Шрек — это любовь, Шрек — это жизнь

"Шрек - это любовь, Шрек - это жизнь" — это тревожная, намеренно абсурдная история с зеленым текстом, анонимно опубликованная на 4chan 14 января 2013 года, которая превратила анимированного огра DreamWorks в самое невероятное ироничное божество Интернета. То, что началось как шокирующий юмор на имиджборде, переросло в настоящую субкультуру, дополненную собственным имиджбордом (Шрекчан), преданной фанатской базой под названием «Брогрес» и видеоадаптацией CGI, набравшей десятки миллионов просмотров. Спустя более десяти лет Шрек остается одним из самых устойчивых субъектов интернет-мемов, переживая почти все тенденции, пришедшие после него.

Зеленый текст, положивший начало религии

14 января 2013 года анонимный пользователь 4chan опубликовал статью, которая впоследствии стала одной из самых печально известных историй с зеленым текстом в истории Интернета. История, написанная в фирменном формате 4chan, заключенном в кавычки, изображает 9-летнего ребенка, который «молится Шреку каждую ночь», что приводит к встрече, которая в равной степени ужасает и намеренно смешна. Кульминация: «Шрек смотрит ему прямо в глаза и говорит: «Теперь это все огр».

Эта история была задумана, чтобы шокировать, и это произошло. Но оно также сделало нечто неожиданное: заставило людей смеяться. Абсурдное сопоставление детского киноперсонажа с гротескным шокирующим юмором зацепило аудиторию 4chan. В течение нескольких недель доску заполонили истории о подражаниях. Каждый из них усиливал абсурдность — появление Шрека в классах, на рабочих местах, в исторических событиях — всегда заканчивалось каким-то вариантом каламбура огра.

Ключевые адаптации YouTube появились быстро. 18 февраля 2013 года ютубер SgtSnuggleButt загрузил впечатляющее чтение, которое собрало более 550 000 просмотров. Но настоящий прорыв произошел 18 марта 2014 года, когда YouTuber Sykotic загрузил полную компьютерную анимацию оригинальной истории. Когда Fine Bros представили его в своей серии «YouTubers React» в июне 2014 года, количество просмотров видео превысило 27 миллионов, а «Шрек — это любовь, Шрек — это жизнь» официально превратился из шутки 4chan в популярный интернет-феномен.

Восстание Брогресов: Когда ироническое поклонение стало субкультурой

Что отличает Шрека от других персонажей мемов, так это то, что его поклонники создали инфраструктуру. В конце 2012 года, еще до знаменитого зеленого текста, в Facebook появилась страница «Брогрес» (пьеса по мотивам «Брони», фэндома My Little Pony). К маю 2012 года был запущен «Шрекчан» — полноценная имиджборда, посвященная Шреку, — с собственными досками, вики и культурой сообщества.

Брогреы разработали целый словарь огрских каламбуров:

• "Теперь это все огр" — окончательный вариант, адаптированный из «Теперь все кончено»
• "Проверь себя, прежде чем делать Шрека" — заповедь Брогре
• "Это моё болото" — территориальное заявление, из фильмов
• "У огров есть слои" — луковый монолог Шрека, переработанный для всего: от философии до советов по отношениям.
• "Шрект" — прошедшее время уничтожения великолепием Шрека

6 февраля 2013 года The Huffington Post сообщила о двух суперфанатах Шрека, которые косплеили Шрека и Фиону. на их настоящей свадьбе. К маю 2013 года в блоге LittleShrekThings на Tumblr было более 1400 публикаций. Сообщество было настоящим, даже если поклонение было ироничным. Или это было? Эта двусмысленность — грань между искренней признательностью и тщательно продуманным дерьмом — именно то, что сделало экосистему мемов о Шреке такой привлекательной.

Почему Шрек? Идеальный шторм мемуарных свойств

Не каждый анимационный персонаж становится интернет-богом. Шрек сорвал джекпот благодаря специфической комбинации факторов, которую не смогла бы предусмотреть ни одна маркетинговая команда:

1. В фильмах уже было самосознание. Шрек (2001) был намеренной пародией на диснеевские сказки. Фильм высмеивал сам жанр, к которому он принадлежал, а это означало, что персонаж появился заранее заряженным иронической энергией. Когда Интернет взял Шрека и сделал его еще более абсурдным, это было похоже на естественное продолжение, а не на вынужденную реинтерпретацию.

2. Песня Smash Mouth «All Star» уже стала мемом. Саундтрек к фильму «Шрек» — особенно «All Star» и «Somebody Once Told Me» — в течение многих лет независимо ремикшировался, создавался коллажем и публиковался в дерьмовом посте. Песня и персонаж стали неразделимы в культуре мемов, усиливая друг друга. Забавный факт: Билли Корган из Smashing Pumpkins заявил в Instagram в августе 2018 года, что к его группе изначально обратились за помощью к песне в финальных титрах «Шрека» до Smash Mouth. Официальный Twitter Smash Mouth ответил в тот же день, утверждая, что DreamWorks пришлось преследовать их более месяца, прежде чем они согласились.

3. Лицо Шрека — шедевр выразительности. Эти широкие, округлые черты лица, ухмылка, приподнятая бровь — дизайн Шрека почти специально создан для изображений-реакций. Он с одинаковой точностью передает самодовольство, растерянность, отвращение и удовлетворенность. В частности, что касается смены лиц, широкое зеленое полотно его лица является практически яблочком.

4. Ностальгия глубока. Целое поколение выросло, смотря «Шрека» на DVD. К тому времени, когда они стали достаточно взрослыми, чтобы публиковать сообщения на 4chan и Reddit, эти детские воспоминания созрели для иронической реконтекстуализации. Мемы о Шреке — это не просто шутки — это особый оттенок ностальгии по тысячелетию, обработанный слоями (как луковица) интернет-иронии.

Расширенная Вселенная Шреки: От DeviantArt до Хайди Клум

Мем-культура Шрека не осталась в историях с зеленым текстом. Метастазирование распространилось по всему интернету:

• Пары крэков DeviantArt (2010): Художник Cmara опубликовал комикс о Шреке и Ежике Шэдоу 17 января 2010 года. Абсурдный кроссовер породил целый жанр крэка о Шреке на DeviantArt.
• Ремиксы "Somebody Once Told Me": Вступительный текст песни "All Star" группы Smash Mouth был переработан во все: проигрывается на калькуляторе, исполняется котом, исполняется каждым президентом США с помощью голоса искусственного интеллекта. Каждый ремикс усиливает связь со Шреком.
• Сообщество Шрекчан (2012-2016): Специальная имиджборд с активными досками, вики и регулярным созданием зеленого текста. На пике своего развития это действительно была одна из самых активных имиджборд в Интернете, посвященных фандомам.
• Хеллоуинский костюм Хайди Клум (2018): Супермодель Хайди Клум и ее бойфренд Том Каулитц одеты как Фиона и Шрек на Хэллоуин 2018. Интернет сразу же зацепился за «побежденное» выражение лица Каулитца на фотографиях. Пользователь Твиттера @bondnickbond опубликовал увеличенный снимок с подписью «Моя любимая часть костюма Хайди Клум на Хэллоуин — это совершенно побежденный взгляд в глазах ее парня», который за ночь набрал более 5400 лайков.
• Шрек 5 / Анонс перезапуска (2018): Когда Variety сообщил, что Крис Меледандри выпустит перезагрузку «Шрека» в ноябре 2018 года, пользователь Twitter @faith_schaffer ответил: «Как можно перезагрузить ангела? Как можно улучшить бога?» — 5600 лайков за 24 часа. Даже официальный Twitter Smash Mouth ответил одним словом: «Что?» — 88 000 лайков

Мем-наследие Шрека: почему он никогда не станет огром

Срок годности большинства мемов измеряется неделями. Шрек постоянно присутствует в интернет-культуре, по крайней мере, с 2010 года — более 15 лет непрерывной актуальности. Это не мем. Это учреждение культуры.

Причина структурная: Шрек работает на всех уровнях интернет-иронии. Искренние поклонники любят фильмы. Поклонники иронии любят абсурд. Поклонникам пост-ироники нравится, что никто больше не может сказать, кто искренен. Каждое новое поколение открывает для себя фильмы, открывает мемы и добавляет свой собственный слой. Метафора лука пишет сама себя, и так будет всегда.

Поскольку «Шрек 5» находится в разработке, а инфраструктура мемов о персонаже все еще процветает на Reddit, TikTok и Discord, вероятность замедления экосистемы мемов о Шреке равна нулю. Во всяком случае, разрыв между содержанием новых фильмов только усиливает ностальгическое давление, которое подпитывает мемы. Каждый год без нового фильма о Шреке — это еще один год, когда Интернет заполняет пустоту все более безумным фанатским контентом.

Часто задаваемые вопросы по мемам Шрека

Откуда взялся «Шрек — это любовь»? «Шрек — это жизнь»?

Оригинальный зеленый текст «Шрек - это любовь, Шрек - это жизнь» был анонимно опубликован на 4chan 14 января 2013 года. В нем рассказывается намеренно шокирующая и абсурдная история о ребенке, поклоняющемся Шреку как божеству. История стала вирусной благодаря драматическим чтениям на YouTube и компьютерной анимации Sykotic в марте 2014 года, в конечном итоге достигнув широкой аудитории благодаря серии «YouTubers React» от Fine Bros.

Что такое Брогресы?

Брогрес - ироничные суперфанаты Шрека, которые относятся к персонажу как к полурелигиозной фигуре. Этот термин, созданный по образцу «Брони» из фэндома My Little Pony, появился в конце 2012 года. Брогрес поддерживал свою собственную имиджборду (Шрекчан), разработал словарь каламбуров огров и создал тысячи историй и мемов с зеленым текстом.

Почему Шрек стал мемом?

Шрек стал мемом, потому что персонаж сочетает в себе ностальгию по детству, самосознательный юмор (фильмы уже были пародиями), невероятно выразительное лицо для изображений-реакций и запоминающийся саундтрек из песни Smash Mouth «All Star». Эти элементы сделали «Шрека» идеальным средством для иронического поклонения в Интернете.

Когда вышел Шрек?

Оригинальный фильм о Шреке был выпущен 18 мая 2001 года компанией DreamWorks Animation. Франшиза включает четыре фильма (2001, 2004, 2007, 2010 гг.), пятый фильм находится в разработке. Майк Майерс озвучил Шрека, Эдди Мерфи озвучил Осла, а Кэмерон Диас озвучила принцессу Фиону.

Могу ли я обменяться со Шреком?

Широкое, зеленое, сверхвыразительное лицо Шрека — одна из самых простых и забавных целей для замены лиц в Интернете. Характерный цвет кожи и преувеличенные черты лица делают каждую замену мгновенно узнаваемой. Попробуйте это на MEEMES — ваша эра огров ждет вас.