ООН Ничья 25

Мем UNO Draw 25 — это двухпанельный формат изображений, появившийся на Facebook 4 января 2020 года. Созданный пользователем Дэмьеном Джонсом, он сочетает в себе персонализированную подстановочную карту UNO — надпись «позвони/отправь сообщение своему недавнему бывшему или выиграй 25» — с фотографией мужчины, сжимающего абсурдно большую руку с карточками UNO. Шутка? Он предпочел нарисовать 25, а не написать своей бывшей. За четыре дня этот формат собрал более 353 500 лайков в Твиттере, породил тысячи вариаций на Reddit и закрепился за собой как окончательный интернет-мем о «невозможном выборе».

Пост в Facebook, с которого все началось

4 января 2020 года Дэмиен Джонс разместил на Facebook два изображения рядом. На первом была пустая подстановочная карта UNO с надписью «Позвони/отправь сообщение своему недавнему бывшему или вытяни 25», написанной маркером. На втором изображен мужчина, сидящий за столом и держащий в руках, казалось, все карты в колоде. Подпись не нужна — визуальное повествование было идеальным. Мужчина явно выбрал 25 карт.

Джонс подписал пост просто: «Больше не говори». Пользователи Facebook, очевидно, согласились: за первую неделю пост собрал более 195 000 репостов, 44 000 комментариев и 20 000 реакций. Это необычайный уровень вовлеченности для органической публикации из личного аккаунта, который говорит вам о том, как сразу этот формат понравился людям.

Twitter превращает это в феномен

На следующий день — 5 января — пользователь Твиттера @Fujyno сделал репост изображений Джонса. Вот тут-то дело и пошло наперекосяк. Твит собрал 353 500 лайков и 113 300 ретвитов за четыре дня. Для контекста, это примерно то же самое, что объявление о знаменитости среднего уровня. Вот только это были две картинки карточек UNO.

Репост в Твиттере послужил стартовой площадкой для кроссплатформенного распространения мема. Также 5 января пользователь Reddit Scaulbylausis разместил его на r/blursed_images, где он набрал 13 100 голосов плюс 98% одобрения. К 8 января этот формат одновременно колонизировал r/dankmemes, r/memes и Instagram.

Машина ремиксов Reddit заработала

Reddit — это то место, где форматы мемов будут развиваться, и Draw 25 не стал исключением. Только за 8 января пользователь Redditor DDO1904 набрал 29 400 голосов на r/dankmemes со своей версией. Реддитор Spoxx1 перешёл на мета — заменив вторую панель изображением человека, буквально пишущего слово «четыре», заработав 44 500 голосов «за». Это своего рода творческая мутация, которая сохраняет формат живым.

Вариации распространились в промышленных масштабах. Кто-то сделал версию Рикролла («Никогда не сдавайся и не вытягивай 25»). Другие были нацелены на конкретные фандомы, рабочие места и динамику отношений. Пользователь Instagram meme_appetit получил 19 100 лайков с песней «Смотри вкусное видео или нарисуй 25». Формат доказал, что он может охватить буквально любую тему и при этом оставаться забавным.

Почему этот формат на самом деле работает (краткий анализ)

Многие форматы мемов забавны. Розыгрыш 25 эффективный. Вот почему он пережил большинство мемов января 2020 года:

• Универсальные знания по играм. UNO — одна из самых известных карточных игр на планете. Вам не нужно объяснять ставки — все знают, что выпадение 25 означает, что вы поджарены.
• Бесконечно настраиваемый. Подстановочный знак представляет собой чистый холст. Любой выбор, любой сценарий, любое мнение могут быть включены. Это дает формату практически бесконечный срок годности.
• Изюминка визуальна. Вам не нужно читать подпись. Гора карт в руках парня – это шутка. Он мгновенно сообщает: «Я выбрал страдание ЭТОМУ».
• Это подтверждает упрямство. У каждого из нас есть холмы, на которых мы готовы умереть. Тираж 25 демонстрирует абсурдность выбора гарантированного убытка вместо того, что мы отказываемся делать. Это интересно, потому что иногда мы все такие парни.

Этот формат также имеет то, что исследователи мемов называют «низким входным барьером» — вам не нужны навыки работы с Photoshop. Просто напишите на карточке. Некоторые из лучших версий — это буквально маркер на бумаге, сфотографированный на камеру телефона.

Расширенная вселенная Draw 25

Как и любой успешный формат, Draw 25 породил мутации. Самым примечательным был вариант «выписать четыре» — вместо того, чтобы показывать кого-то с картами, на второй панели было показано, как кто-то пишет цифру 4, подразумевая, что они интерпретировали «вытянуть 25» буквально (например, зарисовать число). Этот мета-поворот получил 44 500 голосов на r/dankmemes и вдохновил целый поджанр намеренно неверно истолкованных форматов мемов.

Бренды неизбежно подключились. Сети быстрого питания, потоковые сервисы и игровые студии попробовали свои силы в Розыгрыше 25 — по традиции, с неоднозначными результатами. Этот формат также нашел постоянное место на сайтах-генераторах мемов, таких как Imgflip, где «UNO Draw 25 Cards» остается одним из наиболее часто используемых шаблонов спустя годы после его дебюта.

Что делает Draw 25 примечательным на временной шкале мемов, так это его долговечность. Большинство форматов мемов начала 2020 года ярко загорелись и исчезли в течение нескольких недель. Рисунок 25 все еще используется в 2026 году, шесть лет спустя, потому что его структура действительно полезна — это более забавный и наглядный способ выразить: «Я лучше умру, чем сделаю X».

Положи лицо на горячее сиденье

Вот что касается Розыгрыша 25 — это даже смешнее, когда оно личное. Сказав в групповом чате, что вы скорее вытянете 25, чем признаете, что ананас принадлежит к пицце, хиты будут другими, хотя на самом деле это ваше лицо на парне, держащем все эти карточки.