Две кнопки / Ежедневная борьба

Мем «Две кнопки», также называемый «Ежедневная борьба», — это однопанельный комикс, который можно эксплуатировать, созданный аниматором Джейком Кларком 25 октября 2014 года. На нем изображен явно расстроенный мужчина, потеющий, пытающийся выбрать одну из двух красных кнопок, каждая из которых помечена противоречивым утверждением. Первоначально опубликованный на Tumblr с кнопками «БУДЬ ЧУМОМ» и «НЕ БУДЬ ЧУМОМ», комикс стал мегавирусным на Imgur в феврале 2015 года, набрав более 1,27 миллиона просмотров, стал одним из наиболее устойчивых эксплуатируемых форматов в Интернете и даже породил продолжение «Обеих кнопки» шесть лет спустя.

Сообщение Джейка Кларка в Tumblr: 25 октября 2014 г.

История начинается в блоге Tumblr, принадлежащем Джейку Кларку, аниматору с даром превращать сложные человеческие переживания в мультяшно простые визуальные шутки. 25 октября 2014 года Кларк опубликовал однопанельный комикс, изображающий персонажа — лысого, заметно потрясенного, вытирающего пот со лба — держащего руку между двумя большими красными кнопками. На одной из них было написано «БУДЬ ЧУДА». Другой: «НЕ БУДЬ МУДА».

Это обманчиво простая установка. На самом деле шутка не о грубости, а об универсальном человеческом опыте знания правильного ответа, но при этом каким-то образом борющегося с решением. За два года после первого поста на Tumblr незаметно накопилось более 9700 заметок. Это не вирусный взрыв, а медленное горение, которое наводит на мысль, что у формата есть ноги.

Позже Кларк рассказал, что дизайн персонажа представлял собой преднамеренную смесь двух существующих отсылок из Интернета и игр: Парень с потным полотенцем иллюстрация (стандартное изображение мужчины, вытирающего пот, которое уже стало изображением реакции) и Хэнк Нова из TimeSplitters 2, персонаж PlayStation 2 с явно преувеличенным внешним видом героя боевиков. Эта смесь ДНК интернет-мемов и ностальгии по видеоиграм придала персонажу мгновенно узнаваемое, почти архетипическое качество — обывателя, стоящего перед невозможным выбором.

Взрыв Imgur: февраль 2015 г.

Настоящий переломный момент наступил 1 февраля 2015 года, когда пользователь Imgur Robban39 загрузил комикс под названием «Ежедневная борьба». Эта единственная загрузка накопилась более 1 275 000 просмотров — ошеломляющее число для простого однопанельного комикса. Через несколько часов пользователь Redditor AcerRubrum разместил ссылку Imgur на r/funny, где она заработала. 3738 голосов (рейтинг одобрения 91%) и 117 комментариев перед отправкой в архив.

Но настоящая магия заключалась не в оригинальном комиксе, а в том, что люди сразу увидели: в чистом холсте. Две кнопки представляли собой просто текстовые метки. Измените их, и вы получите формат мгновенной шутки. Кто-то быстро разместил на Imgur GIF-версию, на которой персонаж неоднократно нажимает кнопку «Будь придурком», что добавило формату кинетическую, почти исповедальную энергию: Мы все знаем, какую кнопку на самом деле нажмем.

К концу февраля 2015 года отредактированные версии заполонили Reddit. Репост оригинала на r/funny собрал еще 2000+ голосов. Формат зарекомендовал себя — его можно было бесконечно перекомпоновывать, он мгновенно читался и не требовал никаких художественных навыков для настройки. Вам просто нужен был текстовый редактор и две противоречивые идеи.

Почему две кнопки работают: психология невозможного выбора

Большинство форматов мемов успешны, потому что они задействуют что-то реальное. Мем «Две кнопки» работает, потому что когнитивный диссонанс — это не нишевый опыт, а состояние человека. Мы все одновременно придерживаемся противоречивых убеждений. Мы все сталкиваемся с моментами, когда две вполне разумные позиции являются взаимоисключающими. Потный мужчина не просто символизирует нерешительность; он представляет осведомленность этой нерешительности, что гораздо интереснее и смешнее.

Этот формат также выгоден своей визуальной простотой. Один символ, две кнопки, две текстовые метки. Не нужно настраивать вторую панель, писать диалоги и фоновый контекст. Вся шутка заключена в сопоставлении двух ярлыков и видимого страдания персонажа. Это мем, который можно сделать за 30 секунд и понять за 2.

Сравните это с форматами с несколькими панелями, такими как «Расширяющийся мозг» или мем Дрейка — они требуют эскалации, последовательности, множества идей. «Две кнопки» превращают все в один момент паралича. Именно это сжатие делает его таким универсальным: политические противоречия, дилеммы взаимоотношений, дебаты о пицце и тако, войны языков программирования — если оно включает в себя два взаимоисключающих варианта, оно подходит.

Эпоха политических мемов: март – июнь 2015 г.

Формат не занял много времени, чтобы стать политическим, и когда это произошло, это сильно ударило. 29 марта 2015 года на сайте r/funny появился вариант под названием «Дилемма Tumblr» с кнопками «Люди могут родиться не того пола» и «Гендер — это социальная конструкция». Это заработало 4400+ голосов (одобрение 85%) и 775 комментариев, что сделало его одним из самых обсуждаемых мемов на сабреддите на этой неделе.

К июню этот формат стал оружием всего политического спектра. 23 июня пользователь Reddit slapkunts опубликовал версию, изображающую этого человека как «гордого либерала» с кнопками «Полицейские — злые и расистские» и «Вам не нужен пистолет, потому что у вас есть полиция». Написал в r/Libertarian, оно потянуло 3500+ голосов (одобрение 80%) и 370 комментариев.

Эти политические версии продемонстрировали кое-что важное в формате: это были не просто беззаботные шутки. Это могло бы выявить подлинные логические противоречия в политических позициях, идеологических рамках и культурных дебатах. Это дало ему более длительный срок хранения, чем чисто комедийные форматы — это было полезно как для юмора, так и для юмора. и аргументация.

Обе кнопки: Продолжение 2020 года

Через шесть лет после оригинала, 11 ноября 2020 г., художник Петиреп опубликовал в Твиттере новую версию с подписью «Я сделал новую версию классического мема о «потном нажатии кнопки». В этой версии добавлена вторая панель: на первой панели персонаж хлопает. оба кнопки одновременно; на второй панели он показывает большой палец вверх с довольной улыбкой.

Вариант «Обе кнопки» был блестящим, потому что он разрушил основную напряженность оригинала. Вместо того, чтобы мучиться над выбором, персонаж просто отказывается от выбора — и становится от этого счастливее. Почти сразу же это стало отдельным субмемом. В тот же день ShaboomBanana опубликовала в Твиттере первую ремикс-версию. К декабрю версии набрали десятки тысяч голосов на r/dankmemes, в том числе версия от пользователя hardikupreti, которая заработала 24 000+ голосов и 20 наград Reddit.

Вариант «Обе кнопки» нашел отклик, потому что он отражает очень специфическое настроение 2020 года: утомление бинарным выбором. После многих лет дискуссий в Интернете по принципу «выбери одну сторону» возникла идея просто… выбрать обе… и смириться с этим? Это был своего рода катарсис.

Наследие двух кнопок: все еще на высоте

Спустя более десяти лет после оригинального поста Джейка Кларка в Tumblr формат «Две кнопки» остается одним из наиболее часто используемых шаблонов мемов, которые можно использовать в Интернете. Он был адаптирован в версии GIF, анимированные изменения, 3D-рендеринг и даже физические кнопки для контента TikTok. Фундаментальная простота формата — два варианта, один потный человек — означает, что он никогда не кажется устаревшим. Новые противоречия появляются каждый день, и каждое из них — это еще один мем «Две кнопки», ожидающий своего часа.

Эволюция мема также говорит нам кое-что о том, как развивается интернет-юмор. Оригинал представлял собой самостоятельную шутку о моральном выборе. Эксплуатируемый формат превратил его в универсальный шаблон. Политическая эпоха придала этому силу. Вариант «Обе кнопки» дал ему продолжение. Каждый этап основывался на предыдущем, и формат продолжал поглощать новые контексты, не теряя при этом своей основной идентичности.

Часто задаваемые вопросы

Кто создал мем «Две кнопки»?

Аниматор Джейк Кларк создал оригинальный комикс «Daily Struggle» и разместил его в своем блоге на Tumblr 25 октября 2014 года. Персонаж был вдохновлен иллюстрацией Парня с потеющим полотенцем и Хэнка Новы из TimeSplitters 2.

Когда мем «Две кнопки» стал вирусным?

Мем стал вирусным 1 февраля 2015 года, когда он набрал в Imgur более 1,27 миллиона просмотров, а затем сразу же распространился на r/funny на Reddit, получив 3738 голосов "за" и рейтинг одобрения 91%.

В чем разница между «Две кнопки» и «Ежедневная борьба»?

Это один и тот же мем. «Daily Struggle» — это название, данное ему при загрузке на Imgur в феврале 2015 года. «Две кнопки» стали более распространенным названием по мере распространения формата. Оба отсылают к оригинальному комиксу Джейка Кларка о потеющем мужчине, выбирающем одну из двух красных кнопок.

Могу ли я поменять лицо на мем «Две кнопки»?

Абсолютно. MEEMES упрощает задачу — лицо персонажа четко видно и обращено вперед, что делает его одним из самых удобных шаблонов для замены лица. Станьте ответственным лицом, принимающим решения, в своей собственной версии.