Due pulsanti / Lotta quotidiana

Il meme Two Buttons, chiamato anche "Daily Struggle", è un fumetto a vignetta singola creato dall'animatore Jake Clark il 25 ottobre 2014. Mostra un uomo visibilmente angosciato che suda mentre cerca di decidere tra due pulsanti rossi, ciascuno etichettato con un'affermazione contraddittoria. Pubblicato originariamente su Tumblr con i pulsanti "BE A DICK" e "DON'T BE A DICK", il fumetto è diventato mega-virale su Imgur nel febbraio 2015 con oltre 1,27 milioni di visualizzazioni, è diventato uno dei formati sfruttabili più duraturi su Internet e ha persino generato un sequel di "Both Buttons" sei anni dopo.

Post sul Tumblr di Jake Clark: 25 ottobre 2014

La storia inizia su un blog Tumblr appartenente a Jake Clark, un animatore con il dono di distillare esperienze umane complesse in gag visive semplici da cartone animato. Il 25 ottobre 2014, Clark ha pubblicato un fumetto a pannello singolo raffigurante un personaggio - calvo, visibilmente scosso, che si asciuga il sudore dalla fronte - con la mano tra due grandi pulsanti rossi. Uno diceva "SII UN CAZZO". L'altro: "NON ESSERE UN CAZZONE".

È una configurazione apparentemente semplice. La battuta non riguarda davvero l'essere scortesi: riguarda l'esperienza umana universale di conoscere la risposta giusta mentre si è ancora in qualche modo alle prese con la decisione. Nei due anni successivi al post iniziale, ha accumulato silenziosamente oltre 9.700 note su Tumblr. Non un'esplosione virale, ma una combustione lenta che suggeriva che il formato avesse le gambe.

Clark ha poi rivelato che il design del personaggio era un deliberato miscuglio di due riferimenti esistenti a Internet e ai giochi: il Ragazzo con l'asciugamano sudato illustrazione (un'immagine stock di un uomo che si asciuga il sudore che era già diventata un'immagine di reazione) e Hank Nova di TimeSplitters 2, un personaggio per PlayStation 2 con un look da eroe d'azione decisamente esagerato. Quella miscela di DNA dei meme di Internet e nostalgia dei videogiochi ha conferito al personaggio una qualità immediatamente riconoscibile, quasi archetipica: l'uomo comune di fronte a una scelta impossibile.

L'esplosione di Imgur: febbraio 2015

Il vero punto di svolta è arrivato il 1 febbraio 2015, quando l'utente di Imgur Robban39 ha caricato il fumetto con il titolo "Daily Struggle". Quel singolo caricamento si è accumulato oltre 1.275.000 visualizzazioni : un numero sbalorditivo per un semplice fumetto a una vignetta. Nel giro di poche ore, l'utente Reddit AcerRubrum ha effettuato un cross-post del collegamento Imgur su r/funny, dove ha guadagnato 3.738 voti positivi (indice di approvazione del 91%) e 117 commenti prima di essere archiviati.

Ma la vera magia non era nel fumetto originale: era in ciò che la gente vedeva immediatamente: una tela bianca. I due pulsanti erano solo etichette di testo. Cambiali e avrai un formato di scherzo istantaneo. Qualcuno ha rapidamente pubblicato una versione GIF su Imgur che mostra il personaggio che preme ripetutamente il pulsante "Be a Dick", che ha aggiunto un'energia cinetica, quasi confessionale al formato: Sappiamo tutti quale pulsante premeremo effettivamente.

Alla fine di febbraio 2015, le versioni modificate inondavano Reddit. Un repost dell'originale su r/funny ha ottenuto altri 2.000+ voti positivi. Il formato aveva dato prova di sé: era infinitamente remixabile, immediatamente leggibile e non richiedeva alcuna abilità artistica per essere personalizzato. Avevi solo bisogno di un editor di testo e di due idee contraddittorie.

Perché due pulsanti funzionano: la psicologia delle scelte impossibili

La maggior parte dei formati di meme hanno successo perché attingono a qualcosa di reale. Il meme Two Buttons funziona perché la dissonanza cognitiva non è un'esperienza di nicchia: è la condizione umana. Tutti noi abbiamo contemporaneamente convinzioni contraddittorie. Tutti affrontiamo momenti in cui due posizioni perfettamente ragionevoli si escludono a vicenda. L'uomo sudato non rappresenta solo l'indecisione; rappresenta il consapevolezza di quell'indecisione, che è molto più riconoscibile e molto più divertente.

Il formato trae vantaggio anche dalla sua semplicità visiva. Un carattere, due pulsanti, due etichette di testo. Non c'è un secondo pannello da impostare, nessun dialogo da scrivere, nessun contesto di fondo necessario. L'intera battuta è contenuta nella giustapposizione delle due etichette e nella visibile angoscia del personaggio. È un meme che puoi realizzare in 30 secondi e capire in 2.

Confrontalo con formati multi-pannello comeExpanding Brain o il meme Drake: richiedono escalation, sequenziamento e idee multiple. Two Buttons distilla tutto in un unico momento di paralisi. Questa compressione è ciò che lo rende così versatile: contraddizioni politiche, dilemmi relazionali, dibattiti pizza-taco, guerre tra linguaggi di programmazione: se coinvolge due opzioni reciprocamente esclusive, si adatta.

L'era dei meme politici: marzo-giugno 2015

Non c'è voluto molto perché il formato diventasse politico e, quando lo ha fatto, ha avuto un duro colpo. Il 29 marzo 2015, una variante intitolata "Il dilemma di Tumblr" è apparsa su r/funny con i pulsanti etichettati "Le persone possono nascere con il genere sbagliato" e "Il genere è un costrutto sociale". Ha guadagnato 4.400+ voti positivi (85% di approvazione) e 775 commenti, rendendolo uno dei meme più discussi nel subreddit quella settimana.

A giugno il formato era diventato un'arma in tutto lo spettro politico. Il 23 giugno, l'utente Reddit Slapkunts ha pubblicato una versione che rappresentava l'uomo come un "orgoglioso liberale" con pulsanti che dicevano "I poliziotti sono malvagi e razzisti" e "Non hai bisogno di una pistola perché hai la polizia". Inserito su r/Libertarian, ha funzionato Oltre 3.500 voti positivi (80% di approvazione) e 370 commenti.

Queste versioni politiche hanno dimostrato qualcosa di importante riguardo al formato: non era solo per battute spensierate. Potrebbe mettere in luce autentiche contraddizioni logiche nelle posizioni politiche, nei quadri ideologici e nei dibattiti culturali. Ciò gli ha dato una durata di conservazione più lunga rispetto ai formati puramente comici: era utile sia come umorismo e argomentazione.

Entrambi i pulsanti: il sequel del 2020

Sei anni dopo l'originale, l'11 novembre 2020, artista visivo Petirep ha pubblicato una nuova iterazione su Twitter con la didascalia "Ho creato una nuova iterazione del classico meme 'pressione dei pulsanti sudati'." Questa versione ha aggiunto un secondo pannello: nel primo pannello, il personaggio sbatte entrambi pulsanti contemporaneamente; nella vignetta due, mostra il pollice in su con un sorriso soddisfatto.

La variante "Entrambi i pulsanti" è stata brillante perché ha sovvertito la tensione fondamentale dell'originale. Invece di tormentarsi per una scelta, il personaggio semplicemente rifiuta di scegliere – ed è più felice per questo. È diventato quasi immediatamente il suo sub-meme. ShaboomBanana ha pubblicato la prima versione remixata su Twitter lo stesso giorno. A dicembre, le versioni stavano raccogliendo decine di migliaia di voti positivi su r/dankmemes, incluso uno dell'utente hardikupreti che ha guadagnato Oltre 24.000 voti positivi e 20 premi Reddit.

La variante Entrambi i pulsanti ha avuto risonanza perché ha catturato uno stato d'animo del 2020 molto specifico: l'esaurimento dovuto alle scelte binarie. Dopo anni di discorsi online sul "scegliere da che parte stare", l'idea di... scegliere entrambi... e accettarli? Quella era una specie di catarsi.

L'eredità dei due pulsanti: va ancora forte

Oltre un decennio dopo il post originale di Jake Clark su Tumblr, il formato Two Buttons rimane uno dei modelli di meme sfruttabili più utilizzati online. È stato adattato in versioni GIF, modifiche animate, rendering 3D e persino oggetti di scena per pulsanti fisici per i contenuti TikTok. La semplicità fondamentale del formato - due opzioni, una umana che suda - significa che non sembra mai datato. Ogni giorno compaiono nuove contraddizioni e ognuna è un altro meme di Two Buttons in attesa di accadere.

L'evoluzione del meme ci dice anche qualcosa su come si sviluppa l'umorismo su Internet. L'originale era uno scherzo autonomo sulle scelte morali. Il formato sfruttabile lo ha trasformato in un modello universale. L’era politica gli ha dato i denti. La variante "Entrambi i pulsanti" gli ha dato un seguito. Ogni fase si basava sulla precedente e il format continuava ad assorbire nuovi contesti senza perdere la sua identità fondamentale.

Domande frequenti

Chi ha creato il meme dei Due Pulsanti?

L'animatore Jake Clark ha creato il fumetto originale "Daily Struggle" e lo ha pubblicato sul suo blog Tumblr il 25 ottobre 2014. Il personaggio è stato ispirato dall'illustrazione di Sweating Towel Guy e da Hank Nova di TimeSplitters 2.

Quando è diventato virale il meme Two Buttons?

Il meme è diventato virale il 1° febbraio 2015 quando ha colpito Imgur con oltre 1,27 milioni di visualizzazioni, per poi diffondersi immediatamente su r/funny di Reddit con 3.738 voti positivi e un indice di approvazione del 91%.

Qual è la differenza tra Two Buttons e Daily Struggle?

Sono lo stesso meme. "Daily Struggle" era il titolo dato quando è stato caricato su Imgur nel febbraio 2015. "Two Buttons" è diventato il nome più comune con la diffusione del formato. Entrambi si riferiscono al fumetto originale di Jake Clark di un uomo sudato che sceglie tra due bottoni rossi.

Posso scambiare i volti nel meme Two Buttons?

Assolutamente. MEEMES rende tutto più semplice: il volto del personaggio è chiaramente visibile e rivolto frontalmente, rendendolo uno dei modelli più puliti per lo scambio di volti. Diventa il decisore sudato nella tua versione personalizzata.