Changer d'avis

Le Mème "Changer d'avis" vient d'une seule photographie publiée le 16 février 2018 : le commentateur conservateur Steven Crowder assis derrière une table pliante à la Texas Christian University avec une pancarte indiquant "Le privilège masculin est un mythe / Changer d'avis" et une tasse de café. En 48 heures, Internet a dépouillé la politique et a transformé cette table en la scène de débat la plus démocratique du monde – où littéralement n'importe quelle opinion, de « les céréales sont de la soupe » à « l'eau n'est que de la glace désossée », trouve son moment sous les projecteurs.

Qui est Steven Crowder ?

Avant de devenir l'homme non officiel des tables de débat sur Internet, Steven Crowder était un comédien conservateur et un commentateur politique. Né en 1987, il a commencé à faire du doublage à l'adolescence (il a interprété "The Brain" dans l'émission PBS Arthur de 2001 à 2002) avant de passer au commentaire politique. Il a lancé "Plus fort avec plus de foule" sur YouTube, où un segment récurrent intitulé "Change My Mind" l'a amené à installer une table sur les campus universitaires et à inviter les étudiants à débattre de lui sur des questions d'actualité.

Le segment a été conçu pour être un contenu politique conflictuel. Crowder adoptait une position délibérément provocatrice – comme « le privilège masculin est un mythe » ou « le socialisme est le mal » – et mettait les passants au défi de changer d'avis. Il s’agissait d’un contenu de débat destiné à un public conservateur. Comme on pouvait s’y attendre, Internet avait d’autres projets.

Le tweet qui a lancé un million de modifications

Activé 16 février 2018, Crowder a tweeté la photo désormais emblématique avec la légende : "Bonjour @TCU. Venez nombreux. #ChangeMyMind." Le message d'origine a été récupéré 900 retweets et 6 400 likes dans les quatre jours – engagement décent, mais rien qui crie à première vue « futur modèle de mème ».

Puis, le 18 février, deux jours plus tard, les modifications Photoshop ont commencé. Utilisateur de Twitter @Whatchamccaulit a échangé la tête de Crowder avec le visage de Michael Jordan qui pleure. Utilisateur de Twitter @IanWhetstone a changé le panneau pour lire "Le clitoris est un mythe / Changer d'avis." Avant le 19 février, @RealishKyle a publié une version indiquant "Je vais boire cette tasse de Hot Piss / Change my mind" - qui a généré plus de 200 retweets et 1 500 likes à elle seule.

Le même jour, r/dankmèmes de Reddit s'est impliqué. Utilisateur xereeto a posté une version disant "Les pièges ne sont pas gays / Changer d'avis", qui a fait mouche 5 000 votes positifs (98 % de votes positifs) avec 120 commentaires en 24 heures. À ce stade, le format avait atteint une vitesse de fuite. Le contexte politique s’est évaporé. La table était désormais celle d'Internet.

Pourquoi ce modèle fonctionne si bien

Le format "Change My Mind" est l'un des plus modèles de mèmes structurellement parfaits jamais créé, et voici pourquoi il perdure des années après la mort de la plupart des mèmes :

• Édition extrêmement simple. Le panneau est un rectangle plat et blanc avec un texte clair. Toute personne possédant des compétences de base en matière d'édition d'images (ou même une application téléphonique) peut remplacer le texte en quelques secondes.
• Format universel. Cela fonctionne pour n'importe quelle opinion – politique, absurde, philosophique ou profondément spécifique. "L'ananas a sa place sur la pizza. Changez d'avis" est la même chose que "Les préquelles de Star Wars sont meilleures que les suites. Changez d'avis."
• Attitude intégrée. Le langage corporel de Crowder est parfait : penché en arrière, tasse de café à la main, jambes croisées, demi-sourire suffisant. Il rayonne "J'ai déjà décidé et rien de ce que vous dites n'a d'importance." Cette énergie rend chaque montage plus drôle.
• Format Défi. Le cadrage « changer d'avis » invite à l'engagement. Les gens réagissent, sont d’accord, argumentent. C'est interactif de par sa conception – et les algorithmes des médias sociaux adorent l'engagement.

L'au-delà culturel : au-delà du mème

Ce qui rend le mème Change My Mind inhabituel, c'est que le format a survécu à l'intention de son créateur. Crowder a réalisé ce segment pour promouvoir des points de discussion conservateurs. Internet a fait tout sauf ça. Les enseignants l'utilisaient dans les salles de classe. Les marques l'utilisaient en marketing. C'est devenu un raccourci pour dire « J'ai une opinion et je m'y engage » dans tous les contextes possibles.

Le modèle a également généré un sous-culture méta-mème. Certaines des versions les plus populaires sont des prises délibérément banales présentées avec la confiance inébranlable de Crowder : "L'eau n'est que de la glace désossée. Changez d'avis." "Un hot-dog est un sandwich. Change-moi d'avis." "Dormir n'est qu'un voyage dans le temps. Changer d'avis." L’humour vient du fait d’appliquer la posture du débat très sérieux à des opinions qui ne nécessitent absolument pas de débat.

Crowder lui-même s'est penché sur la popularité du mème, poursuivant les segments "Change My Mind" avec des sujets de plus en plus provocateurs. Mais la version Internet – celle où le panneau indique « Le ranch est meilleur que le fromage bleu » – est celle qui est restée. Le mème est devenu plus grand que l’homme derrière la table.

Foire aux questions

Qui est la personne dans le mème Change My Mind ?

L'homme dans le mème est Steven Crowder, commentateur politique conservateur, comédien et animateur de l'émission YouTube "Louder with Crowder". La photo a été prise lors de son segment récurrent "Change My Mind" où il installe une table sur les campus universitaires pour débattre avec les étudiants sur divers sujets.

Quand le mème Change My Mind a-t-il été créé ?

Steven Crowder a publié la photo originale sur Twitter le 16 février 2018, depuis le campus de la Texas Christian University à Fort Worth, au Texas. Le format mème a commencé à se répandre deux jours plus tard, les 18 et 19 février 2018, lorsque les gens ont commencé à retoucher le texte du panneau.

Que disait le panneau original ?

Le panneau original indiquait "Le privilège masculin est un mythe / Changez d'avis". Il s'agissait d'un segment de débat politique sur le podcast et la chaîne YouTube de Crowder. Le message politique a été presque immédiatement remplacé par des opinions humoristiques et absurdes de la part des créateurs de mèmes sur Twitter et Reddit.

Pourquoi le mème Change My Mind est-il toujours populaire ?

Trois raisons : le panneau est incroyablement facile à modifier, le format fonctionne pour littéralement n'importe quelle opinion (sérieuse ou idiote), et le langage corporel confiant de Crowder - se penchant en arrière avec une tasse de café - donne à chaque version une attitude intégrée. C'est l'un des modèles exploitables les plus polyvalents jamais créés.

Mettez votre visage derrière la table

Le modèle Change My Mind est un rêve d'échange de visage. Le visage de Crowder est orienté vers l'avant, bien éclairé et clairement visible – pas d'angles étranges, pas d'ombres lourdes, pas d'obstructions. La composition propre signifie que votre visage s'applique naturellement, faisant instantanément de vous la personne qui adhère à sa terrible opinion.

Imaginez-le : votre visage sur le corps de Crowder, un café à la main, assis derrière une pancarte indiquant "Les restes de pizza au micro-ondes sont meilleurs que la pizza froide. Changez d'avis." Ou "Le bureau n'est pas si drôle. Change-moi d'avis." Ou quelle que soit la prise dans laquelle vous mouriez d’envie de vous engager publiquement. Le mème donne à votre opinion la gravité qu’elle ne mérite probablement pas.