Cambia idea

Il Meme "Cambia idea". proviene da un'unica fotografia pubblicata il 16 febbraio 2018: il commentatore conservatore Steven Crowder seduto dietro un tavolo pieghevole alla Texas Christian University con un cartello con la scritta "Il privilegio maschile è un mito/Cambia idea" e una tazza di caffè. Nel giro di 48 ore, Internet ha spazzato via la politica e ha trasformato quel tavolo nel palcoscenico del dibattito più democratico del mondo, dove letteralmente qualsiasi opinione, da “i cereali sono una zuppa” a “l’acqua è solo ghiaccio disossato”, ottiene il suo momento sotto i riflettori.

Chi è Steven Crowder?

Prima di diventare l'uomo non ufficiale dei tavoli di dibattito di Internet, Steven Crowder era un comico conservatore e commentatore politico. Nato nel 1987, ha iniziato a doppiare da adolescente (ha doppiato "The Brain" nello show della PBS Artù dal 2001 al 2002) prima di passare alla cronaca politica. Ha lanciato "Più forte con Crowder" su YouTube, dove un segmento ricorrente chiamato "Change My Mind" gli ha chiesto di allestire un tavolo nei campus universitari e di invitare gli studenti a dibattere con lui su questioni scottanti.

Il segmento è stato concepito per contenere contenuti politici conflittuali. Crowder prendeva una posizione deliberatamente provocatoria – come “il privilegio maschile è un mito” o “il socialismo è un male” – e sfidava i passanti a cambiare idea. Si trattava di contenuti di dibattito rivolti a un pubblico conservatore. Internet, prevedibilmente, aveva altri piani a riguardo.

Il tweet che ha lanciato un milione di modifiche

Acceso 16 febbraio 2018, Crowder ha twittato la foto ormai iconica con la didascalia: "Ciao @TCU. Venite tutti. #ChangeMyMind." Il post originale è arrivato 900 retweet e 6.400 Mi piace entro quattro giorni: impegno decente, ma niente che a prima vista potesse gridare "modello di meme del futuro".

Poi, avanti 18 febbraio, solo due giorni dopo, sono iniziate le modifiche con Photoshop. Utente di Twitter @Whatchamccaulit ha scambiato la testa di Crowder con la faccia di Michael Jordan che piange. Utente di Twitter @IanWhetstone ha cambiato il segno in "Il clitoride è un mito / Cambia idea". Entro il 19 febbraio @RealishKyle ha pubblicato una versione con la scritta "Bevo questa tazza di Hot Piss / Cambia idea" — che da sola ha raccolto oltre 200 retweet e 1.500 Mi piace.

Lo stesso giorno, r/dankmemes di Reddit è stato coinvolto. Utente xereeto ha pubblicato una versione con la scritta "Le trappole non sono gay / Cambia idea", che ha colpito 5.000 voti positivi (98% voti positivi) con 120 commenti in 24 ore. A questo punto, il formato aveva raggiunto la velocità di fuga. Il contesto politico è evaporato. Il tavolo ora era di Internet.

Perché questo modello funziona così bene

Il formato "Change My Mind" è uno dei più modelli di meme strutturalmente perfetti mai creati, ed ecco perché resiste anni dopo che la maggior parte dei meme sarebbe morta:

• Modifica semplicissima. Il segnale è un rettangolo piatto, bianco con testo in chiaro. Chiunque abbia competenze di base nell'editing delle immagini (o anche un'app per telefono) può sostituire il testo in pochi secondi.
• Formato universale. Funziona per qualsiasi opinione: politica, assurda, filosofica o profondamente specifica. "L'ananas va mangiato con la pizza. Cambia idea" ha lo stesso effetto di "I prequel di Star Wars sono migliori dei sequel. Cambia idea".
• Atteggiamento innato. Il linguaggio del corpo di Crowder è perfetto: appoggiato allo schienale, tazza di caffè in mano, gambe incrociate, mezzo sorriso compiaciuto. Lui irradia "Ho già deciso e niente di quello che dici ha importanza". Quell’energia rende ogni modifica più divertente.
• Formato sfida. L'inquadratura "cambiare idea" invita al coinvolgimento. Le persone rispondono, sono d'accordo, discutono. È interattivo per natura e gli algoritmi dei social media adorano il coinvolgimento.

L'aldilà culturale: oltre il meme

Ciò che rende insolito il meme Change My Mind è questo il formato è sopravvissuto alle intenzioni del suo creatore. Crowder ha realizzato il segmento per promuovere punti di discussione conservatori. Internet ha fatto di tutto tranne quello. Gli insegnanti lo usavano nelle aule. I marchi lo hanno utilizzato nel marketing. È diventata una scorciatoia per "Ho un'opinione e mi impegno a mantenerla" in ogni contesto possibile.

Il modello ha anche generato a sottocultura meta-meme. Alcune delle versioni più popolari sono riprese deliberatamente banali presentate con l'incrollabile sicurezza di Crowder: "L'acqua è solo ghiaccio senza ossa. Cambia idea". "Un hotdog è un panino. Cambia idea." "Dormire è solo un viaggio nel tempo. Cambia idea." L’umorismo deriva dall’applicare la postura del dibattito estremamente serio a opinioni che non richiedono assolutamente dibattito.

Crowder stesso ha sfruttato la popolarità del meme, continuando i segmenti "Change My Mind" con argomenti sempre più provocatori. Ma la versione di Internet - quella in cui il cartello dice "Il ranch è meglio del Blue Cheese" - è quella che è rimasta. Il meme è diventato più grande dell'uomo dietro il tavolo.

Domande frequenti

Chi è la persona nel meme Change My Mind?

L'uomo nel meme è Steven Crowder, un commentatore politico conservatore, comico e conduttore dello show su YouTube "Louder with Crowder". La foto è stata scattata durante il suo segmento ricorrente "Change My Mind" in cui allestisce un tavolo nei campus universitari per discutere con gli studenti su vari argomenti.

Quando è stato creato il meme Change My Mind?

Steven Crowder ha pubblicato la foto originale su Twitter il 16 febbraio 2018, dal campus della Texas Christian University a Fort Worth, Texas. Il formato meme ha iniziato a diffondersi solo due giorni dopo, il 18 e 19 febbraio 2018, quando le persone hanno iniziato a modificare con Photoshop il testo del cartello.

Cosa diceva il cartello originale?

Il cartello originale diceva "Il privilegio maschile è un mito/Cambia idea". Questo era per un segmento di dibattito politico sul podcast di Crowder e sul canale YouTube. Il messaggio politico è stato quasi immediatamente sostituito con opinioni divertenti e assurde da parte dei creatori di meme su Twitter e Reddit.

Perché il meme Change My Mind è ancora popolare?

Tre ragioni: il cartello è incredibilmente facile da modificare, il formato funziona letteralmente per qualsiasi opinione (seria o sciocca) e il linguaggio del corpo sicuro di Crowder - appoggiandosi allo schienale con una tazza di caffè - conferisce a ogni versione un atteggiamento incorporato. È uno dei modelli sfruttabili più versatili mai creati.

Metti la tua faccia dietro il tavolo

Il modello Change My Mind è un sogno in cui scambiare i volti. Il volto di Crowder è frontale, ben illuminato e chiaramente visibile: senza angoli strani, senza ombre pesanti, senza ostacoli. La composizione pulita fa sì che il tuo viso appaia in modo naturale, rendendoti immediatamente la persona che si impegna a sostenere la sua pessima opinione.

Immaginalo: la tua faccia sul corpo di Crowder, caffè in mano, seduto dietro un cartello che dice "La pizza avanzata al microonde è meglio della pizza fredda. Cambia idea." Oppure "L'ufficio non è così divertente. Cambia idea". O qualunque cosa tu muoia dalla voglia di impegnarti pubblicamente. Il meme dà alla tua opinione la gravità che probabilmente non merita.