ब्रैट समर

एल्बम कवर जिसने एक गर्मी निगल ली

ब्रैट समर 2024 की निर्णायक सांस्कृतिक घटना थी - एक आंदोलन जो 7 जून 2024 को चार्ली एक्ससीएक्स के एल्बम एस्थेटिक के रूप में शुरू हुआ और छह सप्ताह बाद अमेरिकी राष्ट्रपति अभियान के बैनर पर समाप्त हुआ। एल्बम "ब्रैट" और इसके आक्रामक रूप से सरल नींबू-हरे आवरण कला ने मीम्स, पैरोडी और सांस्कृतिक टिप्पणियों की एक लहर उत्पन्न की जो जून से सितंबर 2024 तक इंटरनेट पर हावी रही।

कवर स्वयं लगभग हास्यपूर्ण रूप से न्यूनतम था: एक जीवंत नींबू-हरा आयत जिसमें लोअरकेस में "ब्रैट" शब्द था, थोड़ा धुंधला काला पाठ। जब चार्ली एक्ससीएक्स ने पहली बार 28 फरवरी, 2024 को इसका खुलासा किया, तो एक्स पोस्ट खींच लिया गया 42,000 लाइक और 9,300 रिपोस्ट. कुछ प्रशंसकों ने सादगी की आलोचना की। वे ग़लत थे - सरलता ही हथियार था।

द ब्रैट वॉल और द फिजिकल मेम

अधिकांश मीम्स ऑनलाइन जीते और मरते हैं। ब्रैट समर का एक भौतिक मुख्यालय था।

एल्बम के 7 जून को रिलीज़ होने से कुछ सप्ताह पहले, एक दीवार खड़ी हो गई ग्रीनप्वाइंट, ब्रुकलिन को विशिष्ट नींबू हरे रंग में रंग दिया गया और यह एक प्रशंसक तीर्थ स्थल बन गया। चार्ली के प्रचार चक्र के अनुरूप पूरी गर्मियों में दीवार का पाठ बदल गया - कभी-कभी एकल "360" के बोल प्रदर्शित होते थे, कभी-कभी रीमिक्स एल्बम का शीर्षक "ब्रैट एंड इट्स कम्प्लीटली डिफरेंट बट अल्स स्टिल ब्रैट।" प्रशंसकों ने चित्रित ईंट के एक टुकड़े को वास्तविक दुनिया के मेम पोर्टल में बदलकर, इसके सामने खुद की तस्वीरें खींचने के लिए यात्रा की।

अटलांटिक रिकॉर्ड्स ने लॉन्च करके पौरुषता को बढ़ाया "ब्रैट जेनरेटर" वेबसाइट - एक अत्यंत सरल उपकरण जो किसी को भी उसी धुंधले फ़ॉन्ट में नींबू-हरे रंग की पृष्ठभूमि पर कस्टम टेक्स्ट टाइप करने देता है। प्रवेश के लिए कम बाधा रणनीतिक थी। जैसा कि हॉफस्ट्रा क्रॉनिकल ने उल्लेख किया है, सरल यूआई ने पैरोडी बनाने और साझा करने को आसान बना दिया है। अटलांटिक में ए एंड आर के प्रमुख ब्रैंडन डेविस ने एल्बम के "सांस्कृतिक आकर्षण" को संगीत प्रशंसकों से कहीं अधिक विस्तारित करने का श्रेय जनरेटर को दिया।

पैरोडी धमाका

जून के अंत तक, ब्रैट कवर पैरोडी उनकी अपनी शैली बन गई थी। प्रारूप असीम रूप से लचीला था: किसी भी वाक्यांश, किसी भी अवधारणा, किसी भी सांस्कृतिक संदर्भ को लें, इसे छोटे धुंधले पाठ में नींबू-हरे रंग की पृष्ठभूमि पर थप्पड़ मारें, और इसने तुरंत एक विशिष्ट वाइब का संचार किया।

4 जून को, डुओलिंगो का ब्राज़ीलियाई एक्स खाता ने एक ब्रैट-स्टाइल वाला मोंटाज पोस्ट किया जिसे दो दिनों में 917,000 बार देखा गया और 11,000 लाइक मिले। 22 जून को, इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता @catherineannechiang ने ब्रैट कवर पैरोडी का एक संग्रह पोस्ट किया जिसने खींचा तीन सप्ताह में 310,000 लाइक. जुलाई तक, एक्स उपयोगकर्ता @बेनविले ने हरे रंग के क्रॉस और "365" चिह्न के साथ एक फार्मेसी की तस्वीर खींची - जो एक ब्रैट ट्रैक का शीर्षक है - इसे बस "ब्रैट समर" शीर्षक दिया। यह मिल गया एक सप्ताह में 119,000 लाइक.

एनवाईसी जी ट्रेन, अपने हरे "जी" मार्कर के साथ, घोषित की गई थी कि "वास्तव में बहुत गर्मी चल रही है: काम नहीं कर रही है, मजदूर दिवस तक समय निकाल रही है" - एक चुटकुला जिसे 22,000 लाइक मिले क्योंकि यह एक साथ तीन स्तरों पर काम करता था। यहां तक ​​कि डिज़नी चैनल गेम्स के दौरान हरे रंग की पोशाक में केविन जोनास को भी पूर्वव्यापी रूप से ब्रैट (64,000 लाइक्स) में ड्राफ्ट किया गया था।

जब चार्ली एक्ससीएक्स ने चुनाव बदला

फिर यह राजनीतिक हो गया।

चालू 21 जुलाई 2024 - जिस दिन जो बिडेन ने घोषणा की कि वह दोबारा चुनाव नहीं लड़ेंगे और डेमोक्रेटिक उम्मीदवार के रूप में कमला हैरिस का समर्थन किया - चार्ली एक्ससीएक्स ने दो शब्द ट्वीट किए, जिसने इंटरनेट को तेज कर दिया:

"कमला बच्चू है"

हैरिस का अभियान उल्लेखनीय गति से आगे बढ़ा। आधिकारिक बिडेन-हैरिस खाता ने खुद को "कमला मुख्यालय" के रूप में पुनः ब्रांडेड किया और ब्रैट एल्बम कवर की नकल करने के लिए अपने बैनर को अपडेट किया - नींबू हरे रंग की पृष्ठभूमि, लोअरकेस टेक्स्ट। हैरिस के "ब्रैट" संपादन ने टिकटॉक और इंस्टाग्राम पर बाढ़ ला दी, जिसमें उनकी "आई लव वेन डायग्राम" और नारियल के पेड़ के भाषण जैसी बातें कहने वाली क्लिप को चार्ली एक्ससीएक्स ट्रैक के साथ जोड़ दिया गया।

जैसा कि बीबीसी ने बताया, अभियान द्वारा ब्रैट समर को अपनाने से हैरिस को युवा मतदाताओं से अपील करने में मदद मिली "जो अब, आंशिक रूप से चार्ली एक्ससीएक्स को धन्यवाद देते हुए, उसे 'कूल गर्ल' विकल्प के रूप में देखते हैं।" रेयान लॉन्ग, जिन्होंने मीम प्रारूप को लोकप्रिय बनाने में मदद की, ने देखा कि हैरिस "जिसे लोग 'ब्रैट समर' कहते हैं, उसे मूर्त रूप देने में बहुत अच्छा काम करते हैं।' जिस तरह से वह खुद को प्रस्तुत करती है, वह खुश है, हंस रही है, वह नृत्य करेगी।"

चार्ली एक्ससीएक्स ने बाद में स्पष्ट किया कि उनका ट्वीट औपचारिक राजनीतिक समर्थन नहीं था - "मैं बॉब डायलन नहीं हूं" - लेकिन उन्होंने कहा कि वह "लोकतंत्र को हमेशा के लिए विफल होने से रोकने में मदद करने में खुश थीं।" ये लाइन ही मीम बन गई.

ब्रैट ने वहां काम क्यों किया जहां अन्य रुझान विफल रहे

हर गर्मियों में एक "चीज़" पाने की कोशिश की जाती है। हॉट गर्ल समर (2019), कोस्टल ग्रैंडमदर (2022), टोमैटो गर्ल समर (2023)। इनमें से अधिकांश फैशन ट्रेंड हैं जिनकी शेल्फ लाइफ इंस्टाग्राम चक्र में मापी जाती है। ब्रैट तीन विशिष्ट कारणों से प्रवृत्ति चक्र से बाहर हो गया:

• सौंदर्यशास्त्र सरलता का हथियार था। एक एकल रंग (नीबू हरा, विशेष रूप से हेक्स #8ACE00) और एक धुंधला फ़ॉन्ट। इतना ही। कोई जटिल मूड बोर्ड नहीं, कोई स्टार्टर पैक नहीं, कोई गेटकीपिंग नहीं। ब्रैट जेनरेटर के माध्यम से कोई भी व्यक्ति शून्य डिज़ाइन कौशल के साथ भाग ले सकता है।
• इसके नीचे एक वास्तविक दर्शन था। जैसा कि सीएनएन स्टाइल की लिआ डोलन ने लिखा, ब्रैट समर "अव्यवस्थित, अपूर्ण आत्म-स्वीकृति के बारे में" था - सोशल मीडिया के पिछले पांच वर्षों में हावी रहे क्यूरेटेड, फ़िल्टर किए गए सौंदर्यशास्त्र के विपरीत। एले ने इसकी प्रशंसा करते हुए इसे "नारीवादी पंक कमेंट्री का उत्तम नमूना" बताया, जिसने "मुख्यधारा की मीडिया को ट्रोल किया और उसका मज़ाक उड़ाया।"
• यह संस्कृति से राजनीति में प्रवेश कर गया। ब्रैट से पहले किसी भी ग्रीष्मकालीन रुझान को राष्ट्रपति अभियान द्वारा कभी नहीं अपनाया गया था। उस क्रॉसओवर - पॉप एल्बम से लेकर राजनीतिक ब्रांडिंग तक - ने इसे एक गंभीरता और पैमाना दिया जो शुद्ध फैशन ट्रेंड कभी हासिल नहीं कर पाता।

वर्ष का शब्द और विरासत

सितंबर 2024 में, चार्ली एक्ससीएक्स ने ब्रैट समर को "खत्म" घोषित कर दिया। लेकिन यह शब्द पहले ही उसके नियंत्रण से बाहर हो चुका था।

नवंबर 2024 में, कोलिन्स डिक्शनरी ने "ब्रैट" को वर्ष का शब्द नामित किया, इसे "एक आत्मविश्वासी, स्वतंत्र और सुखवादी रवैया" के रूप में परिभाषित करते हुए। शब्दकोष ने इसे उस वर्ष के लिए उपयुक्त बताया है जहां "सुखवाद और चिंता ने मिलकर एक नशीला पेय बना दिया है।"

ब्रैट समर ने पुनरुत्थान का अनुभव किया कोचेला 2025, जहां चार्ली एक्ससीएक्स ने ट्रॉय सिवन, लॉर्डे, बिली इलिश और एडिसन राय के साथ प्रदर्शन किया। शो के मंच पर पाठ में लिखा था "कृपया इसे ख़त्म न होने दें" - इस घटना के मरने से इनकार करने पर एक जानबूझकर इशारा।

फिर, 2026 में, चार्ली एक्ससीएक्स ने एक नकली फिल्म का निर्माण और अभिनय किया जिसका नाम था क्षण, जहां उसका काल्पनिक स्वंय ब्रैट समर द्वारा बोझ महसूस करने की बात कबूल करता है, इसे "क्रिंग" कहता है, और कहता है कि वह "इसे मरने देना चाहती है।" यह तथ्य कि इस घटना पर कार्रवाई करने के लिए एक व्यंग्यात्मक फिल्म की आवश्यकता थी, आपको इसके पैमाने के बारे में सब कुछ बताता है।

ब्रैट फेस स्वैप आज़माएं

ब्रैट सौंदर्यबोध आत्मविश्वास और अराजक ऊर्जा के बारे में है - जो इसे आदर्श चेहरे की अदला-बदली सामग्री बनाता है। GIF टेम्प्लेट में स्पष्ट, अभिव्यंजक चेहरे होते हैं और वह प्रतिष्ठित हरे रंग की पृष्ठभूमि हर स्वैप को तत्काल मेम की विश्वसनीयता प्रदान करती है।

की ओर बढ़ें मीम्स, "ब्रैट चार्ली xcx" खोजें और 2024 को परिभाषित करने वाले सांस्कृतिक क्षण में अपना चेहरा डालें। यह बव्वा दे रहा है।