Брат Саммер

Обложка альбома, поглотившая лето

Брат Саммер стал определяющим культурным феноменом 2024 года. — движение, которое началось с эстетики альбома Чарли XCX 7 июня 2024 года и через шесть недель оказалось на баннере президентской кампании в США. Альбом «Brat» и его агрессивно-простая лаймово-зеленая обложка вызвали волну мемов, пародий и комментариев о культуре, которые доминировали в Интернете с июня по сентябрь 2024 года.

Сама обложка была почти до смешного минималистична: яркий лимонно-зеленый прямоугольник со словом «паршивец» строчными буквами и слегка размытым черным текстом. Когда Чарли XCX впервые обнародовал это 28 февраля 2024 года, пост X удалили. 42 000 лайков и 9 300 репостов. Некоторые фанаты раскритиковали простоту. Они ошибались: простота была оружием.

Стена паршивцев и физический мем

Большинство мемов живут и умирают в сети. У Брата Саммера был физический штаб.

За несколько недель до выхода альбома 7 июня в Гринпойнт, Бруклин был окрашен в фирменный салатовый цвет и стал местом паломничества фанатов. Текст на стене менялся в течение лета в соответствии с рекламным циклом Чарли — иногда отображался текст из сингла «360», иногда название альбома ремиксов «Brat and It's Completely Different, но тоже все еще Brat». Поклонники приехали, чтобы сфотографироваться перед ним, превратив кусок крашеного кирпича в настоящий мем-портал.

Atlantic Records усилила вирусность, запустив Сайт "Брат Генератор" — невероятно простой инструмент, позволяющий любому набирать произвольный текст на салатовом фоне тем же размытым шрифтом. Низкий барьер входа имел стратегическое значение. Как отмечает Hofstra Chronicle, простой пользовательский интерфейс позволяет легко создавать и распространять пародии. Брэндон Дэвис, глава отдела A&R компании Atlantic, отметил, что генератор расширил «культурную ценность» альбома далеко за пределы любителей музыки.

Пародийный взрыв

К концу июня пародии на кавер-версии Brat стали отдельным жанром. Формат был бесконечно гибким: возьмите любую фразу, любую концепцию, любую культурную отсылку, нанесите ее на лимонно-зеленый фон размытым текстом строчными буквами, и это мгновенно передаст определенную атмосферу.

4 июня, Бразильский X-аккаунт Duolingo опубликовал монтаж в стиле Brat, который за два дня набрал 917 000 просмотров и 11 000 лайков. 22 июня пользователь Instagram @catherineannechiang опубликовал коллекцию пародий на каверы Brat, которые привлекли внимание. 310 000 лайков за три недели. К июлю пользователь X @benvyle сфотографировал аптеку с зеленым крестом и надписью «365» — названием трека группы Brat — и подписал ее просто «отвратительное лето». Это получило 119 000 лайков за неделю.

Нью-йоркский поезд G с зеленым маркером «G» был объявлен «ДЕЙСТВИТЕЛЬНО плохим летом: не работает, берет отпуск, чтобы повеселиться до рабочего дня» - шутка, которая собрала 22 000 лайков, потому что она работала на трех уровнях одновременно. Даже Кевин Джонас в зеленом костюме во время игр Disney Channel был задним числом призван в дураки (64 000 лайков).

Когда Чарли XCX изменил результаты выборов

Потом это перешло в политику.

Вкл. 21 июля 2024 г. — в тот день, когда Джо Байден объявил, что не будет добиваться переизбрания, и поддержал Камалу Харрис в качестве кандидата от Демократической партии — Чарли XCX написал в Твиттере два слова, которые взбудоражили Интернет:

"Камала - паршивец"

Предвыборная кампания Харриса продвигалась с поразительной скоростью. Официальный аккаунт Байдена-Харриса переименовал себя в «Штаб-квартира Камалы». и обновил баннер, чтобы он имитировал обложку альбома Brat: фон салатового цвета, текст строчными буквами. «Братские» редакции Харрис заполонили TikTok и Instagram, сочетая клипы, в которых она говорит такие вещи, как «Я люблю диаграммы Венна» и речь кокосовой пальмы, с треками Чарли XCX.

Как сообщила BBC, принятие в предвыборной кампании Брет Саммер помогло Харрис привлечь внимание более молодых избирателей, «которые теперь, отчасти благодаря Чарли XCX, видят в ней вариант «крутой девчонки»». Райан Лонг, который помог популяризировать формат мемов, заметил, что Харрис «очень хорошо справляется с воплощением того, что люди называют «бретским летом». То, как она себя подает, она счастливая, смеется, будет танцевать».

Чарли XCX позже пояснила, что ее твит не был формальной политической поддержкой — «Я не Боб Дилан», — но добавила, что она «рада помочь предотвратить вечный крах демократии». Сама строчка стала мемом.

Почему Brat сработал там, где другие тенденции терпели неудачу

Каждое лето пытается что-нибудь сделать. Лето горячей девушки (2019), Бабушка с побережья (2022), Лето девушки-помидора (2023). Большинство из них — модные тенденции, срок годности которых измеряется циклами Instagram. Брат вырвался из цикла тренда по трем конкретным причинам:

• Эстетика заключалась в простоте, превращенной в оружие. Один цвет (лаймово-зеленый, в частности шестнадцатеричный #8ACE00) и размытый шрифт. Вот и все. Никаких сложных мудбордов, стартовых пакетов и контроля доступа. Любой желающий мог принять участие с нулевыми дизайнерскими навыками с помощью Brat Generator.
• В основе этого была настоящая философия. Как написала Лия Долан из CNN Style, Брат Саммер был «о беспорядочном, несовершенном самопринятии» — противоположности кураторской, фильтрованной эстетике, которая доминировала в социальных сетях предыдущие пять лет. Elle похвалил его как «идеальный феминистский панк-комментарий», который «троллит и высмеивает основные СМИ».
• Это перешло из культуры в политику. Ни одна летняя тенденция до того, как Брат, никогда не использовалась в президентской кампании. Этот кроссовер — от поп-альбома к политическому брендингу — придал ему серьезность и масштаб, которых никогда не достигают чистые модные тенденции.

Слово года и наследие

В сентябре 2024 года Чарли XCX объявила, что Брат Саммер «закончился». Но слово уже вышло из-под ее контроля.

В ноябре 2024 г. Словарь Коллинза назвал слово "паршивец" словом года., определяя это как «уверенную, независимую и гедонистическую позицию». Словарь назвал это подходящим для года, когда «гедонизм и тревога объединились, образовав опьяняющий напиток».

Брат Саммер пережил возрождение в Коачелла 2025, где Чарли XCX выступала вместе с Троем Сиваном, Лордом, Билли Айлиш и Эддисон Рэй. Текст шоу на сцене гласил: «ПОЖАЛУЙСТА, НЕ ДАЙТЕ ЭТОМУ ЗАКОНЧИТЬСЯ» — понимающее подмигивание феномену, отказывающемуся умереть.

Затем, в 2026 году, Чарли XCX продюсировал и снялся в псевдодокументальном фильме под названием Момент, где ее вымышленное «я» признается, что чувствует себя обремененным Братом Саммером, называет это «съёживанием» и говорит, что хочет «дать этому умереть». Тот факт, что для обработки этого явления понадобился сатирический фильм, говорит все о его масштабе.

Попробуйте поменять лицо Brat

Эстетика Brat — это уверенность и хаотичная энергия, что делает ее идеальным материалом для замены лица. Шаблоны GIF имеют четкие, выразительные лица, а этот знаковый зеленый фон придает каждому мему мгновенного обмена достоверность.

Отправляйтесь МЕМЕС, наберите в поиске «brat charli xcx» и окунитесь в культурный момент, определивший 2024 год.