Упал с кокосовой пальмы

Речь, породившая тысячу кокосов

Мем о кокосовой пальме возник 10 мая 2023 года., когда вице-президент Камала Харрис произнесла то, что должно было стать обычным замечанием на мероприятии в Белом доме, посвященном расширению экономических возможностей. Вместо этого она процитировала свою покойную мать, Шьямалу Гопалан — тамильскую индийскую иммигрантку и новаторскую исследовательницу рака молочной железы — и случайно создала один из самых запоминающихся моментов в современной политической истории.

"Все в контексте", - начал Харрис. «Раньше моя мама… иногда она доставляла нам неприятности и говорила нам: «Я не знаю, что с вами, молодые люди, не так. Вы думаете, что просто упали с кокосовой пальмы?» Харрис сделала паузу, издала свой фирменный смех всем телом, а затем нанесла философский удар: "Ты существуешь в контексте всего, в чем ты живешь и что было до тебя."

Цитата действительно странная. Прочтите это вне контекста — именно это и сделал Интернет — и это будет звучать как галлюцинация ИИ на мотивационном плакате. Но именно эта странность и заставила его прижиться. Это одновременно бессмысленная и глубокая, насмешливая и странно трогательная фраза, которая застревает в вашем мозгу и отказывается уйти.

Май 2023 г.: Республиканская партия смеется первой

Первыми, кто распространил клип о кокосовой пальме, были критики Харриса. Через несколько часов после выступления Аккаунт Республиканской партии в военной комнате на YouTube разместил видео, представив его доказательством некомпетентности. За четыре месяца оно собрало около 23 000 просмотров — прилично для оппозиционного исследовательского контента, но далеко не вирусно.

На канале X консервативные аккаунты дополнили клип комментариями от недоуменных до враждебных. Пользователь @Rifleman4WVU опубликовал это 10 мая с надписью «Явно пьян. Это человек, отвечающий и за ИИ, и за границу США», потянув 11 000 лайков за девять месяцев. На следующий день @Sprinter99800 поделился этим доказательством того, что Харрис «появилась на публике в очень странном состоянии» — 57 000 лайков.

Но вот что интересно: издевательство не смогло вместить клип. Видео было слишком интересным, слишком пересматриваемым. весело , чтобы оставаться на линии политической атаки и рекламы. Интернет умеет превращать вещи, воспринимаемые как оскорбления, во что-то совершенно другое.

Медленное сжигание: с октября 2023 г. по январь 2024 г.

В течение нескольких месяцев клип с кокосовой пальмой жил в пограничном пространстве — достаточно общий, чтобы его можно было узнать, но еще не стал полноценным мемом. Поворотным моментом стали юмористические рассказы, которые полностью лишили политической подоплеки.

12 октября 2023 г. пользователь X @brownskinthem процитировал твит с вопросом: «Что вы делаете после 11 маргарит?» и ответил кокосовым монологом Харриса. Реконтекстуализация была гениальной: внезапно Харрис перестали высмеиваться как некомпетентная — ее стали прославлять как точную энергию человека, который выпил слишком много и теперь объясняет природу существования всем, кто готов слушать. Этот пост вытащил 7,400 лайков и сигнализировал об изменении тона.

К январю 2024 года кокосовая пальма вошла в фазу «ласкового абсурда». 6 января @butterflylouka опубликовал версию с подписью: «Не кури со мной, потому что я начинаю вести себя как Камала Харрис». Оно взорвалось — 121 000 лайков за месяц. Мем официально превратился из насмешки в любовь.

Февраль 2024 г.: Макровзрыв изображений

Катализатором превращения кокосовой пальмы в полноценный формат мема стал один-единственный твит. 9 февраля 2024 года пользователь X @evil_female опубликовал видео с подписью, которая определяет новую личность мема:

"Это видео для меня буквально как лекарство. Я смотрю его раз в неделю или две, и каждый раз, когда я это делаю, я получаю стойкий приступ легкой эйфории на следующие 45 минут".

Этот пост получил 12 000 лайков за два дня и открыл шлюзы. В течение нескольких часов цитата о кокосовой пальме была вставлена ​​во все шаблоны мемов, которые можно было использовать в Интернете.

9 февраля @lodgepolepines использовал фразу «Я хирург, доктор Хан!» формат с цитатой кокосовой пальмы — 12 000 лайков за два дня. В тот же день другой пользователь добавил это в шаблон «Я ненавижу антихриста» для 15 000 лайков. К 10 февраля оно распространилось на Instagram (версия @millennialsopranos на тему «Клан Сопрано» собрала 2000 лайков за день) и Facebook.

Ключевой вывод: цитата работает практически в любом контексте, потому что она одновременно бессмысленна и осмысленна. Вы можете сделать так, чтобы это звучало глубоко, абсурдно, угрожающе, утешительно или безумно, в зависимости от установки. Такая гибкость является отличительной чертой шаблона мемов S-уровня.

Июль 2024 г.: Кокос становится символом кампании

Все изменилось 21 июля 2024 г..

Когда Джо Байден объявил, что не будет добиваться переизбрания, и поддержал Камалу Харрис в качестве кандидата от Демократической партии, мем о кокосовой пальме претерпел редчайшую интернет-трансформацию: из шутки он превратился в настоящую политическую идентичность. Сторонники заполонили социальные сети смайликами 🥥 кокоса и 🌴 пальмы. Фраза "кокосовые таблетки" в одночасье вошло в политический лексикон, а это означает, что вы полностью посвятили себя кампании Харриса.

Это сближение было усилено Бретом Саммером — в тот же день вышел твит Чарли XCX «Камала — это паршивец», а мем о кокосовой пальме слился с эстетикой Брета, чтобы создать двуединую мемную идентичность для кампании Харриса. Редакторы TikTok соединили речь кокосовой пальмы с битом Чарли XCX «360». В аккаунтах Instagram создана лимонно-зеленая графика кокосовой пальмы. Все это было похоже на лихорадочный сон, который каким-то образом был также жизнеспособной стратегией политических коммуникаций.

Как сообщает Today Show на канале NBC, сторонники Харриса с гордостью заявляли, что они «напичканы кокосовыми таблетками», и создавали все более тщательно продуманный контент на кокосовую тематику. Vogue, BBC и The Week опубликовали пояснения к этому феномену — мем стал основной новостью.

Почему мем «Кокосовая пальма» на самом деле работает

Многие политические мемы умирают в одном цикле новостей. Кокосовая пальма просуществовала более года, проходя несколько этапов, благодаря трем структурным преимуществам:

• Доставка действительно магнитная. Смех Харриса во весь голос после "Кокосовой пальмы" - это настоящий, незащищенный момент, который невозможно подделать. Вы можете посмотреть клип 50 раз, и он все равно будет смешным — не потому, что он глупый, а потому, что ее удовольствие заразительно.
• Цитата работает на нескольких уровнях. «Ты существуешь в контексте всего, в чем ты живешь, и того, что было до тебя» звучит как печенье с предсказанием, лекция по философии и жаркое одновременно. Это глубина Шредингера — одновременно бессмысленная и глубокая, пока вы не решите, какой из них выбрать.
• Он пережил смену тона. Политические мемы, начинающиеся как насмешка справа и заканчивающиеся призывом к левым, встречаются крайне редко. Обычно они остаются в своей полосе. Кокосовая пальма вышла за рамки партийных рамок, потому что сам клип по своей сути развлекателен, независимо от вашей политики.

Связь с Шьямалой Гопаланом

В хаосе мемов затерялся настоящий человек, стоящий за цитатой. Шьямала Гопалан приехал в Соединенные Штаты из Ченнаи, Индия, в 1958 году в возрасте 19 лет, чтобы получить докторскую степень по питанию и эндокринологии в Калифорнийском университете в Беркли. Она стала новаторским исследователем рака молочной железы и борцом за гражданские права. Она вырастила Камалу и ее сестру Майю как мать-одиночка после развода с Дональдом Харрисом в 1972 году.

Поговорка «кокосовая пальма», по-видимому, является южноазиатской идиомой о том, что нужно не забывать, откуда вы родом, — напоминанием о том, что вы не появились просто из ниоткуда, что у вас есть корни, история и контекст. Харрис ссылалась на высказывания своей матери в многочисленных выступлениях, но эта конкретная зацепила Интернет из-за ярких, немного абсурдных образов человека, буквально падающего с кокосовой пальмы.

Гопалан скончалась от рака толстой кишки в 2009 году. Тот факт, что ее слова, пропущенные через ее дочь и реконтекстуализированные в Интернете, достигли сотен миллионов людей, является одним из тех странных и прекрасных результатов, которые дает только культура мемов.

Попробуйте поменять лицо кокосовой пальмой

GIF-шаблон кокосовой пальмы содержит именно то, что вам нужно для отличной смены лиц: четкое выражение лица, отличное освещение и знаковый момент, который все узнают. Анимированная подача и фирменный смех Харриса делают смену лиц одновременно веселой и мгновенно доступной.

Отправляйтесь МЕМЕС, введите в поиск «кокосовая пальма Камала» и погрузитесь в самый неожиданный философский мем о выборах 2024 года. Вы существуете в контексте всего, в чем вы мемируете.