코코넛 나무에서 떨어졌다

천 개의 코코넛을 발사한 연설

코코넛 나무 밈은 2023년 5월 10일에 시작되었습니다., 카말라 해리스(Kamala Harris) 부통령이 백악관 행사에서 경제적 기회 확대에 관한 일상적인 발언을 전달했을 때. 대신 그녀는 타밀 인도 이민자이자 선구적인 유방암 연구자인 고인이 된 어머니 샤말라 고팔란(Shyamala Gopalan)의 말을 인용하여 우연히 현대 정치사에서 가장 기억에 남는 순간 중 하나를 만들었습니다.

"모든 것은 맥락 속에 있습니다"라고 Harris는 시작했습니다. "저희 어머니는 가끔 우리를 힘들게 하시며 '젊은이들에게 무슨 문제가 있는지 모르겠습니다. 방금 코코넛 나무에서 떨어졌다고 생각하시나요?'라고 말씀하셨습니다." 해리스는 잠시 말을 멈추고 그녀 특유의 온몸으로 웃으며 철학적인 펀치를 날렸습니다. "당신은 당신이 살고 있는 모든 상황과 당신 이전의 상황 속에서 존재합니다."

인용문이 정말 이상하네요. 인터넷이 그랬던 것처럼 문맥을 벗어나 읽으면 동기 부여 포스터에 대한 AI의 환각처럼 들립니다. 그러나 그 기이함은 바로 그것을 굳게 만든 것입니다. 그것은 터무니없으면서도 심오하고, 조롱할 만하고 이상하게 감동적인 문구이며, 뇌 속에 박혀 떠나기를 거부하는 그런 문구입니다.

2023년 5월: 공화당이 먼저 웃는다

코코넛 나무 클립을 처음 퍼뜨린 사람들은 해리스의 비평가였습니다. 연설 후 몇 시간 내에, GOP 워룸 유튜브 계정 은 무능력의 증거로 프레임을 만들어 동영상을 게시했습니다. 4개월 동안 약 23,000회의 조회수를 기록했습니다. 이는 야당 연구 콘텐츠로는 적당하지만 바이럴 수준은 아닙니다.

X에 대해 보수적인 계정은 당황한 것부터 적대적인 것까지 다양한 논평으로 클립을 증폭시켰습니다. @Rifleman4WVU라는 사용자는 5월 10일 "분명히 취한 상태다. 이 사람은 AI와 미국 국경을 모두 담당하는 사람이다"라는 글과 함께 글을 올렸다. 9개월 동안 좋아요 11,000개. 다음날 @Sprinter99800은 이를 해리스가 "아주 이상한 상태로 공개적으로 나타났다"는 증거로 공유했습니다. 좋아요 57,000개.

하지만 여기서 흥미로운 점이 있습니다. 조롱하는 내용에는 클립이 포함될 수 없다는 것입니다. 영상이 너무 재밌었고, 다시 봐도 너무 재밌었어요 재미있어요 정치적 공격 광고 경로에 머물기 위해. 인터넷에는 모욕으로 여겨지는 것들을 완전히 다른 것으로 바꾸는 방법이 있습니다.

느린 연소: 2023년 10월 ~ 2024년 1월

몇 달 동안 코코넛 나무 클립은 경계 공간에 존재했습니다. 인식할 수 있을 만큼 공유되었지만 아직 본격적인 밈은 아니었습니다. 전환점은 정치적 틀을 완전히 제거한 유머 설명을 통해 이루어졌습니다.

2023년 10월 12일, X 사용자 @brownskinthem은 "마가리타 11잔 후에 뭐하세요?"라는 트윗을 인용했습니다. 그리고 해리스의 코코넛 독백으로 대답했다. 재맥락화는 천재적이었습니다. 갑자기 해리스는 무능하다고 조롱당하는 것이 아니었습니다. 그녀는 너무 많은 것을 가진 사람의 정확한 에너지로 칭찬받았고 이제는 듣는 사람에게 존재의 본질을 설명하고 있습니다. 그 게시물이 뽑혔어요 좋아요 7,400개 그리고 음조 변화를 알렸습니다.

2024년 1월, 코코넛 나무는 '애정 부조리' 단계에 들어섰습니다. 1월 6일, @butterflylouka는 "내가 카말라 해리스처럼 행동하기 시작하니까 나와 함께 담배를 피우지 마세요"라는 캡션을 붙인 버전을 게시했습니다. 폭발했다 — 한 달 동안 좋아요 121,000개. 밈은 공식적으로 조롱에서 사랑으로 바뀌었습니다.

2024년 2월: 이미지 매크로 폭발

코코넛 나무가 본격적인 밈 형식이 된 촉매제는 단 한 번의 트윗이었습니다. 2024년 2월 9일, X 사용자 @evil_female은 밈의 새로운 정체성을 정의하는 캡션과 함께 동영상을 게시했습니다.

"이 비디오는 말 그대로 나에게 약과 같습니다. 일주일에 한두 번 시청하며 시청할 때마다 45분 동안 지속적인 가벼운 행복감을 느낍니다."

그 글은 이틀 만에 좋아요 12,000개 그리고 수문을 열었습니다. 몇 시간 안에 코코넛 나무 인용문이 인터넷에서 악용 가능한 모든 밈 템플릿에 삽입되었습니다.

2월 9일 @lodgepolepines에서 "나는 외과의사 한 박사님!"이라는 글을 사용했습니다. 코코넛 나무 인용문을 사용한 형식 — 이틀 만에 좋아요 12,000개. 같은 날, 다른 사용자가 "나는 적그리스도를 싫어합니다" 템플릿에 이 내용을 추가했습니다. 좋아요 15,000개. 2월 10일에는 인스타그램(@millennialsopranos의 소프라노스 테마 버전이 하루에 2,000개의 좋아요를 받았습니다)과 Facebook으로 퍼졌습니다.

핵심 통찰력: 이 인용문은 의미가 없는 동시에 의미가 있기 때문에 거의 모든 상황에서 효과가 있었습니다. 설정에 따라 심오한 소리, 터무니없는 소리, 위협적인 소리, 위안을 주는 소리, 불안정한 소리로 만들 수 있습니다. 이러한 종류의 유연성은 S 계층 밈 템플릿의 특징입니다.

2024년 7월: 코코넛이 캠페인 상징이 되다

모든 것이 바뀌었다 2024년 7월 21일.

Joe Biden이 재선을 추구하지 않겠다고 발표하고 Kamala Harris를 민주당 후보로 지지했을 때 코코넛 나무 밈은 인터넷에서 가장 드문 변화를 겪었습니다. 농담에서 진정한 정치적 정체성으로 바뀌었습니다. 지지자들은 🥥코코넛과 🌴야자수 이모티콘으로 소셜 미디어를 가득 채웠습니다. 문구 "코코넛 알약" 은 하룻밤 사이에 정치적 어휘집에 들어갔습니다. 이는 귀하가 해리스 캠페인에 전적으로 헌신했다는 의미입니다.

이 수렴은 Brat Summer에 의해 증폭되었습니다. Charli XCX의 "kamala IS brat" 트윗은 같은 날 삭제되었으며 코코넛 나무 밈은 Brat 미학과 합쳐져 Harris 캠페인을 위한 두 갈래의 밈 정체성을 만들었습니다. TikTok 편집에서는 코코넛 나무 연설과 Charli XCX의 "360" 비트를 결합했습니다. Instagram 계정은 라임 그린색 코코넛 나무 그래픽을 만들었습니다. 모든 것이 실행 가능한 정치적 커뮤니케이션 전략이기도 한 열광적인 꿈처럼 느껴졌습니다.

NBC의 투데이 쇼(Today Show)가 보도한 바와 같이, 해리스 지지자들은 자랑스럽게 스스로를 "코코넛 알약"이라고 선언하고 점점 더 정교한 코코넛 테마 콘텐츠를 만들었습니다. Vogue, BBC, The Week는 모두 이 현상에 대한 설명을 게재했습니다. 이 밈은 주류 뉴스가 되었습니다.

코코넛 나무 밈이 실제로 작동하는 이유

많은 정치적 밈이 뉴스 사이클 내에서 사라집니다. 코코넛 나무는 세 가지 구조적 장점으로 인해 여러 단계에 걸쳐 1년 넘게 생존했습니다.

• 자석처럼 배송됩니다. "코코넛 나무" 이후 해리스의 전신 웃음은 위조가 불가능한 진정성 있고 무방비한 순간입니다. 영상을 50번 봐도 여전히 재미있습니다. 멍청해서가 아니라 그녀의 즐거움이 전염되기 때문입니다.
• 인용문은 여러 수준에서 작동합니다. "당신은 당신이 살고 있는 모든 것과 당신 이전에 있었던 모든 것의 맥락에서 존재합니다"는 포춘 쿠키, 철학 강의, 그리고 구이처럼 들립니다. 그것은 슈뢰딩거의 심오함입니다. 어느 것을 선택할지 결정할 때까지는 의미가 없고 심오합니다.
• 톤이 바뀌어도 살아남았습니다. 우파를 조롱하는 것으로 시작하여 좌파를 위한 결집 구호로 끝나는 것은 정치적 밈에서 극히 드뭅니다. 보통 그들은 자신의 차선에 머물러 있습니다. 코코넛 나무는 당파적 틀을 초월했습니다. 왜냐하면 클립 자체가 정치와 관계없이 본질적으로 재미있기 때문입니다.

Shyamala Gopalan 연결

밈 혼란 속에서 길을 잃은 것은 인용문 뒤에 있는 실제 인물입니다. 샤말라 고팔란(Shyamala Gopalan)은 1958년 19세의 나이로 인도 첸나이에서 미국으로 건너와 UC 버클리에서 영양 및 내분비학 박사 학위를 취득했습니다. 그녀는 선구적인 유방암 연구자이자 민권 운동가가 되었습니다. 그녀는 1972년 도널드 해리스(Donald Harris)와 이혼한 후 싱글맘으로 카말라(Kamala)와 여동생 마야(Maya)를 키웠다.

"코코넛 나무"라는 속담은 자신이 어디서 왔는지 잊지 말라는 남아시아 관용어인 것 같습니다. 이는 자신이 갑자기 나타난 것이 아니라 뿌리, 역사, 맥락이 있다는 것을 상기시켜 줍니다. 해리스는 수많은 연설에서 어머니의 말을 언급했지만, 이 특별한 연설은 문자 그대로 코코넛 나무에서 누군가가 떨어지는 생생하고 약간 터무니없는 이미지 때문에 인터넷의 우스꽝스러운 뼈대를 강타했습니다.

고팔란은 2009년 대장암으로 세상을 떠났습니다. 딸을 통해 필터링되고 인터넷을 통해 재구성된 그녀의 말이 수억 명의 사람들에게 전달되었다는 사실은 밈 문화만이 만들어내는 이상하고 아름다운 결과 중 하나입니다.

코코넛나무 얼굴교환을 해보세요

코코넛 나무 GIF 템플릿에는 선명한 얼굴 표정, 멋진 조명, 모두가 알아볼 수 있는 상징적인 순간 등 훌륭한 얼굴 교체에 필요한 것이 정확히 포함되어 있습니다. 해리스의 애니메이션 전달과 시그니처 웃음은 재미있고 즉시 공유할 수 있는 얼굴 교환을 만듭니다.

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