Velet Yaz

Bir Yazı yutan Albüm Kapağı

Brat Summer, 2024'ün belirleyici kültürel fenomeniydi — 7 Haziran 2024'te Charli XCX'in albüm estetiği olarak başlayan ve altı hafta sonra ABD başkanlık kampanyası afişinde sona eren bir hareket. "Brat" albümü ve agresif derecede sade limon yeşili kapak resmi, Haziran'dan Eylül 2024'e kadar internete hakim olan bir mem, parodi ve kültürel yorum dalgası yarattı.

Kapağın kendisi neredeyse komik derecede minimaldi: küçük harfli, hafif bulanık siyah metinde "velet" kelimesi bulunan canlı limon yeşili bir dikdörtgen. Charli XCX bunu 28 Şubat 2024'te ilk kez ortaya çıkardığında, X gönderisi geri çekildi 42.000 beğeni ve 9.300 yeniden paylaşım. Bazı hayranlar sadeliği eleştirdi. Yanılmışlardı; silah basitlikti.

Velet Duvarı ve Fiziksel Meme

Çoğu mem çevrimiçi ortamda yaşar ve ölür. Brat Summer'ın fiziksel bir karargahı vardı.

Albümün 7 Haziran'da yayınlanmasından önceki haftalarda, bir duvar Greenpoint, Brooklyn , limon yeşiline boyandı ve hayranların hac yeri haline geldi. Duvarın metni yaz boyunca Charli'nin tanıtım döngüsüne uygun olarak değişti; bazen "360" single'ının sözleri, bazen de "Brat and It's Completely Different but Also Still Brat" adlı remix albüm başlığı görüntüleniyordu. Hayranlar, boyalı bir tuğla parçasını gerçek dünyadan bir meme portalına dönüştürerek, önünde fotoğraf çekmek için seyahat ettiler.

Atlantic Records bir kampanya başlatarak viralliği artırdı "Velet Jeneratör" web sitesi — herkesin limon yeşili arka plana aynı bulanık yazı tipiyle özel metin yazmasına olanak tanıyan son derece basit bir araç. Giriş engelinin düşük olması stratejikti. Hofstra Chronicle'ın belirttiği gibi, basit kullanıcı arayüzü parodilerin yaratılmasını ve paylaşılmasını zahmetsiz hale getirdi. Atlantic'in A&R başkanı Brandon Davis, jeneratörün albümün "kültürel önbelleğini" müzik hayranlarının çok ötesine genişlettiğini belirtti.

Parodi Patlaması

Haziran ayı sonlarında Brat cover parodileri kendi tarzları haline geldi. Format son derece esnekti: Herhangi bir ifadeyi, herhangi bir kavramı, herhangi bir kültürel referansı alın, limon yeşili bir arka plana küçük harflerle bulanık bir metinle yapıştırın ve anında belirli bir havayı iletsin.

4 Haziran'da, Duolingo'nun Brezilya X hesabı iki gün içinde 917.000 görüntülemeye ve 11.000 beğeniye ulaşan Brat tarzı bir montaj yayınladı. 22 Haziran'da Instagram kullanıcısı @catherineannechiang, Brat'in cover parodilerinden oluşan bir koleksiyon yayınladı. Üç haftada 310.000 beğeni. Temmuz ayına gelindiğinde, X kullanıcısı @benvyle, yeşil bir haç ve "365" tabelası (bir Brat şarkısının adı) olan bir eczanenin fotoğrafını çekti ve buna basitçe "velet yaz" başlığını ekledi. Aldı Bir haftada 119.000 beğeni.

Yeşil "G" işaretine sahip NYC G treninin "GERÇEKTEN harika bir yaz geçirdiği: çalışmıyor, işçi gününe kadar havaya ara vermek" olduğu ilan edildi - aynı anda üç seviyede çalıştığı için 22.000 beğeniye ulaşan bir şaka. Disney Channel Oyunları sırasında yeşil kıyafetli Kevin Jonas bile geriye dönük olarak velet olarak seçildi (64.000 beğeni).

Charli XCX Seçimi Değiştirdiğinde

Sonra iş politikleşti.

Açık 21 Temmuz 2024 — Joe Biden'ın yeniden aday olmayacağını açıkladığı ve Kamala Harris'i Demokratların adayı olarak desteklediği gün — Charli XCX interneti aşırı harekete geçiren iki kelimeyi tweetledi:

"kamala velettir"

Harris kampanyası olağanüstü bir hızla ilerledi. Resmi Biden-Harris hesabı kendisini "Kamala Genel Merkezi" olarak yeniden markalaştırdı ve banner'ı Brat albüm kapağını taklit edecek şekilde güncellendi: limon yeşili arka plan, küçük harfli metin. Harris'in "Velet" düzenlemeleri TikTok ve Instagram'da akın etti ve onun "Venn şemalarını seviyorum" gibi şeyler söylediği klipleri ve hindistan cevizi ağacı konuşmasını Charli XCX parçalarıyla eşleştirdi.

BBC'nin bildirdiği gibi, kampanyanın Brat Summer'ı benimsemesi Harris'in genç seçmenlerin ilgisini çekmesine yardımcı oldu "bu seçmenler artık Charli XCX sayesinde onu 'havalı kız' seçeneği olarak görüyor." Meme formatının popülerleşmesine yardımcı olan Ryan Long, Harris'in "insanların 'Velet yaz' dedikleri şeyi somutlaştırmada çok iyi bir iş çıkardığını" gözlemledi. Kendini tanıtma şekli mutlu, gülüyor ve dans edecek."

Charli XCX daha sonra tweet'inin resmi bir siyasi destek olmadığını açıkladı - "Ben Bob Dylan değilim" - ancak "demokrasinin sonsuza kadar başarısız olmasını önlemeye yardımcı olmaktan mutlu olduğunu" ekledi. Çizginin kendisi bir mem haline geldi.

Brat Neden Diğer Trendlerin Başarısız Olduğu Yerlerde Çalıştı?

Her yaz bir "şey"e sahip olmaya çalışır. Ateşli Kız Yazı (2019), Kıyı Büyükannesi (2022), Domates Kız Yazı (2023). Bunların çoğu, raf ömrü Instagram döngüleriyle ölçülen moda trendleridir. Brat üç özel nedenden dolayı trend döngüsünden çıktı:

• Estetik basitliğin silah haline getirilmesiydi. Tek bir renk (açık yeşil, özellikle altıgen #8ACE00) ve bulanık bir yazı tipi. İşte bu. Karmaşık ruh hali panoları yok, başlangıç ​​paketleri yok, kontrol yok. Brat Generator aracılığıyla sıfır tasarım becerisine sahip olan herkes katılabilir.
• Altında gerçek bir felsefe vardı. CNN Style'dan Leah Dolan'ın yazdığı gibi, Brat Summer "dağınık, kusurlu bir kendini kabullenmeyle ilgiliydi"; sosyal medyada önceki beş yılda hakim olan seçilmiş, filtrelenmiş estetiğin tam tersiydi. Elle bunu "ana akım medyayı trolleyen ve alay eden" "feminist punk yorumunun mükemmel bir parçası" olarak övdü.
• Kültürden politikaya geçti. Brat'ten önce hiçbir yaz trendi bir başkanlık kampanyası tarafından benimsenmemişti. Pop albümünden siyasi markalaşmaya kadar olan bu geçiş, ona saf moda trendlerinin asla ulaşamayacağı bir ciddiyet ve ölçek kazandırdı.

Yılın Sözü ve Mirası

Eylül 2024'te Charli XCX, Brat Summer'ın "bittiğini" ilan etti. Ama bu kelime çoktan onun kontrolünden çıkmıştı.

Kasım 2024'te, Collins Sözlüğü Yılın Kelimesi olarak "velet" adını aldı, bunu "kendinden emin, bağımsız ve hazcı bir tutum" olarak tanımlıyor. Sözlük, bunun "hazcılık ve kaygının bir araya gelerek sarhoş edici bir karışım oluşturduğu" bir yıla uygun olduğunu belirtti.

Brat Summer şu tarihte bir yeniden diriliş yaşadı: Coachella 2025, Charli XCX'in Troye Sivan, Lorde, Billie Eilish ve Addison Rae ile birlikte sahne aldığı yer. Gösterinin sahnedeki metni "LÜTFEN BİTMESİNE İZİN VERMEYİN" yazıyordu; fenomenin ölmeyi reddetmesine bilinçli bir göz kırpışı.

Daha sonra, 2026'da Charli XCX adlı sahte belgesel filmin yapımcılığını ve başrolünü üstlendi. An Kurgusallaştırılmış benliğinin Brat Summer'ın yükünü hissettiğini itiraf ettiğibunu "utanç verici" olarak nitelendiriyor ve "ölmesine izin vermek" istediğini söylüyor. Bu olgunun işlenmesi için hicivli bir filme ihtiyaç duyulması, olayın ölçeği hakkında her şeyi anlatır.

Velet Yüz Değiştirmeyi Deneyin

Brat estetiği tamamen güven ve kaotik enerjiyle ilgilidir; bu da onu mükemmel bir yüz değiştirme malzemesi haline getirir. GIF şablonları net, etkileyici yüzlere sahiptir ve bu ikonik yeşil zemin, her takas anında memeye güvenilirlik kazandırır.

Git MEEMES, "brat charli xcx" ifadesini arayın ve yüzünüzü 2024'ü tanımlayan kültürel ana sokun. Bu, velet veriyor.