शांत आदमी

मूल: एक ट्वीट, एक बहुत अच्छा कुत्ता

द चिल गाइ मेम एक मानवरूपी भूरे कुत्ते का एक डिजिटल चित्रण है जो ग्रे क्रू नेक स्वेटर, नीली जींस और लाल कॉनवर्स स्नीकर्स पहने हुए है, जो अपनी जेब में हाथ डाले खड़ा है और आधा ढक्कन लगाकर मुस्कुरा रहा है। कलाकार फिलिप बैंक्स - एक उत्तरी कैरोलिना स्थित चित्रकार जो छद्म नाम के तहत काम कर रहा है - ने ड्राइंग को ट्विटर पर पोस्ट किया 4 अक्टूबर, 2023, एक कैप्शन के साथ जो इंटरनेट किंवदंती बन जाएगा: "मेरा नया किरदार। उसका पूरा मतलब यह है कि वह एक शांत आदमी है जिसे कोई बकवास नहीं करता।"

वह एक वाक्य अधिकांश ब्रांड घोषणापत्रों की तुलना में अधिक प्रभाव डाल रहा है। यह चतुर बनने की कोशिश नहीं है. यह सहभागिता के लिए अनुकूलित नहीं है. यह बस... शांत है। और यही कारण है कि इसने काम किया।

बैंक्स ने कुछ ही समय बाद कलाकृति को इंस्टाग्राम रील्स पर भी पोस्ट किया। प्रारंभिक जुड़ाव ठोस था - पोस्ट को हजारों लाइक मिले - लेकिन यह रातोंरात सनसनी नहीं थी। चरित्र के डिज़ाइन को कई आउटलेट्स द्वारा प्रेरित बताकर गलत प्रचारित किया गया था आर्थर (पीबीएस कार्टून) चार्ली के साथ पार हो गया मुस्कुराते हुए दोस्तो, लेकिन बाद में बैंकों ने स्पष्ट किया कि यह चरित्र किसी विशिष्ट चीज़ पर आधारित नहीं था। उन्होंने एक साथी कृति भी बनाई, अनचिल गैल (उर्फ "मेरा पुराना चरित्र"), एक उल्टे रंग पैलेट और अधिक तनावपूर्ण अभिव्यक्ति के साथ तैयार किया गया।

पहली वायरल लहर: टिकटॉक स्लाइडशो (अगस्त 2024)

लगभग एक वर्ष तक, चिल गाइ एक मध्यम लोकप्रिय ट्विटर कला कृति के रूप में मौजूद रही। फिर, आगे 30 अगस्त 2024, नाम का एक टिकटॉक उपयोगकर्ता .ब्लिट्ज़रज़ ने चिल गाइ कलाकृति का उपयोग करके एक स्लाइड शो बनाया, जिसे रॉडी रिच के "रिच फॉरएवर" पर सेट किया गया और फैमिली गाइ क्लिप के साथ मिलाया गया। प्रारूप सरल था: असहमत कुत्ते को तेजी से बेतुकी या तनावपूर्ण स्थितियों के साथ जोड़ा गया।

बांध लगभग तुरंत टूट गया। 4 सितंबर, 2024 को एक टिकटॉक एडिट का उपयोग किया गया डेक्सटर बोली बढ़ गई 4.5 मिलियन व्यूज. अगले दिन एक पुनः पोस्ट हिट हुई 13.8 मिलियन. प्रारूप असीमित रूप से रीमिक्स करने योग्य था - किसी टीवी शो से कोई भी "शांत उद्धरण" लें, उस पर कुत्ते को थप्पड़ मारें, और आपके पास सामग्री थी। कुछ ही दिनों में, चिल गाइ एडिट्स टिकटॉक और ट्विटर पर हर जगह फैल गए, जिससे कुल व्यूज की संख्या करोड़ों में पहुंच गई।

जिस चीज़ ने प्रारूप को कार्यान्वित किया वह सिर्फ कुत्ता नहीं था - यह था अंतर वर्णित अराजक स्थिति और चरित्र की देखभाल से पूर्ण इनकार के बीच। "जब वह आज पहले आपसे कही गई बातों को भूलने के लिए आप पर चिल्लाती है, लेकिन आप सिर्फ एक शांत व्यक्ति हैं जो अपने दिन का आनंद ले रहे हैं।" संकट और ज़ेन के बीच वह संज्ञानात्मक असंगति मजाक का इंजन है।

2024 में चिल गाइ अलग हिट क्यों

आप चिल गाइ की सफलता को उसके आने के क्षण से अलग नहीं कर सकते। 2024 के मध्य तक, इंटरनेट समाप्त हो गया था - चुनाव कवरेज, आर्थिक चिंता, एआई घबराहट और प्लेटफ़ॉर्म अराजकता के माध्यम से विनाशकारी स्क्रॉलिंग। इस भंवर में एक कार्टून कुत्ता चलता है जिसे कोई परवाह नहीं है।

मीडिया विश्लेषक टाइम्स नाउ और एनडीटीवी ने नोट किया कि मेम विशेष रूप से जुड़ा हुआ है क्योंकि यह "लोगों को खुद पर ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रोत्साहित करता है" और जीवन को "आरामदायक रवैये" के साथ देखता है। यह विडम्बनापूर्ण वैराग्य या शून्यवाद नहीं था। यह कुछ अधिक सौम्य था: हर समय हर बात को लेकर तनावग्रस्त न रहने की अनुमति. मेम विशेष रूप से पुरुष मानसिक स्वास्थ्य के आसपास की बातचीत के साथ गूंजता है, जो भावनात्मक विनियमन का एक गैर विषैले मॉडल पेश करता है - बस शांत रहो, यार।

अक्टूबर 2024 तक, लोग न केवल मीम साझा कर रहे थे - वे हैलोवीन के लिए चिल गाइ के रूप में अभिनय कर रहे थे। प्रशंसक कला का प्रसार हुआ। बैंकों की मूल पोस्टें पार हो गईं 100,000 लाइक और 10,000 रीपोस्ट ट्विटर और इंस्टाग्राम पर संयुक्त।

$580 मिलियन का कुत्ता: जब क्रिप्टो ने चिल गाइ की खोज की

चालू 15 नवंबर, 2024, गुमनाम डेवलपर्स ने सोलाना-आधारित मेम सिक्का लॉन्च किया $CHILLGUY - फिलिप बैंक्स से पूछे बिना। 21 नवंबर तक, सिक्का एक से फट गया था $10 मिलियन मार्केट कैप से $580 मिलियन, एक सप्ताह के भीतर 7,258% की वृद्धि।

कई कारकों ने पंप को बढ़ावा दिया। साल्वाडोरन राष्ट्रपति नायब बुकेले ने अपने आधिकारिक ट्विटर अकाउंट पर सिक्के के बारे में पोस्ट किया और इसे अनर्जित वैधता प्रदान की। पहले से ही चिल गाइ ट्रेंड में डूबे टिकटॉक क्रिएटर्स ने युवा व्यापारियों के बीच FOMO को बढ़ावा दिया। सोलाना के एक प्रमुख ऑन-रैंप मूनपे ने कथित तौर पर इसे रिकॉर्ड किया है लेन-देन का अब तक का सबसे बड़ा दिन चरम के दौरान। कथित तौर पर एक भाग्यशाली व्यापारी ने लहर की सवारी करते हुए एक छोटी स्थिति को $1 मिलियन के लाभ में बदल दिया।

फिर फिलिप बैंक्स ने जवाबी हमला किया। 21 नवंबर को, उन्होंने घोषणा की कि उन्होंने कलाकृति का कॉपीराइट कर लिया है और "अनधिकृत माल और शिटकॉइन्स" के खिलाफ निष्कासन नोटिस जारी कर रहे हैं। वह स्पष्ट था: "मैं अपने काम से जुड़ी किसी भी क्रिप्टो-संबंधित परियोजना का समर्थन या निंदा नहीं करता हूं और न ही करूंगा।" प्रशंसक कला और ब्रांड ट्रेंड पोस्ट ठीक थीं। मुनाफाखोरी नहीं थी.

सिक्का अपने चरम मूल्य से लगभग आधे तक गिर गया। और बैंक? वह मिल गया डॉक्स किया गया. गुस्साए क्रिप्टो व्यापारियों ने, इस बात से नाराज होकर कि एक कलाकार ने अपने काम की रक्षा करने का दुस्साहस किया, उसकी व्यक्तिगत जानकारी ऑनलाइन प्रकाशित कर दी। बैंकों को उनके ट्विटर अकाउंट को निजी बनाने के लिए मजबूर होना पड़ा। जिस कलाकार ने इंटरनेट पर सबसे शांत चरित्र का चित्रण किया था, वह अब कमरे में सबसे कम शांत व्यक्ति था - और यह उसकी गलती नहीं थी।

कॉर्पोरेट अंगीकरण: जब ब्रांड भी शांत रहना चाहते थे

पौरुषता के चरम पर, व्यावहारिक रूप से हर प्रमुख ब्रांड खाते ने लहर पर चढ़ने की कोशिश की। एडिडास, उबर ईट्स, सीबीएस पर एनएफएल, स्प्राइट (यूरोपीय खाते), मार्च पागलपन, और यहाँ तक कि केसटिफाई सभी ने चिल गाइ को अपने सोशल मीडिया पोस्ट में शामिल किया। भारत की सत्तारूढ़ राजनीतिक पार्टी भाजपा ने प्रचार सामग्री में इसका उपयोग किया। मेम ने इंटरनेट का सर्वोच्च मील का पत्थर हासिल कर लिया था: दक्षिण एशिया में एक राजनीतिक दल द्वारा सहयोजित किया जाना।

यह ध्यान देने योग्य है कि बैंकों ने इन उपयोगों और क्रिप्टो शोषण के बीच अंतर किया है। ऑर्गेनिक सोशल मीडिया पोस्ट के लिए कलाकृति का उपयोग करने वाले ब्रांड खाते प्रवृत्ति का हिस्सा थे - वे अनधिकृत चिल गाइ उत्पादों को बेचने की कोशिश नहीं कर रहे थे। शिटकॉइन और अवैध व्यापार एक अलग कहानी थी।

विरासत: एक शांत कुत्ते से भी अधिक

चिल गाइ को इनमें से एक नामित किया गया था 2024 के शीर्ष मीम्स यूएसए टुडे और स्कूपव्हूप द्वारा। लेकिन इसकी वास्तविक विरासत "सर्वोत्तम" सूची से कहीं अधिक जटिल है। यह एक साथ तीन घटनाओं पर एक केस स्टडी है:

• सरलता की शक्ति. बैंकों ने कोई मीम डिज़ाइन नहीं किया। उन्होंने जीवंतता के साथ एक पात्र का चित्रण किया। बाकी काम इंटरनेट ने कर दिया। सबसे सरल अवधारणाएँ - एक कुत्ता जो परवाह नहीं करता - सबसे अधिक रीमिक्सेबल हैं।
• पौरूष का स्याह पक्ष। एक स्वतंत्र कलाकार कुछ ऐसा बनाता है जो लाखों लोगों को खुशी देता है, और उसे अनधिकृत क्रिप्टो शोषण और डॉक्सिंग से पुरस्कृत किया जाता है। इंटरनेट देता है और इंटरनेट छीन लेता है।
• भावनात्मक नियमन के रूप में मीम्स। चिंता से परिभाषित एक वर्ष में, "मुझे परवाह नहीं है" कहने वाला एक कार्टून कुत्ता शून्यवादी नहीं था - यह उपचारात्मक था। चिल गाइ ने लोगों को लॉग ऑफ करने, घास छूने और डूम-स्क्रॉलिंग रोकने की अनुमति दी।

साथ ही, की रचना चिल गर्ल 17 नवंबर, 2024 को टिकटॉक उपयोगकर्ता स्टॉपस्क्रॉलिंग_22 द्वारा - मूल रूप से सुपरइम्पोज़्ड लंबे बालों वाला चिल गाइ - ने मीम्स की अपनी लहर को जन्म दिया, जिसमें महिला और लिंग-समावेशी पर विशेष ध्यान केंद्रित करने से अप्रभावित ऊर्जा मिलती है।

फेस स्वैप द चिल गाइ

क्या आप खुद चिल गाइ बनना चाहते हैं? चरित्र की स्पष्ट, आगे की ओर मुख वाली मुद्रा और सरल कार्टून विशेषताओं के कारण यह स्वैप का सामना करने के लिए सबसे आसान मीम्स में से एक है। आपके वास्तविक मानवीय चेहरे और कार्टून कुत्ते के शरीर के बीच का अंतर ही इस अदला-बदली को इतना मज़ेदार बनाता है - आप एक साथ आरामदेह और बेतुके दिखते हैं।

इसे MEEMES पर आज़माएँ: एक सेल्फी अपलोड करें, चिल गाइ टेम्पलेट चुनें, और लगभग तीन सेकंड में स्वयं का सबसे अप्रभावित संस्करण बनें।