Anh chàng bình tĩnh

Nguồn gốc: Một dòng tweet, một chú chó rất lạnh lùng

Meme Chill Guy là hình minh họa kỹ thuật số về một chú chó màu nâu được nhân cách hóa mặc áo len cổ tròn màu xám, quần jean xanh và giày thể thao Converse màu đỏ, đứng đút hai tay vào túi và nhếch mép cười nửa miệng. Nghệ sĩ Phillip Banks - một họa sĩ minh họa có trụ sở tại Bắc Carolina làm việc dưới bút danh - đã đăng bức vẽ lên Twitter vào ngày Ngày 4 tháng 10 năm 2023, với chú thích đã trở thành huyền thoại trên Internet: "nhân vật mới của tôi. Toàn bộ vấn đề của anh ấy là anh ấy là một chàng trai lạnh lùng đến mức không quan tâm."

Chỉ một câu đó đã có tác dụng nặng nề hơn hầu hết các tuyên ngôn thương hiệu. Đó không phải là cố tỏ ra thông minh. Nó không được tối ưu hóa cho sự tương tác. Chỉ là… thư giãn thôi. Và đó chính xác là lý do tại sao nó hoạt động.

Banks cũng đăng tác phẩm nghệ thuật lên Instagram Reels ngay sau đó. Mức độ tương tác ban đầu rất ổn định — bài đăng đã nhận được hàng nghìn lượt thích — nhưng đó không phải là cảm giác chỉ sau một đêm. Thiết kế của nhân vật đã bị một số tờ báo đưa tin sai là được lấy cảm hứng từ Arthur (phim hoạt hình PBS) có sự góp mặt của Charlie từ Những người bạn mỉm cười, nhưng Banks sau đó đã làm rõ rằng nhân vật này không dựa trên bất cứ điều gì cụ thể. Anh ấy cũng tạo ra một tác phẩm đồng hành, Cô gái thư giãn (hay còn gọi là "Nhân vật cũ của tôi"), được vẽ bằng bảng màu đảo ngược và biểu cảm căng thẳng hơn.

Làn sóng lan truyền đầu tiên: Trình chiếu TikTok (Tháng 8 năm 2024)

Trong gần một năm, Chill Guy tồn tại như một tác phẩm nghệ thuật có mức độ phổ biến vừa phải trên Twitter. Sau đó, trên 30 tháng 8 năm 2024, một người dùng TikTok có tên .blitzerzz đã tạo một bản trình chiếu bằng tác phẩm nghệ thuật Chill Guy, lấy bối cảnh là "Ricch Forever" của Roddy Ricch và trộn với các clip Family Guy. Hình thức rất đơn giản: ghép con chó không bị làm phiền với những tình huống ngày càng vô lý hoặc căng thẳng.

Con đập gần như vỡ ngay lập tức. Vào ngày 4 tháng 9 năm 2024, một bản chỉnh sửa TikTok sử dụng Dexter đã hết trích dẫn 4,5 triệu lượt xem. Một bài đăng lại vào ngày hôm sau 13,8 triệu. Định dạng này có thể phối lại vô cùng — lấy bất kỳ "trích dẫn thư giãn" nào từ một chương trình truyền hình, tát con chó vào đó và bạn có nội dung. Chỉ trong vài ngày, các chỉnh sửa của Chill Guy đã xuất hiện khắp nơi trên TikTok và Twitter, nâng tổng số lượt xem tích lũy lên hàng trăm triệu.

Điều khiến định dạng này thành công không chỉ là con chó — mà là khoảng cách giữa tình huống hỗn loạn được mô tả và sự từ chối quan tâm tuyệt đối của nhân vật. "Khi cô ấy mắng bạn vì đã quên những gì cô ấy nói với bạn sáng nay, nhưng bạn chỉ là một chàng trai lạnh lùng đang tận hưởng ngày của mình." Sự bất hòa về nhận thức giữa khủng hoảng và thiền chính là động cơ của trò đùa.

Tại sao Chill Guy lại thành công khác biệt vào năm 2024

Bạn không thể tách rời thành công của Chill Guy ngay từ khi nó xuất hiện. Đến giữa năm 2024, Internet đã cạn kiệt - sự diệt vong lan rộng khắp các tin tức bầu cử, lo lắng về kinh tế, hoảng loạn về AI và hỗn loạn nền tảng. Trong vòng xoáy này, một chú chó hoạt hình đơn giản là không quan tâm.

Các nhà phân tích truyền thông tại Lần này và NDTV lưu ý rằng meme có mối liên hệ đặc biệt vì nó "khuyến khích mọi người tập trung vào bản thân" và tiếp cận cuộc sống với một "thái độ thoải mái". Đó không phải là sự tách biệt mỉa mai hay chủ nghĩa hư vô. Đó là một cái gì đó nhẹ nhàng hơn: cho phép không lúc nào cũng bị căng thẳng về mọi thứ. Meme này đặc biệt gây được tiếng vang với các cuộc trò chuyện xung quanh sức khỏe tâm thần của nam giới, đưa ra một mô hình điều chỉnh cảm xúc không độc hại - hãy bình tĩnh đi anh bạn.

Đến tháng 10 năm 2024, mọi người không chỉ chia sẻ meme — họ còn hóa trang thành Chill Guy cho Halloween. Nghệ thuật hâm mộ ngày càng phổ biến. Bài viết ban đầu của ngân hàng bị vượt qua 100.000 lượt thích và 10.000 lượt đăng lại được kết hợp trên Twitter và Instagram.

Chú chó trị giá 580 triệu USD: Khi phát hiện ra tiền điện tử Anh chàng lạnh lùng

Bật 15 tháng 11 năm 2024, các nhà phát triển ẩn danh đã tung ra một đồng meme dựa trên Solana có tên là $CHILLGUY — mà không cần hỏi Phillip Banks. Đến ngày 21 tháng 11, đồng xu đã phát nổ từ một Vốn hóa thị trường từ 10 triệu USD đến 580 triệu USD, mức tăng 7.258% trong vòng chưa đầy một tuần.

Một số yếu tố đã cung cấp nhiên liệu cho máy bơm. Tổng thống Salvador Nayib Bukele đã đăng về đồng tiền này trên tài khoản Twitter chính thức của mình, cho thấy nó có tính hợp pháp chưa từng có. Những người sáng tạo TikTok, vốn đã đi sâu vào xu hướng Chill Guy, đã thúc đẩy FOMO trong giới giao dịch viên trẻ tuổi. MoonPay, một công ty lớn trên đường nối Solana, được cho là đã ghi lại ngày giao dịch lớn nhất từ trước đến nay trong thời kỳ cao điểm. Một nhà giao dịch may mắn được cho là đã biến một vị thế nhỏ thành khoản lợi nhuận 1 triệu USD nhờ làn sóng này.

Sau đó Phillip Banks đánh trả. Vào ngày 21 tháng 11, anh ấy thông báo rằng anh ấy đã đăng ký bản quyền cho tác phẩm nghệ thuật và đưa ra thông báo gỡ xuống đối với "hàng hóa và shitcoin trái phép". Anh ấy đã rõ ràng: "Tôi không và sẽ không bao giờ xác nhận hay bỏ qua bất kỳ dự án nào liên quan đến tiền điện tử liên quan đến công việc của tôi." Các bài đăng về xu hướng thương hiệu và nghệ thuật của người hâm mộ đều ổn. Trục lợi thì không.

Đồng xu giảm xuống gần một nửa giá trị đỉnh cao. Và ngân hàng? Anh ấy có chán quá. Các nhà giao dịch tiền điện tử tức giận, tức giận vì một nghệ sĩ đã táo bạo bảo vệ tác phẩm của chính mình, đã công bố thông tin cá nhân của mình lên mạng. Banks buộc phải đặt tài khoản Twitter của mình ở chế độ riêng tư. Người nghệ sĩ đã vẽ nhân vật lạnh lùng nhất trên mạng giờ lại là người ít lạnh lùng nhất trong phòng - và đó không phải lỗi của anh ấy.

Sự chấp nhận của doanh nghiệp: Khi các thương hiệu cũng muốn trở nên thư giãn

Ở mức độ lan truyền cao nhất, trên thực tế, mọi tài khoản thương hiệu lớn đều cố gắng tận dụng làn sóng. Adidas, Uber Eats, NFL trên CBS, Ma (tài khoản Châu Âu), Tháng ba điên rồ, và thậm chí Casetify đều kết hợp Chill Guy vào các bài đăng trên mạng xã hội của họ. Đảng chính trị cầm quyền Ấn Độ BJP đã sử dụng nó trong nội dung quảng cáo. Meme này đã đạt được cột mốc cuối cùng trên Internet: được một đảng chính trị ở Nam Á đồng lựa chọn.

Điều đáng chú ý là các Ngân hàng đã phân biệt rõ ràng giữa những mục đích sử dụng này và việc khai thác tiền điện tử. Các tài khoản thương hiệu sử dụng tác phẩm nghệ thuật cho các bài đăng tự nhiên trên mạng xã hội là một phần của xu hướng — họ không cố bán các sản phẩm Chill Guy trái phép. Những shitcoin và hàng lậu lại là một câu chuyện khác.

Di sản: Không chỉ là một chú chó thư giãn

Chill Guy được mệnh danh là một trong những những meme hàng đầu năm 2024 của USA Today và ScoopWhoop. Nhưng di sản thực sự của nó phức tạp hơn danh sách "tốt nhất" gợi ý. Đây là một trường hợp nghiên cứu về ba hiện tượng xảy ra đồng thời:

• Sức mạnh của sự đơn giản. Banks không thiết kế meme. Anh ấy đã vẽ một nhân vật đầy cảm xúc. Internet đã làm phần còn lại. Những khái niệm đơn giản nhất - một con chó không quan tâm - là những khái niệm dễ phối lại nhất.
• Mặt tối của tính lan truyền. Một nghệ sĩ độc lập tạo ra thứ gì đó mang lại niềm vui cho hàng triệu người và được khen thưởng bằng việc khai thác và đánh cắp tiền điện tử trái phép. Internet cho đi và Internet lấy đi.
• Memes là sự điều tiết cảm xúc. Trong một năm đầy lo lắng, một chú chó hoạt hình nói "Tôi không quan tâm" không phải là chủ nghĩa hư vô — nó có tác dụng chữa bệnh. Chill Guy đã cho phép mọi người đăng xuất, chạm vào cỏ và ngừng cuộn màn hình diệt vong.

Ngoài ra, việc tạo ra Cô gái lạnh lùng vào ngày 17 tháng 11 năm 2024 bởi người dùng TikTok Stopscrolling_22 — về cơ bản là Chill Guy với mái tóc dài chồng lên nhau — đã khơi dậy làn sóng meme của riêng mình, đặc biệt tập trung vào phụ nữ và phân biệt giới tính để mang lại nguồn năng lượng không bị cản trở.

Hoán đổi khuôn mặt chàng trai lạnh lùng

Bạn muốn trở thành Chill Guy không? Đây là một trong những meme dễ hoán đổi khuôn mặt nhất vì tư thế rõ ràng, hướng về phía trước và các đặc điểm hoạt hình đơn giản của nhân vật. Khoảng cách giữa khuôn mặt thật của bạn và cơ thể của chú chó hoạt hình là một phần nguyên nhân khiến việc hoán đổi trở nên buồn cười - bạn trông vừa thoải mái vừa lố bịch.

Hãy dùng thử trên MEEMES: tải lên một bức ảnh selfie, chọn mẫu Chill Guy và trở thành phiên bản thoải mái nhất của chính bạn trong khoảng ba giây.