Tranquillo ragazzo

L'origine: un tweet, un cane molto tranquillo

Il meme Chill Guy è un'illustrazione digitale di un cane marrone antropomorfo che indossa un maglione girocollo grigio, jeans blu e scarpe da ginnastica Converse rosse, in piedi con le mani in tasca e un sorrisetto mezzo coperto. L'artista Phillip Banks, un illustratore con sede nella Carolina del Nord che lavora sotto pseudonimo, ha pubblicato il disegno su Twitter 4 ottobre 2023, con una didascalia destinata a diventare una leggenda di Internet: "il mio nuovo personaggio. Il suo vero affare è che è un ragazzo tranquillo a cui non gliene frega un cazzo."

Quella singola frase ha un effetto più pesante della maggior parte dei manifesti del marchio. Non sta cercando di essere intelligente. Non è ottimizzato per il coinvolgimento. È solo... relax. Ed è proprio per questo che ha funzionato.

Banks ha anche pubblicato l'opera d'arte su Instagram Reels poco dopo. Il coinvolgimento iniziale è stato solido – il post ha raccolto migliaia di Mi piace – ma non è stata una sensazione improvvisa. Il design del personaggio è stato riportato erroneamente da diversi punti vendita come ispirato Artù (il cartone animato della PBS) incrociato con Charlie di Amici sorridenti, ma Banks in seguito ha chiarito che il personaggio non era basato su nulla di specifico. Ha anche creato un pezzo complementare, Unchill Gal (alias "Il mio vecchio personaggio"), disegnato con una tavolozza di colori invertita e un'espressione più stressata.

Prima ondata virale: presentazioni TikTok (agosto 2024)

Per quasi un anno, Chill Guy è esistito come un'opera d'arte moderatamente popolare su Twitter. Poi, avanti 30 agosto 2024, un utente TikTok di nome .blitzerzz ha creato una presentazione utilizzando l'artwork di Chill Guy, impostato su "Ricch Forever" di Roddy Ricch e mixato con clip di I Griffin. Il formato era semplice: associare il cane indifferente a situazioni sempre più assurde o stressanti.

La diga si è rotta quasi immediatamente. Il 4 settembre 2024, una modifica di TikTok utilizzando un file Destro citazione accumulata 4,5 milioni di visualizzazioni. Un ripubblicare il successo del giorno successivo 13,8 milioni. Il formato era infinitamente remixabile: prendi qualsiasi "citazione rilassante" da uno show televisivo, schiaffeggiala e avrai il contenuto. In pochi giorni, le modifiche di Chill Guy erano ovunque su TikTok e Twitter, ottenendo un numero complessivo di visualizzazioni di centinaia di milioni.

Ciò che ha fatto funzionare il formato non è stato solo il cane: è stato il divario tra la situazione caotica descritta e il rifiuto assoluto del personaggio di preoccuparsi. "Quando ti sgrida perché hai dimenticato quello che ti ha detto oggi, ma tu sei solo un ragazzo tranquillo che si gode la giornata." Quella dissonanza cognitiva tra crisi e zen è il motore dello scherzo.

Perché Chill Guy ha avuto successo in modo diverso nel 2024

Non è possibile separare il successo di Chill Guy dal momento in cui è arrivato. Entro la metà del 2024, Internet era esaurito: il destino scorreva attraverso la copertura elettorale, l’ansia economica, il panico sull’intelligenza artificiale e il caos della piattaforma. In questo vortice entra un cane dei cartoni animati a cui semplicemente non importa.

Analisti dei media presso Times Now e NDTV ha notato che il meme si collega specificatamente perché "incoraggia le persone a concentrarsi su se stesse" e ad affrontare la vita con un "atteggiamento rilassato". Non era distacco ironico o nichilismo. Era qualcosa di più gentile: il permesso di non essere sempre stressato per tutto. Il meme ha risuonato particolarmente con le conversazioni sulla salute mentale maschile, offrendo un modello non tossico di regolazione emotiva: stai tranquillo, amico.

Nell'ottobre 2024, le persone non si limitavano a condividere il meme, ma si travestivano da Chill Guy per Halloween. Le fan art proliferarono. I post originali delle banche si sono incrociati 100.000 Mi piace e 10.000 ripubblicazioni combinati su Twitter e Instagram.

Il cane da 580 milioni di dollari: quando le criptovalute scoprirono Chill Guy

Acceso 15 novembre 2024, sviluppatori anonimi hanno lanciato una moneta meme basata su Solana chiamata $CHILLGUY — senza chiedere a Phillip Banks. Entro il 21 novembre, la moneta era esplosa da a Capitalizzazione di mercato da 10 milioni di dollari a 580 milioni di dollari, un aumento del 7,258% in meno di una settimana.

Diversi fattori hanno alimentato la pompa. Presidente salvadoregno Nayib Bukele ha pubblicato un post sulla moneta sul suo account Twitter ufficiale, conferendole legittimità immeritata. I creatori di TikTok, già immersi nella tendenza Chill Guy, hanno guidato la FOMO tra i trader più giovani. Secondo quanto riferito, MoonPay, uno dei principali servizi di Solana, lo ha registrato il giorno di transazioni più grande di sempre durante il picco. Secondo quanto riferito, un trader fortunato ha trasformato una piccola posizione in un profitto di 1 milione di dollari cavalcando l'onda.

Poi Phillip Banks ha reagito. Il 21 novembre, ha annunciato di aver protetto il copyright dell'opera d'arte e di aver emesso avvisi di rimozione contro "merce e monete di merda non autorizzate". È stato chiaro: "Non sostengo né giustificherò mai, né mai, alcun progetto relativo alle criptovalute che coinvolga il mio lavoro." I post sulle fan art e sulle tendenze del marchio andavano bene. Il profitto non lo era.

La moneta è scesa a circa la metà del suo valore massimo. E le banche? Ha ottenuto doxato. I trader di criptovalute arrabbiati, furiosi per il fatto che un artista abbia avuto l'audacia di proteggere il proprio lavoro, hanno pubblicato le sue informazioni personali online. Banks è stato costretto a rendere privato il suo account Twitter. L'artista che aveva disegnato il personaggio più rilassato su Internet ora era la persona meno rilassata nella stanza - e non era colpa sua.

Adozione aziendale: quando anche i marchi volevano rilassarsi

Al culmine della viralità, praticamente tutti i principali brand hanno cercato di cavalcare l'onda. Adidas, Uber Eats, NFL su CBS, Folletto (conti europei), Follia di marzo, e anche Casetificare hanno tutti incorporato Chill Guy nei loro post sui social media. Il partito politico al potere in India BJP lo ha utilizzato nei contenuti promozionali. Il meme ha raggiunto l’ultima pietra miliare di Internet: è stato cooptato da un partito politico nell’Asia meridionale.

Vale la pena notare che le banche hanno fatto una distinzione tra questi usi e lo sfruttamento delle criptovalute. Gli account dei brand che utilizzavano la grafica per post organici sui social media facevano parte della tendenza: non stavano cercando di vendere prodotti Chill Guy non autorizzati. Le monete di merda e il merchandise di contrabbando erano una storia diversa.

L'eredità: più di un semplice cane tranquillo

Chill Guy è stato nominato uno dei i meme più importanti del 2024 di USA Today e ScoopWhoop. Ma la sua vera eredità è più complicata di quanto suggerisca un elenco di "best of". È un caso di studio in tre fenomeni simultanei:

• Il potere della semplicità. Banks non ha progettato un meme. Ha disegnato un personaggio con un'atmosfera. Internet ha fatto il resto. I concetti più semplici - un cane a cui non importa - sono i più remixabili.
• Il lato oscuro della viralità. Un artista indipendente crea qualcosa che porta gioia a milioni di persone e viene ricompensato con lo sfruttamento crittografico e il doxing non autorizzati. Internet dà e Internet toglie.
• I meme come regolazione emotiva. In un anno caratterizzato dall'ansia, un cane dei cartoni animati che diceva "Non mi interessa" non era nichilista: era terapeutico. Chill Guy ha dato alle persone il permesso di disconnettersi, toccare l'erba e interrompere lo scorrimento del destino.

Inoltre, la creazione di Ragazza tranquilla il 17 novembre 2024 dell'utente TikTok Stopscrolling_22 - fondamentalmente Chill Guy con i capelli lunghi sovrapposti - ha scatenato la propria ondata di meme, con un'attenzione particolare alle interpretazioni femminili e inclusive di genere dell'energia indisturbata.

Scambia faccia il ragazzo tranquillo

Vuoi diventare tu stesso il Chill Guy? È uno dei meme più facili da affrontare grazie alla posa chiara e rivolta in avanti del personaggio e alle semplici caratteristiche dei cartoni animati. Il divario tra il tuo vero volto umano e il corpo del cane dei cartoni animati è parte di ciò che rende lo scambio così divertente: sembri allo stesso tempo rilassato e assurdo.

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