Ma non sono affari miei

L'origine: Instagram, tè freddo e indifferenza armata

Il meme di Kermit "But That's None of My Business" è uno dei formati passivo-aggressivi più iconici nella storia di Internet. È iniziato Instagram nel giugno 2014 quando gli utenti dell'account @kermitbelike hanno iniziato ad associare uno screenshot di Kermit la rana che sorseggia tè freddo Lipton a pungenti commenti social, sempre coronati dal devastante casual "ma non sono affari miei".

L'immagine specifica proviene da a Pubblicità del tè Lipton con i Muppets, dove Kermit sorseggia casualmente da un bicchiere. Qualcosa nella postura rilassata di Kermit e in quel piccolo sorso - l'equivalente fantoccio di un microfono - lo ha reso il veicolo perfetto per dire ciò che tutti pensano ma nessuno vuole dire ad alta voce.

Giugno 2014: da zero a 130.000 follower in quattro giorni

La prima macro immagine Kermit conosciuta con la frase "non sono affari miei" è apparsa su 17 giugno 2014, sul feed Instagram di @kermitbelike. Il post prendeva in giro specifici comportamenti sociali e colpiva immediatamente i nervi.

Tre giorni dopo, il 20 giugno, è stato lanciato e guadagnato l'account Instagram dedicato @thatsnoneofmybusinesstho 130.000 follower nei primi quattro giorni. Lo stesso giorno, Twitter è esploso con gli hashtag #NoneOfMyBusiness e #Kermit, colpendo 19.000 e 11.000 menzioni rispettivamente nello stesso periodo.

Entro il 22 giugno, Tumblr aveva il blog ad argomento unico "Kermit the Snitch". Entro il 23 giugno, le compilation di YouTube raccoglievano oltre 100.000 visualizzazioni da un giorno all'altro. Il meme è passato dalla nicchia di Instagram alla piena saturazione di Internet in meno di una settimana.

Perché questo meme funziona: la psicologia del sorso di tè

La maggior parte dei meme riguarda l'espressione di un'emozione. Kermit sorseggiando il tè si tratta si esibisce uno: nello specifico, la performance di non preoccuparsi mentre ovviamente ci si preoccupa molto. È l'equivalente visivo di "sto solo dicendo" o "senza offesa, ma".

Il formato funziona perché dà alle persone negabilità plausibile. Non sei cattivo, Kermit lo è. Stai solo condividendo quello che ha detto Kermit. Il burattino funge da cuscinetto sociale, consentendo alle persone di fare osservazioni su relazioni, doppi standard e ipocrisia che sembrerebbero troppo conflittuali se provenissero da un volto umano.

C'è anche qualcosa di intrinsecamente divertente nel fatto che un burattino per bambini venga utilizzato per la guerra sociale degli adulti. Kermit è stato progettato per essere sano. Usarlo per denunciare le discutibili scelte di appuntamenti del tuo amico crea un contrasto comico che non invecchia mai.

LeBron James e il campionato Tea Sip (2016)

È arrivato il momento più mainstream del meme 20 giugno 2016 — esattamente due anni dopo l'esplosione di Instagram. LeBron James aveva appena condotto i Cleveland Cavaliers alla loro primo campionato NBA nella storia della franchigia, reduce dal 3-1 contro i Golden State Warriors.

Quando LeBron è tornato a Cleveland, indossava una maglietta con la scritta "Ultimate Warrior" e, soprattutto, una berretto ricamato con Kermit che sorseggia il tè. Ha poi pubblicato una foto su Instagram del cappello accanto al Larry O'Brien Championship Trophy, schernendo silenziosamente ogni critico che diceva di non poter consegnare un titolo a Cleveland.

Era il meme utilizzato al massimo livello: non servivano parole. LeBron non aveva bisogno di dire "te l'avevo detto". Il cappello diceva tutto. Ma non erano affari suoi.

L'incidente di #TeaLizard

Sempre nel giugno 2016, Good Morning America della ABC ha commesso quello che può essere descritto solo come un crimine contro l'alfabetizzazione dei meme. Durante il tweet sui meme virali, GMA ha utilizzato l'hashtag #tealizard per riferirsi a Kermit la rana.

Internet non ha lasciato correre questa cosa. The Verge, Mashable, A.V. Club e AOL hanno coperto la gaffe. Migliaia di persone hanno criticato GMA per non conoscere uno dei personaggi più riconoscibili nella storia dell'intrattenimento. È diventato un momento meta-meme: le notizie hanno cercato di coprire la cultura dei meme e hanno fallito clamorosamente.

L'universo esteso: Evil Kermit e oltre

Il meme del sorseggiando il tè ha generato un intero universo cinematografico di formati Kermit:

• Il male Kermit (2016): Un'immagine da I Muppet più ricercati mostra Kermit di fronte al suo doppelgänger Constantine incappucciato. Utilizzato per rappresentare la voce interiore che ti tenta a prendere decisioni sbagliate. "Io: dovrei risparmiare. Io a me: compra l'intera collezione."
• Kermit guarda fuori dalla finestra: Un Kermit malinconico che fissa la pioggia, usato per momenti tristi o di riflessione.
• Kermit nervoso: Un'immagine di Kermit che si torce le mani con ansia, impegnato in situazioni di terrore sociale.
• Kermit scrive furiosamente: Utilizzato quando qualcuno scrive una risposta arrabbiata che probabilmente verrà eliminata.

Il formato originale del tè, tuttavia, rimane il più duraturo. È stato utilizzato costantemente per oltre un decennio: una durata di conservazione notevole per qualsiasi formato Internet. Il motivo è semplice: l’aggressività passiva non passa mai di moda.

Impatto culturale: dai meme al merchandise fino al cappello di LeBron

Il meme è entrato nella cultura mainstream in modi che pochi formati hanno eguagliato:

• Esplosione di merce: Magliette, tazze, custodie per telefoni e cappelli (sì, come quelli di LeBron) hanno inondato Amazon ed Etsy.
• Adozione del marchio: La stessa Lipton si è appoggiata all'associazione, facendo occasionalmente riferimento al meme nelle campagne sui social media.
• "Sorseggiare il tè" è entrato nel lessico: La frase "sorseggiando il tè" ora significa universalmente osservare lo svolgersi del dramma senza lasciarsi coinvolgere, direttamente riconducibile a questo meme.
• Dispiegamento politico: Il formato è stato ampiamente utilizzato durante le elezioni statunitensi del 2016 e del 2020 per commenti politici da tutte le parti.