Но это не мое дело

Происхождение: Instagram, чай со льдом и безразличие в качестве оружия

Мем Кермита «Но это не мое дело» — один из самых знаковых пассивно-агрессивных форматов в истории Интернета. Это началось Instagram в июне 2014 г. , когда пользователи аккаунта @kermitbelike начали сочетать скриншот, на котором лягушонок Кермит потягивает холодный чай Липтон, с едкими социальными комментариями, всегда заканчивавшимися убийственно непринужденным «но это не мое дело».

Конкретное изображение взято с Реклама чая Lipton с участием Маппет-шоу, где Кермит небрежно отпивает из стакана. Что-то в расслабленной позе Кермита и этом маленьком глотке — марионеточном эквиваленте падения микрофона — сделало его идеальным средством для того, чтобы сказать то, что все думают, но никто не хочет говорить вслух.

июнь 2014 г.: от нуля до 130 000 подписчиков за четыре дня

Самый ранний известный макрос изображения Кермита с фразой «это не мое дело» появился на 17 июня 2014 г.в ленте Instagram @kermitbelike. Пост высмеивал конкретные формы социального поведения и сразу задел нервы.

Три дня спустя, 20 июня, запущен специальный аккаунт @thatsnoneofmybusinesstho в Instagram — и он получил 130 000 подписчиков за первые четыре дня. В тот же день Твиттер взорвался хэштегами #NoneOfMyBusiness и #Kermit. 19 000 и 11 000 упоминаний соответственно за тот же период.

К 22 июня на Tumblr появился однотематический блог «Кермит-Снитч». К 23 июня подборки YouTube за ночь набрали более 100 000 просмотров. Мем прошел путь от ниши Instagram до полного насыщения Интернета менее чем за неделю.

Почему этот мем работает: Психология глотка чая

Большинство мемов предназначены для выражения эмоций. Кермит пьет чай, это примерно выступление один — в частности, демонстрация беззаботности, хотя и явно очень заботливой. Это визуальный эквивалент фраз «Я просто говорю» или «без обид, но».

Этот формат работает, потому что он дает людям правдоподобное отрицание. Ты не злой, Кермит. Ты просто делишься тем, что сказал Кермит. Марионетка действует как социальный буфер, позволяя людям делать наблюдения об отношениях, двойных стандартах и ​​лицемерии, которые с человеческого лица могли бы показаться слишком конфронтационными.

Есть также что-то забавное в том, что детский кукольный персонаж используется для социальной войны взрослых. Кермит был создан, чтобы быть здоровым. Использование его для того, чтобы указать на сомнительный выбор свиданий вашего друга, создает комедийный контраст, который никогда не устареет.

Леброн Джеймс и чемпионский глоток чая (2016)

Наступил самый важный момент в мейнстриме мема. 20 июня 2016 г. — ровно через два года после взрыва Instagram. Леброн Джеймс только что привел «Кливленд Кавальерс» к своей цели. первый чемпионат НБА в истории франшизы, возвращаясь после проигрыша со счетом 3:1 против «Голден Стэйт Уорриорз».

Когда Леброн вернулся в Кливленд, на нем была футболка с надписью Ultimate Warrior и, что особенно важно, кепка с вышитым изображением Кермита, пьющего чай. Затем он опубликовал в Instagram фотографию кепки рядом с призом чемпионата Ларри О'Брайена, молча насмехаясь над каждым критиком, который говорил, что он не сможет принести титул Кливленду.

Это был мем, используемый на самом высоком уровне: слова не нужны. Леброну не обязательно было говорить: «Я же тебе говорил». Шляпа сказала сама за себя. Но это было не его дело.

Инцидент с #ЧайнойЯщерицей

Также в июне 2016 года программа «Доброе утро, Америка» на канале ABC совершила то, что можно назвать преступлением против мемограмотности. Публикуя в Твиттере о вирусных мемах, GMA использовала хэштег. #tealizard для обозначения лягушки Кермита.

Интернет не позволил этому ускользнуть. The Verge, Mashable, А.В. Club и AOL прикрыли эту оплошность. Тысячи людей раскритиковали GMA за то, что они не знали одного из самых узнаваемых персонажей в истории развлечений. Это превратилось в метамемный момент: новости пытались осветить культуру мемов, но потерпели полную неудачу.

Расширенная вселенная: Злой Кермит и не только

Мем о чаепитии породил целую кинематографическую вселенную форматов Кермита:

• Злой Кермит (2016): Кадр из Самые разыскиваемые куклы показывает Кермита лицом к лицу со своим двойником в капюшоне Константином. Используется для обозначения внутреннего голоса, соблазняющего вас принять неверные решения. «Я: Мне надо сэкономить. Я себе: Купите всю коллекцию».
• Кермит смотрит в окно: Меланхоличный Кермит, смотрящий на дождь, используемый для грустных или задумчивых моментов.
• Нервный Кермит: Кадр Кермита, тревожно заламывающего руки, используемого в ситуациях социального страха.
• Кермит яростно печатает: Используется, когда кто-то пишет гневный ответ, который, скорее всего, удалит.

Однако первоначальный формат чаепития остается самым устойчивым. Он постоянно используется уже более десяти лет — замечательный срок годности для любого интернет-формата. Причина проста: пассивная агрессия никогда не выходит из моды.

Культурное влияние: от мема до сувенирной продукции и кепки Леброна

Этот мем вошел в мейнстримовую культуру так, как немногие форматы могли ему соответствовать:

• Товарный взрыв: Футболки, кружки, чехлы для телефонов и кепки (да, как у Леброна) заполонили Amazon и Etsy.
• Принятие бренда: Липтон сам склонялся к этой ассоциации, время от времени ссылаясь на мем в кампаниях в социальных сетях.
• В лексикон вошло "Пи чай": Фраза «потягивать чай» теперь повсеместно означает наблюдение за разворачивающейся драмой без участия, что напрямую связано с этим мемом.
• Политическое развертывание: Этот формат активно использовался во время выборов в США в 2016 и 2020 годах для политических комментариев со всех сторон.