Они сделали операцию на винограде

Сделали операцию на винограде. Вот и весь мем. Вкл. 11 августа 2010 г., Больница Эдварда в Нейпервилле, штат Иллинойс, опубликовала видео Хирургическая система да Винчи — роботизированная хирургическая платформа, созданная Intuitive Surgical — очищающая одну виноградинку, чтобы продемонстрировать свою точность. Семь лет спустя технический сайт Чеддер написал в Твиттере их собственная версия отснятого материала от 31 июля 2017 года. А потом в ноябрь 2018 г.Интернет решил, что это предложение было самым смешным из когда-либо созданных.

Этот мем делает особенным не то, что он говорит, а просто желание сказать это. Снова и снова. В любом формате. На каждой платформе. С нулевой проработкой. «Они сделали операцию на винограде» — это Интернет, доведенный до его чистейшей абсурдной формы: фактически точное утверждение, рассматриваемое как священное писание.

Настоящая хирургия: да Винчи и очень терпеливый виноград (2010)

Вот в чем дело — операция была настоящей, и она действительно впечатляла. Хирургическая система да Винчи стоит примерно 2 миллиона долларов за единицу и используется в более чем 10 миллионах операций по всему миру. Он преобразует движения рук хирурга в микроточные роботизированные действия, уменьшая тремор и позволяя проводить операции через разрезы размером всего в несколько миллиметров.

Демо-версия больницы Эдварда была одной из многих больниц, созданных с целью демонстрации этой технологии. Идея проста: если робот может снять кожуру с винограда, не раздавив его, представьте, что он может сделать с человеческими тканями. Честно говоря, это убедительное коммерческое предложение. Система да Винчи Инструменты EndoWrist имеют семь степеней свободы — больше, чем человеческое запястье, а 3D HD-камера обеспечивает увеличение до 10 раз.

Но в 2010 году это никого не волновало. Видео лежало там, набирая скромные просмотры, выполняя свою функцию медицинского маркетинга. Потребовалось семь лет и медиа-компании Чеддер, чтобы превратить этот виноград в знаменитость.

Чеддер зажигает предохранитель (2017)

Вкл. 31 июля 2017 г., медиакомпания в сфере бизнеса и технологий Чеддер опубликовал в Твиттере собственную версию видео из больницы Эдварда с подписью: «Эта хирургическая система настолько точна, что врачи использовали ее, чтобы очистить виноград. #CheddarLIVE»

Это был совершенно обычный технический твит. Ничто в этом не кричало о «меме будущего». Но кто-то в Чеддере, сам того не зная, написал начало одного из самых вирусных моментов 2018 года. Твит распространился в технических кругах и на 16 января 2018 г., пользователь Instagram @elimgaraks опубликовал то, что сейчас считается самой ранней версией мема, хотя точный формат потерян из-за эфемерной природы Instagram.

Ноябрь 2018 г.: Неделя, когда Интернет сошел с ума

Настоящий взрыв произошел за одну неделю в ноябре 2018 года. 19 ноября, мем-аккаунт в Инстаграме @simpledorito опубликовал скриншот из видео Чеддера с невозмутимой подписью: "Они сделали операцию на виноградине". Он получил более 4000 лайков.

Два дня спустя, 21 ноября, пользователь Твиттера @ScummyR взял концепцию ядерного оружия. Они опубликовали тот же скриншот, но с надписью «они сделали операцию на винограде» поперек изображения. несколько раз — перекрывающийся, многоуровневый, рекурсивный. Этот твит потянул 9700 ретвитов и 46000 лайков через восемь дней. Когда 22 ноября @simpledorito повторно опубликовал многослойную версию, она также появилась на Reddit r/dank_meme, получив более 13 000 голосов "за".

Шлюзы были открыты. В течение 48 часов фраза была везде.

Почему это сработало: анатомия абсурдного повторения

"Они сделали операцию на виноградине" не должно быть смешно. Это фактическое утверждение о демонстрации медицинских технологий. Но мем работает потому что этого отключения. Интернет-юмор конца 2018 года был глубоко в эпоху антиюмор и метаирония — шутки, суть которых в том, что кульминации нет, юмор, основанный на агрессивном отказе быть умным.

Рекурсивные версии прекрасно это усиливают. Каждое повторение фразы делало ее одновременно бессмысленнее и веселее. Ты не смеешься над виноградом. Ты не смеешься над операцией. Вы смеетесь над тем фактом, что тысячи людей коллективно решили, что это предложение заслуживает такого большого внимания. Это комедия как социальное явление, а не письменная шутка.

Это ставит его в один ряд с другими абсурдистскими вирусными моментами: "Е" (редактирование Маркиплайера/Лорда Фаркуада), "это голубь?"и позже, "он сделал операцию на виноградине" — подожди, это то же самое. В этом вся шутка.

Сет Эверман и метапародия

Вкл. 23 ноября 2018 г. — всего четыре дня после взрыва — легенда YouTube Сет Эверман предоставил исчерпывающий метакомментарий. Он создал идеальную пародию на многослойный текстовый формат @simpledorito, но заменил текст операции на винограде на: "Он играл на пианино как эпический сэр."

Пост (отсылка к древнему комиксу «Почувствуй себя сэром») заработал 4800 ретвитов в Твиттере и 29 000 заметок на Tumblr. Это был мем о меме, формат мема — рекурсия до конца, в этом и был смысл. Сет понял, что мем об операции на винограде был не о винограде. Речь шла о формат самого вирусного повторения.

Пародийный взрыв

Этот формат породил десятки творческих ремиксов за одну неделю:

• Трамп кричит на мэшап «Мальчик-газонокосильщик»: Пользователь @ToddWilliams объединил текст операции на винограде с мемом о Трампе/ребёнке, заработав 1600 ретвитов и 10 000 лайков.
• Версия Тома Хэнкса: Адам Создатель опубликовал пост на тему Тома Хэнкса, который собрал 34 000 лайков в Instagram.
• Отфотошопленный пациент: На недавно созданном субреддите r/ TheyDidSurgeryOnAGrape (который за первую неделю набрал 440 подписчиков) в верхнем посте был изображен мужчина, очевидно, выздоравливающий после «операции на винограде».
• Волна освещения новостей: The Independent, The Daily Dot и Popbuzz опубликовали объяснительные материалы — что, по иронии судьбы, является именно тем видом чрезмерно серьёзного освещения, которое делает абсурдистские мемы ещё смешнее.

Наследие: Виноград, который продолжает приносить плоды

Мем «Они сделали операцию на винограде» — это капсула времени Интернет-культура конца 2018 года — пик эпохи пост-ироники, комедии-повторения. Это доказало, что вирусность не требует сообразительности, узнаваемости или даже связной шутки. Иногда все, что вам нужно, — это правдивое заявление, образ и коллективное согласие миллионов людей с тем, что это по какой-то причине смешно.

Хирургическая система да Винчи, несмотря на ее ценность, в настоящее время используется более чем в 12 миллионов процедур по всему миру. Видео с виноградом в больнице «Эдвард Хоспитал» остается самым известным пиар-моментом, даже несмотря на то, что маркетинговая команда больницы, вероятно, не предполагала, что оно станет копипастой. Акции Intuitive Surgical (ISRG) выросли в цене 400% с тех пор, как мем стал вирусным. Корреляция? Причинно-следственная связь? Сделали операцию на винограде.

Этот мем также ознаменовал поворотный момент в нашем понимании интернет-юмора. До операции на винограде большинство вирусных мемов имели четкую шуточную структуру — постановку, кульминацию, актуальность. После операции на винограде Интернет коллективно признал, что делиться чем-то бессмысленным это шутка. Это проложило путь к еще более минималистичным мемам 2019-2020 годов и последовавшей за этим эпохе гниения мозгов.