Họ đã phẫu thuật một quả nho

Họ đã phẫu thuật cho một quả nho. Đó là toàn bộ meme. Bật Ngày 11 tháng 8 năm 2010, Bệnh viện Edward ở Naperville, Illinois đã đăng một đoạn video về Hệ thống phẫu thuật da Vinci — một nền tảng phẫu thuật robot do Intuitive Surgical chế tạo — gọt một quả nho để chứng minh độ chính xác của nó. Bảy năm sau, trang web công nghệ Cheddar đã tweet đoạn phim do chính họ cắt vào ngày 31 tháng 7 năm 2017. Và sau đó trong Tháng 11 năm 2018, Internet đã quyết định câu này là điều hài hước nhất từng được tạo ra.

Điều khiến meme này trở nên đặc biệt không phải là những gì nó nói — mà là sự cam kết tuyệt đối khi nói ra điều đó. Hơn và hơn nữa. Ở mọi định dạng. Trên mọi nền tảng. Với sự xây dựng bằng không. "Họ đã phẫu thuật trên một quả nho" được Internet chắt lọc thành dạng phi lý thuần túy nhất của nó: một tuyên bố chính xác về mặt thực tế được coi như kinh thánh.

Cuộc phẫu thuật thực sự: da Vinci và quả nho rất kiên nhẫn (2010)

Vấn đề là thế này - cuộc phẫu thuật là có thật và nó thực sự ấn tượng. các Hệ thống phẫu thuật da Vinci giá khoảng 2 triệu USD mỗi đơn vị và được sử dụng trong hơn 10 triệu ca phẫu thuật trên toàn thế giới. Nó chuyển chuyển động tay của bác sĩ phẫu thuật thành các hành động robot có độ chính xác vi mô, giảm run và cho phép thực hiện các ca phẫu thuật thông qua các vết mổ nhỏ chỉ vài mm.

Bản demo của Bệnh viện Edward là một trong nhiều video "phẫu thuật nho" mà bệnh viện sản xuất để giới thiệu công nghệ. Ý tưởng rất đơn giản: nếu một robot có thể gọt vỏ quả nho mà không làm nát nó, hãy tưởng tượng nó có thể làm gì với mô của con người. Thành thật mà nói, đó là một chiêu trò bán hàng hấp dẫn. Hệ thống da Vinci Dụng cụ EndoWrist có bảy bậc tự do — nhiều hơn cổ tay con người — và camera 3D HD cung cấp độ phóng đại lên tới 10 lần.

Nhưng không ai trong năm 2010 quan tâm. Đoạn video nằm đó, thu về số lượt xem khiêm tốn, thực hiện công việc tiếp thị y tế. Phải mất bảy năm và một công ty truyền thông tên là Cheddar mới biến loại nho này trở thành người nổi tiếng.

Cheddar Thắp sáng cầu chì (2017)

Bật 31 Tháng Bảy, 2017, công ty truyền thông kinh doanh và công nghệ Cheddar đã tweet bản chỉnh sửa của riêng họ về video Bệnh viện Edward với chú thích: "Hệ thống phẫu thuật này rất chính xác, các bác sĩ đã sử dụng nó để gọt vỏ một quả nho. #CheddarLIVE"

Đây là một tweet hoàn toàn bình thường về công nghệ. Không có gì về nó hét lên "meme tương lai." Nhưng ai đó ở Cheddar đã vô tình viết ra mầm mống của một trong những khoảnh khắc lan truyền nhất năm 2018. Dòng tweet được lưu hành trong giới công nghệ và trên 16 Tháng Một, 2018, người dùng Instagram @elimgaraks đã đăng những gì hiện được coi là phiên bản meme sớm nhất — mặc dù định dạng chính xác đã bị mất do bản chất phù du của Instagram.

Tháng 11 năm 2018: Tuần lễ Internet mất trí

Vụ nổ thực sự xảy ra chỉ trong một tuần vào tháng 11 năm 2018. Vào Ngày 19 tháng 11, tài khoản meme trên Instagram @simpledorito đã đăng ảnh chụp màn hình từ video của Cheddar với chú thích cụt ngủn: "Họ đã phẫu thuật trên một quả nho". Nó đã đạt được hơn 4.000 lượt thích.

Hai ngày sau, vào ngày Ngày 21 tháng 11, người dùng Twitter @ScummyR lấy khái niệm hạt nhân. Họ đăng cùng một ảnh chụp màn hình nhưng có dòng chữ "họ đã phẫu thuật trên một quả nho" được dán trên ảnh nhiều lần — chồng chéo, xếp lớp, đệ quy. Dòng tweet đó đã kéo 9.700 lượt retweet và 46.000 lượt thích trong tám ngày nữa. Khi @simpledorito đăng lại phiên bản nhiều lớp vào ngày 22 tháng 11, nó cũng xuất hiện trên r/dank_meme của Reddit, thu hút được sự chú ý. hơn 13.000 lượt tán thành.

Cửa xả lũ đã mở. Trong vòng 48 giờ, cụm từ đó đã được ở mọi nơi.

Tại sao điều này lại hiệu quả: Giải phẫu của sự lặp lại vô lý

"Họ phẫu thuật cho một quả nho" có lẽ không buồn cười chút nào. Đó là một tuyên bố thực tế về một bản demo công nghệ y tế. Nhưng meme hoạt động vì về việc ngắt kết nối đó. Sự hài hước trên Internet cuối năm 2018 đã đi sâu vào kỷ nguyên của phản hài hước và siêu mỉa mai — những câu nói đùa có điểm mấu chốt là không có điểm mấu chốt, sự hài hước bắt nguồn từ việc hung hăng từ chối tỏ ra thông minh.

Các phiên bản đệ quy đã khuếch đại điều này một cách hoàn hảo. Mỗi lần lặp lại cụm từ này đồng thời khiến nó trở nên vô nghĩa hơn và vui nhộn hơn. Bạn không cười nhạo quả nho. Bạn không cười nhạo cuộc phẫu thuật. Bạn đang cười vì thực tế là hàng nghìn người đã cùng nhau quyết định rằng câu này đáng được quan tâm nhiều như vậy. Đó là hài kịch như một hiện tượng xã hội hơn là một trò đùa bằng văn bản.

Điều này đặt nó cùng dòng với những khoảnh khắc lan truyền phi lý khác: "E" (bản chỉnh sửa Markiplier/Lord Farquaad), "đây có phải là chim bồ câu không?", và sau này, "anh ấy đã phẫu thuật cho một quả nho" — chờ đã, điều đó cũng giống nhau. Đó là trò đùa.

Seth Everman và Meta-Parody

Bật 23 Tháng Mười Một, 2018 — chỉ bốn ngày sau vụ nổ — huyền thoại YouTube Seth Everman đã đưa ra bài bình luận tổng hợp dứt khoát. Anh ấy đã tạo một bản nhại hoàn hảo đến từng pixel của định dạng văn bản xếp lớp @simpledorito, nhưng đã thay thế văn bản phẫu thuật nho bằng: "Anh ấy chơi piano như một thiên anh hùng ca."

Bài đăng (tham khảo truyện tranh cổ xưa về cơn thịnh nộ "Feel Like a Sir") đã kiếm được 4.800 lượt retweet trên Twitter và 29.000 ghi chú trên Tumblr. Đó là một meme về một định dạng meme về một meme - đệ quy hoàn toàn, đó chính xác là vấn đề. Seth hiểu rằng meme phẫu thuật nho không phải về nho. Đó là về định dạng của chính sự lặp lại của virus.

Vụ nổ nhại lại

Định dạng này đã tạo ra hàng tá bản phối lại sáng tạo chỉ trong một tuần đó:

• Trump La hét trong bản mashup Cậu bé cắt cỏ: Người dùng @ToddWilliams đã kết hợp văn bản phẫu thuật nho với meme Trump/kid, thu được 1.600 lượt tweet lại và 10.000 lượt thích.
• Phiên bản Tom Hanks: Adam the Creator đã đăng một bản chỉnh sửa theo chủ đề Tom Hanks và thu hút được 34.000 lượt thích trên Instagram.
• Bệnh nhân đã Photoshop: Trên subreddit r/TheyDidSurgeryOnAGrape mới được tạo (đã thu hút được 440 người đăng ký trong tuần đầu tiên), một bài đăng hàng đầu cho thấy một người đàn ông dường như đang hồi phục sau "phẫu thuật nho".
• Làn sóng đưa tin: The Independent, The Daily Dot và Popbuzz đều đưa ra lời giải thích - trớ trêu thay, đó chính xác là kiểu đưa tin quá nghiêm túc khiến các meme theo chủ nghĩa phi lý trở nên hài hước hơn.

Di sản: Nho không ngừng cho đi

Meme "Họ đã phẫu thuật trên một quả nho" là một viên nang thời gian của văn hóa internet cuối năm 2018 — đỉnh cao của thời kỳ hậu mỉa mai, lặp lại như hài kịch. Nó chứng minh rằng tính lan truyền không đòi hỏi sự thông minh, tính dễ hiểu hay thậm chí là một trò đùa mạch lạc. Đôi khi tất cả những gì bạn cần là một tuyên bố chân thực, một hình ảnh và sự đồng tình của hàng triệu người rằng vì một lý do nào đó, điều này thật buồn cười.

Hệ thống phẫu thuật da Vinci, với giá trị của nó, hiện đã được sử dụng ở hơn 12 triệu thủ tục trên toàn cầu. Video nho của Bệnh viện Edward vẫn là khoảnh khắc PR nổi tiếng nhất - ngay cả khi đội ngũ tiếp thị của bệnh viện có thể không hình dung được nó sẽ trở thành một bản sao chép. Cổ phiếu của Phẫu thuật Trực quan (ISRG) đã tăng hơn 400% kể từ khi meme lan truyền. Tương quan? Nhân quả? Họ đã phẫu thuật trên một quả nho.

Meme cũng đánh dấu một bước ngoặt trong cách chúng ta hiểu về sự hài hước trên Internet. Trước khi phẫu thuật nho, hầu hết các meme lan truyền đều có cấu trúc trò đùa rõ ràng - cách sắp đặt, câu kết, tính tương đối. Sau ca phẫu thuật nho, cộng đồng mạng đều thừa nhận rằng hành động chia sẻ điều gì đó vô nghĩa là trò đùa. Điều này đã mở đường cho những meme thậm chí còn tối giản hơn trong giai đoạn 2019-2020 và kỷ nguyên thối não sau đó.