Сохраняйте спокойствие (подумайте об этом)

Мем Roll Safe — изображение ухмыляющегося мужчины, постукивающего по виску, — создан актером. Кайоде Эвуми играет персонажа Риса Симпсона (также известного как «Roll Safe») в британском веб-сериале. Документальный фильм о Худе. Скриншот был взят с сайта Документальный фильм BBC Three на YouTube загружен 1 июня 2016 г.и стал очень вирусным в январе 2017 года после того, как пользователи Твиттера связали его с до смешного ошибочными «лайфхаками». Это стало одним из самых устойчивых интернет-шаблонов, прославляющих плохую логику, которая технически не ошибается.

Реальная история: документальный фильм о Худе и Кайоде Эвуми

До того, как Кайоде Эвуми стал мемом, он был молодым британско-нигерийским актером и режиссером из Лондона. В 2014 году он стал соавтором Документальный фильм о Худе— псевдодокументальный веб-сериал, пародирующий грайм-культуру, дорожную жизнь и стереотипы городской жизни Лондона. Думайте об этом как о британской версии Офис встречается с культурой буровой музыки — сухим юмором, импровизированными интервью и слишком серьезными персонажами.

Эвуми играет Риса Симпсона по прозвищу «Roll Safe», бредового, но симпатичного персонажа, который считает себя умным философом. Вся суть персонажа в том, что он дает ужасные советы с абсолютной убежденностью — и именно поэтому, если вдуматься, мем так хорошо работает. Roll Safe не притворяется умным. Он искренне верит, что взломал код. Именно эта искренность делает скриншот таким мощным.

Тот самый момент, который стал мемом

1 июня 2016 года на YouTube-канале BBC Three был загружен мини-документальный фильм, посвященный Документальный фильм о Худе Серия . В одном из эпизодов режиссер спрашивает Ролл Сейфа, привлекает ли его разведка. Его ответ:

"Да, чувак, я думаю, что Рэйчел красивая, потому что у нее хорошие мозги."

Это двусмысленно — он вообще не говорит об интеллекте. И как раз в тот момент, когда он произносит фразу, Эвуми делает ставший уже знаковым жест: он указывает на свой висок и сверкает невероятно самодовольной ухмылкой. Это рамка. Это мем. Один скриншот человека, который думает, что только что сказал самую умную вещь, когда-либо сказанную человеком.

За первые восемь месяцев видео набрало более 1 миллиона просмотров, но скриншот зажил собственной жизнью. Это был идеально изображение реакции — универсальный символ «это гениально и в то же время глубоко глупо».

От скриншота к глобальному феномену: январский взрыв 2017 года

Изображение Roll Safe случайно распространялось до конца 2016 года. 15 ноября 2016 года аккаунт @FootyHumor в Твиттере опубликовал его с подписью о том, как начать ссориться со своей девушкой, чтобы поиграть в видеоигры — одно из первых применений формата «плохой логики», который определил бы мем.

Но настоящий взрыв случился в конце января 2017 года, и это произошло быстро.

22 января 2017 года пользователь Твиттера @trapafasa опубликовал скриншот Roll Safe, отметив, что количество твитов «мужчины — мусор» сократилось на 70% по мере приближения Дня святого Валентина. За восемь дней он собрал 18 000 ретвитов и 17 000 лайков.

Уже на следующий день @RyanWindoww выложил тот, который все изменил: "Вы не разоритесь, если не проверите свой банковский счет." Более 74 000 лайков и 47 000 ретвитов за одну неделю. Это твит, который установил формат — представьте веселую ошибочную логику, как если бы это был лайфхак, и позвольте самодовольному лицу Roll Safe продать шутку.

В течение 48 часов этот формат был повсюду. @girlposts написала: «Тебе не изменят, если ты не вступаешь в отношения» (более 14 000 лайков). @Trillxdadian написал: «Если ты уже опоздал… не торопись… ты не можешь опоздать дважды» (более 51 000 лайков, более 42 000 ретвитов). К 1 февраля r/MemeEconomy советовал пользователям «покупать немедленно», а HipHopWired и Bossip публиковали пояснения.

Почему этот формат практически неубиваемый

У большинства мемов есть срок годности. Они достигают пика, ими злоупотребляют, они становятся неловкими. Roll Safe активно развивается с 2017 года (почти десять лет) и до сих пор работает. Вот почему:

• Формат легко адаптируется. Любая ситуация, когда кто-то избегает проблемы, игнорируя ее, переопределяя ее или применяя логику галактического мозга, может быть мемом Roll Safe. Нет никакой ниши — это касается отношений, работы, учебы, финансов, спорта, политики — буквально всего.
• Изображение выполняет большую часть тяжелой работы. Не нужно объяснять, что означает этот мем. Это лицо — ухмылка, постукивание по виску, уверенность — сообщает: «Я перехитрил реальность» без какого-либо контекста.
• Он отражает универсальный человеческий опыт. У каждого был момент, когда он убеждал себя, что избежать проблемы — то же самое, что и решить ее. Roll Safe — покровитель отрицания, замаскированного под стратегию.
• Это положительно-негативно. В отличие от злых и циничных мемов, Roll Safe веселый. Юмор исходит из оптимизма, а не горечи. Ты смеешься с заблуждение, не в этом. Это делает его доступным практически для любой аудитории.

Что случилось с Кайоде Эвуми?

В отличие от многих случайных звезд мемов, которые исчезают или возмущаются своей славой, Кайоде Эвуми склонялась к этому. Он продолжил развивать свою актерскую карьеру, появляясь в британских сериалах и фильмах. Он открыто рассказал о сюрреалистическом опыте, когда его лицо стало одним из самых узнаваемых изображений в Интернете.

Что делает историю Эвуми интересной, так это то, что мем на самом деле произошел от производительность. Его не поймали в откровенный момент и не сфотографировали без его ведома — он играл. Он создал персонажа настолько убедительного в своей бредовой уверенности, что один его кадр стал обозначением целой категории человеческого поведения. Это действительно впечатляет.

Величайшие субтитры всех времен и народов, защищенные от прокрутки

Этот мем поддерживается отчасти тем, что люди продолжают находить ему новые применения. Некоторые из лучших за все время:

• «Вы не сможете разориться, если не проверите свой банковский счет» — оригинальный вирусный твит, с которого все началось
• "Не сможешь провалить тест, если не сдашь его" — план Б каждого ученика.
• "Невозможно получить отказ, если ты никогда не спросишь" — совет для свиданий из пустоты
• «Ты не можешь опоздать дважды» — тот, который набрал 42 000 ретвитов
• «Невозможно грустить по понедельникам, если у тебя нет работы» — наименее любимый мем корпоративной Америки
• "Невозможно проиграть, если не играешь" — технически правильно, в лучшем случае правильно.

Схема всегда одна и та же: определите реальную проблему, затем «решите» ее, устранив условия, которые делают ее возможной. Это избегание, возведенное в философию.

Будьте осторожны в пантеоне мемов

Если вы картографировали историю мемов, Roll Safe находится в родословной «макроизображения реакции» наряду с Expanding Brain, Drake Hotline Bling и мемом «Две кнопки». Но он занимает уникальную нишу — речь идет именно об уверенности в неправильных рассуждениях. Мемы Дрейка посвящены предпочтениям. «Расширение мозга» — это нарастание абсурда. Roll Safe рассказывает о том опасном моменте, когда вы убеждаете себя, что ваш ужасный план на самом деле гениален.

Почти десять лет спустя этот формат остается одним из самых надежных и забавных форматов в Интернете. Никаких признаков замедления. Невозможно умереть, если это никогда не перестанет быть актуальным.