Горячая линия Дрейка

Drake Hotline Bling мем — это двухпанельный формат изображения реакции, взятый из музыкального клипа Дрейка на песню «Hotline Bling» в октябре 2015 года. На верхней панели видно, как Дрейк с отвращением смотрит в сторону (что-то отвергая), а на нижней панели показано, как он показывает пальцем и улыбается (что-то одобряет). Впервые выделено как изображение реакции на доске 4chan /v/ на 31 октября 2015 г., он стал одним из наиболее часто используемых и ремикшируемых шаблонов мемов всех времен — универсальное сокращение для «это, а не то».

Музыкальное видео, ставшее фабрикой мемов

"Hotline Bling" вышел как сингл на 31 июля 2015 г.. Песня сама по себе стала хитом — она достигла своего пика. #2 в Billboard Hot 100 — но никто не мог предсказать, что клип станет более культурно значимым, чем сама песня.

Дрейк анонсировал видео в Instagram 4 октября 2015 года, а его премьера состоялась на Apple Music. 19 октября 2015 г.. В течение нескольких часов оно было повсюду. В день релиза видео сгенерировано более 324 000 твитов и хэштег #hotlinebling использовался более 146 000 раз в Instagram. Facebook увидел более 86 000 сообщений об этом.

Видео сделало таким достойным мемов не песня, а Танец Дрейка. Он не пытался стать великим танцором. Он был вибрирующим. Глаза полузакрыты, водолазка надела, делает эти свободные, дурацкие движения руками внутри гигантского куба, который менялся между ярко-розовым, оранжевым и темно-фиолетовым. Это было одновременно глупо и совершенно уверенно. Иезавель добились успеха, когда в качестве комплимента назвали видео «туповатым», отметив, что «тупость Дрейка работает, потому что он всегда в курсе шуток».

Споры о Джеймсе Террелле

Светящийся, меняющий цвет куб в видео сразу же вызвал сравнение с работой Джеймс Террелл, художник по свету и пространству, известный своими инсталляциями Ганцфельда — иммерсивными комнатами, которые манипулируют светом и цветом, чтобы дезориентировать зрителей. Визуальное сходство было неоспоримым. Параллельное сравнение Террелла Амрта (2011) и набор Hotline Bling получили широкое распространение.

Террелл не участвовал в производстве. Через два дня после выхода видео он опубликовал, пожалуй, самое четко сформулированное заявление артиста за десятилетие:

"Хотя мне действительно лестно узнать, что Дрейк меня трахает, я, тем не менее, хочу прояснить, что ни я, ни мои горести никоим образом не участвовали в создании видео Hotline Bling."

Тот факт, что Террелл использовал слово «беды» — отсылая к собственному сленгу Дрейка — был абсолютным совершенством. Заявление стало вирусным само по себе, познакомив целое поколение поклонников рэпа с современным световым искусством.

От танцевального мема к универсальному шаблону

Изначально мемы были посвящены танцевальным движениям Дрейка. #DanceLikeDrake стал массовым трендом Vine: к 22 октября 2015 года было собрано более 500 отмеченных Vine. Пользователь Vine Кэмерон Даллас опубликовал самую популярную версию с более чем 3 миллиона петель. Субботним вечером в прямом эфире пародировал видео 7 ноября 2015 года, при этом ведущий той недели изобразил «танцы Дрейка» как эквивалент энергии папы на свадьбе.

Но настоящая эволюция произошла, когда кто-то выделил из видео два конкретных кадра: Дрейк с отвращением отводит взгляд. (рука вверх, лицо повернуто) и Дрейк одобрительно показывает пальцем. (улыбаясь, вытянув палец). Размещенные в двухпанельном формате, эти рамки стали идеальным шаблоном двоичных предпочтений.

Самое раннее известное использование изображения реакции появилось на 4chan. Доска /v/ (видеоигры) 31 октября 2015 г., в теме о шутерах от первого лица. Сам термин «Drakeposting» на самом деле появился раньше мема — впервые он был использован на доске 4chan /fit/ на 4 мая 2015 г., за несколько месяцев до выхода видео, чтобы описать общие дискуссии о Дрейке.

Январский взрыв 2016 года

Хотя изображение реакции появилось в конце 2015 года, Январь 2016 г. было тогда, когда Drakeposting стал ядерным на 4chan. Это распространилось как скоординированная кампания почти на всех основных форумах:

• /mu/ (музыка) — 3 января
• /int/ (международный) — 5 января
• /v/ (видеоигры) — 8 января
• /g/ (технология) — 16 января

В период с января по март 2016 г. в сотни независимо заархивированных тем обсуждений на 4chan. Это явление вызвало мета-дискуссии на Sheeky Forum, сообществе, связанном с 4chan. 30 января пользователь TechHater спросил о популярности Drakeposting. 22 февраля пользователь Need_TLC спрашивал людей о любимых песнях Дрейка в теме под названием "Теперь, когда Дрейк официально стал видья-культурой Sheeky Forums, какая твоя любимая песня Дрейка?"

С 4chan формат перешёл на Reddit, потом на Twitter, потом на Instagram, потом везде. Это не просто стало мейнстримом — оно стало мейнстримом. Двухпанельный формат был настолько интуитивным, что его начали использовать бренды, политики, учителя и ваша тетя, которая только что открыла для себя мемы.

Почему именно этот формат завоевал Интернет

Существуют тысячи изображений реакций. Большинство из них не становятся универсальными шаблонами. Мем с Дрейком стал успешным по нескольким конкретным причинам:

1. Бинарная простота. Каждое решение, предпочтение или мнение можно свести к «отклонить X / предпочесть Y». Формат не требует пояснений.
2. Никаких текстовых барьеров. Выражения настолько преувеличены, что мем работает даже без ярлыков. Язык тела Дрейка обеспечивает 90% общения.
3. Бесконечная возможность повторного смешивания. В отличие от мемов, завязанных на конкретную шутку, формат Дрейка — это чистый холст. Это работает так же, как «Я предпочитаю кошек собакам» так же, как и «Я предпочитаю экзистенциальную философию светским беседам».
4. Дрейк уже был мемом. К 2015 году Дрейк был известен как один из крупнейших ныне живущих рэперов и по-настоящему банальный. Этот контраст сделал его идеальным объектом для мемов.

Кот Дрейк и шаблоны пародий

Формат был настолько сильным, что породил собственную экосистему пародий. Вкл. 15 декабря 2016 г.Пользователь Instagram @yisucrist опубликовал версию с изображением головы черного кота на теле Дрейка, выбирая между кошачьей игрушкой и кошачьей коробкой. Это закончилось 32 000 лайков.

Вкл. 22 февраля 2018 г.пользователь Твиттера @DustyFotter опубликовал новую версию кошки с другим животным — на этот раз выбирающим между кошачьей подстилкой и картонной коробкой. Оно потянуло 12 000 ретвитов и 28 000 лайков за четыре дня. В тот же день пользователь Redditor JM-Rie опубликовал вариант клавиатуры на r/memes, который стал хитом. 27 000 голосов "за".

Формат Дрейка также вдохновил на создание совершенно отдельных шаблонов, в которых используется одна и та же структура одобрения/неодобрения: Девушка с чайным грибом (Бриттани Броски), Джорди Ла Форж из «Звездного пути», мем о расширении мозгаи множество других. Дрейк не просто создал мем — он создал жанр мема.

Соединение с Nintendo 64 (да, правда)

Один из самых неожиданных сюжетов: 30 сентября 2015 г. — ещё до того, как вышел клип — пользователь Tumblr сетеверман заметил, что мелодия Hotline Bling подозрительно похожа на темы из игр для Nintendo 64, включая The Legend of Zelda, Super Mario и Mario Kart. Его сравнительное видео было выбрано сотрудниками Tumblr и собрало более 280 000 заметок. Его перепели на Uproxx, The Daily Dot, VH1, MTV и WorldStarHipHop.

Именно это делает культуру мемов по-настоящему интересной: одноразовое музыкальное наблюдение музыканта Tumblr становится вирусным моментом, который возвращается в более широкий дискурс Hotline Bling. Песня, видео, мем — все они подкармливали друг друга.

Часто задаваемые вопросы

Откуда взялся мем Drake Hotline Bling?

Мем взят из музыкального клипа Дрейка на песню «Hotline Bling», выпущенного на Apple Music 19 октября 2015 года. Два конкретных кадра — Дрейк с отвращением смотрит в сторону и Дрейк одобрительно показывает пальцем — были изолированы в двухпанельном формате изображения реакции. Самое раннее известное использование появилось на доске 4chan /v/ 31 октября 2015 года.

Что такое Drakeposting?

Drakeposting относится к тенденции публикации изображений реакции Дрейка из музыкального видео Hotline Bling на 4chan. Он начался на /v/ в конце октября 2015 года и распространился по всем основным форумам 4chan в январе 2016 года. Сам этот термин появился раньше мема — впервые он был использован на /fit/ 4 мая 2015 года.

Почему мем с Дрейком стал таким популярным?

Формат сводит любые предпочтения к простому двоичному формату — отклонить один вариант, одобрить другой. Преувеличенные выражения Дрейка мгновенно читаются, шаблон подходит буквально для любой темы и для его понимания не требуется никакого контекста. Простота сделала его бесконечно пригодным для использования в любой культуре и языке.

Клип Дрейка копировал искусство Джеймса Террелла?

Набор изменяющих цвет кубиков можно сравнить со световыми инсталляциями Джеймса Террелла в Ганцфельде. Террелл не участвовал в этом и ответил ставшим уже знаковым заявлением: «Хотя мне действительно льстит, узнав, что Дрейк трахается со мной, я, тем не менее, хочу прояснить, что ни я, ни какие-либо из моих бед не были замешаны».

Могу ли я поменять лицо на мема Дрейка?

Абсолютно. Формат Drake Hotline Bling — один из самых простых мемов для замены лица, поскольку лицо Дрейка хорошо видно и хорошо освещено на обеих панелях. MEEMES позволяет менять лицо и создавать персонализированные мемы одобрения/неодобрения за считанные секунды.