Drake Hotline Bling

Le Mème Drake Hotline Bling est un format d'image de réaction à deux panneaux tiré du clip vidéo de Drake d'octobre 2015 pour "Hotline Bling". Le panneau supérieur montre Drake détournant le regard avec dégoût (rejetant quelque chose), et le panneau inférieur le montre pointant du doigt et souriant (approuvant quelque chose). D'abord isolé comme image de réaction sur la carte /v/ de 4chan sur 31 octobre 2015, il est devenu l'un des modèles de mèmes les plus utilisés et remixés de tous les temps – un raccourci universel pour « ceci, pas cela ».

Un clip vidéo devenu une usine à mèmes

"Hotline Bling" est sorti en single sur 31 juillet 2015. La chanson elle-même a été un succès – elle a culminé à #2 sur le Billboard Hot 100 — mais personne n'aurait pu prédire que le clip deviendrait plus important culturellement que la chanson elle-même.

Drake a annoncé la vidéo via Instagram le 4 octobre 2015, et elle a été créée sur Apple Music le 19 octobre 2015. En quelques heures, c'était partout. Le jour de sa sortie, la vidéo générée sur 324 000 tweets et le hashtag #hotlinebling ont été utilisés plus de 146 000 fois sur Instagram. Facebook a vu plus de 86 000 publications à ce sujet.

Ce qui a rendu la vidéo si digne d'intérêt, ce n'était pas la chanson, c'était Drake danse. Il n'essayait pas d'être un grand danseur. Il vibrait. Les yeux mi-clos, le col roulé, effectuant ces mouvements de bras lâches et loufoques à l'intérieur d'un cube géant qui oscillait entre le rose vif, l'orange et le violet foncé. C’était à la fois idiot et complètement confiant. Jézabel l'a bien compris lorsqu'ils ont qualifié la vidéo de "idiot" en guise de compliment, notant que "le caractère idiot de Drake fonctionne parce qu'il est toujours dans la blague".

La controverse sur James Turrell

Le cube lumineux et aux couleurs changeantes de la vidéo a immédiatement établi des comparaisons avec le travail de James Turrell, un artiste de la lumière et de l'espace célèbre pour ses installations Ganzfeld : des salles immersives qui manipulent la lumière et la couleur pour désorienter les spectateurs. La similitude visuelle était indéniable. Comparaisons côte à côte de Turrell Amrta (2011) et l'ensemble Hotline Bling ont largement circulé.

Turrell n'a pas été impliqué dans la production. Deux jours après la sortie de la vidéo, il a publié ce qui pourrait être la déclaration d'artiste la plus parfaitement formulée de la décennie :

"Bien que je sois vraiment flatté d'apprendre que Drake me baise, je tiens néanmoins à préciser que ni moi ni aucun de mes malheurs n'avons été impliqués de quelque manière que ce soit dans la réalisation de la vidéo Hotline Bling."

Le fait que Turrell ait utilisé « malheurs » – faisant référence au propre argot de Drake – était une perfection absolue. La déclaration est devenue virale à elle seule, initiant toute une génération de fans de rap à l’art lumineux contemporain.

Du mème dansant au modèle universel

Initialement, les mèmes se concentraient sur les mouvements de danse de Drake. #DanseLikeDrake est devenu une tendance Vine massive, accumulant plus de 500 Vines tagués le 22 octobre 2015. L'utilisateur de Vine Cameron Dallas a publié la version la plus populaire avec plus de 3 millions de boucles. Samedi soir en direct a parodié la vidéo le 7 novembre 2015, avec l'animateur de cette semaine décrivant "Drake's dancing" comme l'équivalent de l'énergie d'un père lors d'un mariage.

Mais la véritable évolution s'est produite lorsque quelqu'un a isolé deux images spécifiques de la vidéo : Drake détourne le regard avec dégoût (main levée, visage tourné) et Drake pointant du doigt avec approbation (souriant, doigt sorti). Placés dans un format à deux panneaux, ces cadres sont devenus le modèle de préférence binaire ultime.

La première utilisation connue comme image de réaction est apparue sur 4chan Tableau /v/ (jeux vidéo) du 31 octobre 2015, dans un fil de discussion sur les jeux de tir à la première personne. Le terme "Drakeposting" lui-même est en fait antérieur au mème - il a été utilisé pour la première fois sur le forum /fit/ de 4chan sur 4 mai 2015, des mois avant la sortie de la vidéo, pour décrire les discussions générales sur Drake.

L'explosion de janvier 2016

Alors que l'image de réaction est apparue fin 2015, janvier 2016 , c'est lorsque Drakeposting est devenu nucléaire sur 4chan. Elle s’est répandue comme une campagne coordonnée dans presque tous les grands conseils d’administration :

• /mu/ (musique) — 3 janvier
• /int/ (international) — 5 janvier
• /v/ (jeux vidéo) — 8 janvier
• /g/ (technologie) — 16 janvier

Entre janvier et mars 2016, "drakeposting" est apparu dans des centaines de fils de discussion archivés indépendamment sur 4chan. Le phénomène a suscité des méta-discussions sur Sheeky Forum, une communauté affiliée à 4chan. Le 30 janvier, l'utilisateur TechHater a posé des questions sur la popularité de Drakeposting. Le 22 février, l'utilisateur Need_TLC demandait quelles étaient les chansons préférées de Drake dans un fil de discussion intitulé "Maintenant que Drake est officiellement lié à la culture des forums Sheeky, quelle est votre chanson préférée de Drake ?"

Depuis 4chan, le format est passé à Reddit, puis Twitter, puis Instagram, puis partout. Ce n’est pas seulement devenu courant dominant, c’est devenu courant dominant. Le format à deux panneaux était si intuitif que les marques, les politiciens, les enseignants et votre tante qui venait de découvrir les mèmes ont tous commencé à l'utiliser.

Pourquoi ce format spécifique a conquis Internet

Il existe des milliers d'images de réaction. La plupart d’entre eux ne deviennent pas des modèles universels. Le mème de Drake a réussi pour plusieurs raisons spécifiques :

1. Simplicité binaire. Chaque décision, préférence ou opinion peut être réduite à « rejeter X / préférer Y ». Le format ne nécessite aucune explication.
2. Aucune barrière de texte. Les expressions sont tellement exagérées que le mème fonctionne même sans étiquettes. Le langage corporel de Drake assure 90 % de la communication.
3. Remixabilité infinie. Contrairement aux mèmes liés à une blague spécifique, le format Drake est une toile vierge. Cela fonctionne aussi bien pour « Je préfère les chats aux chiens » que pour « Je préfère la philosophie existentielle aux bavardages ».
4. Drake était déjà un mème. En 2015, Drake était connu pour être à la fois l'un des plus grands rappeurs vivants et véritablement ringard. Ce contraste a fait de lui le sujet de mème parfait.

Cat Drake et les modèles de parodie

Le format était si fort qu'il a engendré son propre écosystème de parodies. Sur 15 décembre 2016, l'utilisateur Instagram @yisucrist a posté une version avec une tête de chat noir éditée sur le corps de Drake, choisissant entre un jouet pour chat et une boîte pour chat. C'est fini 32 000 j'aime.

Activé 22 février 2018, l'utilisateur de Twitter @DustyFotter a publié une nouvelle version de chat avec un félin différent – celui-ci choisissant entre un lit pour chat et une boîte en carton. Ça a tiré 12 000 retweets et 28 000 likes en quatre jours. Le même jour, l'éditeur de Reddit JM-Rie a publié une variante de clavier sur r/memes qui a frappé 27 000 votes positifs.

Le format Drake a également inspiré des modèles entièrement distincts qui utilisent la même structure d'approbation/désapprobation : Fille Kombucha (Bretagne Broski), Geordi La Forge See More de Star Trek, le mème d'expansion cérébraleet d'innombrables autres. Drake n'a pas seulement créé un mème, il a créé un genre du mème.

La connexion Nintendo 64 (oui, vraiment)

L'une des intrigues secondaires les plus inattendues : sur 30 septembre 2015 – avant même la sortie du clip – Utilisateur de Tumblr Setheverman a remarqué que la mélodie de Hotline Bling ressemblait étrangement aux thèmes des jeux Nintendo 64, notamment The Legend of Zelda, Super Mario et Mario Kart. Sa vidéo de comparaison est devenue une sélection du personnel de Tumblr et a été rassemblée 280 000 notes. Il a été couvert par Uproxx, The Daily Dot, VH1, MTV et WorldStarHipHop.

C'est le genre de chose qui rend la culture des mèmes véritablement intéressante : une observation musicale jetable par un musicien de Tumblr devient un moment viral qui revient en boucle dans le discours plus large de Hotline Bling. La chanson, la vidéo, le mème – ils se sont tous nourris les uns les autres.

FAQ

D'où vient le mème Drake Hotline Bling ?

Le mème vient du clip de Drake pour "Hotline Bling", sorti sur Apple Music le 19 octobre 2015. Deux images spécifiques - Drake regardant ailleurs avec dégoût et Drake pointant du doigt avec approbation - ont été isolées dans un format d'image de réaction à deux panneaux. La première utilisation connue est apparue sur le forum /v/ de 4chan le 31 octobre 2015.

Qu'est-ce que Drakeposting ?

Drakeposting fait référence à la tendance à publier des images de réaction de Drake tirées du clip vidéo Hotline Bling sur 4chan. Il a commencé le /v/ fin octobre 2015 et a explosé sur tous les principaux forums 4chan en janvier 2016. Le terme lui-même est antérieur au mème : il a été utilisé pour la première fois sur /fit/ le 4 mai 2015.

Pourquoi le mème de Drake est-il devenu si populaire ?

Le format réduit toute préférence à un simple binaire : rejetez une option, approuvez une autre. Les expressions exagérées de Drake sont instantanément lisibles, le modèle fonctionne littéralement pour n'importe quel sujet et sa compréhension ne nécessite aucun contexte. Sa simplicité le rendait infiniment remixable dans toutes les cultures et langues.

Le clip de Drake a-t-il copié l'art de James Turrell ?

L'ensemble de cubes aux couleurs changeantes a établi des comparaisons directes avec les installations lumineuses Ganzfeld de James Turrell. Turrell n'était pas impliqué et a répondu par une déclaration désormais emblématique : "Bien que je sois vraiment flatté d'apprendre que Drake se fout de moi, je tiens néanmoins à préciser que ni moi ni aucun de mes malheurs n'avons été impliqués."

Puis-je me transformer en mème de Drake ?

Absolument. Le format Drake Hotline Bling est l'un des mèmes les plus faciles à échanger car le visage de Drake est clairement visible et bien éclairé dans les deux panneaux. MEEMES vous permet d'échanger votre visage et de créer des mèmes d'approbation/désapprobation personnalisés en quelques secondes.