Drake Hotline Splendido

Il Meme di Drake Hotline Bling è un formato di immagine di reazione a due pannelli tratto dal video musicale di Drake dell'ottobre 2015 per "Hotline Bling". Il pannello superiore mostra Drake che distoglie lo sguardo con disgusto (rifiutando qualcosa), e il pannello inferiore lo mostra che indica e sorride (approvando qualcosa). Isolata per la prima volta come immagine di reazione sulla scheda /v/ di 4chan 31 ottobre 2015, è diventato uno dei modelli di meme più utilizzati e remixati di tutti i tempi: una scorciatoia universale per "questo, non quello".

Un video musicale che è diventato una fabbrica di meme

"Hotline Bling" è uscito come singolo su 31 luglio 2015. La canzone stessa è stata un successo: ha raggiunto il picco #2 nella Billboard Hot 100 — ma nessuno avrebbe potuto prevedere che il video musicale sarebbe diventato culturalmente più significativo della canzone stessa.

Drake ha annunciato il video tramite Instagram il 4 ottobre 2015 ed è stato presentato in anteprima su Apple Music il 19 ottobre 2015. Nel giro di poche ore era ovunque. Il giorno del rilascio, il video è stato generato 324.000 tweet e l'hashtag #hotlinebling è stato utilizzato più di 146.000 volte su Instagram. Facebook ha visto oltre 86.000 post a riguardo.

Ciò che ha reso il video così degno di un meme non è stata la canzone: lo è stata Drake sta ballando. Non stava cercando di essere un grande ballerino. Stava vibrando. Occhi socchiusi, dolcevita, che eseguono questi movimenti sciolti e sciocchi delle braccia all'interno di un cubo gigante che variava tra il rosa acceso, l'arancione e il viola intenso. Era allo stesso tempo stupido e completamente fiducioso. Jezebel ha centrato l'obiettivo quando hanno definito il video "stupido" come complimento, sottolineando che "l'idiozia di Drake funziona perché è sempre coinvolto nello scherzo."

La controversia su James Turrell

Il cubo luminoso e cangiante del video ha immediatamente attirato paragoni con il lavoro di James Turrell, un artista di Luce e Spazio famoso per le sue installazioni Ganzfeld: stanze coinvolgenti che manipolano luce e colore per disorientare gli spettatori. La somiglianza visiva era innegabile. Confronti affiancati di Turrell Amrta (2011) e il set Hotline Bling hanno avuto un'ampia diffusione.

Turrell non è stato coinvolto nella produzione. Due giorni dopo la pubblicazione del video, ha rilasciato quella che potrebbe essere la dichiarazione artistica più perfetta del decennio:

"Anche se sono davvero lusingato di apprendere che Drake mi scopa, desidero tuttavia chiarire che né io né nessuno dei miei guai siamo stati coinvolti in alcun modo nella realizzazione del video di Hotline Bling."

Il fatto che Turrell abbia usato "guai" - riferendosi allo slang di Drake - era la perfezione assoluta. La dichiarazione è diventata virale per i suoi meriti, introducendo un’intera generazione di fan del rap all’arte luminosa contemporanea.

Dal meme danzante al modello universale

Inizialmente, i meme si concentravano sui passi di danza di Drake. #DanceLikeDrake è diventata una tendenza massiccia su Vine, accumulando oltre 500 Vine taggati entro il 22 ottobre 2015. L'utente di Vine Cameron Dallas ha pubblicato la versione più popolare con oltre 3 milioni di loop. Sabato sera dal vivo ha parodiato il video il 7 novembre 2015, con il conduttore di quella settimana che descriveva la "danza di Drake" come equivalente all'energia di papà al matrimonio.

Ma la vera evoluzione è avvenuta quando qualcuno ha isolato due fotogrammi specifici dal video: Drake distoglie lo sguardo con disgusto (mano alzata, viso girato) e Drake indica con approvazione (sorride, con il dito alzato). Posizionati in un formato a due pannelli, questi frame sono diventati il ​​modello di preferenza binaria definitivo.

Il primo utilizzo noto come immagine di reazione è apparso su 4chan /v/ (videogiochi) tabellone il 31 ottobre 2015, in una discussione sui giochi sparatutto in prima persona. Il termine stesso "Drakeposting" in realtà è antecedente al meme: è stato utilizzato per la prima volta sulla bacheca /fit/ di 4chan su 4 maggio 2015, mesi prima della pubblicazione del video, per descrivere le discussioni generali su Drake.

L'esplosione del gennaio 2016

Sebbene l'immagine di reazione sia apparsa alla fine del 2015, Gennaio 2016 è stato quando Drakeposting è diventato nucleare su 4chan. Si è diffuso come una campagna coordinata in quasi tutti i principali forum:

• /mu/ (musica) — 3 gennaio
• /int/ (internazionale) — 5 gennaio
• /v/ (videogiochi) — 8 gennaio
• /g/ (tecnologia) — 16 gennaio

Tra gennaio e marzo 2016 è apparso "drakeposting". centinaia di thread di discussione archiviati in modo indipendente su 4chan. Il fenomeno ha suscitato meta-discussioni su Sheeky Forum, una comunità affiliata a 4chan. Il 30 gennaio, l'utente TechHater ha chiesto informazioni sulla popolarità di Drakeposting. Entro il 22 febbraio, l'utente Need_TLC chiedeva quali fossero le canzoni di Drake preferite dalle persone in un thread intitolato "Ora che Drake è ufficialmente legato alla cultura Sheeky Forums, qual è la tua canzone preferita di Drake?"

Da 4chan, il formato è passato a Reddit, poi Twitter, poi Instagram e infine ovunque. Non è diventato semplicemente mainstream: è diventato mainstream. Il formato a due pannelli era così intuitivo che marchi, politici, insegnanti e tua zia che aveva appena scoperto i meme hanno iniziato a usarlo.

Perché questo formato specifico ha conquistato Internet

Ci sono migliaia di immagini di reazione. La maggior parte di essi non diventano modelli universali. Il meme Drake ha avuto successo per alcuni motivi specifici:

1. Semplicità binaria. Ogni decisione, preferenza o opinione può essere ridotta a "rifiutare X / preferire Y". Il formato non richiede alcuna spiegazione.
2. Nessuna barriera di testo. Le espressioni sono così esagerate che il meme funziona anche senza etichette. Il linguaggio del corpo di Drake costituisce il 90% della comunicazione.
3. Remixabilità infinita. A differenza dei meme legati a uno scherzo specifico, il formato Drake è una tela bianca. Funziona per "Preferisco i gatti ai cani" così come per "Preferisco la filosofia esistenziale alle chiacchiere".
4. Drake era già un meme. Nel 2015, Drake era noto per essere allo stesso tempo uno dei più grandi rapper viventi e sinceramente banale. Quel contrasto lo ha reso il soggetto perfetto per un meme.

Cat Drake e i modelli di parodia

Il formato era così forte da generare un proprio ecosistema di parodie. Su 15 dicembre 2016, l'utente di Instagram @yisucrist ha pubblicato una versione con la testa di un gatto nero modificata sul corpo di Drake, scegliendo tra un giocattolo per gatti e una scatola per gatti. È finita 32.000 Mi piace.

On 22 febbraio 2018, l'utente Twitter @DustyFotter ha pubblicato una nuova versione di gatto con un felino diverso: questo sceglie tra una cuccia per gatti e una scatola di cartone. Ha tirato 12.000 retweet e 28.000 Mi piace in quattro giorni. Lo stesso giorno, l'utente Reddit JM-Rie ha pubblicato una variante della tastiera su r/memes che ha avuto successo 27.000 voti positivi.

Il formato Drake ha anche ispirato modelli completamente separati che utilizzano la stessa struttura di approvazione/disapprovazione: Ragazza Kombucha (Brittany Broski), Geordi La Forge da Star Trek, il meme sull'espansione del cervelloe innumerevoli altri. Drake non ha solo creato un meme, ha creato un genere del meme.

La connessione Nintendo 64 (Sì, davvero)

Una delle sottotrame più inaspettate: on 30 settembre 2015 — prima ancora che uscisse il video musicale — utente Tumblr seteverman ha notato che la melodia di Hotline Bling sembrava sospettosamente simile ai temi dei giochi per Nintendo 64, tra cui The Legend of Zelda, Super Mario e Mario Kart. Il suo video comparativo è diventato una scelta dello staff di Tumblr e si è riunito 280.000 banconote. È stato coperto da Uproxx, The Daily Dot, VH1, MTV e WorldStarHipHop.

Questo è il genere di cose che rende la cultura dei meme davvero interessante: un'osservazione musicale usa e getta da parte di un musicista di Tumblr diventa un momento virale che si ripercuote nel più ampio discorso di Hotline Bling. La canzone, il video, il meme: si sono nutriti a vicenda.

Domande frequenti

Da dove viene il meme Drake Hotline Bling?

Il meme proviene dal video musicale di Drake per "Hotline Bling", pubblicato su Apple Music il 19 ottobre 2015. Due fotogrammi specifici - Drake che distoglie lo sguardo con disgusto e Drake che indica con approvazione - sono stati isolati in un formato di immagine di reazione a due pannelli. Il primo utilizzo conosciuto è apparso sulla bacheca /v/ di 4chan il 31 ottobre 2015.

Cos'è Drakeposting?

Drakeposting si riferisce alla tendenza di pubblicare immagini di reazione di Drake dal video musicale Hotline Bling su 4chan. È iniziato il /v/ alla fine di ottobre 2015 ed è esploso in tutti i principali forum di 4chan nel gennaio 2016. Il termine stesso è antecedente al meme: è stato utilizzato per la prima volta su /fit/ il 4 maggio 2015.

Perché il meme Drake è diventato così popolare?

Il formato riduce qualsiasi preferenza a un semplice binario: rifiuta un'opzione, approvane un'altra. Le espressioni esagerate di Drake sono immediatamente leggibili, il modello funziona letteralmente per qualsiasi argomento e non richiede contesto per essere compreso. La semplicità lo ha reso infinitamente remixabile in ogni cultura e lingua.

Il video musicale di Drake ha copiato l'arte di James Turrell?

Il set di cubi che cambiano colore ha fatto paragoni diretti con le installazioni luminose Ganzfeld di James Turrell. Turrell non è stato coinvolto e ha risposto con una dichiarazione ormai iconica: "Anche se sono davvero lusingato di apprendere che Drake se la prende con me, desidero comunque chiarire che né io né nessuno dei miei guai siamo coinvolti".

Posso scambiarmi la faccia nel meme Drake?

Assolutamente. Il formato Drake Hotline Bling è uno dei meme più facili da scambiare faccia perché il volto di Drake è chiaramente visibile e ben illuminato in entrambi i pannelli. MEEMES ti consente di scambiare il tuo volto e creare meme di approvazione/disapprovazione personalizzati in pochi secondi.