Drake Hotline Bling

O Drake Hotline Bling meme é um formato de imagem de reação de dois painéis retirado do videoclipe de Drake de outubro de 2015 para "Hotline Bling". O painel superior mostra Drake desviando o olhar enojado (rejeitando algo), e o painel inferior mostra ele apontando e sorrindo (aprovando algo). Isolado pela primeira vez como uma imagem de reação no quadro /v/ do 4chan em 31 de outubro de 2015, tornou-se um dos modelos de meme mais usados ​​e remixados de todos os tempos - uma abreviação universal para "isto, não aquilo".

Um videoclipe que se tornou uma fábrica de memes

"Hotline Bling" caiu como single em 31 de julho de 2015. A música em si foi um sucesso - atingiu o pico em #2 na Billboard Hot 100 — mas ninguém poderia prever que o videoclipe se tornaria mais culturalmente significativo do que a música em si.

Drake anunciou o vídeo via Instagram em 4 de outubro de 2015 e estreou na Apple Music em 19 de outubro de 2015. Em poucas horas, estava em toda parte. No dia do lançamento, o vídeo gerou mais de 324.000 tweets e a hashtag #hotlinebling foi usada mais de 146.000 vezes no Instagram. O Facebook viu mais de 86.000 postagens sobre isso.

O que tornou o vídeo tão digno de meme não foi a música - foi Drake dançando. Ele não estava tentando ser um grande dançarino. Ele estava vibrando. Olhos semicerrados, gola alta, fazendo movimentos soltos e bobos com os braços dentro de um cubo gigante que alternava entre rosa choque, laranja e roxo profundo. Foi ao mesmo tempo idiota e completamente confiante. Jezabel acertou em cheio quando chamou o vídeo de "idiota" como um elogio, observando que "a idiotice de Drake funciona porque ele está sempre por dentro da piada".

A controvérsia de James Turrell

O cubo brilhante e que muda de cor do vídeo atraiu imediatamente comparações com o trabalho de James Turrell, um artista de Luz e Espaço famoso por suas instalações Ganzfeld – salas imersivas que manipulam luz e cor para desorientar os espectadores. A semelhança visual era inegável. Comparações lado a lado de Turrell Amrta (2011) e o conjunto Hotline Bling circularam amplamente.

Turrell não esteve envolvido na produção. Dois dias após o lançamento do vídeo, ele lançou o que pode ser a declaração artística mais perfeitamente formulada da década:

"Embora eu esteja realmente lisonjeado em saber que Drake mexe comigo, ainda assim desejo deixar claro que nem eu nem nenhum dos meus problemas estivemos envolvidos de forma alguma na produção do vídeo Hotline Bling."

O fato de Turrell ter usado “ai” – referindo-se à gíria do próprio Drake – foi uma perfeição absoluta. A declaração se tornou viral por seus próprios méritos, apresentando a arte leve contemporânea a toda uma geração de fãs de rap.

Do Meme Dançante ao Modelo Universal

Inicialmente, os memes focavam nos movimentos de dança de Drake. #DanceLikeDrake se tornou uma grande tendência do Vine, acumulando mais de 500 Vines marcados em 22 de outubro de 2015. O usuário do Vine, Cameron Dallas, postou a versão mais popular com mais de 3 milhões de loops. Sábado à noite ao vivo parodiou o vídeo em 7 de novembro de 2015, com o apresentador daquela semana retratando "a dança de Drake" como equivalente à energia do pai no casamento.

Mas a verdadeira evolução aconteceu quando alguém isolou dois frames específicos do vídeo: Drake desviando o olhar enojado (mão levantada, rosto voltado) e Drake apontando com aprovação (sorrindo, apontando o dedo). Colocados em um formato de dois painéis, esses quadros se tornaram o modelo definitivo de preferência binária.

O primeiro uso conhecido como imagem de reação apareceu no 4chan's /v/ (videogames) tabuleiro em 31 de outubro de 2015, em um tópico sobre jogos de tiro em primeira pessoa. O próprio termo "Drakeposting" na verdade é anterior ao meme - foi usado pela primeira vez no quadro /fit/ do 4chan em 4 de maio de 2015, meses antes do lançamento do vídeo, para descrever discussões gerais sobre Drake.

A explosão de janeiro de 2016

Embora a imagem da reação tenha aparecido no final de 2015, janeiro de 2016 foi quando Drakeposting se tornou nuclear no 4chan. Ela se espalhou como uma campanha coordenada por quase todos os principais conselhos:

• /mu/ (música) – 3 de janeiro
• /int/ (internacional) – 5 de janeiro
• /v/ (videogames) – 8 de janeiro
• /g/ (tecnologia) – 16 de janeiro

Entre janeiro e março de 2016, "drakeposting" apareceu em centenas de tópicos de discussão arquivados de forma independente no 4chan. O fenômeno gerou metadiscussões no Sheeky Forum, uma comunidade afiliada ao 4chan. Em 30 de janeiro, o usuário TechHater perguntou sobre a popularidade do Drakeposting. Em 22 de fevereiro, o usuário Need_TLC estava perguntando quais eram as músicas favoritas do Drake em um tópico intitulado "Agora que Drake é oficialmente relacionado à cultura do Sheeky Forums, qual é a sua música favorita do Drake?"

Do 4chan, o formato saltou para Reddit, depois Twitter, depois Instagram, depois em todos os lugares. Não apenas se tornou mainstream – tornou-se mainstream. O formato de dois painéis era tão intuitivo que marcas, políticos, professores e sua tia que acabou de descobrir os memes começaram a usá-lo.

Por que esse formato específico conquistou a Internet

Existem milhares de imagens de reação. A maioria deles não se torna modelos universais. O meme Drake teve sucesso por alguns motivos específicos:

1. Simplicidade binária. Toda decisão, preferência ou opinião pode ser reduzida a "rejeitar X/preferir Y". O formato não requer nenhuma explicação.
2. Sem barreiras de texto. As expressões são tão exageradas que o meme funciona mesmo sem rótulos. A linguagem corporal de Drake faz 90% da comunicação.
3. Remixabilidade infinita. Ao contrário dos memes vinculados a uma piada específica, o formato Drake é uma tela em branco. Funciona tanto para "Prefiro gatos a cachorros" quanto para "Prefiro filosofia existencial a conversa fiada".
4. Drake já era um meme. Em 2015, Drake era conhecido por ser ao mesmo tempo um dos maiores rappers vivos e genuinamente brega. Esse contraste fez dele o tema perfeito para memes.

Cat Drake e os modelos de paródia

O formato era tão forte que gerou seu próprio ecossistema de paródias. Ligado 15 de dezembro de 2016, o usuário do Instagram @yisucrist postou uma versão com a cabeça de um gato preto editada no corpo de Drake, escolhendo entre um brinquedo de gato e uma caixa de gato. Acabou 32.000 curtidas.

Ativado 22 de fevereiro de 2018, o usuário do Twitter @DustyFotter postou uma nova versão de gato com um felino diferente – este escolhendo entre uma cama de gato e uma caixa de papelão. Ele puxou 12.000 retuítes e 28.000 curtidas em quatro dias. No mesmo dia, o Redditor JM-Rie postou uma variante de teclado no r/memes que atingiu 27.000 votos positivos.

O formato Drake também inspirou modelos totalmente separados que usam a mesma estrutura de aprovação/reprovação: Garota do Kombuchá (Bretanha Broski), Geordi La Forge de Jornada nas Estrelas, o meme de expansão cerebrale inúmeros outros. Drake não criou apenas um meme - ele criou um gênero de meme.

A conexão Nintendo 64 (sim, é sério)

Uma das subtramas mais inesperadas: em 30 de setembro de 2015 — antes mesmo do videoclipe ser lançado — usuário do Tumblr setheverman notou que a melodia de Hotline Bling soava suspeitamente semelhante a temas de jogos do Nintendo 64, incluindo The Legend of Zelda, Super Mario e Mario Kart. Seu vídeo de comparação se tornou uma escolha da equipe do Tumblr e reuniu 280.000 notas. Foi coberto por Uproxx, The Daily Dot, VH1, MTV e WorldStarHipHop.

Este é o tipo de coisa que torna a cultura dos memes genuinamente interessante: uma observação musical descartável de um músico do Tumblr torna-se um momento viral que remonta ao discurso mais amplo do Hotline Bling. A música, o vídeo, o meme – todos se alimentaram.

Perguntas frequentes

De onde veio o meme Drake Hotline Bling?

O meme vem do videoclipe de Drake para "Hotline Bling", lançado na Apple Music em 19 de outubro de 2015. Dois quadros específicos - Drake olhando para o lado com nojo e Drake apontando com aprovação - foram isolados em um formato de imagem de reação de dois painéis. O primeiro uso conhecido apareceu no painel /v/ do 4chan em 31 de outubro de 2015.

O que é Drakeposting?

Drakeposting refere-se à tendência de postar imagens de reação de Drake do videoclipe Hotline Bling no 4chan. Começou em /v/ no final de outubro de 2015 e explodiu em todos os principais fóruns do 4chan em janeiro de 2016. O termo em si é anterior ao meme - foi usado pela primeira vez em /fit/ em 4 de maio de 2015.

Por que o meme do Drake se tornou tão popular?

O formato reduz qualquer preferência a um binário simples – rejeitar uma opção, aprovar outra. As expressões exageradas de Drake são legíveis instantaneamente, o modelo funciona literalmente para qualquer tópico e não requer nenhum contexto para ser entendido. A simplicidade tornou-o infinitamente remixável em todas as culturas e idiomas.

O videoclipe de Drake copiou a arte de James Turrell?

O conjunto de cubos que mudam de cor atraiu comparações diretas com as instalações de luz Ganzfeld de James Turrell. Turrell não estava envolvido e respondeu com uma declaração agora icônica: “Embora eu esteja realmente lisonjeado em saber que Drake mexe comigo, desejo deixar claro que nem eu nem nenhum dos meus problemas estivemos envolvidos”.

Posso me transformar no meme do Drake?

Com certeza. O formato Drake Hotline Bling é um dos memes mais fáceis de trocar de rosto porque o rosto de Drake é claramente visível e bem iluminado em ambos os painéis. MEEMES permite que você troque de rosto e crie memes personalizados de aprovação/reprovação em segundos.