Saluran Siaga Drake Bling

Itu Meme Drake Hotline Bling adalah format gambar reaksi dua panel yang diambil dari video musik Drake bulan Oktober 2015 untuk "Hotline Bling". Panel atas menunjukkan Drake membuang muka dengan jijik (menolak sesuatu), dan panel bawah menunjukkan dia menunjuk dan tersenyum (menyetujui sesuatu). Pertama kali diisolasi sebagai gambar reaksi pada papan /v/ 4chan di 31 Oktober 2015, ini menjadi salah satu templat meme yang paling banyak digunakan dan di-remix sepanjang masa — sebuah singkatan universal untuk "ini, bukan itu".

Video Musik yang Menjadi Pabrik Meme

"Hotline Bling" dirilis sebagai singel 31 Juli 2015. Lagu itu sendiri menjadi hit - mencapai puncaknya #2 di Billboard Hot 100 — namun tak seorang pun menyangka bahwa video musik tersebut akan menjadi lebih penting secara budaya dibandingkan lagunya sendiri.

Drake mengumumkan video tersebut melalui Instagram pada tanggal 4 Oktober 2015, dan ditayangkan perdana di Apple Music pada 19 Oktober 2015. Dalam beberapa jam, virus itu ada dimana-mana. Pada hari rilis, video dibuat selesai 324.000 tweet dan hashtag #hotlinebling digunakan lebih dari 146.000 kali di Instagram. Facebook melihat lebih dari 86.000 postingan tentang hal itu.

Yang membuat video ini layak dijadikan meme bukanlah lagunya — melainkan lagunya Drake menari. Dia tidak berusaha menjadi penari hebat. Dia bersemangat. Mata setengah tertutup, mengenakan turtleneck, melakukan gerakan lengan yang longgar dan konyol di dalam kubus raksasa yang berubah antara merah jambu, oranye, dan ungu tua. Itu sekaligus norak dan sangat percaya diri. Izebel berhasil ketika mereka menyebut video itu "konyol" sebagai pujian, dengan mengatakan bahwa "kekonyolan Drake berhasil karena dia selalu terlibat dalam lelucon."

Kontroversi James Turrell

Kubus video yang bersinar dan berubah warna langsung menarik perbandingan dengan karya James Turrell, seniman Cahaya dan Luar Angkasa yang terkenal dengan instalasi Ganzfeld — ruangan imersif yang memanipulasi cahaya dan warna untuk membingungkan pemirsa. Kemiripan visualnya tidak dapat disangkal. Perbandingan Turrell secara berdampingan Amrta (2011) dan set Hotline Bling beredar luas.

Turrell tidak terlibat dalam produksi. Dua hari setelah video tersebut dirilis, dia merilis pernyataan artis dengan kata-kata paling sempurna pada dekade ini:

"Meskipun saya benar-benar tersanjung mengetahui bahwa Drake berselingkuh dengan saya, namun saya ingin menjelaskan bahwa baik saya maupun orang-orang yang saya sayangi tidak terlibat dalam cara apa pun dalam pembuatan video Hotline Bling."

Fakta bahwa Turrell menggunakan kata "kesengsaraan" — merujuk pada bahasa gaul Drake sendiri — adalah kesempurnaan mutlak. Pernyataan itu menjadi viral karena manfaatnya sendiri, memperkenalkan seluruh generasi penggemar rap pada seni ringan kontemporer.

Dari Meme Menari hingga Template Universal

Awalnya, meme tersebut berfokus pada gerakan tarian Drake. #DanceLikeDrake menjadi tren Vine yang besar, mengumpulkan lebih dari 500 Vine yang diberi tag pada tanggal 22 Oktober 2015. Pengguna Vine Cameron Dallas memposting versi paling populer dengan lebih dari 3 juta putaran. Siaran Malam Sabtu memparodikan video tersebut pada tanggal 7 November 2015, dengan pembawa acara minggu itu menggambarkan "tarian Drake" yang setara dengan energi ayah di pesta pernikahan.

Namun evolusi sebenarnya terjadi ketika seseorang mengisolasi dua frame tertentu dari video: Drake membuang muka dengan jijik (angkat tangan, muka menghadap) dan Drake menunjuk dengan persetujuan (tersenyum, mengacungkan jari). Ditempatkan dalam format dua panel, frame ini menjadi template preferensi biner utama.

Penggunaan paling awal yang diketahui sebagai gambar reaksi muncul di 4chan /v/ (video game) papan pada tanggal 31 Oktober 2015, di thread tentang game first-person shooter. Istilah "Drakeposting" sendiri sebenarnya sudah ada sebelum meme tersebut — pertama kali digunakan pada papan /fit/ 4chan di 4 Mei 2015, beberapa bulan sebelum video dirilis, untuk menjelaskan diskusi umum tentang Drake.

Ledakan Januari 2016

Meskipun gambar reaksi muncul pada akhir tahun 2015, Januari 2016 adalah saat Drakeposting menjadi nuklir di 4chan. Ini menyebar seperti kampanye terkoordinasi di hampir semua dewan utama:

• /mu/ (musik) — 3 Januari
• /int/ (internasional) — 5 Januari
• /v/ (permainan video) — 8 Januari
• /g/ (teknologi) — 16 Januari

Antara bulan Januari dan Maret 2016, "drakeposting" muncul di ratusan thread diskusi yang diarsipkan secara independen di 4chan. Fenomena ini memicu meta-diskusi di Sheeky Forum, komunitas yang berafiliasi dengan 4chan. Pada tanggal 30 Januari, pengguna TechHater bertanya tentang popularitas Drakeposting. Pada tanggal 22 Februari, pengguna Need_TLC menanyakan lagu Drake favorit orang-orang di thread berjudul "Sekarang Drake resmi menjadi vidya terkait budaya Sheeky Forums, apa lagu Drake favoritmu?"

Dari 4chan, formatnya beralih ke Reddit, lalu Twitter, lalu Instagram, lalu di mana-mana. Hal ini tidak hanya menjadi arus utama – namun menjadi arus utama. Format dua panel ini sangat intuitif sehingga merek, politisi, guru, dan bibi Anda yang baru menemukan meme mulai menggunakannya.

Mengapa Format Khusus Ini Menaklukkan Internet

Ada ribuan gambar reaksi. Kebanyakan dari mereka tidak menjadi template universal. Meme Drake berhasil karena beberapa alasan spesifik:

1. Kesederhanaan biner. Setiap keputusan, preferensi, atau pendapat dapat direduksi menjadi "tolak X / pilih Y". Formatnya tidak memerlukan penjelasan apa pun.
2. Tidak ada hambatan teks. Ekspresinya terlalu dibesar-besarkan sehingga meme tersebut tetap berfungsi bahkan tanpa label. Bahasa tubuh Drake berperan dalam 90% komunikasi.
3. Kemampuan remix yang tak terbatas. Tidak seperti meme yang terkait dengan lelucon tertentu, format Drake adalah kanvas kosong. Ini berlaku untuk "Saya lebih suka kucing daripada anjing" dan juga "Saya lebih suka filsafat eksistensial daripada obrolan ringan."
4. Drake sudah menjadi meme. Pada tahun 2015, Drake dikenal sebagai salah satu rapper terbesar yang masih hidup dan juga benar-benar klise. Kontras itu menjadikannya subjek meme yang sempurna.

Cat Drake dan Templat Parodi

Formatnya begitu kuat sehingga melahirkan ekosistem parodi tersendiri. Aktif 15 Desember 2016, pengguna Instagram @yisucrist memposting versi dengan kepala kucing hitam yang diedit ke tubuh Drake, memilih antara mainan kucing dan kotak kucing. Itu sudah berakhir 32.000 suka.

Aktif 22 Februari 2018, pengguna Twitter @DustyFotter memposting versi kucing baru dengan kucing yang berbeda — yang ini memilih antara tempat tidur kucing dan kotak kardus. Itu menarik 12.000 retweet dan 28.000 suka dalam empat hari. Pada hari yang sama, Redditor JM-Rie memposting varian keyboard di r/meme yang populer 27.000 suara positif.

Format Drake juga menginspirasi template terpisah yang menggunakan struktur persetujuan/penolakan yang sama: Gadis Kombucha (Brittany Broski), Geordi La Forge dari Star Trek, itu meme perluasan otak, dan masih banyak lainnya. Drake tidak hanya membuat meme — dia juga menciptakan bergenre meme.

Koneksi Nintendo 64 (Ya, Sungguh)

Salah satu subplot yang paling tidak terduga: aktif 30 September 2015 — bahkan sebelum video musiknya dirilis — pengguna Tumblr seteverman memperhatikan bahwa melodi Hotline Bling terdengar mirip dengan tema dari game Nintendo 64, termasuk The Legend of Zelda, Super Mario, dan Mario Kart. Video perbandingannya menjadi pilihan staf Tumblr dan dikumpulkan 280.000 lembar uang kertas. Itu diliput oleh Uproxx, The Daily Dot, VH1, MTV, dan WorldStarHipHop.

Hal inilah yang membuat budaya meme benar-benar menarik: observasi musik yang dilakukan oleh musisi Tumblr menjadi momen viral yang kembali ke wacana Hotline Bling yang lebih luas. Lagunya, videonya, memenya — semuanya saling memberi makan.

Pertanyaan Umum

Dari mana meme Drake Hotline Bling berasal?

Meme tersebut berasal dari video musik Drake untuk "Hotline Bling", yang dirilis di Apple Music pada 19 Oktober 2015. Dua bingkai tertentu — Drake memalingkan muka dengan jijik dan Drake menunjuk setuju — diisolasi ke dalam format gambar reaksi dua panel. Penggunaan paling awal yang diketahui muncul di papan /v/ 4chan pada tanggal 31 Oktober 2015.

Apa itu Drakeposting?

Drakeposting mengacu pada tren postingan gambar reaksi Drake dari video musik Hotline Bling di 4chan. Istilah ini dimulai pada /v/ pada akhir Oktober 2015 dan meledak di semua papan 4chan utama pada Januari 2016. Istilah ini sendiri sudah ada sebelum meme tersebut — pertama kali digunakan pada /fit/ pada tanggal 4 Mei 2015.

Mengapa meme Drake menjadi begitu populer?

Format ini mengurangi preferensi apa pun menjadi biner sederhana — tolak satu opsi, setujui opsi lainnya. Ekspresi Drake yang berlebihan dapat langsung dibaca, templatnya berfungsi untuk topik apa pun, dan tidak memerlukan konteks apa pun untuk memahaminya. Kesederhanaannya membuatnya dapat diremix tanpa batas di setiap budaya dan bahasa.

Apakah video musik Drake meniru karya seni James Turrell?

Kumpulan kubus pemindah warna menarik perbandingan langsung dengan instalasi lampu Ganzfeld karya James Turrell. Turrell tidak terlibat dan merespons dengan pernyataan yang sekarang menjadi ikon: "Meskipun saya benar-benar tersanjung mengetahui bahwa Drake berselingkuh dengan saya, namun saya ingin menjelaskan bahwa baik saya maupun kesengsaraan saya tidak terlibat."

Bisakah saya menukar wajah saya dengan meme Drake?

Tentu saja. Format Drake Hotline Bling adalah salah satu meme yang paling mudah untuk ditukar wajahnya karena wajah Drake terlihat jelas dan cukup terang di kedua panel. MEEMES memungkinkan Anda menukar wajah Anda dan membuat meme persetujuan/penolakan yang dipersonalisasi dalam hitungan detik.