Molto riservato, molto attento
TikTok - @joolieannie (Jools Lebron) - 2 agosto 2024
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I 17 secondi che hanno cambiato una parola per sempre
Il meme Very Demure, Very Mindful è stato creato da TikToker Jools Lebron (@joolieannie) il 2 agosto 2024, quando ha pubblicato un video di 17 secondi intitolato "How to be Demure at Work" che mostra il suo trucco sobrio. Quattro giorni dopo, il suo video successivo — "Vedi come mi trucco per lavoro? Molto riservato, molto attento" — ha raggiunto 34 milioni di visualizzazioni e ha trasformato una parola che la maggior parte delle persone associa ai romanzi vittoriani nello slogan internet definitivo dell'estate 2024.
Ciò che lo ha fatto scattare non è stata solo la parola: è stata la consegna. Lebron, una donna trans e creatrice di bellezza che da anni pubblicava tutorial sul trucco e contenuti sulle bambole Bratz, aveva un talento per l'ironia impassibile che faceva sembrare "pudico" allo stesso tempo serio e sovversivo. In realtà non ti stava dicendo di essere modesto. Stava eseguendo la modestia in modo così impeccabile che la performance stessa è diventata uno scherzo.
Dal cassiere al fenomeno culturale: la cronologia di Jools Lebron
Prima dell'agosto 2024, Jools Lebron lavorava come cassiere presso Mariano's, una catena di alimentari nell'Illinois. Era su TikTok dal 2023, costruendosi un modesto seguito con contenuti di bellezza e una partnership nel 2023 con Patrick Starrr. Niente nella sua traiettoria suggeriva cosa sarebbe successo.
Ecco quanto velocemente si sono mosse le cose:
- 2 agosto 2024: Pubblicato il primo video "pudico": 2 milioni di visualizzazioni, 360.000 Mi piace in 10 giorni
- 6 agosto: Il seguito straordinario: 7 milioni di riproduzioni in una settimana, per arrivare a 34 milioni entro il 20 agosto
- 8-9 agosto: Altri TikToker iniziano a creare contenuti "pudi". Il video di @hal.baddie ha raggiunto 2 milioni di riproduzioni. L'audio diventa una tendenza del lip-dub
- 11 agosto: L'utente X @matzahluvr nota di aver visto "73 tweet con la parola pudico oggi" — la tendenza ha fatto il salto di piattaforma. Il tweet ottiene 80.000 Mi piace
- 12 agosto: Marchi e account aziendali iniziano a utilizzarlo. TeamSpeak cita-twitta il post pudico di Discord con un meme di Omni-Man: 75.000 Mi piace
- 17 agosto: Lebron annuncia che la sua fama virale le ha permesso di finanziare il resto della sua transizione di genere
- 19 agosto: Jimmy Kimmel dal vivo! aspetto
- 25 agosto: 2 milioni di follower su TikTok
Tre settimane. Questo è tutto ciò che è servito per passare dall'impiegato di un negozio di alimentari all'ospite televisivo notturno con milioni di follower. La velocità è notevole anche per gli standard di TikTok, dove i momenti virali di solito hanno una durata misurata in giorni.
Perché "Demure" ha avuto successo in modo diverso: l'anatomia della satira perfetta
Molti slogan di TikTok vanno e vengono. "Molto riservato, molto attento" è rimasto bloccato per ragioni che vanno ben oltre il semplice fatto di essere orecchiabile.
Faceva satira su qualcosa che tutti riconoscevano. L'estetica della "ragazza pulita", l'ossessione della cultura frenetica per la presentazione e la pressione inespressa a esibire un tipo specifico di femminilità sul lavoro: Lebron si stava prendendo gioco di tutto questo contemporaneamente. Ma la presa in giro era così gentile, così avvolta in un fascino genuino, che potevi godertela indipendentemente dal fatto che tu cogliessi o meno il sottotesto.
La parola stessa ha svolto un lavoro pesante. "Demure" è una parola intrinsecamente divertente da ascoltare nel 2024. Appartiene ai romanzi e alle guide sull'etichetta dell'era Regency, non a TikTok. La collisione tra le connotazioni antiquate della parola e la consegna contemporanea di Lebron ha creato un divario comico che ha spinto le persone a volerlo ripetere.
Era infinitamente remixabile. A differenza dei meme che richiedono un'immagine o una configurazione specifica, "pudico" potrebbe essere applicato letteralmente a qualsiasi cosa. Mangiare un panino? Molto pudico. Prendere la metropolitana per tornare a casa dopo un brutto appuntamento? Non molto riservato. Post della NASA sullo spazio? In qualche modo anche pudico. Il formato non aveva soffitto.
La valanga di celebrità e marchi
Ciò che distingueva la tendenza riservata dal tipico slang di TikTok era l'aggressività con cui la cultura mainstream l'ha adottata. Non si è trattato di brand che hanno cooptato goffamente la cultura giovanile con settimane di ritardo: l'adozione è stata quasi simultanea.
Jennifer Lopez, Olivia Rodrigo, RuPaul, Joe Jonas e Penn Badgley hanno tutti pubblicato post sui social media utilizzando l'audio originale di Lebron. NASA ha inserito i propri post sui social media in modo "moderato". BBC, CNN, Washington Post e CBS News hanno pubblicato spiegazioni entro le prime due settimane.
Il dramma del marchio ha aggiunto carburante. Un uomo dello Stato di Washington ha depositato la domanda di marchio "molto pudica, molto consapevole" prima che la stessa Lebron potesse farlo. TMZ ha diffuso la storia e Internet si è infuriato. Lebron alla fine ha depositato i propri marchi, ma l'incidente ha evidenziato un vero problema: i creatori virali spesso perdono il controllo dei propri slogan a causa dei troll opportunisti dei marchi.
Parola dell'anno 2024 di Dictionary.com
Nel novembre 2024, Dictionary.com lo ha reso ufficiale: "pudico" è stata la loro parola dell'anno per il 2024. La selezione non si è basata sul fatto che la parola fosse nuova: è in inglese almeno dal XV secolo. Si basava sullo straordinario picco nel volume di ricerca guidato quasi interamente dai video TikTok di una persona.
Pensa a cosa significa. Una donna trans che lavora come cassiera in un negozio di alimentari ha usato una parola in modo così efficace in un video di 17 secondi che un'organizzazione di dizionari l'ha scelta per rappresentare l'intero anno. Non sta solo diventando virale. Ciò sta letteralmente cambiando l’impronta culturale della lingua inglese.
La storia personale dietro il meme
Il meme riservato conta oltre il suo umorismo a causa di ciò che ha significato per il suo creatore. Jools Lebron è una donna trans di origine portoricana che ha parlato apertamente di come i creatori di contenuti trans come Gigi Gorgeous e Nikita Dragun l'hanno aiutata a fare coming out. Prima di diventare virale, stava attraversando la sua transizione mentre lavorava nella vendita al dettaglio.
Il 17 agosto 2024, appena due settimane dopo il primo video, Lebron ha condiviso che ora poteva finanzia il resto della sua transizione di genere grazie ai proventi derivanti dalla sua fama virale. Variety, People e diversi punti vendita hanno coperto l'annuncio. Nelle interviste, ha descritto di essere stata assunta da grandi marchi non come una "influencer trans" o una "influencer plus size", proprio come Jools.
Quella dimensione personale è ciò che dà al meme schivo un peso autentico. La maggior parte dei momenti virali sono intrattenimento usa e getta. Questo ha letteralmente cambiato la vita di qualcuno e, nel frattempo, ha dato a milioni di persone un motivo per celebrare il successo di un creatore trans senza che questo venisse inquadrato come attivismo. Era semplicemente una persona divertente e talentuosa, innegabilmente brava in quello che fa.
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Domande frequenti
Chi ha dato vita al meme Very Demure, Very Mindful?
Jools Lebron (nome utente @joolieannie di TikTok), una donna trans e creatrice di contenuti di bellezza dell'Illinois, ha dato il via alla tendenza riservata con un TikTok di 17 secondi pubblicato il 2 agosto 2024. Ha fatto seguito il 6 agosto con il video che ha reso "molto riservato, molto attento" uno slogan globale.
Cosa significa "molto riservato, molto attento"?
Nei video di Jools Lebron, "molto pudico, molto attento" è un modo satirico per descrivere un comportamento modesto e appropriato, in particolare sul lavoro. L'umorismo deriva dall'esagerata consapevolezza di sé: Lebron descrive il proprio look come raffinato e sobrio, sovvertendo giocosamente il concetto. La frase divenne una scorciatoia per qualsiasi ironica dimostrazione di modestia.
Quando è diventato virale il meme pudico?
Jools Lebron ha pubblicato il primo video "pudico" il 2 agosto 2024, che ha ottenuto 2 milioni di visualizzazioni. Il video di successo è arrivato il 6 agosto, raggiungendo 34 milioni di visualizzazioni entro il 20 agosto. A metà agosto, celebrità come Jennifer Lopez, RuPaul e persino la NASA usavano la frase. La tendenza ha raggiunto il picco nel periodo agosto-settembre 2024.
"Pudico" è diventato una vera parola da dizionario a causa del meme?
"Demure" era già una vera parola inglese che significava riservato o modesto. Ma l'uso virale di Jools Lebron ha causato un tale picco nelle ricerche che Dictionary.com l'ha nominata Parola dell'anno 2024, citando il ruolo di Lebron nel rendere popolare una parola che la maggior parte delle persone non usava da quando leggeva Jane Austen.
Posso scambiare il meme Very Demure?
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In che modo il meme riservato ha aiutato personalmente Jools Lebron?
Il successo virale ha trasformato la vita di Lebron. È passata dal lavorare come cassiera presso Mariano's nell'Illinois all'apparire su Jimmy Kimmel Live! entro settimane. Ha condiviso pubblicamente che il reddito derivante dalla sua fama virale le ha permesso di finanziare il resto della sua transizione di genere, rendendo pudica uno dei rari meme con una storia d'origine che le cambia davvero la vita.