とても控えめで、とても思慮深い

言葉を永遠に変えた 17 秒

とても控えめでとてもマインドフルなミームは、2024 年 8 月 2 日に TikToker のジュールズ レブロン (@joolieannie) によって作成され、彼女は控えめなメイクを披露する「仕事で控えめになる方法」というタイトルの 17 秒の動画を投稿しました。 4 日後、彼女のフォローアップ ビデオ「私が仕事のためにメイクをどうするか見てください? とても控えめで、とても思いやりがあります」は 3,400 万回の再生回数を記録し、ほとんどの人がビクトリア朝の小説から連想するこの言葉が、2024 年夏の決定的なインターネット キャッチフレーズになりました。

クリックしたのは言葉だけではなく、その内容でした。レブロンは、何年もメイクアップチュートリアルやブラッツ人形のコンテンツを投稿してきたトランス女性でビューティークリエーターであり、「控えめ」を真剣でありながら同時に破壊的であるように感じさせる、無表情な皮肉のコツを持っていた。彼女は実際にはあなたに謙虚になるようにと言っていたわけではありません。彼女はあまりにも完璧に謙虚な演技をしていたので、その演技自体が冗談になった。

レジ係から文化現象まで: ジュールズ・レブロンのタイムライン

2024 年 8 月以前、ジュールズ・レブロンはイリノイ州の食料品チェーン店マリアノズでレジ係として働いていました。彼女は2023年からTikTokを利用しており、美容コンテンツと2023年にパトリック・スターとのパートナーシップでそこそこのフォロワーを築いていた。彼女の軌跡には、これから何が起こるかを示唆するものは何もありませんでした。

物事の進み具合は次のとおりです。

• 2024 年 8 月 2 日: 初めての「控えめ」動画投稿 — 10 日間で 200 万回再生、360,000 件のいいね！
• 8月6日: ブレイクアウトの続報 — 1 週間で 700 万回再生され、最終的には 8 月 20 日までに 3,400 万回に達しました
• 8 月 8 ～ 9 日: 他の TikToker は「控えめな」コンテンツを作り始めます。 @hal.baddie のビデオが 200 万回再生に達しました。オーディオはリップダブのトレンドになる
• 8月11日: X ユーザーの @matzahluvr は、「今日、控えめという言葉が含まれるツイートが 73 件あった」と指摘しています。このトレンドはプラットフォームを飛び越えました。このツイートは8万件の「いいね！」を獲得
• 8月12日: ブランドや企業アカウントが使用を開始します。 TeamSpeak がオムニマン ミームを使った Discord の控えめな投稿を引用ツイート — 75,000 件のいいね！
• 8月17日: レブロン、バイラルな名声のおかげで残りの性転換に向けた資金を賄えるようになったと発表
• 8月19日: ジミー キンメル ライブ!外観
• 8月25日: TikTok フォロワー 200 万人

3 週間。食料品店の従業員から、何百万ものフォロワーを持つ深夜のテレビゲストになるまでに必要なのはそれだけです。このスピードは、通常、バイラルモーメントの保存期間が数日である TikTok の基準から見ても驚くべきものです。

なぜ「控えめ」がヒットしたのか: 完璧な風刺の構造

TikTok のキャッチフレーズはたくさんあります。 「とても控えめで、とても思慮深い」という言葉には、単にキャッチーであるというだけではなく、もっと深い理由があります。

それは誰もが認識しているものを風刺しました。 「クリーンガールの美学」、ハッスル文化のプレゼンテーションへの執着、職場で特定の種類の女性らしさを発揮するという暗黙のプレッシャー、レブロンはそれらすべてを同時に嘲笑していた。しかし、その嘲笑はとても穏やかで、本物の魅力に包まれていたので、文脈を理解できるかどうかに関係なく楽しむことができました。

この言葉自体が大変な作業でした。 「控えめ」という言葉は、2024 年に聞くと本質的に面白い言葉です。これは TikTok ではなく、摂政時代の小説やエチケット ガイドに属するものです。この言葉の古めかしい意味合いとレブロンの現代的な表現との衝突は、人々がそれを繰り返したくなるようなコメディのギャップを生み出しました。

無限にリミックス可能でした。 特定の画像や設定を必要とするミームとは異なり、「控えめ」は文字通り何にでも適用できます。サンドイッチを食べますか？とても控えめです。最悪のデートから地下鉄に乗って家に帰りますか？あまり控えめではありません。 NASAが宇宙について投稿？なんだかおとなしさもある。このフォーマットには天井がありませんでした。

セレブとブランドの雪崩

この控えめなトレンドと典型的な TikTok スラングを区別したのは、主流の文化がそれをいかに積極的に採用したかでした。これは、ブランドが数週間遅れて不自然にユース カルチャーを取り入れたというわけではありません。採用はほぼ同時に行われました。

ジェニファー・ロペス、オリヴィア・ロドリゴ、ル・ポール、ジョー・ジョナス、ペン・バッジリー は全員、レブロンのオリジナル音声を使用してソーシャル メディアに投稿しました。 NASA はソーシャル メディアの投稿に「控えめに」取り組んでいました。 BBC、CNN、ワシントン・ポスト、CBS ニュースはすべて、最初の 2 週間以内に解説を掲載しました。

トレードマークのドラマがさらに勢いを増しました。ワシントン州の男性が、レブロン自身より先に「とても控えめで、とても思慮深い」という商標を申請した。 TMZがこの記事を報じ、インターネットは激怒した。レブロンは最終的に自身の商標を申請したが、この事件は現実の問題を浮き彫りにした。バイラルクリエイターは、日和見的な商標荒らしに自分のキャッチフレーズを制御できなくなることがよくあるというものだ。

Dictionary.com の 2024 年の今年の言葉

2024 年 11 月、Dictionary.com は次のように公式に発表しました。 「控えめ」が 2024 年の今年の言葉に選ばれました。この選択は、その単語が新しいかどうかに基づいたものではありません。この単語は少なくとも 15 世紀から英語で使用されてきました。これは、ほぼ完全にある人物の TikTok 動画によって引き起こされた検索ボリュームの異常な急増に基づいています。

それが何を意味するか考えてみましょう。食料品店のレジ係として働くトランス女性は、17秒のビデオの中である言葉を非常に効果的に使用していたので、辞書組織はその言葉を1年全体を表す言葉として選んだ。それは単にウイルス感染しているだけではありません。それは文字通り、英語の文化の足跡を変えることです。

ミームの背後にある個人的なストーリー

控えめなミームは、その作成者にとって何を意味するかという点で、ユーモアを超えて重要です。ジュールズ・レブロンはプエルトリコ系のトランス女性で、ジジ・ゴージャスやニキータ・ドラグンといったトランスコンテンツクリエイターがどのようにカミングアウトを助けてくれたかを率直に語っている。話題になる前、彼女は小売業で働きながら移行期を乗り越えていました。

2024 年 8 月 17 日 — 最初のビデオからわずか 2 週間後 — レブロンは、今ならできることを共有しました 残りの性別移行資金を賄う は彼女のバイラルな名声による収入のおかげです。 Variety、People、および複数の報道機関がこの発表を取り上げました。インタビューの中で、彼女は大手ブランドに雇われているのは「トランスインフルエンサー」や「プラスサイズのインフルエンサー」としてではなく、まさにジュールズとしてであると述べた。

その個人的な側面が、この控えめなミームに真の重みを与えるものです。バイラルな瞬間のほとんどは使い捨てのエンターテイメントです。この作品は文字通り誰かの人生を変え、その過程で何百万人もの人々に、活動主義という枠にとらわれずにトランスジェンダークリエイターの成功を祝う理由を与えた。それはただ面白くて才能のある人で、彼女の仕事は間違いなく優れていました。

控えめな瞬間に身を入れ替えてください

控えめなテンプレートは顔の交換に最適です。きれいな照明、カメラにまっすぐな角度、明確に定義された顔により、MEEMES で最も簡単な交換の 1 つになります。仕事中、ブランチ時、または明らかに控えめではないことをしているときに、自分がどれほど控えめであるかを示したい場合でも、テンプレートを使えばすべてをカバーできます。

へ向かう ミームス、「とても控えめ」を検索して、最も思いやりのある自分を見つけてください。とても可愛いですね。