매우 차분하고 매우 신중함

단어를 영원히 바꾼 17초

매우 차분하고 신중한 밈은 TikToker Jools Lebron(@joolieannie)이 2024년 8월 2일 자신의 절제된 메이크업 룩을 선보이는 '직장에서 차분하게 행동하는 방법'이라는 제목의 17초 동영상을 게시하면서 제작되었습니다. 4일 후 그녀의 후속 동영상인 "내가 직장에서 어떻게 화장하는지 알아? 아주 차분하고 조심스러워"라는 동영상은 조회수 3,400만 회를 기록했고 대부분의 사람들이 빅토리아 시대 소설과 연관시키는 단어를 2024년 여름을 정의하는 인터넷 캐치프레이즈로 만들었습니다.

클릭하게 만든 것은 단지 단어가 아니라 전달이었습니다. 수년 동안 메이크업 튜토리얼과 Bratz 인형 콘텐츠를 게시해 온 트랜스 여성이자 뷰티 크리에이터인 Lebron은 "점잖은" 느낌을 동시에 진지하면서도 전복적으로 느끼게 만드는 무표정한 아이러니에 능숙했습니다. 그녀는 실제로 당신에게 겸손하라고 말한 것이 아닙니다. 그녀는 퍼포먼스 자체가 농담이 될 정도로 완벽하게 겸손한 연기를 펼쳤습니다.

계산원에서 문화적 현상까지: Jools Lebron의 타임라인

2024년 8월 이전에 Jools Lebron은 일리노이주의 식료품 체인인 Mariano's에서 계산원으로 일했습니다. 그녀는 2023년부터 TikTok에 가입해 뷰티 콘텐츠로 적당한 팔로어를 구축했으며 2023년에는 Patrick Starrr와의 파트너십을 맺었습니다. 그녀의 궤적에 관한 어떤 것도 앞으로 일어날 일을 암시하지 않았습니다.

진행 속도는 다음과 같습니다.

• 2024년 8월 2일: 첫 번째 "얌전한" 동영상 게시 — 10일 만에 조회수 200만 회, 좋아요 360,000개
• 8월 6일: 획기적인 후속 조치 — 일주일에 700만 회 플레이, 결국 8월 20일까지 3,400만 회 도달
• 8월 8~9일: 다른 TikToker들은 "얌전한" 콘텐츠를 만들기 시작합니다. @hal.baddie의 동영상이 200만 회 재생을 기록했습니다. 오디오가 립더빙 트렌드가 되다
• 8월 11일: X 사용자 @matzahluvr은 "오늘 차분한 단어가 포함된 트윗이 73개"라는 점을 보고 이러한 추세가 플랫폼을 뛰어넘었습니다. 해당 트윗은 '좋아요' 80,000개를 받았습니다.
• 8월 12일: 브랜드 및 기업 계정에서 사용하기 시작합니다. TeamSpeak 인용-트윗 Discord의 차분한 게시물과 Omni-Man 밈 — 좋아요 75,000개
• 8월 17일: Lebron은 자신의 입소문을 통해 그녀의 성전환 과정에 필요한 자금을 마련할 수 있었다고 발표했습니다.
• 8월 19일: 지미 킴멜 라이브! 외관
• 8월 25일: 틱톡 팔로워 200만 명

3주. 식료품점 직원에서 수백만 명의 팔로워를 거느린 심야 TV 게스트로 변신하는 데 필요한 전부는 이것이었습니다. 바이러스성 순간의 유통기한은 일반적으로 일 단위로 측정되는 TikTok 표준에서도 속도는 놀랍습니다.

"Demure"가 다른 이유: 완벽한 풍자의 해부

수많은 TikTok 캐치프레이즈가 왔다 갔다 합니다. "매우 차분하고, 매우 주의 깊다"라는 말은 단순히 눈길을 끄는 것보다 더 깊은 이유 때문에 붙어 있습니다.

누구나 인정하는 내용을 풍자한 내용이었습니다. '청정한 소녀의 미학', 허슬 문화의 프레젠테이션에 대한 집착, 직장에서 특정한 종류의 여성성을 수행해야 한다는 무언의 압력 — 르브론은 이 모든 것을 동시에 조롱하고 있었습니다. 하지만 그 조롱은 너무 온화하고, 진짜 매력에 싸여 있어서, 내용을 파악하든 못 알아듣든 즐길 수 있었다.

단어 자체가 부담스러웠습니다. "Demure"는 2024년에 듣기에 본질적으로 재미있는 단어입니다. TikTok이 아닌 리젠시 시대 소설과 에티켓 가이드에 속합니다. 단어의 고풍스러운 의미와 르브론의 현대적 전달 사이의 충돌은 사람들이 그것을 반복하고 싶게 만드는 코미디 격차를 만들었습니다.

무한 리믹스가 가능했어요. 특정 이미지나 설정이 필요한 밈과 달리 '얌전함'은 문자 그대로 모든 것에 적용될 수 있습니다. 샌드위치를 ​​먹을까? 매우 차분합니다. 나쁜 데이트를 마치고 집으로 지하철을 타고 가시나요? 그다지 차분하지 않습니다. NASA가 우주에 관해 포스팅을 하고 있나요? 어쩐지 차분하기도 하다. 형식에는 천장이 없었습니다.

연예인과 브랜드의 대홍수

차분한 트렌드와 일반적인 TikTok 속어를 구분하는 것은 주류 문화가 이를 얼마나 공격적으로 채택했는지였습니다. 이는 브랜드가 몇 주 늦게 청소년 문화를 어색하게 채택하는 경우가 아니었습니다. 채택은 거의 동시에 이루어졌습니다.

제니퍼 로페즈, 올리비아 로드리고, 루폴, 조 조나스, 펜 바드글리 모두 르브론의 원본 오디오를 사용하여 소셜 미디어 게시물을 작성했습니다. NASA 소셜 미디어 게시물에 "차분한" 노력을 기울였습니다. BBC, CNN, 워싱턴 포스트, CBS 뉴스는 모두 처음 2주 이내에 설명문을 게시했습니다.

트레이드마크 드라마가 연료를 더했다. 워싱턴 주의 한 남자가 르브론보다 먼저 "매우 차분하고, 매우 조심스럽다"는 상표권을 신청했습니다. TMZ가 이 이야기를 보도했고 인터넷은 분노했습니다. Lebron은 결국 자신의 상표권을 출원했지만 이 사건은 실제 문제를 부각시켰습니다. 바이러스 제작자는 종종 기회주의적인 상표 트롤에게 자신의 캐치프레이즈에 대한 통제력을 잃습니다.

Dictionary.com의 2024년 올해의 단어

2024년 11월 Dictionary.com은 이를 공식화했습니다. "demure"는 2024년 올해의 단어였습니다.. 선택은 new라는 단어를 기반으로 한 것이 아닙니다. 이 단어는 적어도 15세기부터 영어로 사용되었습니다. 이는 거의 전적으로 한 사람의 TikTok 동영상에 의해 검색량이 급증한 데 기반을 두고 있습니다.

그게 무슨 뜻인지 생각해 보세요. 식료품점 계산원으로 일하는 트랜스 여성은 17초 분량의 동영상에서 단어를 매우 효과적으로 사용하여 사전 기관에서 한 해 전체를 대표하는 단어로 선택했습니다. 그것은 단지 입소문이 퍼지는 것이 아닙니다. 이는 말 그대로 영어의 문화적 발자국을 변화시키는 것입니다.

밈 뒤에 숨겨진 개인적인 이야기

차분한 밈은 유머 그 이상으로 제작자에게 의미가 있기 때문에 중요합니다. Jools Lebron은 푸에르토리코 출신의 트랜스 여성으로 Gigi Gorgeous 및 Nikita Dragun과 같은 트랜스 콘텐츠 제작자가 자신의 커밍아웃을 어떻게 도왔는지 공개적으로 이야기했습니다. 입소문이 나기 전에 그녀는 소매점에서 일하면서 전환을 모색하고 있었습니다.

2024년 8월 17일(첫 번째 동영상이 나온 지 불과 2주 만에) Lebron은 이제 할 수 있다고 말했습니다. 나머지 성전환 자금 조달 입소문으로 인한 수입 덕분입니다. Variety, People 및 여러 매체에서 이 발표를 다루었습니다. 인터뷰에서 그녀는 Jools처럼 "트랜스젠더 영향력자"나 "플러스 사이즈 영향력자"가 아닌 주요 브랜드에 고용되었다고 설명했습니다.

그 개인적인 차원이 차분한 밈에 진정한 무게를 부여하는 것입니다. 대부분의 바이러스성 순간은 일회용 엔터테인먼트입니다. 이것은 문자 그대로 누군가의 삶을 변화시켰고 그 과정에서 수백만 명의 사람들에게 그것이 행동주의라는 틀에 갇히지 않고도 트랜스젠더 창작자의 성공을 축하할 이유를 제공했습니다. 자신이 하는 일을 부인할 수 없이 잘하는 재미있고 재능 있는 사람이었습니다.

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차분한 템플릿은 얼굴 교체에 적합합니다. 깨끗한 조명, 카메라를 향한 직선 각도, 잘 정의된 얼굴 덕분에 MEEMES에서 가장 쉬운 교체 중 하나입니다. 직장에서, 브런치에서, 또는 확실히 차분한 일을 하면서 얼마나 차분한지 보여주고 싶다면 이 템플릿을 사용하세요.

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