Эрмахгерд

Фотография, вызвавшая тысячу орфографических ошибок

Эрмахгерд — самый любимый в Интернете искусственный дефект речи — восходит к единственному поляроидному снимку, сделанному в детстве. Мэгги Голденбергер, снято, когда она училась в четвертом или пятом классе. На фото она сжимает в руках три Мурашки по коже книг, в жилетке, с нарочито тупыми косичками и с преувеличенным выражением лица от чистого волнения. Когда это изображение появилось на Reddit 14 марта 2012 г., это не просто стало мемом — оно изобрело целый диалект.

Что делает Эрмахгерда необычным в истории мемов, так это то, что фотография всегда задумывалась как абсурдная. В отличие от большинства субъектов мемов, которых ловят откровенно, Мэгги была выступление — у нее и ее друзей была целая традиция переодевания, когда они придумывали смешных персонажей и фотографировали друг друга. Ретейнер, который она вставила? Обычно она не надевала его. Косички? Никогда не ее настоящая прическа. Каждый элемент костюма был осознанным выбором ребенка, играющего персонажа. Интернет просто еще этого не знал.

14 марта 2012 г.: День, когда Reddit научился говорить на «берксе»

Фотография впервые появилась на Reddit /r/funny под невинным названием. "Просто улыбка книговладельца..." Конечно, это было забавное изображение, но это был комментарий Redditor. растительная жизнь это взорвало мем. Plantlife связан с версией Quickmeme двумя строками текста: "Герсбермс/Мах фраврит беркс."

В тот же день макрос изображения был перепостен под заголовком "БЕРКС!" и взлетел на главную страницу Reddit, собрав более 17 000 голосов "за" в течение двух недель. К 15 марта изображение распространилось на Funnyjunk (более 18 000 просмотров), Memebase и сеть Derp. К 16 марта ютубер по имени Беркс Герл загрузил закадровый текст подписи — потому что, конечно, кто-то это сделал.

Почему «Эрмагерд» работает: лингвистика фальшивых слуг

Гениальность формата «Эрмагерд» не только в том, что он забавный, но и в том, что он лингвистически соответствует. «Сохраняющая шепелявость» следует реальным фонетическим правилам: гласные смещаются в сторону центрального звука шва, группы согласных упрощаются, а общий эффект имитирует то, что лингвисты называют ротация — искажение звуков речи в сторону качества «r».

Это важно, потому что это сделало формат бесконечно воспроизводимо. Любой мог применить одно и то же фонетическое преобразование к любому слову, и оно было мгновенно узнаваемо как «Эрмагерд говорит». Мурашки по коже становится "Герсбермом". Боже мой становится "Эрмагердом". Кларнет становится "Cluhrnet". Система была достаточно интуитивно понятной, чтобы люди могли писать новые подписи к Ermahgerd без инструкций — важнейшее качество для любого формата мемов, который хочет выжить за пределами одной шутки.

У шепелявости слуг также был культурный прецедент. Шелли Марш из Южного парка (сестра Стэна) и Бет из Total Drama Island использовали преувеличенную речь гонорара для комедии. Эрмахгерд не придумал эту шутку — он просто придал ей идеальный визуальный привязку.

Связь до мурашек: почему именно эти книги имели значение

Это легко не заметить, но Мурашки по коже книги являются несущими элементами этого мема. Когда Мэгги и ее подруга Кэлин собирали костюм, Кэлин изначально предложила книжки для кукол American Girl с их «сладкими пастельными обложками с улыбающимися девочками-подростками». Но они перешли к «Мурашкам» — и это решение имело решающее значение.

Серия Р. Л. Стайна «Мурашки по коже» с яркими иллюстрациями ужасов Тима Джейкобуса была одним из самых узнаваемых книжных брендов 1990-х годов. У миллениалов, составлявших основную базу пользователей Reddit в 2012 году, эти обложки вызвали мгновенную ностальгию. Мем был смешным не только из-за выражения — он был забавным, потому что отражал особый привкус детского энтузиазма , которую сразу узнали миллионы людей. Энергия «Я ТАК в восторге от этих книг» была реальной, даже если фотография была постановочной.

Охота на девчонку Беркс: Детективная фаза Reddit

Как и в случае с любым вирусным мемом, Интернет быстро стал одержим идеей идентифицировать человека на фотографии. Вкл. 28 марта 2012 г. — всего через две недели после запуска мема — пользователь Redditor superdude4agze опубликовал в /r/adviceanimals сообщение о том, что нашел «BERKS» с фотографией привлекательной молодой женщины и подписью «Ermahgerd / Мне жарко». На следующий день параллельное сравнение появилось на первой странице Reddit, вызвав горячие споры о том, было ли совпадение законным.

Два дня спустя, 30 марта, пользователь Redditor TazCrazy опубликовал в /r/self фотографию женщины по имени Мэгги, утверждая, что она настоящая девушка Берка. Это оказалось правдой, но полного подтверждения не будет до тех пор, пока октябрь 2015 г., когда Vanity Fair опубликовал обширное расследование.

Мэгги Гольденбергер: Неохотная королева мемов

Профиль Vanity Fair за 2015 год показал, что Мэгги Голденбергер работает медсестрой в Фениксе, штат Аризона. Ее реакция на то, что она периодически встречает свое детское лицо в дикой природе? "Мои глаза просто расширяются, и я говорю вслух: 'Это так чертовски странно'"

Что отличает историю Мэгги от других мемов, так это то, что она временной разрыв между фотографией и ее вирусностью. Полароид был сделан в конце 1990-х годов. В какой-то момент он был загружен на Myspace, а затем на Facebook. Затем он лежал там, бездействуя, в течение многих лет — пока кто-то не нашел его и не опубликовал на Reddit в 2012 году. Мэгги не решила стать мемом. Она даже не знала, что фотография распространяется, пока друзья не начали присылать ей ссылки.

В отличие от субъектов-мемов, которые используют или монетизируют свою славу (например, Скрой боль Гарольд или Девушка-катастрофа), Мэгги вела себя относительно сдержанно. Она не заработала на этом, не завела канал на YouTube, не продавала NFT. Она просто продолжала работать медсестрой, время от времени сталкиваясь с сюрреалистическим опытом, когда ее собственное девятилетнее лицо попало в засаду в Интернете.

Расширенная вселенная Эрмахгерда

К июню 2012 года Эрмахгерд развился далеко за пределы исходной фотографии. Страница Quickmeme накопилась за 4,200 заявок. На странице генератора мемов было зарегистрировано 1000 записей. Формат расширился и теперь включает в себя:

• Животные Эрмахгерды: I Can Has Cheezburger и подобные сайты применили стиль подписей к фотографиям животных, создав кроссовер с традицией LOLcats.
• Знаменитости Эрмахгерды: Знаменитые лица в сочетании с фонетически искаженными подписями об их известных чертах.
• Текущие события: Каждая крупная новость получила обращение «Эрмагерд» — «ЭРМАГЕРД, ЭРЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ» во время Олимпийских игр в Лондоне в 2012 году было повсюду.
• Эпоха GIF/видео: В июне 2012 года появился пост под названием «Ermahgerd! Cluhrnet!» представил анимированный GIF-файл с оперной певицей Маленой Эрнман, исполняющей «Полет шмеля», и набрал 8700 голосов на Reddit.

Формат мема был настолько гибким, что, по сути, стал языковой фильтр вы можете применить к любому существующему мему или изображению. Это редкость — большинство мемов привязаны к определенному изображению. Эрмахгерд превзошел исходный материал.

Почему Эрмахгерд все еще имеет значение в 2026 году

Эрмахгерд занимает интересное место в истории мемов. Это из золотого века макросов изображений (2011–2013 гг.), и хотя он не распространяется так, как раньше, его языковая ДНК присутствует повсюду. Каждый раз, когда кто-то печатает «бой» вместо «мальчик», или «смоль» вместо «маленький» или намеренно использует какую-либо орфографическую ошибку для создания комедийного эффекта, он идет по пути, проложенному Эрмахгердом. Мем доказал, что орфографическая ошибка может быть творческим средством, это не просто ошибка.

Это также один из немногих мемов, в котором каждый элемент идеально совмещен: естественная выразительная фотография, мгновенно узнаваемый культурный отпечаток («Мурашки по коже»), стиль подписей, который был одновременно забавным и воспроизводимым, и предыстория, которая оказалась по-настоящему очаровательной. Ребёнок на фото развлекался. Интернет повеселился. И спустя годы Мэгги Гольденбергер, кажется, смирилась со всей странной ситуацией. Что касается историй происхождения мемов, то это почти так же хорошо, как и все.