Левый выход 12 с съезда

Мем Left Exit 12 Off Ramp основан на реальном видео автомобиля, въезжающего на съезд с шоссе в Лоренскоге, Норвегия, снятом YouTube-блогером Фредриком Сёрли и загруженном 4 июля 2013 года. Видео оставалось незамеченным в течение четырех с половиной лет, пока пользователь HiddenLOL anon90 не схватил стоп-кадр, не отфотошопил на него знаки американских шоссе и случайно не создал один из самых универсальных шаблонов принятия решений в Интернете. К Новому 2017 году он был повсюду — и с тех пор никуда не делся.

Норвежское видео о дрифте, которое никто не смотрел (2013–2017)

Вот что касается мема «Левый выход 12», о котором большинство людей не знает: оригинальное видео не имеет ничего общего с дорожными знаками, номерами выходов или принятием решений. Это просто норвежский чувак по имени Фредрик Сёрли снимает, как машина буквально вылетает на съезд с шоссе.

Видео под названием "Как выехать с автострады как босс", было загружено на YouTube 4 июля 2013 года. На нем изображен автомобиль в Лоренскоге, Норвегия — пригороде к востоку от Осло — приближающийся к съезду с шоссе и на скорости врезающийся в него боком. На выезде не видно дорожных знаков. Нет текста. Просто чистое автомобильное безрассудство, которое заставило бы плакать любого инструктора по вождению.

За четыре с половиной года видео накопило скромную 97 000 просмотров — неплохо для видеорегистратора, но ничего вирусного. Сёрли, вероятно, решил, что на этом история закончилась. Он не мог предсказать, что произойдет дальше.

Шаблон, у которого «может быть потенциал» (декабрь 2017 г.)

Вкл. 29 декабря 2017 г., пользователь HiddenLOL по имени anon90 опубликовал что-то, что изменит интернет-юмор. Они взяли кадр из видео Сёрли, отфотошопили дорожный знак в американском стиле на эстакаду, которого не было в оригинале, и пометили прямую дорогу и съезд с противоположными вариантами. Машина, естественно, резко вильнула в сторону выезда.

Название поста было очень скромным: "сделал шаблон, не знаю, есть ли у него потенциал, шаблон в комментариях." В первоначальной версии был изображен автомобиль со шведским флагом, отклоняющийся от «Продолжать оставаться стабильной страной первого мира» к «Массовой неконтролируемой миграции из стран третьего мира». Когда пользователь Reddit Throwthowk разместил это сообщение, оно привлекло внимание. 275 голосов при 94% одобрении в течение недели.

Но настоящий взрыв произошел через два дня.

Канун Нового года стал ядерным

Время было выбрано как нельзя лучше. Шаблон исчез незадолго до кануна Нового 2017 года — и Интернет коллективно находился в том задумчивом, но самоуничижительном настроении, которое всегда приносит 31 декабря.

Вкл. 31 декабря, Реддитор Смеющаяся_Рыба разместил в r/dankmemes версию, гласящую: прямо впереди было "Новый год наполнен новыми возможностями стать лучше и изменить ситуацию" и выход был "Еще один год дерьмовых постов на Reddit." Машина, конечно, выезжала.

Этот пост попал в точку 18 600 голосов плюс 96% одобрения и 120 комментариев за четыре дня. Это была своего рода виральность, которая в одночасье превращает нишевый шаблон в мейнстримовый формат.

Вкл. 1 января 2018 г.пользователь Imgur ArigatoKamisama добавил еще один новогодний вариант — «Новый год, новый я» вместо «то же самое дерьмо, другой год», — который получил 2,100 просмотров через три дня. Шаблон официально вошел в мейнстрим мемов.

Почему этот мем так хорошо работает (Психология плохих выходов)

Мем «Левый выход 12» работает, потому что он основан на универсальной истине: мы все знаем, что делаем неправильный выбор, и все равно делаем это. Этот формат не просто показывает решение — он показывает резкий, физически решительный поворот в сторону худшего варианта. Автомобиль плавно не сливается. Он мчится по полосам движения на высокой скорости. Это не нерешительность. Это энтузиазм в отношении неправильных вещей.

Формат дорожного знака также придает ему ясность, которой не хватает многим шаблонам мемов. Вам не нужно объяснять, какой вариант «должен» быть правильным — прямая дорога — всегда ответственный выбор, выход — всегда хаотичный/смешной. Эта бинарная простота означает, что любой может сделать это за тридцать секунд, и оно сразу же прочитается.

Это тоже один из редких "эксплуатируемые" шаблоны , где этот формат выжил, потому что он действительно гибкий. Вы можете использовать его для личных решений, политических комментариев, спортивных фанатов, динамики отношений, игрового выбора — практически в любой ситуации, когда человек выбирает вариант Б, хотя ему явно следует выбрать вариант А.

Из Норвегии в лицензионный отдел

Вот деталь, которая делает эту историю происхождения особенно интересной: Фредрик Сёрли, автор оригинального фильма, монетизировал мем. Он создал leftexit12.com— веб-сайт, на котором предприятия, создатели контента и организации могут приобрести лицензии на коммерческое использование мема. На сайте есть раздел часто задаваемых вопросов, в котором объясняется, когда лицензия требуется (для продвижения товаров, услуг, брендов или коммерческих организаций), а когда нет (личное использование социальных сетей, некоммерческие организации).

Это делает «Левый выход 12» одним из немногих вирусных мемов, первоначальный создатель которого действительно получил от него некоторую экономическую ценность — большинство создателей мемов наблюдают, как их работа распространяется по всему миру, не видя при этом ни цента. Сёрли увидел, как видео о дрифте автомобиля превратилось в глобальный шаблон, и подумал: "Вообще-то это моя запись." Умный ход.

Стойкость шаблона

Большинство шаблонов мемов ярко горят и тускнеют в течение нескольких недель. Левый выход 12 постоянно используется с тех пор. Январь 2018 г. — более восьми лет стабильного развертывания. Он пережил переход от культуры Reddit/Imgur к мем-страницам Instagram, дискурсу Twitter/X и разделам комментариев TikTok. Формат настолько интуитивно понятен, что новые поколения интернет-пользователей перенимают его, не нуждаясь в каком-либо контексте норвежских видео о дрифте.

Что делает его долговечным, так это его конструктивная простота. В отличие от шаблонов, которые требуют определенных выражений персонажей или культурных знаний (вам нужно знать, кто такой Дрейк, чтобы получить значок «Горячая линия Дрейка»), Левый выход 12 является чисто ситуативным. Знак, дорога, машина, делающая выбор. Это универсально. Подросток из Джакарты и пенсионер из Огайо могут сразу это понять и высказать свою версию.

Оригинальное видео YouTube с тех пор превзошло 802 000 просмотров — почти весь этот трафик исходит от людей, которые увидели мем и отследили его источник. Это конвейер мема-источника в действии: незабываемое видео становится артефактом, который люди действительно ищут, как только узнают предысторию.

Часто задаваемые вопросы

Откуда взялся мем «Левый выход 12 с рампы»?

Мем взят из видео на YouTube под названием «Как выехать с автострады, как босс», загруженного норвежским YouTube-блогером Фредриком Сёрли 4 июля 2013 года. На видео видно, как машина резко выезжает на съезд в Лёренскоге, Норвегия. В декабре 2017 года пользователь HiddenLOL anon90 прифотошопил к изображению дорожные знаки для создания шаблона мема.

Кто создал шаблон мема «Левый выход 12»?

HiddenLOL пользователь anon90 создал первую версию 29 декабря 2017 года. Они добавили отфотошопленные дорожные знаки в американском стиле к кадру из дрифт-видео Фредрика Сёрли. Пост был озаглавлен «сделал шаблон, не знаю, есть ли у него потенциал, шаблон в комментариях».

Что означает мем «Левый выход 12»?

Этот мем представляет собой выбор худшего или более хаотичного варианта вместо разумного. Знак шоссе указывает на разумный выбор (движение прямо) и импульсивный выбор (съезд). Автомобиль всегда сворачивает в сторону плохого выбора, отражая универсальную человеческую склонность принимать сомнительные решения с полной отдачей.

А дрифт машины в оригинальном видео настоящий?

Да. Фредрик Сёрли снимал настоящий занос в Лоренскоге, Норвегия, пригороде к востоку от Осло. Видео набрало более 802 000 просмотров на YouTube. Позже Сёрли создал leftexit12.com, чтобы лицензировать мем для коммерческого использования, — он стал одним из немногих создателей мемов, успешно монетизировавших свой вирусный контент.

Почему именно он называется "Выход 12"?

Обозначение «ВЫХОД 12» происходит от дорожного знака в американском стиле, который был добавлен в фотошоп к изображению. На оригинальном норвежском съезде не было видимых указателей. Создатель шаблона выбрал американский формат знаков, поскольку он универсально узнаваем и обеспечивает чистое пространство для текста мемов.