Не просто так

В меме «Непросто» изображен Шон Бин в роли Боромира из Властелин колец: Братство Кольца (2001), произнеся свое знаменитое предупреждение о невозможности войти в Мордор. Что делает эту историю происхождения еще лучше: Бин тайно читал всю речь со сценария, приклеенного к его колену. Тот задумчивый, потупленный взгляд, который запустил тысячу макросов изображений? Это был актер, который старался не попасться на глаза, глядя на свою шпаргалку.

Впервые мем «Что-то ужасное» появился в январе 2004 года — всего через три года после выхода фильма — «Человек не просто» стал одним из самых устойчивых шаблонов в Интернете, пережив несколько поколений мемов и оставаясь актуальным более двух десятилетий спустя. Это снежный клон, образ реакции и культурный символ одновременно.

Сцена, с которой все началось

Премьера фильма «Властелин колец: Братство Кольца» состоялась 19 декабря 2001 года. Примерно в середине фильма лорд Элронд созывает совет в Ривенделле, чтобы решить судьбу Единого Кольца. Когда Элронд сообщает, что Кольцо необходимо отнести в Мордор и бросить в огонь Роковой горы, Боромир — принц Гондора и сын наместника Денетора II — встает, чтобы высказать один из самых цитируемых скептических моментов в кино:

"В Мордор нельзя просто войти. Его черные ворота охраняют не только орки. Там есть зло, которое не дремлет. Огромное око всегда начеку. Это бесплодная пустошь, пронизанная огнем, пеплом и пылью. Сам воздух, которым вы дышите, - ядовитый дым. Ни с десятью тысячами человек вы не смогли бы сделать это. Это безумие."

Секретная шпаргалка Шона Бина

Вот деталь, которая делает происхождение этого мема действительно забавнее, чем можно было ожидать. В прямой трансляции «Reunited Apart» на YouTube в 2020 году, которую вел Джош Гад, режиссер Питер Джексон раскрыл закулисную правду:

Вся речь Боромира была переписана накануне съемок. Команда Джексона вручила Шону Бину новые реплики, как только он прибыл на съемочную площадку. Решение Бина? Он взял распечатку речи и приклеил ее к колену.

Этот культовый взгляд вниз — тот, который излучает утомленное жизнью отчаяние от невозможности предстоящей задачи — на самом деле был актером, украдкой заглядывающим в свои записи в шпаргалке. Как прекрасно выразился один реддитор: «Невозможно, имея десять тысяч человек, выучить сценарий за одну ночь. Это глупость».

Эта мелочь также была описана в книге 2013 года. Представление о Средиземье: «Хоббит» и «Властелин колец»: на экране, на сцене и за ее пределами Брайана Дж. Робба и Пола Симпсона, хотя он не стал широко известен до воссоединения Гада.

От чего-то ужасного повсюду: Хронология мемов

Переход от цитаты из фильма к интернет-мему произошел на удивление быстро:

• 16 января 2004 г.: Первый известный макрос появляется в «Что-то ужасное» — отфотошопленное изображение Боромира, высунувшегося из машины, с подписью «В Мордор просто так не въедешь».
• 3 мая 2004 г.: Изображение Something Awful будет переработано на страницу YTMND под названием «Drive Into Mordor».
• 10 сентября 2005 г.: Мэшап YTMND "Больше колокольчиков" под названием "В Мордор нельзя просто так попасть в колокольчик" набирает более 21 000 просмотров.
• 21 июня 2006 г.: «Нельзя просто войти в Мордор через Telnet» на MyConfinedSpace — мем входит в техническую культуру.
• 28 февраля 2007 г.: "Нельзя просто так заправить кота в Мордор" (Боромир верхом на коте) попадает в "I Can Has Cheezburger".
• 2009-2012: Этот мем буквально взорвался на Reddit, Tumblr, Facebook и Memebase. Становится одним из определяющих макросов изображений начала 2010-х годов.
• 2012: Карты Google добавляют пасхальное яйцо — пешеходные маршруты от «Шира» (Висконсин) до «Мордора» (Иллинойс) включают предупреждение о том, что в Мордор нельзя просто зайти пешком.
• августа 2015 г.: Дисней Гравити Фолз ссылается на мем в одном из эпизодов, закрепляя его мейнстримный кроссовер.

Снежный клон, который не умрет

Что отличает "One Does Not Simply" от большинства мемов, так это его двойственная природа. Он работает как визуальный мем (лицо Боромира + шрифт Impact) и текстовый мем (одна фраза, изображение не требуется).

Лингвисты называют это снежный клон — термин, придуманный экономистом Гленом Уитменом и лингвистом Джеффри Пуллумом. Снежный клон — это шаблон фразы, настолько укоренившийся в культуре, что естественным образом возникает бесконечное количество вариантов. Подумайте: «В космосе никто не услышит вас X» или «X — это новый Y». Конструкция «Не просто X в Y» следует той же схеме, позволяя любому вставить свой собственный глагол и пункт назначения.

Именно благодаря языковой гибкости мем пережил почти все остальные макроизображения начала 2000-х годов. Комиксы Rage мертвы. Парень «Y U NO» — это пережиток. Но «Человек делает не просто» продолжает развиваться, потому что структура — это мем, а не просто изображение.

Почему спустя 25 лет это все еще работает

Три вещи поддерживают жизнь этого мема:

1. Выступление Бина по своей сути драматично. Поднятая рука, нахмуренные брови, серьезность человека, объясняющего что-то невозможное — это идеальное визуальное обозначение фразы «это сложнее, чем вы думаете». Ирония в том, что он читал с колена, только усиливает иронию.
2. Эта фраза является универсальной установкой. "Не просто" работает буквально перед любой сложной задачей. Подавать налоги? Делается это не просто. Собираете мебель ИКЕА? Делается это не просто. Формат не требует пояснений.
3. Нулевой контекст. Вам не обязательно знать, что такое Мордор, кто такой Боромир или видеть хоть один фильм «Властелин колец». Напыщенный жест + заявление о невозможности = мгновенная шутка. Это редкость для мема из фильма.

Карты Google и мордорское пасхальное яйцо

Пожалуй, главный признак того, что мем вышел за пределы Интернета: Google признал это. В 2012 году, если вы искали пешеходные маршруты от «Шира» до «Мордора» на Картах Google, сервис возвращал рекомендацию: "Будьте осторожны: в Мордор нельзя просто так зайти."

В пасхальном яйце использовались реальные адреса — место в Висконсине заменяло Шир, а одно в Иллинойсе представляло Мордор. С тех пор его удалили, но его скриншоты остаются одними из самых популярных версий мема.

Отношения Шона Бина с мемом

В отличие от некоторых актеров, которые съеживаются от своей мемной славы, Шон Бин принял ее. Во время воссоединения Джоша Гэда в 2020 году он был хорошо осведомлен о существовании мема и даже предложил прочитать новую строчку речи под аплодисменты своих коллег по съемкам. Бин неоднократно упоминал об этом в интервью, рассматривая это как милое наследие роли, а не как раздражение.

Это вполне подходит актеру, чьи персонажи известны тем, что умирают: Шона Бина убивали на экране более чем в 20 постановках. Но самый значительный вклад Боромира в культуру – это не сцена его смерти. Это 15-секундная речь, которую он читал, стоя на колене.