Это нормально

"Все в порядке" — это двухпанельное реакционное изображение антропоморфной собаки, сидящей в горящей комнате, спокойно держащей чашку кофе и заявляющей: «Все в порядке». Созданный карикатуристом К.С. Грином в рамках его серии веб-комиксов Gunshow и опубликованный 9 января 2013 года, он стал в Интернете окончательным выражением отрицания перед лицом абсолютной катастрофы.

Ты использовал этот мем. Ваш босс использовал этот мем. Действующий сенатор США процитировал этот мем в Конгрессе. Республиканский национальный комитет написал об этом в Твиттере, и оригинальный артист поджарил их за это. Она была превращена в видеоигру, лицензирована для продажи и настолько вошла в культуру, что сказать «все в порядке», находясь в окружении хаоса, теперь стало общепонятной шуткой.

Так как же шестипанельный веб-комикс о тающей собаке стал определяющим образом современного преодоления трудностей? Давайте проследим огонь.

Создатель: К.С. Грин и Gunshow

К.С. Грин — американский карикатурист, участвовавший в Gunshow— серия веб-комиксов, выходившая с 2008 по 2014 год. Если вы хоть раз пользовались Интернетом, вы видели его работы, даже если не знали об этом — он также является автором Старедад мем, "Богородица" реакционное лицо, и "Меня это устраивает" комикс. По сути, этот человек — фабрика мемов.

Gunshow было игровой площадкой Грина — смесь абсурдистского юмора, сюрреалистического ужаса и удивительно острых социальных комментариев. В рамках серии было выпущено более 900 комиксов, но ни один из них не приблизился к культурному влиянию комикса №648.

Оригинальный комикс: 9 января 2013 г.

9 января 2013 года Грин опубликовал Gunshow #648 под названием "В огне" (иногда называется «Таблетки работают»). Полный комикс — это не просто две известные всем панели — это на самом деле шестипанельная последовательность, и он намного мрачнее, чем предполагает мем.

На первых двух панелях — тех, которые стали мемом — собака сидит за столом в охваченной пламенем комнате и говорит: "Все в порядке." Но комикс продолжается. Собака берет свой кофе. Пожар усиливается. Собака начинает таять. Его лицо искажается. Его тело разжижается. А на последней панели, теперь едва распознаваемой луже плоти, собака говорит: "Меня не беспокоят события, которые происходят сейчас."

Это ужасно. Это весело. Это самое точное описание человеческого состояния с тех пор, как кто-то изобрел слово «хорошо».

Становимся вирусным: с 4chan повсюду

Мем не взорвался в одночасье. Вот как распространялся огонь:

26 апреля 2013 г.: Первое известное использование мема появляется на доска 4chan /vr/ (ретро-игры), где кто-то разместил первые две панели в качестве изображения реакции. Классический 4chan — найди золото мемов раньше всех.

10 января 2014 г.: Реддитор теонефостер отправляет две панели в r/funny с заголовком "Точное представление о том, как я переживаю университетский стресс." Эта подпись, по сути, описывает весь будущий вариант использования мема.

21 сентября 2014 г.: Пользователь SPIDER_MAN разместил это на r/Funny, преодолеем 1400 голосов на Reddit и 4300 на Imgur. Мем набирал обороты.

К 2015–2016 годам «This Is Fine» стало одним из самых популярных изображений реакции в Twitter, Tumblr и Reddit. Но настоящий ядерный момент все еще наступал.

Твит Республиканской партии, который изменил все: июль 2016 г.

Вкл. 25 июля 2016 г., официальный аккаунт Национального комитета Республиканской партии в Твиттере. @GOP написал в Твиттере собаку «This Is Fine» в качестве комментария к хаотичному дню открытия Национального съезда Демократической партии в Филадельфии. Они добавили смайлик, пожимающий плечами, и хэштеги #DemsInPhilly и #EnoughClinton.

Это была, мягко говоря, ошибка.

В течение часа К.С. Грин — человек, нарисовавший комикс, — ответил в Твиттере, выразив свое личное презрение к несанкционированному использованию его произведений Республиканской партией. Интернет взорвался. Политическая партия использовала комикс об отрицании... не видя в этом иронии. Мем теперь поедал сам себя.

Потом стало еще лучше. Перо, веб-сайт политических мультфильмов, ответил специальной версией комикса, заказанной самим Кей Си Грином, с участием Республиканский слон вместо собаки. Кикер? По словам основателя The Nib Мэтта Борса, произведение искусства было уже завершено до того, как Республиканская партия решила написать в Твиттере. Время было космически идеальным.

Сенатор Берр цитирует мем в зале заседаний Сената

Вкл. 1 августа 2018 г., сенатор от Северной Каролины Ричард Берр перенесла мем из Интернета в залы Конгресса. Обсуждая вмешательство России в политику США, он сказал:

ABC News опубликовала этот клип в Твиттере. Пользователь Твиттера @davidmackau ответил, отредактировав комикс: «Это отсылка к интернет-мему». Time, The Hill и Inverse — все это освещали. Веб-комикс о тающей собаке был процитирован на слушаниях в Сенате по вопросу национальной безопасности. Мы оказались на неизведанной территории.

Видеоигры, товары и культурный захват

Мем продолжал развиваться далеко за пределами изображений-реакций:

ноябрь 2016 г.: Через несколько дней после президентских выборов в США, инди-разработчик Ник Кейман выпустила сетевую 8-битную игру, в которой вы играете за собаку «Все в порядке», используя огнетушитель, распыляющий сердечек чтобы потушить пламя. Это закончилось 10 000 прослушиваний в первый месяц. Кейман сказал, что сделал это «в попытке передать, что я чувствовал и что чувствовали окружающие меня люди после результатов выборов 2016 года».

Этот мем также стал феноменом мерчандайзинга. Официальные и неофициальные товары «This Is Fine» наводнили рынок — футболки, кофейные кружки (очевидно), эмалированные булавки, плюшевые игрушки, наклейки, чехлы для телефонов. KC Green продавал официальные товары и открыто заявлял о несанкционированном коммерческом использовании своих работ. Когда ваше искусство становится настолько распространенным, его защита становится постоянной работой.

Почему «Это нормально» работает так прекрасно

Существуют тысячи мемов-реакций. Большинство из них достигают пика и исчезают. «This Is Fine» набирает силу уже более десяти лет. Почему?

Контраст решает все. Спокойное поведение собаки по сравнению с настоящим адом создает когнитивный диссонанс, который одновременно забавен и глубоко интересен. Мы все были этой собакой. Сижу на совещании, пока все рушится. Прокрутка Twitter во время глобального кризиса. Говорить «со мной все в порядке», когда с нами явно не все в порядке.

Оно бесконечно масштабируется. Мем работает и при мелких неудобствах («в моем коде 47 ошибок»), и при экзистенциальных кризисах («планета горит») с одинаковой эффективностью. Этот диапазон редок.

В нем отражен универсальный механизм преодоления трудностей. Психологи это называют минимизация — преуменьшение значимости угрожающей ситуации. Мы все это делаем. Просто собака делает это более честно. Когда вы говорите «все в порядке», все знают, что это нехорошо. Именно это общее понимание делает ситуацию забавной, а не угнетающей.

Художественный стиль идеален. Простая, слегка шаткая линия Грина заставляет собаку чувствовать себя уязвимой и милой, а не мультяшно отстраненной. Вы сочувствуете этой собаке. ты есть эта собака.

Наследие: больше, чем мем

"This Is Fine" вышла за рамки своего первоначального представления как панели веб-комиксов. Это стало культурным сокращением — фразой из двух слов, которая мгновенно передает сложное эмоциональное состояние. Когда кто-то пишет «все в порядке 🔥», вам не нужен контекст. Вы точно знаете, что они означают.

На него ссылались сенаторы, писали в Твиттере политические партии, адаптировали для видеоигр, печатали на миллионах продуктов и им делились миллиарды раз. Оно появлялось в корпоративных презентациях, терапевтических дискуссиях и, возможно, в нескольких докторских диссертациях об интернет-культуре.

И несмотря на все это, оригинальная работа К.С. Грина — веб-комикс об абсурдности притворства, что все в порядке, хотя на самом деле это не так, — остается одним из самых честных произведений искусства, созданных в Интернете. Он не высмеивает вас за то, что вы отрицаете. Он просто показывает вам собаку и огонь и позволяет узнать себя.

Это нехорошо. Но это красиво.