Плачущий Джордан

Речь, которая вызвала тысячу фотошопов

Мем «Плачущий Джордан» — это отфотошопленная вырезка заплаканного лица Майкла Джордана из его речи на вступительной речи в Зал баскетбольной славы 11 сентября 2009 года в Спрингфилде, штат Массачусетс. Во время 23-минутной речи Джордан несколько раз не выдержал, рассказывая о своей карьере: от исключения из школьной команды до победы в шести чемпионатах НБА. Стоп-кадр его лица со слезами, струящимися по обеим щекам, стал в Интернете окончательным изображением потери, разочарования и драматического поражения.

Эта фотография плача делает такую ​​впечатляющую не только потому, что на ней Майкл Джордан, которого многие считают величайшим баскетболистом всех времен, демонстрирует явную уязвимость. Это специфика выражения. Это не единственная слеза, изящно скатившаяся по щеке. Это рыдания во весь рост, сопли и хриплый голос самого конкурентоспособного человека, который когда-либо жил. Контраст между непобедимым персонажем Джордана на корте и этим совершенно незащищенным моментом — вот что дает мему движущую силу.

Из Зала славы в MemeCrunch: 2009–2014 гг.

Этот мем не появился в одночасье. Речь Джордана вышла в эфир в сентябре 2009 года, но в Интернете это изображение хранилось почти три года, прежде чем кто-то превратил его в оружие. Самое раннее известное использование мемов появилось 23 апреля 2012 года, когда кто-то загрузил на MemeCrunch макрос изображения с надписью «Почему / я купил рыси?» - отсылка к широко высмеиваемой покупке Джорданом тогда испытывающей трудности франшизы НБА «Шарлотт Бобкэтс».

В этом посте 2012 года был заложен шаблон: возьмите плачущее лицо, примените его к чему-то смущающему или разочаровывающему, позвольте контрасту сделать свою работу. Но еще два года он оставался нишевым упоминанием. Настоящий инкубационный период мема произошел на спортивных форумах — в частности, на The Coli Forums, где участник At30wecashout опубликовал подборку редакций Crying Jordan 7 ноября 2014 года, и на форумах Nike, где участник Nelson999 запустил «Официальную ветку MJcry GIF & Img» 3 февраля 2015 года.

Культура Форума была идеальной питательной средой. Спортивные форумы заполнены людьми, которые живут ради агонии болельщиков-соперников, и лицо Плачущего Джордана было чистейшим выражением этой агонии. Каждое разочарование, каждое упущенное преимущество, каждый досрочный выход в плей-офф заслуживали внимания.

Март 2015: Мем взрывается

Март 2015 года стал переломным моментом. 4 марта был запущен блог MJSadFaces на Tumblr, в котором собраны лучшие фотошопы Crying Jordan в одном месте. Через несколько недель 23 марта Complex опубликовал тематическую статью, и в тот же день TeaBreakfast собрал лучшие анимированные версии GIF. Четыре дня спустя Vice Sports выпустила собственную статью, в которой освещались профессиональные правки Crying Jordan.

Что отличало Плачущего Джордана от других спортивных мемов, так это потолок навыков. Любой мог нанести лицо на логотип команды, но лучшими вариантами редактирования были настоящие произведения искусства фотошопа — плавное смешение плачущего лица с боевыми фотографиями, портретами команды и даже неодушевленными предметами. Газета Huffington Post присоединилась к акции 16 октября 2015 года, опубликовав бумажная маска для печати плачущего лица Джордана. Вы можете буквально стать мемом.

Собственный ответ Джордана: «Нет, ему это не нравится»

К январю 2016 года мем стал настолько популярным, что в него вмешались собственные сыновья Джордана. 24 января Маркус и Джеффри Джордан написали в Твиттере свои забавные реакции на мем, явно наслаждаясь интернет-позором своего отца.

Официальный ответ пришел 9 февраля 2016 года, когда TMZ сообщил, что Джордан знал о меме и в целом согласен с ним — с одной оговоркой. Его представитель Эсте Портной сделала тщательно сформулированное заявление: «Кажется, всем нравится этот мем, и он продолжает существовать. Мы не видели, чтобы кто-то использовал его для продвижения своих коммерческих интересов, и это то, за чем мы следим».

Перевод: смейся сколько хочешь, но не изображай мое плачущее лицо на своих товарах. Классический Джордан — даже в его меме есть лицензионный пункт.

Но бывший товарищ по команде «Чикаго Буллз» Чарльз Окли рассказал другую историю. В интервью TMZ в мае 2016 года, когда его спросили о мнении Джордана, Окли категорически ответил: «Нет, ему это не нравится». Противоречие между блестящим пиар-заявлением и откровенной честностью Окли стало собственным мини-мемом. Конечно, самый конкурентоспособный человек из ныне живущих не любил быть интернет-символом проигрыша.

Президентская медаль мемов: ноябрь 2016 г.

Самый сюрреалистический пик мем достиг 22 ноября 2016 года, когда президент Барак Обама наградил Иорданию Президентской медалью свободы. Обама, четко осознавая тот интернет-момент, который он создавал, представил Джордана как «парня из космического джема» и во время своей речи признал этот мем.

И вот это случилось: Джордан заплакал. На церемонии. Получив высшую гражданскую награду Америки. Получившиеся фотографии — Джордан в слезах, а Обама надел медаль ему на шею — вызвали лавину новых редакций «Плачущего Джордана». Мем стал рекурсивным: настоящий Джордан, плачащий на реальном мероприятии, сам превратился в мем «Плачущий Джордан». Это был Интернет, поедающий свой собственный хвост самым совершенным образом.

Почему Crying Jordan работает: Анатомия идеального мема

Большинство изображений-реакций имеют срок годности. Crying Jordan набирает силу уже более десяти лет. Вот почему:

• Универсальная эмоция, конкретное лицо: Все знают, что такое проигрыш. Если вы нанесете плачущее лицо КОЗЫ на проигрыш вашей команды, это будет отличаться от обычного грустного смайлика.
• Техническое совершенство: Вырез расположен спереди, хорошо освещен, высококонтрастен и легко изолируется. Он масштабируется от крошечных аватаров в Твиттере до отпечатков размером с рекламный щит, не теряя при этом воздействия.
• Ироничный движок: Майкл Джордан – синоним победы. Шесть чемпионатов, пять MVP, культурная икона. Видение лица победителя как универсального символа поражения создает постоянное напряжение, которое никогда не перестает быть забавным.
• Сезонная актуальность: В отличие от мемов, которые горят и умирают, «Плачущий Джордан» естественным образом появляется снова каждый спортивный сезон. Мартовское безумие, плей-офф НБА, Суперкубок, чемпионат мира — в Cry-Jordan-ify всегда есть новый проигравший.
• Масштабируемая сложность: Новичок сможет вставить лицо в логотип за 30 секунд. Эксперт может легко смешать это с картиной эпохи Возрождения. Мем вознаграждает усилия на каждом уровне навыков.

Crying Kicks и не только: Проблема с товарами

В апреле 2016 года художники Шерман Уинфилд и Эндрю Вайс запустили Tumblr «Crying Kicks», на котором представлены фотографии кроссовок Air Jordan с вышитым на язычке лицом Плачущего Джордана. Проект следовал именно той линии, о которой предупреждала команда Джордана — использование мема для чего-то, что выглядело очень близким к коммерческим целям.

The Crying Kicks были интересным примером перехода от мемов к мерчам. Они не производились массово и не имели официальной лицензии, но привлекли огромное внимание в социальных сетях. Проект выявил напряжение, которое существует и сегодня: кому принадлежит мем? Лицо Джордана, слезы Джордана, но творение Интернета. Это тот вопрос об интеллектуальной собственности, который вызывает кошмары у юристов в сфере развлечений.

Дань Кобе: Когда мем снова стал человеком

24 февраля 2020 года Джордан произнес панегирик на поминальной службе Коби Брайанта в Staples Center. Рассказывая о своих отношениях с покойной легендой баскетбола, Джордан расплакался, а затем сквозь слезы обратился напрямую к слону в комнате: «Теперь он меня поймал. В следующий раз мне придется посмотреть еще один плачущий мем…»

Публика рассмеялась. Джордан рассмеялся сквозь слезы. Это был одновременно самый смешной и самый душераздирающий момент в истории Плачущего Джордана. Человек, который стал объектом миллионов интернет-шуток, признал мем в самый торжественный момент, и каким-то образом это было идеально. Он владел этим. Мем, родившийся из речи о соревновательном огне Джордана, совершил полный круг в речи о настоящем горе и любви.

Плачущее наследие Джордана: спортивный мем, который съел все

Через семнадцать лет после выступления и четырнадцать лет после первого фотошопа «Плачущий Джордан» остается стандартным изображением реакции на разбитое сердце в Интернете. Его применяли к каждой команде во всех основных видах спорта, к политическим деятелям, знаменитостям, к случайным объектам, к самому понятию грусти. Он пережил переход от форумов к Твиттеру, к ТикТоку и всему, что будет дальше.

Что отличает «Плачущего Джордана» от тысяч мемов, которые приходили и уходили, так это его эмоциональная правда. За фотошопами и шутками исходным материалом является человек в его самом уязвимом состоянии — величайший спортсмен в истории баскетбола, потрясенный масштабами своего собственного пути. Именно благодаря этой искренности мем никогда не кажется злым. Мы не смеемся над болью Джордана. Мы заимствуем его слезы, потому что иногда наши собственные недостаточно драматичны.

Часто задаваемые вопросы

Откуда взялся мем «Плачущий Джордан»?

Мем «Плачущий Джордан» возник из неподвижного изображения Майкла Джордана, плачущего во время его вводной речи в Зал баскетбольной славы 11 сентября 2009 года в Спрингфилде, штат Массачусетс. Джордан был взволнован, рассказывая о своем карьерном пути, а стоп-кадр его заплаканного лица стал одним из самых отфотошопленных изображений в истории Интернета.

Когда мем «Плачущий Джордан» стал вирусным?

Самым ранним известным использованием мема был макрос изображения MemeCrunch 2012 года с надписью «Почему я купил Bobcats?» Мем приобрел значительную популярность в конце 2014 года на спортивных форумах, а затем стал широко известен в марте 2015 года, когда был запущен Tumblr MJSadFaces и крупные издания, такие как Complex и Vice, осветили его.

Знает ли Майкл Джордан о меме «Плачущий Джордан»?

Да. В феврале 2016 года его представитель подтвердил, что Джордан знает и в целом согласен с этим, пока это не используется в коммерческих целях. Сам Джордан упомянул этот мем во время своего выступления в честь Коби Брайанта в феврале 2020 года, пошутив сквозь слезы: «Мне придется посмотреть еще один плачущий мем».

Почему лицо Плачущего Джордана прифотошоплено ко всему?

Вырез работает идеально, потому что это высококонтрастное, универсально читаемое выражение опустошения самого известного победителя в спорте. Ирония того, что лицо КОЗЫ является символом поражения, в сочетании с технической простотой использования изображения сделали его бесконечно универсальным.

Каким был мем-момент с Президентской Медалью Свободы?

22 ноября 2016 года Обама наградил Джордана Президентской медалью свободы, назвав его «парнем из космического джема». Джордан плакал на церемонии, создавая настоящий момент плачущего Джордана. Фотографии мгновенно стали вирусными, а мем стал рекурсивным — настоящий плачущий Джордан превратился в мем «Плачущий Джордан».

Могу ли я столкнуться с заменой на мем «Плачущий Джордан»?

Да! На MEEMES шаблон «Плачущий Джордан» имеет легкий уровень сложности. Хорошо освещенный крупный план, обращенный вперед, с четкими чертами лица делает его одним из самых чистых доступных объектов для замены лиц. Нанесите свое лицо на самые известные слезы в истории Интернета — это займет секунды.