Bernie Sanders Mitones

El Bernie Sanders meme de guantes surgió de una sola fotografía tomada en la toma de posesión presidencial de Joe Biden el 20 de enero de 2021. El fotógrafo de la AFP Brendan Smialowski capturó al senador de Vermont Bernie Sanders sentado con las piernas cruzadas en una silla plegable, vestido con un abrigo de invierno Burton y un par de guantes de lana reciclados hechos a mano, y luciendo completamente indiferente a la histórica ceremonia que se desarrolla a su alrededor. En cuestión de horas, la imagen se convirtió en el meme más grande de 2021 y posiblemente el meme político más saludable en la historia de Internet.

La foto que lanzó mil Photoshops

Mientras que todos los demás asistentes a la toma de posesión de Biden se vistieron con trajes de diseñador coordinados (Michelle Obama con Sergio Hudson color ciruela, Lady Gaga con un Schiaparelli personalizado), Sanders apareció con la misma chaqueta Burton que había usado durante años y guantes hechos con suéteres viejos. Estaba sentado en una silla plegable de metal con las piernas y los brazos cruzados y un sobre manila debajo del brazo, y parecía un hombre que tenía mejores cosas que hacer y mejores lugares donde estar.

El contraste fue inmediato y devastador. Aquí estaba la transferencia formal del poder presidencial, transmitida a 40 millones de espectadores, y un senador estaba sentado allí como si estuviera esperando un autobús retrasado en enero. La escritora del New Yorker Rachel Syme tuiteó la imagen con la leyenda: "Necesito que esta imagen se convierta en el nuevo 'preferiría no' sustituirlo". Solo esa publicación obtuvo 20.000 me gusta y 4.000 retweets en menos de 24 horas. El tweet de la reportera de BuzzFeed Ruby Cramer sobre el origen de los guantes, hechos a mano por una maestra de Vermont llamada Jen Ellis a partir de lana reutilizada, obtuvo 230.000 me gusta.

Por la noche, "Abrigado Bernie" era el tema número uno en tendencia en Twitter. r/MemeEconomy de Reddit publicó la imagen en la portada con el título "Invierta en Bernie abrigado". Todos los medios importantes (Vogue, GQ, The Washington Post, CNET, People) publicaron artículos. El meme había llegado y no se iba.

Las manoplas tienen una historia

Los guantes no eran un accesorio cualquiera. Jen Ellis, maestra de segundo grado en Essex Junction, Vermont, los hizo a mano con suéteres de lana reutilizados forrados con lana hecha de botellas de plástico recicladas. Le había regalado un par a Sanders más de dos años antes de la toma de posesión y se sorprendió genuinamente cuando él comenzó a usarlos en la campaña electoral de 2020.

Después de que el meme se volvió viral, Ellis se vio inundado con miles de solicitudes de pares idénticos. Ya había dejado de fabricar guantes con regularidad, pero aprovechó la publicidad para subastar tres pares con fines benéficos y para el fondo universitario de su hija. Ella también se asoció con Calcetines muy duros (una empresa de Vermont) para producir calcetines con el mismo patrón, y las ganancias se destinarán a los bancos de alimentos de Vermont durante la pandemia de COVID-19.

El ángulo de la sostenibilidad es importante aquí. En una era de moda rápida y cultura desechable, el hecho de que estos icónicos guantes estuvieran hechos literalmente de basura (suéteres viejos y botellas recicladas) agregó otra capa al atractivo del meme. Accidentalmente estaba en la marca de todo lo que Sanders representa.

La explosión de Photoshop

Lo que hizo que el meme de Bernie Mittens fuera único no fue solo la imagen, sino el extractabilidad. Sanders estaba sentado en una silla plegable sobre un fondo relativamente limpio, lo que hacía trivialmente fácil recortarlo y pegarlo en cualquier lugar. E Internet se volvió absolutamente salvaje con eso.

En cuestión de días, Bernie había sido colocado en:

• El alunizaje junto a Neil Armstrong
• La Última Cena
• El salón del trono de Juego de Tronos
• Escenas de Star Trek, Batman, Wayne's World y Forrest Gump
• Pinturas famosas del Louvre
• Cada ubicación posible de Google Street View (alguien creó un sitio web completo para esto)

La herramienta Google Street View, llamada "Put Bernie Anywhere", permite que cualquiera coloque Mittens-Bernie en cualquier dirección de Google Maps. Era el formato de meme de "chico turista" turboalimentado para 2021. El gran volumen de ediciones de alta calidad fue asombroso: esto no era solo un meme, era un proyecto de arte colaborativo que involucraba a millones de personas.

$1.8 millones en merchandising de memes

Sanders se inclinó hacia el momento perfectamente. En lugar de ignorarlo o intentar sacar provecho torpemente, puso la imagen en sudaderas y donó todas las ganancias a organizaciones benéficas de Vermont. La mercancía levantada al menos 1,8 millones de dólares para organizaciones que incluyen Meals on Wheels, centros para personas mayores y programas dentales para personas de bajos ingresos en todo el estado.

Burton Snowboards, fabricante de la chaqueta que usó Sanders, donó 50 chaquetas al Departamento para Niños y Familias de Burlington. El meme se había convertido en una fuerza caritativa real, que es algo que no se puede decir de la mayoría de los momentos virales.

Por qué este meme funcionó tan bien

La mayoría de los memes capturan una emoción específica. El meme de Bernie Mittens capturó un experiencia universal: presentarse en algún lugar formal y negarse a sacrificar la comodidad por la apariencia. Cualquier persona que alguna vez haya usado su "buena chaqueta" en un evento elegante porque hace calor y no le importa lo que la gente piense, se vio en esa silla plegable.

El momento amplificó todo. Enero de 2021 estuvo sumido en la pandemia de COVID-19. La gente estaba agotada, aislada y desesperada por algo que pareciera genuino. La imagen de un senador de 79 años sentado solo con guantes hechos a mano durante una ceremonia que todos los demás consideraban un desfile de moda tocó una fibra sensible que trascendió la afiliación política. Tanto los conservadores como los liberales lo compartían. Fue uno de esos raros momentos en Internet en los que todos estaban involucrados en el mismo chiste, y el chiste fue amable.

El fotógrafo, Brendan Smialowski, le dijo más tarde a The Guardian que no creía que fuera una foto particularmente buena. "Convertir esto en un meme fue técnicamente un mal uso del periodismo", dijo, "pero ha sido divertido de ver". Alguien incluso le envió un par de guantes.

Preguntas frecuentes

¿Quién tomó la foto original de los guantes de Bernie Sanders?

El fotógrafo de AFP Brendan Smialowski capturó la imagen icónica en la toma de posesión presidencial de Joe Biden el 20 de enero de 2021. Más tarde dijo que no la consideraba una de sus mejores fotografías y que no la incluiría en su portafolio profesional, pero Internet la convirtió en una de las imágenes más reconocidas de la década.

¿Quién hizo los guantes de Bernie Sanders?

Jen Ellis, maestra de segundo grado de Essex Junction, Vermont, hizo a mano las manoplas a partir de suéteres de lana reutilizados forrados con vellón procedente de botellas de plástico recicladas. Se los dio a Sanders más de dos años antes de la toma de posesión. Después de que el meme se volviera viral, se asoció con Darn Tough Socks para producir calcetines benéficos con el mismo patrón.

¿Cuánto dinero recaudó Bernie con el meme de los guantes?

Sanders vendió sudaderas benéficas con la fotografía y recaudó al menos $1,8 millones para organizaciones de Vermont, incluidas Meals on Wheels, centros para personas mayores y clínicas dentales para personas de bajos ingresos. Burton Snowboards también donó 50 chaquetas al Departamento para Niños y Familias de Burlington.

¿Por qué se hizo tan popular el meme de los guantes de Bernie?

Tres cosas: relacionabilidad (todos han sido las personas mal vestidas en un evento formal), extracción (el fondo limpio hizo que el photoshop fuera trivialmente fácil) y sincronización (enero de 2021 durante COVID, cuando la gente necesitaba desesperadamente algo saludable y unificador para compartir).

¿Puedo cambiar la cara por el meme de los guantes de Bernie Sanders?

Absolutamente, es uno de los intercambios de caras más fáciles y divertidos en MEEMES. La composición frontal y el fondo limpio hacen que el intercambio parezca natural en todo momento. Pon tu propia cara en el momento de inauguración más identificable de la historia.