Luvas Bernie Sanders

O Bernie Sanders luvas meme originou-se de uma única fotografia tirada na posse presidencial de Joe Biden em 20 de janeiro de 2021. O fotógrafo da AFP Brendan Smialowski capturou o senador de Vermont Bernie Sanders sentado de pernas cruzadas em uma cadeira dobrável, vestindo um casaco de inverno Burton e um par de luvas de lã reciclada feitas à mão - e parecendo completamente despreocupado com a cerimônia histórica que acontece ao seu redor. Em poucas horas, a imagem se tornou o maior meme de 2021 e possivelmente o meme político mais saudável da história da Internet.

A foto que lançou mil Photoshops

Enquanto todos os outros participantes da posse de Biden vestiam roupas de grife coordenadas - Michelle Obama em ameixa Sergio Hudson, Lady Gaga em um Schiaparelli personalizado - Sanders apareceu com a mesma jaqueta Burton que ele usava há anos e luvas feitas de suéteres velhos. Ele estava sentado em uma cadeira dobrável de metal com as pernas e os braços cruzados, um envelope pardo debaixo do braço, parecendo um homem que tinha coisas melhores para fazer e lugares para estar.

O contraste foi imediato e devastador. Ali estava a transferência formal do poder presidencial, transmitida para 40 milhões de telespectadores, e um senador estava sentado ali como se estivesse esperando um ônibus atrasado em janeiro. A escritora nova-iorquina Rachel Syme tuitou a imagem com a legenda: "Preciso que esta foto se torne o novo 'prefiro não'." Só essa postagem obteve 20.000 curtidas e 4.000 retuítes em menos de 24 horas. O tweet da repórter Ruby Cramer do BuzzFeed sobre a origem das luvas - feitas à mão por uma professora de Vermont chamada Jen Ellis a partir de lã reaproveitada - obteve 230.000 curtidas.

À noite, "Bundled up Bernie" era o trending topic número um no Twitter. O r/MemeEconomy do Reddit publicou a imagem na primeira página com o título “Invista em Bundled up Bernie”. Todos os principais veículos – Vogue, GQ, The Washington Post, CNET, People – publicaram reportagens. O meme havia chegado e não iria embora.

As luvas têm uma história

As luvas não eram um acessório aleatório. Jen Ellis, uma professora da segunda série em Essex Junction, Vermont, os fez à mão com suéteres de lã reaproveitados e forrados com lã feita de garrafas plásticas recicladas. Ela deu um par para Sanders mais de dois anos antes da inauguração e ficou genuinamente surpresa quando ele começou a usá-los na campanha de 2020.

Depois que o meme se tornou viral, Ellis foi inundado com milhares de pedidos de pares idênticos. Ela já havia parado de fabricar luvas regularmente, mas usou a publicidade para leiloar três pares para caridade e para o fundo da faculdade de sua filha. Ela também fez parceria com Meias Duras (uma empresa de Vermont) para produzir meias com o mesmo padrão, com os lucros indo para bancos de alimentos de Vermont durante a pandemia de COVID-19.

O ângulo da sustentabilidade é importante aqui. Numa era de fast fashion e cultura descartável, o fato de essas luvas icônicas terem sido feitas literalmente de lixo – suéteres velhos e garrafas recicladas – acrescentou outra camada ao apelo do meme. Foi acidentalmente de marca para tudo o que Sanders representa.

A explosão do Photoshop

O que tornou o meme das luvas de Bernie único não foi apenas a imagem - foi o extratibilidade. Sanders estava sentado em uma cadeira dobrável contra um fundo relativamente limpo, o que o tornava trivialmente fácil de recortar e colar em qualquer lugar. E a internet ficou absolutamente selvagem com isso.

Em poucos dias, Bernie foi colocado em:

• O pouso na Lua ao lado de Neil Armstrong
• A Última Ceia
• A sala do trono de Game of Thrones
• Cenas de Star Trek, Batman, Wayne's World e Forrest Gump
• Pinturas famosas do Louvre
• Todas as localizações possíveis do Google Street View (alguém construiu um site inteiro para isso)

A ferramenta Google Street View, chamada "Put Bernie Anywhere", permitia que qualquer pessoa colocasse mitenes-Bernie em qualquer endereço do Google Maps. Era o formato de meme do “turista” turbinado para 2021. O grande volume de edições de alta qualidade era impressionante – não era apenas um meme, era um projeto de arte colaborativo envolvendo milhões de pessoas.

US$ 1,8 milhão em produtos Meme

Sanders aproveitou o momento perfeitamente. Em vez de ignorá-lo ou tentar capitalizar desajeitadamente, ele colocou a imagem em moletons e doou todos os lucros para instituições de caridade de Vermont. A mercadoria levantada pelo menos US$ 1,8 milhão para organizações como Meals on Wheels, centros para idosos e programas odontológicos de baixa renda em todo o estado.

Burton Snowboards — fabricante da jaqueta que Sanders usou — doou 50 jaquetas ao Departamento para Crianças e Famílias de Burlington. O meme se tornou uma verdadeira força de caridade, algo que não se pode dizer sobre a maioria dos momentos virais.

Por que esse meme funcionou tão bem

A maioria dos memes captura uma emoção específica. O meme das luvas de Bernie capturou um experiência universal: aparecer em algum lugar formal e se recusar a sacrificar o conforto pela aparência. Todas as pessoas que já usaram sua “casaca boa” para um evento chique porque está quente e não se importam com o que as pessoas pensam se viram naquela cadeira dobrável.

O timing amplificou tudo. Janeiro de 2021 foi mergulhado na pandemia de COVID-19. As pessoas estavam exaustas, isoladas e desesperadas por algo que parecesse genuíno. A imagem de um senador de 79 anos sentado sozinho com luvas feitas à mão durante uma cerimônia que todos tratavam como um desfile de moda atingiu um ponto nevrálgico que transcendia a filiação política. Conservadores e liberais compartilhavam isso. Foi um dos raros momentos da internet em que todos contaram a mesma piada, e a piada foi gentil.

O fotógrafo, Brendan Smialowski, disse mais tarde ao The Guardian que não achou que fosse uma foto particularmente boa. “Transformar isso em meme foi tecnicamente um mau uso do jornalismo”, disse ele, “mas foi divertido de assistir”. Alguém até lhe enviou um par de luvas.

Perguntas frequentes

Quem tirou a foto original das luvas de Bernie Sanders?

O fotógrafo da AFP Brendan Smialowski capturou a imagem icônica na posse presidencial de Joe Biden em 20 de janeiro de 2021. Mais tarde, ele disse que não a considerava uma de suas melhores fotografias e não a incluiria em seu portfólio profissional – mas a internet a transformou em uma das imagens mais reconhecidas da década.

Quem fez as luvas de Bernie Sanders?

Jen Ellis, professora da segunda série de Essex Junction, Vermont, fez as luvas à mão com suéteres de lã reaproveitados e forrados com lã de garrafas plásticas recicladas. Ela os deu a Sanders mais de dois anos antes da inauguração. Depois que o meme se tornou viral, ela fez parceria com a Darn Tough Socks para produzir meias de caridade com o mesmo padrão.

Quanto dinheiro Bernie arrecadou com o meme das luvas?

Sanders vendeu moletons de caridade com a fotografia e arrecadou pelo menos US$ 1,8 milhão para organizações de Vermont, incluindo Meals on Wheels, centros para idosos e clínicas odontológicas de baixa renda. A Burton Snowboards também doou 50 jaquetas ao Departamento para Crianças e Famílias de Burlington.

Por que o meme das luvas de Bernie se tornou tão popular?

Três coisas: capacidade de identificação (todos foram pessoas malvestidas em um evento formal), capacidade de extração (o fundo limpo tornou o photoshop trivialmente fácil) e tempo (janeiro de 2021 durante o COVID, quando as pessoas precisavam desesperadamente de algo saudável e unificador para compartilhar).

Posso trocar de rosto pelo meme das luvas de Bernie Sanders?

Com certeza - é uma das trocas de rosto mais fáceis e divertidas no MEEMES. A composição frontal e o fundo limpo fazem com que a troca pareça sempre natural. Coloque seu próprio rosto no momento de inauguração mais identificável da história.