Варежки Берни Сандерса

Берни Сандерс варежки мем создан на основе единственной фотографии, сделанной на инаугурации президента Джо Байдена 20 января 2021 года. Фотограф AFP Брендан Смиаловский запечатлел сенатора от Вермонта Берни Сандерса, сидящего, скрестив ноги, в складном кресле, в зимнем пальто Burton и паре варежек ручной работы из переработанной шерсти — и выглядящего совершенно не обеспокоенным исторической церемонией, происходящей вокруг него. За считанные часы это изображение стало самым большим мемом 2021 года и, возможно, самым полезным политическим мемом в истории Интернета.

Фотография, которая породила тысячу фотошопов

В то время как все остальные участники инаугурации Байдена были одеты в согласованные дизайнерские наряды — Мишель Обама в сливовом платье от Sergio Hudson, Леди Гага в изготовленном на заказ Schiaparelli — Сандерс появился в той же куртке Burton, которую он носил много лет, и варежках, сделанных из старых свитеров. Он сидел в металлическом складном стуле, скрестив ноги и руки, с конвертом из манильской бумаги под мышкой и выглядел как человек, у которого есть дела поважнее и места, где можно побывать.

Контраст был немедленным и разрушительным. Вот была официальная передача президентской власти, транслируемая для 40 миллионов зрителей, а один сенатор сидел там, как будто ждал задержанного в январе автобуса. Писательница из Нью-Йорка Рэйчел Сайм разместила в Твиттере изображение с подписью: «Мне нужно, чтобы эта фотография стала новым выражением, на котором я бы предпочла не стоять». Только этот пост менее чем за 24 часа собрал 20 000 лайков и 4 000 ретвитов. Твит репортера BuzzFeed Руби Крамер о происхождении варежек, сделанных вручную учительницей из Вермонта по имени Джен Эллис из переработанной шерсти, набрал 230 000 лайков.

К вечеру «Берни в комплекте» стала самой популярной темой в Твиттере. Реддит r/MemeEconomy разместил на первой полосе изображение с заголовком «Инвестируйте в объединенного Берни». Каждое крупное издание — Vogue, GQ, The Washington Post, CNET, People — публиковало свои статьи. Мем прибыл и никуда не делся.

У Варежек есть история

Варежки не были каким-то случайным аксессуаром. Джен Эллис, учительница второго класса в Эссекс-Джанкшен, штат Вермонт, сшила их вручную из переработанных шерстяных свитеров с подкладкой из флиса, изготовленного из переработанных пластиковых бутылок. Она подарила пару Сандерсу более чем за два года до инаугурации и была искренне удивлена, когда он начал носить их во время предвыборной кампании 2020 года.

После того, как мем стал вирусным, Эллиса завалили тысячами запросов на идентичные пары. Она уже перестала регулярно шить варежки, но воспользовалась известностью, чтобы выставить на аукцион три пары на благотворительность и в фонд колледжа своей дочери. Она также сотрудничала с Чертовски крутые носки (компания из Вермонта) для производства носков с тем же рисунком, а доходы от этого пойдут в продовольственные банки Вермонта во время пандемии COVID-19.

Здесь важен аспект устойчивого развития. В эпоху быстрой моды и одноразовой культуры тот факт, что эти культовые варежки были сделаны из буквального мусора — старых свитеров и переработанных бутылок — добавил еще один уровень привлекательности мема. Это случайно стало фирменным знаком всего, что представляет Сандерс.

Взрыв Photoshop

Уникальность мема о Берни варежках заключалась не только в изображении, но и в извлекаемость. Сандерс сидел в складном кресле на относительно чистом фоне, поэтому его было легко вырезать и вставить куда угодно. И Интернет из-за этого совершенно обезумел.

Через несколько дней Берни поместили в:

• Приземление на Луну вместе с Нилом Армстронгом
• Тайная вечеря
• Тронный зал из «Игры престолов»
• Сцены из «Звездного пути», «Бэтмена», «Мира Уэйна» и «Форреста Гампа»
• Знаменитые картины из Лувра
• Все возможные местоположения Google Street View (кто-то создал для этого целый веб-сайт)

Инструмент Google Street View под названием «Поместите Берни куда угодно» позволяет любому человеку бросить варежки Берни на любой адрес на Картах Google. Это был формат мема «турист», усиленный к 2021 году. Огромный объем высококачественных правок был ошеломляющим — это был не просто мем, это был совместный арт-проект, в котором приняли участие миллионы людей.

$1,8 миллиона в мемной сувенирной продукции

Сандерс прекрасно уловил момент. Вместо того, чтобы игнорировать это или неуклюже пытаться извлечь выгоду, он поместил изображение на толстовки и пожертвовал все доходы благотворительным организациям Вермонта. Товар поднят не менее 1,8 миллиона долларов для организаций, включая Meals on Wheels, центры для пожилых людей и стоматологические программы для малообеспеченных слоев населения по всему штату.

Компания Burton Snowboards — производитель куртки, которую носил Сандерс, — подарила 50 курток Департаменту по делам детей и семей Берлингтона. Мем стал настоящей благотворительной силой, чего нельзя сказать о большинстве вирусных моментов.

Почему этот мем так хорошо сработал

Большинство мемов отражают определенную эмоцию. Мем с варежками Берни запечатлел универсальный опыт: появляться в официальном месте и отказываться жертвовать комфортом ради внешнего вида. Каждый человек, который когда-либо надевал свою «хорошую куртку» на модное мероприятие, потому что там тепло, и ему все равно, что подумают люди, увидев себя в этом складном кресле.

Время все усугубило. Январь 2021 года оказался в самом разгаре пандемии COVID-19. Люди были измотаны, изолированы и отчаянно нуждались в чем-то искреннем. Образ 79-летнего сенатора, сидящего в одиночестве в рукавицах ручной работы во время церемонии, которую все остальные воспринимали как показ мод, задел нерв, выходящий за рамки политической принадлежности. И консерваторы, и либералы разделяли это мнение. Это был один из редких интернет-моментов, когда все говорили об одной и той же шутке, и шутка была доброй.

Фотограф Брендан Смиаловский позже рассказал The Guardian, что, по его мнению, это был не особенно удачный снимок. «С технической точки зрения превращение этого в мем было злоупотреблением журналистикой», — сказал он, — «но было интересно наблюдать». Кто-то даже прислал ему пару варежек.

Часто задаваемые вопросы

Кто сделал оригинальную фотографию варежек Берни Сандерса?

Фотограф AFP Брендан Смиаловский запечатлел культовое изображение на инаугурации президента Джо Байдена 20 января 2021 года. Позже он сказал, что не считает эту фотографию одной из своих лучших и не стал бы включать ее в свое профессиональное портфолио, но Интернет превратил ее в одно из самых узнаваемых изображений десятилетия.

Кто сделал варежки Берни Сандерса?

Джен Эллис, учительница второго класса из Эссекс-Джанкшен, штат Вермонт, вручную сшила варежки из переработанных шерстяных свитеров с подкладкой из флиса из переработанных пластиковых бутылок. Она подарила их Сандерсу более чем за два года до инаугурации. После того, как мем стал вирусным, она стала партнером Darn Tough Socks для производства благотворительных носков с тем же рисунком.

Сколько денег Берни заработал на меме с варежками?

Сандерс продал благотворительные толстовки с фотографией и собрал не менее 1,8 миллиона долларов для организаций Вермонта, включая Meals on Wheels, центры для престарелых и стоматологические клиники для малообеспеченных людей. Компания Burton Snowboards также подарила 50 курток Департаменту по делам детей и семей Берлингтона.

Почему мем с варежками Берни стал таким популярным?

Три вещи: узнаваемость (каждый был раздетым человеком на официальном мероприятии), возможность извлечения (чистый фон делал фотошоп тривиально простым) и время (январь 2021 года, во время COVID, когда люди отчаянно нуждались в чем-то полезном и объединяющем, чем можно было бы поделиться).

Могу ли я поменять лицо на мем с варежками Берни Сандерса?

Абсолютно — это одна из самых простых и забавных операций по смене лиц на MEEMES. Фронтальная композиция и чистый фон каждый раз делают смену местами естественной. Покажите свое лицо в самый запоминающийся момент инаугурации в истории.