Guanti Bernie Sanders

Il Meme sui guanti di Bernie Sanders ha origine da una singola fotografia scattata all'inaugurazione presidenziale di Joe Biden il 20 gennaio 2021. Il fotografo AFP Brendan Smialowski ha catturato il senatore del Vermont Bernie Sanders seduto a gambe incrociate su una sedia pieghevole, con indosso un cappotto invernale Burton e un paio di guanti di lana riciclata fatti a mano, e con un'aria completamente indifferente alla storica cerimonia che si svolgeva intorno a lui. Nel giro di poche ore, l’immagine è diventata il meme più importante del 2021 e probabilmente il meme politico più sano nella storia di Internet.

La foto che ha lanciato mille Photoshop

Mentre tutti gli altri partecipanti all'inaugurazione di Biden indossavano abiti firmati coordinati - Michelle Obama in prugna Sergio Hudson, Lady Gaga in uno Schiaparelli personalizzato - Sanders si è presentato con la stessa giacca Burton che indossava da anni e guanti realizzati con vecchi maglioni. Era seduto su una sedia pieghevole di metallo con le gambe e le braccia incrociate, una busta di Manila infilata sotto il braccio, con l'aria di un uomo che aveva di meglio da fare e posti dove essere.

Il contrasto fu immediato e devastante. Ecco il trasferimento formale del potere presidenziale, trasmesso davanti a 40 milioni di telespettatori, e un senatore era seduto lì come se stesse aspettando un autobus in ritardo a gennaio. La scrittrice del New Yorker Rachel Syme ha twittato l'immagine con la didascalia: "Ho bisogno che questa foto diventi il ​​nuovo posto in cui preferirei non". Solo quel post ha ricevuto 20.000 Mi piace e 4.000 Retweet in meno di 24 ore. Il tweet della giornalista Ruby Cramer di BuzzFeed sull'origine dei guanti - fatti a mano da un'insegnante del Vermont di nome Jen Ellis con lana riproposta - ha raccolto 230.000 Mi piace.

Di sera, "Bundled up Bernie" era l'argomento di tendenza numero uno su Twitter. r/MemeEconomy di Reddit ha pubblicato l'immagine in prima pagina con il titolo "Invest in Bundled up Bernie". Tutti i principali organi di stampa - Vogue, GQ, The Washington Post, CNET, People - hanno pubblicato servizi. Il meme era arrivato e non se ne andava.

I guanti hanno una storia

I guanti non erano un accessorio casuale. Jen Ellis, un'insegnante di seconda elementare a Essex Junction, nel Vermont, li ha realizzati a mano con maglioni di lana riproposti foderati con pile ottenuto da bottiglie di plastica riciclate. Ne aveva regalato un paio a Sanders più di due anni prima dell'inaugurazione ed è rimasta sinceramente sorpresa quando ha iniziato a indossarli durante la campagna elettorale del 2020.

Dopo che il meme è diventato virale, Ellis è stata inondata da migliaia di richieste per paia identiche. Aveva già smesso di produrre guanti regolarmente, ma ha sfruttato la pubblicità per mettere all'asta tre paia per beneficenza e per il fondo universitario di sua figlia. Ha anche collaborato con Calzini dannatamente resistenti (un'azienda del Vermont) per produrre calzini con lo stesso modello, i cui proventi andranno alle banche alimentari del Vermont durante la pandemia di COVID-19.

In questo caso è importante il punto di vista della sostenibilità. In un'era di fast fashion e cultura usa e getta, il fatto che questi iconici guanti fossero realizzati letteralmente con spazzatura - vecchi maglioni e bottiglie riciclate - aggiungeva un altro livello al fascino del meme. Per sbaglio è stato un marchio per tutto ciò che Sanders rappresenta.

L'esplosione di Photoshop

Ciò che ha reso unico il meme di Bernie Muffole non era solo l'immagine: era il estraibilità. Sanders era seduto su una sedia pieghevole su uno sfondo relativamente pulito, il che lo rendeva banalmente facile da ritagliare e incollare ovunque. E Internet è diventato assolutamente selvaggio con questo.

Nel giro di pochi giorni, Bernie fu inserito in:

• Lo sbarco sulla Luna al fianco di Neil Armstrong
• L'Ultima Cena
• La sala del trono di Game of Thrones
• Scene da Star Trek, Batman, Il mondo di Wayne e Forrest Gump
• Dipinti famosi del Louvre
• Ogni possibile posizione di Google Street View (qualcuno ha creato un intero sito web per questo)

Lo strumento di Google Street View, chiamato "Put Bernie Anywhere", consente a chiunque di inserire guanti-Bernie in qualsiasi indirizzo su Google Maps. Era il formato meme del "turista" potenziato per il 2021. L'enorme volume di modifiche di alta qualità era sconcertante: non era solo un meme, era un progetto artistico collaborativo che coinvolgeva milioni di persone.

1,8 milioni di dollari in gadget meme

Sanders ha saputo cogliere perfettamente il momento. Invece di ignorarlo o cercare goffamente di capitalizzare, ha messo l'immagine sulle felpe e ha donato tutti i proventi a enti di beneficenza del Vermont. La merce è aumentata almeno 1,8 milioni di dollari per organizzazioni tra cui Meals on Wheels, centri per anziani e programmi odontoiatrici a basso reddito in tutto lo stato.

Burton Snowboards, il produttore della giacca indossata da Sanders, ha donato 50 giacche al Burlington Department for Children and Families. Il meme era diventato una vera e propria forza di beneficenza, cosa che non si può dire della maggior parte dei momenti virali.

Perché questo meme ha funzionato così bene

La maggior parte dei meme cattura un'emozione specifica. Il meme dei guanti Bernie ha catturato a esperienza universale: presentarsi in un posto formale e rifiutarsi di sacrificare la comodità per l'apparenza. Ogni persona che ha mai indossato la sua "bella giacca" per un evento elegante perché fa caldo e non gli importa cosa pensa la gente, si è vista su quella sedia pieghevole.

Il tempismo ha amplificato il tutto. Il gennaio 2021 è stato immerso nel pieno della pandemia di COVID-19. Le persone erano esauste, isolate e alla disperata ricerca di qualcosa che sembrasse genuino. L’immagine di un senatore di 79 anni seduto da solo con guanti fatti a mano durante una cerimonia che tutti gli altri consideravano come una sfilata di moda ha colpito un nervo che trascendeva l’appartenenza politica. Lo condividevano sia i conservatori che i liberali. È stato uno dei rari momenti su Internet in cui tutti erano coinvolti nella stessa battuta, e la battuta era gentile.

Il fotografo, Brendan Smialowski, ha poi dichiarato al Guardian che non pensava che fosse uno scatto particolarmente bello. "Trasformarlo in un meme è stato tecnicamente un uso improprio del giornalismo", ha detto, "ma è stato divertente da guardare". Qualcuno gli ha addirittura mandato un paio di guanti.

Domande frequenti

Chi ha scattato la foto originale dei guanti di Bernie Sanders?

Il fotografo AFP Brendan Smialowski ha catturato l'iconica immagine all'inaugurazione presidenziale di Joe Biden il 20 gennaio 2021. In seguito ha affermato che non la considerava una delle sue migliori fotografie e non l'avrebbe inclusa nel suo portfolio professionale, ma Internet l'ha trasformata in una delle immagini più riconosciute del decennio.

Chi ha realizzato i guanti di Bernie Sanders?

Jen Ellis, un'insegnante di seconda elementare di Essex Junction, Vermont, ha realizzato a mano i guanti con maglioni di lana riutilizzati foderati con pile proveniente da bottiglie di plastica riciclate. Li diede a Sanders più di due anni prima dell'inaugurazione. Dopo che il meme è diventato virale, ha collaborato con Darn Tough Calze per produrre calzini di beneficenza con lo stesso modello.

Quanti soldi ha raccolto Bernie dal meme dei guanti?

Sanders ha venduto felpe di beneficenza con la fotografia e ha raccolto almeno 1,8 milioni di dollari per organizzazioni del Vermont, tra cui Meals on Wheels, centri per anziani e cliniche dentistiche a basso reddito. Burton Snowboards ha inoltre donato 50 giacche al Burlington Department for Children and Families.

Perché il meme sui guanti di Bernie è diventato così popolare?

Tre cose: riconoscibilità (tutti sono stati le persone sottovestite in un evento formale), estraibilità (lo sfondo pulito ha reso banalmente facile l'uso di Photoshop) e tempistica (gennaio 2021 durante il COVID, quando le persone avevano disperatamente bisogno di qualcosa di sano e unificante da condividere).

Posso scambiare il volto nel meme sui guanti di Bernie Sanders?

Assolutamente: è uno degli scambi di volti più facili e divertenti su MEEMES. La composizione frontale e lo sfondo pulito rendono lo scambio sempre naturale. Metti la tua faccia nel momento di inaugurazione più riconoscibile della storia.