عرض التجارة

عرض التجارة ميمي - الصورة التي يظهر فيها رجل مناسب يشير بثقة بجانب علامتي "أتلقى" و"أنت تتلقى" - تم إنشاؤها بواسطة TikToker براديزي في مارس 2021. أصبح هذا التنسيق هو النموذج المفضل على الإنترنت لاقتراح صفقات أحادية الجانب بشكل مضحك، وقد بدأ الأمر كله بمزحة حول الرغبة في الحصول على "قمة قذرة" مقابل لا شيء حرفيًا.

لم يتوقع أحد اتصال مسودة NBA

قبل أن تصبح شركة bradeazy مشهورة، كان لمفهوم العرض التجاري أصل مختلف تمامًا. على 12 نوفمبر 2020، مستخدم تيك توك @natebellamy4 نشر مقطع فيديو باستخدام الأغنية التي يتم تشغيلها أثناء الإعلانات التجارية في NBA Draft. عرض "عرضه التجاري إلى الله" مبادلة العديد من المشاهير الأحياء بمشاهير أموات - وهي فرضية لقيت صدى مختلفًا في أواخر عام 2020.

تم سحب الفيديو 683,700 إعجاب، وهو ضخم بكل المقاييس. ولكن هذا هو الجزء المثير للاهتمام: فهو لم يثير أي اتجاه. ليس على الفور. ظل التنسيق خاملًا لمدة أربعة أشهر تقريبًا قبل أن يلتقطه أي شخص مرة أخرى. في عالم الميمات، هذه في الأساس حقبة جيولوجية.

مارس 2021: التنسيق يشتعل

على 8 مارس 2021، تيك توكر @tylertctv قام بإحياء التنسيق بمقترحه التجاري الخاص إلى الله. هذه المرة، التوقيت كان مناسباً. خلال أيام يا مبدعين @schmuellersvibechamber, @macncheesegrrlو @jushlarsen نشروا نسخهم الخاصة، وانسحبوا بشكل جماعي 1.75 مليون مشاهدة.

ما الذي جعل شهر مارس 2021 هو اللحظة المناسبة؟ بعض الأشياء تقاربت. لقد نضجت خوارزمية TikTok في قدرتها على دفع التنسيقات المتخصصة إلى جماهير واسعة. استفادت فرضية "التجارة مع الله" من تحقيق الرغبات في عصر الوباء. وكانت أغنية NBA Draft جذابة بما يكفي لجعل الناس يتوقفون عن التمرير دون أن يكونوا مزعجين بما يكفي لتخطيها.

أدخل براديزي: البدلة التي غيرت كل شيء

في وقت ما من قبل 18 مارس 2021، اسم TikToker براديزي نشر ما سيصبح الإصدار النهائي. كان يرتدي ملابس رسمية - بدلة، وربطة عنق، وجمالية صانع الصفقات بأكملها - وعرض على المشاهدين مقايضة: سيحصل على "غطاء رأس قذر"، ولن تحصل أنت على... لا شيء. وكانت الجرأة هي النقطة.

تمت إزالة TikTok الأصلي في النهاية، لكن براديزي أعاد نشره عليه إنستغرام في 18 مارسحيث حصل على أكثر من 11000 إعجاب. في نفس اليوم، ضرب آي فاني (تم نشره بواسطة المستخدم ChipSkylark)، حيث تم عرضه وتجميعه أكثر من 42,100 ابتسامة. أصبح الإطار الثابت من مقطع الفيديو الخاص به - الرجل المناسب، والوضعية الواثقة، والإيماءات على كلا الجانبين - هو القالب.

لماذا انتشر هذا التنسيق عبر الإنترنت

يعمل ميم العرض التجاري لأنه ملف فرضية مثالية مكونة من لوحتين. كل نكتة لها إعداد وخطة نهائية. "أتلقى" هو الإعداد. "أنت تتلقى" هو النكتة. يقوم التنسيق بجميع الأعمال الهيكلية نيابةً عنك - كل ما تحتاجه هو مقارنة جيدة غير متماثلة.

قارنه بتنسيقات الميمات الأقدم: يتطلب Drake Hotline Bling منك فهم تعبيرات وجه Drake. يحتاج توسيع الدماغ إلى تصعيد السخافة عبر أربع لوحات. العرض التجاري يحتاج فقط إلى ملصقين نصيين وجو. هذا العائق المنخفض أمام الدخول هو سبب انتشاره من TikTok إلى Reddit وTwitter وInstagram وفي نهاية المطاف فرق تسويق الشركات (وهو المكان الذي تموت فيه الميمات عادةً، لكن هذه الميمات نجت).

البدلة تقوم برفع الأحمال الثقيلة أيضًا. تخلق ملابس براديزي الرسمية تناقضًا مثيرًا للسخرية مع أي صفقة سخيفة يتم اقتراحها. فهو يضع كل تجارة على أنها "عرض تجاري جاد"، مما يجعل أرض العبث أكثر صعوبة. أنت لا تطلب شيئًا غير معقول فحسب، بل تقدمه بطاقتك في مجلس الإدارة.

الميم يهرب من التيك توك

بحلول أواخر مارس 2021، تم استخراج الصورة الثابتة من فيديو bradeazy، والتقاط لقطة شاشة لها، وإعادة توزيعها عبر كل منصة رئيسية. على 29 مارس، انتشر إصدار Team Fortress 2 بسرعة كبيرة عبر مجتمعات الألعاب. على الثاني من أبريل، نشر Redditor Cryoffe نسخة على r/196 تم الحصول عليها أكثر من 17000 صوت مؤيد في أربعة أيام.

أثبت التنسيق أنه قابل للتكيف بشكل ملحوظ. لقد نجح الأمر في فكاهة العلاقات ("أتلقى: شخص ما لإرسال رسالة نصية قبل النوم / تتلقى: 47 ميمات غير مرغوب فيها يوميًا")، وتداولات الألعاب ("أتلقى: مخزونك بالكامل / تتلقى: مظهر مشترك")، وشكاوى مكان العمل ("أتلقى: عطلة نهاية الأسبوع الخاصة بك / تتلقى: حفلة بيتزا")، والتعليق السياسي. إن حقيقة إمكانية إعادة رسمه أو تحرير الصور أو مجرد إضافة نص إليه تعني أنه يلتقي بالمبدعين أينما كانوا.

الإرث: من TikTok Bit إلى القالب العالمي

يعد عرض التجارة أحد أوضح الأمثلة على تأثير TikTok على ثقافة الإنترنت الأوسع. لقد بدأ كتنسيق فيديو بمسار صوتي محدد، ثم تم تجميعه في إطار ثابت واحد، ثم أصبح قالبًا عالميًا لا يحتاج حتى إلى الصورة الأصلية بعد الآن. يرسم الناس نسخهم الخاصة. العلامات التجارية تستخدمه بشكل غير عادي. ربما أرسلت لك عمتك واحدة عن البستنة.

اتجه براديزي نفسه إلى الشهرة، حيث نشر أربعة مقاطع فيديو أخرى للعرض التجاري في الفترة ما بين 18 مارس و3 أبريل 2021. لكن الميم قد تجاوزه بالفعل. هذه هي دورة الحياة: يقوم الشخص بإنشاء محتوى، ويستخرج الإنترنت القالب، ويكتسب القالب حياة خاصة به. Bradeazy هو المعادل الموسيقي لموسيقي الجلسة الذي أصبحت غنائه بمثابة خطاف لأغنية ناجحة.