Offerta commerciale

Il Meme dell'offerta commerciale — quello con un uomo in completo che gesticola con sicurezza accanto alle etichette "Ricevo" e "Ricevi" — è stato creato da TikToker bradeazy nel marzo 2021. Il formato è diventato il modello di riferimento di Internet per proporre esilaranti accordi unilaterali, e tutto è iniziato con una battuta sul volere "sloppy toppy" in cambio letteralmente di nulla.

Il collegamento al Draft NBA che nessuno si aspettava

Prima che Bradeazy lo rendesse famoso, il concetto di Trade Offer aveva un'origine completamente diversa. Su 12 novembre 2020, utente TikTok @natebellamy4 ha pubblicato un video utilizzando il jingle riprodotto durante gli annunci commerciali al Draft NBA. La sua “proposta commerciale a Dio” prevedeva di scambiare diverse celebrità viventi con celebrità morte, una premessa che ha avuto un impatto diverso alla fine del 2020.

Il video è arrivato 683.700 Mi piace, che è enorme sotto qualsiasi standard. Ma ecco la parte interessante: non ha innescato una tendenza. Non immediatamente. Il formato rimase inattivo per quasi quattro mesi prima che qualcuno lo riprendesse. Nel mondo dei meme, questa è fondamentalmente un'epoca geologica.

Marzo 2021: Il format prende fuoco

Acceso 8 marzo 2021, TikToker @tylertctv ha rilanciato il format con la sua proposta commerciale a Dio. Questa volta il momento era giusto. In pochi giorni, creatori @schmuellersvibechamber, @macncheesegrrle @jushlarsen ha pubblicato le proprie versioni, accostandosi collettivamente 1,75 milioni di visualizzazioni.

Cosa ha reso marzo 2021 il momento giusto? Alcune cose convergevano. L'algoritmo di TikTok è maturato nella sua capacità di spingere formati di nicchia verso un vasto pubblico. La premessa del “commercio con Dio” attingeva alla realizzazione dei desideri dell’era della pandemia. E il jingle del Draft NBA era abbastanza orecchiabile da indurre le persone a smettere di scorrere senza essere abbastanza fastidioso da saltarlo.

Inserisci Bradeazy: L'abito che ha cambiato tutto

Qualche tempo prima 18 marzo 2021, un TikToker di nome bradeazy ha pubblicato quella che sarebbe diventata la versione definitiva. Si vestiva con abiti formali - abito, cravatta, tutta l'estetica del commerciante - e offriva agli spettatori uno scambio: avrebbe ricevuto "sciatto toppy" e tu avresti ricevuto... niente. Il punto era l'audacia.

Alla fine il TikTok originale è stato rimosso, ma bradeazy lo ha ripubblicato Instagram il 18 marzo, dove ha ottenuto oltre 11.000 Mi piace. Quello stesso giorno colpì iDivertente (pubblicato dall'utente ChipSkylark), dove è stato presentato e raccolto Oltre 42.100 sorrisi. Il fotogramma del suo video - uomo in completo, posa sicura, mani che gesticolano su entrambi i lati - è diventato il modello.

Perché questo formato ha preso il sopravvento su Internet

Il meme Trade Offer funziona perché è a perfetta premessa a due pannelli. Ogni battuta ha una preparazione e una battuta finale. "Ricevo" è l'impostazione. "Ricevi" è la battuta finale. Il formato fa tutto il lavoro strutturale per te: tutto ciò di cui hai bisogno è un buon confronto asimmetrico.

Confrontalo con i vecchi formati di meme: Drake Hotline Bling richiede che tu comprenda le espressioni facciali di Drake. L'espansione del cervello richiede un'escalation dell'assurdità in quattro pannelli. L'offerta commerciale necessita solo di due etichette di testo e di un'atmosfera. Questa bassa barriera all’ingresso è il motivo per cui si è diffuso da TikTok a Reddit, Twitter, Instagram e infine ai team di marketing aziendale (che di solito è dove i meme vanno a morire, ma questo è sopravvissuto).

Anche la tuta sta facendo lavori pesanti. L'abbigliamento formale di Bradeazy crea un ironico contrasto con qualunque accordo ridicolo venga proposto. Inquadra ogni operazione come una "proposta commerciale seria", il che rende ancora più difficile l'assurdità. Non stai solo chiedendo qualcosa di irragionevole: lo stai presentando con l'energia del consiglio di amministrazione.

Il meme sfugge a TikTok

Entro la fine di marzo 2021, l'immagine fissa del video di bradeazy era stata estratta, catturata in screenshot e ridistribuita su tutte le principali piattaforme. Su 29 marzo, una versione di Team Fortress 2 è diventata virale nelle comunità di gioco. Su 2 aprile, l'utente Reddit Cryoffe ha pubblicato una versione su r/196 che ha ottenuto Oltre 17.000 voti positivi in quattro giorni.

Il formato si è rivelato notevolmente adattabile. Ha funzionato per l'umorismo relazionale ("Ricevo: qualcuno a cui mandare un messaggio della buonanotte / Ricevi: 47 meme non richiesti ogni giorno"), gli scambi di giochi ("Ricevo: il tuo intero inventario / Ricevi: una skin comune"), i reclami sul posto di lavoro ("Ricevo: il tuo fine settimana / Ricevi: pizza party") e i commenti politici. Il fatto che potesse essere ridisegnato, modificato con foto o semplicemente sovrapposto al testo significava che incontrava i creatori ovunque si trovassero.

Legacy: da TikTok Bit al template universale

Il meme Trade Offer è uno degli esempi più chiari dell'influenza di TikTok sulla più ampia cultura di Internet. È iniziato come formato video con una traccia audio specifica, è stato distillato in un singolo fotogramma fisso e poi è diventato un modello universale che non necessita nemmeno più dell'immagine originale. Le persone disegnano le proprie versioni. I marchi lo usano in modo non ironico. Probabilmente tua zia te ne ha mandato uno sul giardinaggio.

Lo stesso Bradeazy si è appoggiato alla fama, pubblicando altri quattro video di offerte commerciali tra il 18 marzo e il 3 aprile 2021. Ma il meme lo aveva già superato. Questo è il ciclo di vita: una persona crea contenuto, Internet estrae il modello e il modello assume una vita propria. Bradeazy è l'equivalente meme di un turnista il cui riff è diventato il ritornello di una canzone di successo.