Penawaran Dagang

Itu meme Penawaran Dagang — gambar dengan pria berjas yang dengan percaya diri memberi isyarat di samping label "Saya menerima" dan "Anda menerima" — dibuat oleh TikToker bradeazy pada bulan Maret 2021. Format ini menjadi acuan internet untuk mengusulkan kesepakatan sepihak yang lucu, dan semuanya dimulai dengan lelucon tentang menginginkan "sloppy toppy" tanpa imbalan apa pun.

Koneksi Draf NBA Tidak Ada yang Diharapkan

Sebelum bradeazy menjadi terkenal, konsep Penawaran Dagang memiliki asal usul yang sangat berbeda. Aktif 12 November 2020, pengguna TikTok @natebellamy4 memposting video menggunakan jingle yang diputar saat pengumuman perdagangan di NBA Draft. "Usulan dagangnya kepada Tuhan" menawarkan untuk menukar beberapa selebritas yang masih hidup dengan selebritas yang sudah meninggal - sebuah premis yang berbeda pada akhir tahun 2020.

Video berhenti 683.700 suka, yang sangat besar menurut standar apa pun. Tapi inilah bagian menariknya: hal itu tidak memicu tren. Tidak segera. Format tersebut tidak aktif selama hampir empat bulan sebelum ada yang menggunakannya lagi. Dalam dunia meme, hal tersebut pada dasarnya adalah zaman geologis.

Maret 2021: Formatnya Menarik

Aktif 8 Maret 2021, TikToker @tylertctv menghidupkan kembali format tersebut dengan proposal perdagangannya sendiri kepada Tuhan. Kali ini waktunya tepat. Dalam beberapa hari, pencipta @schmuellersvibechamber, @macncheesegrrl, dan @jushlarsen memposting versi mereka sendiri, secara kolektif menepi 1,75 juta penayangan.

Apa yang menjadikan Maret 2021 sebagai momen yang tepat? Beberapa hal menyatu. Algoritme TikTok telah matang dalam kemampuannya untuk mendorong format khusus ke khalayak luas. Premis “berdagang dengan Tuhan” memanfaatkan pemenuhan keinginan di era pandemi. Dan jingle NBA Draft cukup menarik untuk membuat orang berhenti menggulir tanpa terlalu mengganggu untuk melewatkannya.

Masukkan Bradeazy: Setelan yang Mengubah Segalanya

Beberapa waktu sebelumnya 18 Maret 2021, seorang TikToker bernama bradeazy memposting apa yang akan menjadi versi definitif. Dia mengenakan pakaian formal - jas, dasi, keseluruhan estetika pembuat kesepakatan - dan menawarkan kepada pemirsa sebuah perdagangan: dia akan menerima 'sloppy toppy', dan Anda tidak akan menerima... apa pun. Keberanian adalah intinya.

TikTok asli akhirnya dihapus, tetapi bradeazy mem-posting ulang ke Instagram pada 18 Maret, yang mendapatkan lebih dari 11.000 suka. Pada hari yang sama, hal itu terjadi iLucu (diposting oleh pengguna ChipSkylark), di mana ia ditampilkan dan dimuat 42.100+ senyuman. Bingkai diam dari videonya — pria berjas, pose percaya diri, tangan menunjuk ke kiri dan ke kanan — menjadi templatnya.

Mengapa Format Ini Mengambil Alih Internet

Meme Penawaran Dagang berhasil karena a premis dua panel yang sempurna. Setiap lelucon memiliki latar dan bagian lucunya. "Saya menerima" adalah pengaturannya. "Anda menerima" adalah lucunya. Format ini melakukan semua pekerjaan struktural untuk Anda — yang Anda perlukan hanyalah satu perbandingan asimetris yang baik.

Bandingkan dengan format meme lama: Drake Hotline Bling mengharuskan Anda memahami ekspresi wajah Drake. Memperluas Otak perlu meningkatkan absurditas di empat panel. Penawaran Dagang hanya memerlukan dua label teks dan satu getaran. Hambatan masuk yang rendah itulah yang menyebabkan meme menyebar dari TikTok ke Reddit, Twitter, Instagram, dan akhirnya ke tim pemasaran korporat (yang biasanya merupakan tempat di mana meme akan mati, namun yang satu ini tetap bertahan).

Setelannya juga bisa mengangkat beban berat. Pakaian formal Bradeazy menciptakan kontras yang ironis dengan kesepakatan konyol apa pun yang diusulkan. Ini membingkai setiap perdagangan sebagai "proposisi bisnis yang serius", yang membuat absurditas menjadi semakin sulit. Anda tidak hanya meminta sesuatu yang tidak masuk akal - Anda juga menyampaikannya dengan energi ruang rapat.

Meme Lolos dari TikTok

Pada akhir Maret 2021, gambar diam dari video bradeazy telah diekstraksi, diambil tangkapan layarnya, dan didistribusikan ulang ke setiap platform utama. Aktif 29 Maret, versi Team Fortress 2 menjadi viral di komunitas game. Aktif 2 April, Redditor Cryoffe memposting versi ke r/196 yang didapat 17.000+ suara positif dalam empat hari.

Formatnya terbukti sangat mudah beradaptasi. Ini berhasil untuk humor hubungan ("Saya menerima: seseorang mengirim pesan selamat malam / Anda menerima: 47 meme yang tidak diminta setiap hari"), perdagangan game ("Saya menerima: seluruh inventaris Anda / Anda menerima: kulit biasa"), keluhan di tempat kerja ("Saya menerima: akhir pekan Anda / Anda menerima: pesta pizza"), dan komentar politik. Fakta bahwa gambar tersebut dapat digambar ulang, diedit dengan foto, atau sekadar dilapis teks berarti bahwa gambar tersebut dapat ditemui oleh para pembuat konten di mana pun mereka berada.

Warisan: Dari TikTok Bit hingga Template Universal

Meme Penawaran Dagang adalah salah satu contoh paling jelas pengaruh TikTok terhadap budaya internet yang lebih luas. Ini dimulai sebagai format video dengan trek audio tertentu, disaring menjadi satu bingkai diam, dan kemudian menjadi templat universal yang bahkan tidak memerlukan gambar asli lagi. Orang-orang menggambar versi mereka sendiri. Merek menggunakannya secara tidak ironis. Bibimu mungkin mengirimimu pesan tentang berkebun.

Bradeazy sendiri mulai terkenal dengan memposting empat video Penawaran Dagang lagi antara 18 Maret dan 3 April 2021. Namun meme itu sudah melampaui batasnya. Begitulah siklus hidupnya: seseorang membuat konten, internet mengekstrak templatnya, dan templat tersebut hidup dengan sendirinya. Bradeazy adalah meme yang setara dengan musisi sesi yang riffnya menjadi lagu hit.