Торговое предложение

мем с торговым предложением — тот, на котором мужчина в костюме уверенно жестикулирует рядом с надписями «Я получаю» и «Вы получаете» — создан TikToker. крутой в марте 2021 года. Этот формат стал популярным в Интернете шаблоном для предложения забавных односторонних сделок, и все началось с шутки о желании «небрежного топпи» в обмен буквально на ничего.

Связь с драфтом НБА, которой никто не ожидал

До того, как bradeazy прославился, концепция Trade Offer имела совершенно другое происхождение. Вкл. 12 ноября 2020 г., пользователь TikTok @natebellamy4 опубликовал видео с использованием джингла, который звучит во время объявления обмена на драфте НБА. Его «торговое предложение Богу» предлагало обменять нескольких живых знаменитостей на мертвых — предпосылка, которая в конце 2020 года выглядела по-другому.

Видео затянулось. 683 700 лайков, что является огромным по любым стандартам. Но вот что интересно: это не вызвало тенденции. Не сразу. Формат бездействовал почти четыре месяца, прежде чем кто-то снова взялся за него. В мире мемов это, по сути, геологическая эпоха.

Март 2021 г.: Формат загорается

Вкл. 8 марта 2021 г., ТикТокер @tylerctv возродил формат своим торговым предложением Богу. На этот раз время было выбрано правильно. За несколько дней создатели @schmuellersvibechamber, @macncheesegrrl, и @jushlarsen разместили свои версии, коллективно остановившись 1,75 миллиона просмотров.

Что сделало март 2021 года подходящим моментом? Кое-что сошлось. Алгоритм TikTok стал более зрелым в своей способности предлагать нишевые форматы широкой аудитории. Идея «торговли с Богом» послужила основой для исполнения желаний эпохи пандемии. А джингл драфта НБА был достаточно запоминающимся, чтобы заставить людей прекратить прокрутку, но при этом не был достаточно раздражающим, чтобы пропустить.

Введите Bradeazy: костюм, который изменил все

Где-то раньше 18 марта 2021 г., пользователь TikToker по имени крутой опубликовал то, что станет окончательной версией. Он оделся в официальную одежду — костюм, галстук, вся эстетика делового человека — и предложил зрителям обмен: он получит «небрежный топпи», а вы получите… ничего. Смелость была в центре внимания.

Оригинальный TikTok в итоге удалили, но bradeazy перепостил его на Инстаграм 18 марта, где оно набрало более 11 000 лайков. В тот же день он ударил iFunny (опубликовано пользователем ChipSkylark), где оно было представлено и распространено 42,100+ улыбок. Шаблоном стал кадр из его видео — мужчина в костюме, уверенная поза, руки жестикулируют по сторонам.

Почему этот формат завоевал популярность в Интернете

Мем «Торговое предложение» работает, потому что это идеальное двухпанельное помещение. У каждой шутки есть завязка и кульминация. «Я получаю» — это установка. «Вы получаете» — вот изюминка. Формат делает всю структурную работу за вас — все, что вам нужно, — это одно хорошее асимметричное сравнение.

Сравните это со старыми форматами мемов: Drake Hotline Bling требует, чтобы вы понимали выражение лица Дрейка. «Расширение мозга» требует нарастания абсурда на четырех панелях. Торговому предложению достаточно двух текстовых меток и атмосферы. Именно из-за низкого барьера входа мемы распространились из TikTok в Reddit, Twitter, Instagram и, в конечном итоге, в команды корпоративного маркетинга (обычно именно там мемы умирают, но этот выжил).

Костюм тоже выполняет тяжелую работу. Формальный наряд Брейдизи создает иронический контраст с предлагаемой нелепой сделкой. Он представляет каждую сделку как «серьезное деловое предложение», что еще больше усложняет абсурдность. Вы не просто просите о чем-то необоснованном — вы преподносите это с энергией зала заседаний.

Мем сбегает из TikTok

К концу марта 2021 года неподвижное изображение из видео bradeazy было извлечено, снято на скриншоте и распространено на всех основных платформах. Вкл. 29 марта, версия Team Fortress 2 стала вирусной в игровых сообществах. Вкл. 2 апреляРеддитор Cryoffe опубликовал версию для r/196, которая получила 17,000+ голосов через четыре дня.

Формат оказался удивительно адаптируемым. Это работало для юмора в отношениях («Я получаю: кто-то пишет спокойной ночи / Вы получаете: 47 нежелательных мемов ежедневно»), игровых сделок («Я получаю: весь ваш инвентарь / Вы получаете: обычный скин»), жалоб на рабочем месте («Я получаю: ваши выходные / Вы получаете: вечеринка с пиццей») и политических комментариев. Тот факт, что его можно было перерисовать, отредактировать фотографии или просто наложить на него текст, означал, что он встречался с создателями, где бы они ни находились.

Legacy: от TikTok Bit к универсальному шаблону

Мем «Торговое предложение» — один из самых ярких примеров влияния TikTok на более широкую интернет-культуру. Он начался как видеоформат с определенной звуковой дорожкой, превратился в один неподвижный кадр, а затем стал универсальным шаблоном, которому больше не нужно даже исходное изображение. Люди рисуют свои версии. Бренды используют это без иронии. Твоя тетя, наверное, прислала тебе книгу о садоводстве.

Сам Брейдизи потянулся к славе, опубликовав еще четыре видео с торговыми предложениями в период с 18 марта по 3 апреля 2021 года. Но мем уже перерос его. Таков жизненный цикл: человек создает контент, Интернет извлекает шаблон, и шаблон начинает жить своей собственной жизнью. Bradeazy — это мем-эквивалент сессионного музыканта, чей рифф стал зацепкой хитовой песни.