Offre commerciale

Le Mème d'offre commerciale — celui avec un homme en costume gesticulant avec assurance à côté des étiquettes « Je reçois » et « Vous recevez » — a été créé par TikToker bradeazy en mars 2021. Le format est devenu le modèle incontournable sur Internet pour proposer des accords hilarants unilatéraux, et tout a commencé par une blague sur le fait de vouloir du « toppy bâclé » en échange de littéralement rien.

La connexion au repêchage de la NBA à laquelle personne ne s'attendait

Avant que Bradeazy ne le rende célèbre, le concept d'offre commerciale avait une origine complètement différente. Sur 12 novembre 2020, utilisateur de TikTok @natebellamy4 a posté une vidéo utilisant le jingle diffusé lors des annonces commerciales lors du repêchage de la NBA. Sa « proposition commerciale à Dieu » proposait d’échanger plusieurs célébrités vivantes contre des célébrités mortes – une prémisse qui a eu un impact différent fin 2020.

La vidéo est terminée 683 700 j'aime, ce qui est énorme à tous points de vue. Mais voici la partie intéressante : cela n’a pas déclenché de tendance. Pas immédiatement. Le format est resté en sommeil pendant près de quatre mois avant que quiconque ne le reprenne. Dans le monde des mèmes, il s’agit essentiellement d’une époque géologique.

Mars 2021 : Le format prend feu

Activé 8 mars 2021, TikTokeur @tylertctv a relancé le format avec sa propre proposition commerciale à Dieu. Cette fois, le timing était bon. En quelques jours, les créateurs @schmuellersvibechamber, @macncheesegrrl, et @jushlarsen ont publié leurs propres versions, s'arrêtant collectivement 1,75 million de vues.

Qu'est-ce qui a fait de mars 2021 le bon moment ? Certaines choses ont convergé. L'algorithme de TikTok a mûri dans sa capacité à proposer des formats de niche à un large public. Le principe du « commerce avec Dieu » s’appuie sur la réalisation des souhaits de l’ère pandémique. Et le jingle du NBA Draft était juste assez accrocheur pour que les gens arrêtent de faire défiler sans être assez ennuyeux pour le sauter.

Entrez Bradeazy : le costume qui a tout changé

Quelque temps avant 18 mars 2021, un TikToker nommé bradeazy a posté ce qui allait devenir la version définitive. Il s'est habillé en tenue de soirée – costume, cravate, toute l'esthétique du dealmaker – et a proposé aux téléspectateurs un échange : il recevrait « sloppy toppy » et vous ne recevriez… rien. L’audace était le point important.

Le TikTok original a finalement été supprimé, mais Bradeazy l'a republié sur Instagram le 18 mars, où il a gagné plus de 11 000 likes. Le même jour, ça a frappé iDrôle (posté par l'utilisateur ChipSkylark), où il a été présenté et accumulé 42 100+ sourires. L’image fixe de sa vidéo – homme en costume, pose confiante, mains gesticulant de chaque côté – est devenue le modèle.

Pourquoi ce format a pris le dessus sur Internet

Le mème Trade Offer fonctionne parce que c'est un prémisse parfaite à deux panneaux. Chaque blague a une configuration et une punchline. "Je reçois" est la configuration. "Vous recevez" est la punchline. Le format fait tout le travail structurel à votre place : tout ce dont vous avez besoin est une bonne comparaison asymétrique.

Comparez-le aux anciens formats de mèmes : Drake Hotline Bling vous oblige à comprendre les expressions faciales de Drake. Expanding Brain nécessite une absurdité croissante sur quatre panneaux. L'offre commerciale n'a besoin que de deux étiquettes de texte et d'une ambiance. Cette faible barrière à l’entrée est la raison pour laquelle elle s’est propagée de TikTok à Reddit, Twitter, Instagram et finalement aux équipes marketing d’entreprise (c’est généralement là que les mèmes meurent, mais celui-ci a survécu).

La combinaison fait également le gros du travail. La tenue formelle de Bradeazy crée un contraste ironique avec l'accord ridicule proposé. Il présente chaque métier comme une « proposition commerciale sérieuse », ce qui rend l’absurdité plus difficile à réaliser. Vous ne demandez pas seulement quelque chose de déraisonnable, vous le présentez avec l'énergie d'une salle de réunion.

Le mème s'échappe de TikTok

Fin mars 2021, l'image fixe de la vidéo de Bradeazy avait été extraite, capturée et redistribuée sur toutes les principales plateformes. Sur 29 mars, une version de Team Fortress 2 est devenue virale dans les communautés de joueurs. Sur 2 avril, Redditor Cryoffe a publié une version sur r/196 qui a obtenu 17 000+ votes positifs en quatre jours.

Le format s'est révélé remarquablement adaptable. Cela a fonctionné pour l'humour relationnel (« Je reçois : quelqu'un pour souhaiter une bonne nuit / Vous recevez : 47 mèmes non sollicités par jour »), les échanges de jeux (« Je reçois : l'intégralité de votre inventaire / Vous recevez : une peau commune »), les plaintes sur le lieu de travail (« Je reçois : votre week-end / Vous recevez : une soirée pizza ») et les commentaires politiques. Le fait qu'il puisse être redessiné, retouché en photo ou simplement recouvert de texte signifiait qu'il rencontrait les créateurs où qu'ils soient.

Legacy : du bit TikTok au modèle universel

Le mème de l'offre commerciale est l'un des exemples les plus clairs de l'influence de TikTok sur la culture Internet au sens large. Cela a commencé comme un format vidéo avec une piste audio spécifique, a été distillé en une seule image fixe, puis est devenu un modèle universel qui n'a même plus besoin de l'image originale. Les gens dessinent leurs propres versions. Les marques l’utilisent sans ironie. Votre tante vous en a probablement envoyé un sur le jardinage.

Bradeazy lui-même s'est appuyé sur la renommée, en publiant quatre autres vidéos d'offre commerciale entre le 18 mars et le 3 avril 2021. Mais le mème l'avait déjà dépassé. C'est le cycle de vie : une personne crée du contenu, Internet extrait le modèle et le modèle prend sa propre vie. Bradeazy est l'équivalent d'un musicien de session dont le riff est devenu le crochet d'une chanson à succès.