व्यापार प्रस्ताव

द ट्रेड ऑफर मेम - एक उपयुक्त व्यक्ति के साथ "मुझे प्राप्त होता है" और "आपको प्राप्त होता है" लेबल के साथ आत्मविश्वास से इशारा करते हुए - टिकटॉकर द्वारा बनाया गया था ब्रैडीज़ी मार्च 2021 में। यह प्रारूप प्रफुल्लित करने वाले एकतरफा सौदों का प्रस्ताव करने के लिए इंटरनेट का पसंदीदा टेम्पलेट बन गया, और यह सब सचमुच कुछ भी नहीं के बदले में "मैला टॉपी" चाहने के बारे में एक मजाक के साथ शुरू हुआ।

एनबीए ड्राफ्ट कनेक्शन की किसी को उम्मीद नहीं थी

ब्रैडीज़ी के प्रसिद्ध होने से पहले, ट्रेड ऑफर अवधारणा का मूल बिल्कुल अलग था। पर 12 नवंबर, 2020, टिकटॉक उपयोगकर्ता @नेटबेल्लामी4 ने एनबीए ड्राफ्ट में व्यापार घोषणाओं के दौरान बजने वाले जिंगल का उपयोग करते हुए एक वीडियो पोस्ट किया। उनके "भगवान के लिए व्यापार प्रस्ताव" ने कई जीवित हस्तियों को मृत लोगों के बदले बदलने की पेशकश की - एक ऐसा आधार जो 2020 के अंत में अलग तरह से प्रभावित हुआ।

वीडियो खींच लिया गया 683,700 लाइक, जो किसी भी मानक से बहुत बड़ा है। लेकिन यहाँ दिलचस्प बात यह है: इसने किसी प्रवृत्ति को बढ़ावा नहीं दिया। तुरंत नहीं. किसी के द्वारा इसे दोबारा उठाए जाने से पहले यह प्रारूप लगभग चार महीने तक निष्क्रिय पड़ा रहा। मीम की दुनिया में, यह मूल रूप से एक भूवैज्ञानिक युग है।

मार्च 2021: प्रारूप ने आग पकड़ ली

चालू 8 मार्च, 2021, टिकटॉकर @tylertctv ने भगवान को अपने स्वयं के व्यापार प्रस्ताव के साथ प्रारूप को पुनर्जीवित किया। इस बार, समय सही था. कुछ ही दिनों में, रचनाकार @schmuellersvibechamber, @macncheesegrrl, और @जशलार्सेन ने सामूहिक रूप से अपनी खिंचाई करते हुए अपने स्वयं के संस्करण पोस्ट किए 1.75 मिलियन व्यूज.

किस वजह से मार्च 2021 सही समय बना? कुछ बातें एक हो गईं. टिकटॉक का एल्गोरिदम विशिष्ट प्रारूपों को व्यापक दर्शकों तक पहुंचाने की अपनी क्षमता में परिपक्व हो गया था। "ईश्वर से व्यापार" का आधार महामारी-युग की इच्छा पूर्ति में उपयोग किया गया। और एनबीए ड्राफ्ट जिंगल इतना आकर्षक था कि लोग स्क्रॉल करना बंद कर देते थे और स्किप करने में उन्हें परेशानी नहीं होती थी।

ब्रैडेज़ी दर्ज करें: वह सूट जिसने सब कुछ बदल दिया

कुछ समय पहले 18 मार्च, 2021, नाम का एक टिकटॉकर ब्रैडीज़ी ने पोस्ट किया जो निश्चित संस्करण बनेगा। उन्होंने औपचारिक पहनावा - सूट, टाई, संपूर्ण डीलमेकर सौंदर्य - पहना और दर्शकों को एक व्यापार की पेशकश की: उन्हें "मैला टॉपी" मिलेगा, और आपको मिलेगा... कुछ भी नहीं। दुस्साहस ही मुद्दा था.

मूल टिकटॉक को अंततः हटा दिया गया, लेकिन ब्रैडीज़ी ने इसे दोबारा पोस्ट किया इंस्टाग्राम 18 मार्च को, जहां इसे 11,000 से अधिक लाइक मिले। उसी दिन, यह हिट हो गया आईफनी (उपयोगकर्ता चिपस्काइलार्क द्वारा पोस्ट किया गया), जहां इसे प्रदर्शित किया गया और रैक किया गया 42,100+ मुस्कान. उनके वीडियो का स्थिर फ्रेम - अनुकूल व्यक्ति, आत्मविश्वासपूर्ण मुद्रा, दोनों तरफ इशारा करते हाथ - टेम्पलेट बन गए।

यह प्रारूप इंटरनेट पर क्यों छा गया

ट्रेड ऑफर मेम काम करता है क्योंकि यह एक है उत्तम दो-पैनल परिसर. हर चुटकुले में एक सेटअप और एक पंचलाइन होती है। "मुझे प्राप्त हुआ" सेटअप है। "आप प्राप्त करें" पंचलाइन है। प्रारूप आपके लिए सभी संरचनात्मक कार्य करता है - आपको बस एक अच्छी असममित तुलना की आवश्यकता है।

इसकी तुलना पुराने मीम प्रारूपों से करें: ड्रेक हॉटलाइन ब्लिंग के लिए आपको ड्रेक के चेहरे के भावों को समझने की आवश्यकता है। मस्तिष्क के विस्तार के लिए चार पैनलों में बेतुकेपन को बढ़ाने की आवश्यकता है। ट्रेड ऑफर के लिए बस दो टेक्स्ट लेबल और एक वाइब की जरूरत है। प्रवेश में कम बाधा के कारण ही यह टिकटॉक से लेकर रेडिट, ट्विटर, इंस्टाग्राम और अंततः कॉर्पोरेट मार्केटिंग टीमों तक फैल गया (आमतौर पर जहां मीम्स खत्म हो जाते हैं, लेकिन यह बच गया)।

सूट भारी भार भी उठा रहा है। ब्रैडेज़ी की औपचारिक पोशाक प्रस्तावित किसी भी हास्यास्पद सौदे के साथ एक विडंबनापूर्ण विरोधाभास पैदा करती है। यह प्रत्येक व्यापार को "गंभीर व्यावसायिक प्रस्ताव" के रूप में प्रस्तुत करता है, जो बेतुकेपन को कठिन बना देता है। आप केवल कुछ अनुचित नहीं मांग रहे हैं - आप इसे बोर्डरूम ऊर्जा के साथ प्रस्तुत कर रहे हैं।

मेम टिकटॉक से बच गया

मार्च 2021 के अंत तक, ब्रैडीज़ी के वीडियो से स्थिर छवि निकाली गई, स्क्रीनशॉट ली गई और हर प्रमुख प्लेटफ़ॉर्म पर पुनर्वितरित की गई। पर 29 मार्च, टीम फोर्ट्रेस 2 संस्करण गेमिंग समुदायों में वायरल हो गया। पर 2 अप्रैल, Redditor Cryoffe ने r/196 पर एक संस्करण पोस्ट किया जो मिल गया 17,000+ अपवोट्स चार दिन में।

प्रारूप उल्लेखनीय रूप से अनुकूलनीय साबित हुआ। इसने संबंध हास्य के लिए काम किया ("मुझे प्राप्त होता है: किसी को शुभरात्रि संदेश भेजने के लिए / आपको प्राप्त होता है: 47 अनचाहे मीम्स प्रतिदिन"), गेमिंग ट्रेड्स ("मुझे प्राप्त होता है: आपकी पूरी सूची / आपको प्राप्त होता है: एक सामान्य त्वचा"), कार्यस्थल की शिकायतें ("मुझे प्राप्त होता है: आपका सप्ताहांत / आपको प्राप्त होता है: पिज़्ज़ा पार्टी"), और राजनीतिक टिप्पणी। तथ्य यह है कि इसे दोबारा बनाया जा सकता है, फोटो-संपादित किया जा सकता है, या बस टेक्स्ट-ओवरलेड किया जा सकता है, इसका मतलब है कि यह रचनाकारों से मिलता है, चाहे वे कहीं भी हों।

विरासत: टिकटॉक बिट से यूनिवर्सल टेम्पलेट तक

ट्रेड ऑफर मेम व्यापक इंटरनेट संस्कृति पर टिकटॉक के प्रभाव के सबसे स्पष्ट उदाहरणों में से एक है। यह एक विशिष्ट ऑडियो ट्रैक के साथ एक वीडियो प्रारूप के रूप में शुरू हुआ, एक स्थिर फ्रेम में आसुत हो गया, और फिर एक सार्वभौमिक टेम्पलेट बन गया जिसे अब मूल छवि की भी आवश्यकता नहीं है। लोग अपने स्वयं के संस्करण बनाते हैं। ब्रांड्स इसे बेतुके ढंग से इस्तेमाल करते हैं। आपकी चाची ने शायद आपको बागवानी के बारे में एक भेजा है।

18 मार्च से 3 अप्रैल, 2021 के बीच चार और ट्रेड ऑफर वीडियो पोस्ट करके ब्रैडेज़ी खुद प्रसिद्धि में आ गए। लेकिन मेम पहले ही उनसे आगे निकल चुका था। यह जीवनचक्र है: एक व्यक्ति सामग्री बनाता है, इंटरनेट टेम्पलेट निकालता है, और टेम्पलेट अपना जीवन स्वयं बना लेता है। ब्रेडेज़ी एक सत्र संगीतकार के समतुल्य मेम है जिसका रिफ़ एक हिट गीत का हुक बन गया।