Ưu đãi thương mại

Cái Meme về ưu đãi thương mại — người đàn ông mặc vest tự tin ra hiệu bên cạnh nhãn "Tôi nhận được" và "Bạn nhận được" — được tạo bởi TikToker bradeazy vào tháng 3 năm 2021. Định dạng này đã trở thành khuôn mẫu phổ biến trên Internet để đề xuất các giao dịch một chiều vui nhộn và tất cả bắt đầu bằng một trò đùa về việc muốn "cẩu thả" để đổi lấy thứ gì đó theo đúng nghĩa đen.

Kết nối NBA Draft không ai mong đợi

Trước khi bradeazy trở nên nổi tiếng, khái niệm Ưu đãi giao dịch có nguồn gốc hoàn toàn khác. Bật Ngày 12 tháng 11 năm 2020, người dùng TikTok @natebellamy4 đã đăng một video sử dụng tiếng leng keng phát trong các thông báo giao dịch tại NBA Draft. "Đề xuất giao dịch với Chúa" của anh ấy đề nghị hoán đổi một số người nổi tiếng còn sống để lấy những người đã chết - một tiền đề đã xảy ra khác biệt vào cuối năm 2020.

Video kéo dài quá 683.700 lượt thích, rất lớn theo bất kỳ tiêu chuẩn nào. Nhưng đây mới là phần thú vị: nó không tạo ra một xu hướng nào cả. Không phải ngay lập tức. Định dạng này không hoạt động trong gần bốn tháng trước khi có người sử dụng lại. Trong thế giới meme, về cơ bản đó là một kỷ nguyên địa chất.

Tháng 3 năm 2021: Format Bốc Lửa

Bật Ngày 8 tháng 3 năm 2021, TikToker @tylertctv đã hồi sinh thể thức này bằng đề xuất thương mại của chính mình với Chúa. Lần này, thời điểm đã đúng. Trong vòng vài ngày, người sáng tạo @schmuellersvibechamber, @macncheesegrrl, và @jushlarsen đã đăng phiên bản của riêng họ, tập thể kéo lại 1,75 triệu lượt xem.

Điều gì đã khiến tháng 3 năm 2021 trở thành thời điểm thích hợp? Một vài điều hội tụ. Thuật toán của TikTok đã trưởng thành ở khả năng đẩy các định dạng thích hợp đến với nhiều đối tượng. Tiền đề "giao dịch với Chúa" đã khai thác được mong muốn thực hiện được trong thời đại đại dịch. Và tiếng leng keng của NBA Draft vừa đủ hấp dẫn để khiến mọi người ngừng cuộn mà không đủ khó chịu để bỏ qua.

Enter Bradeazy: Bộ đồ đã thay đổi mọi thứ

Lúc trước Ngày 18 tháng 3 năm 2021, một TikToker có tên bradeazy đã đăng nội dung sẽ trở thành phiên bản chính thức. Anh ấy mặc trang phục trang trọng - vest, cà vạt, toàn bộ gu thẩm mỹ của nhà giao dịch - và đưa ra cho người xem một giao dịch: anh ấy sẽ nhận được "chiếc áo sơ mi luộm thuộm" và bạn sẽ nhận được... không có gì. Sự táo bạo chính là điểm mấu chốt.

TikTok gốc cuối cùng đã bị xóa nhưng Bradazy đã đăng lại nó lên Instagram vào ngày 18 tháng 3, nó đã nhận được hơn 11.000 lượt thích. Cùng ngày hôm đó, nó đánh iHài hước (được đăng bởi người dùng ChipSkylark), nơi nó được giới thiệu và đăng tải 42.100+ nụ cười. Khung hình tĩnh trong video của anh ấy — người đàn ông mặc vest, tư thế tự tin, hai tay ra hiệu ở hai bên — đã trở thành khuôn mẫu.

Tại sao định dạng này lại phổ biến trên Internet

Meme Ưu đãi giao dịch hoạt động vì nó là một tiền đề hai bảng hoàn hảo. Mỗi trò đùa đều có sự sắp đặt và một câu kết. "Tôi nhận được" là thiết lập. "Bạn nhận được" là câu kết. Định dạng này thực hiện tất cả công việc về cấu trúc cho bạn - tất cả những gì bạn cần là một so sánh bất đối xứng tốt.

So sánh nó với các định dạng meme cũ hơn: DrakeHotline Bling yêu cầu bạn phải hiểu nét mặt của Drake. Mở rộng bộ não cần tăng cường sự vô lý trên bốn bảng. Ưu đãi giao dịch chỉ cần hai nhãn văn bản và cảm xúc. Rào cản gia nhập thấp đó là lý do tại sao nó lan rộng từ TikTok sang Reddit, Twitter, Instagram và cuối cùng là các nhóm tiếp thị của công ty (thường là nơi các meme chết đi, nhưng nhóm này vẫn sống sót).

Bộ đồ cũng đang nâng vật nặng. Trang phục trang trọng của Bradeazy tạo ra sự tương phản mỉa mai với bất kỳ thỏa thuận lố bịch nào đang được đề xuất. Nó đóng khung mọi giao dịch như một “đề xuất kinh doanh nghiêm túc”, khiến cho việc phi lý trở nên khó khăn hơn. Bạn không chỉ yêu cầu điều gì đó vô lý - bạn đang trình bày nó với năng lượng tràn đầy trong phòng họp.

Meme thoát khỏi TikTok

Đến cuối tháng 3 năm 2021, hình ảnh tĩnh từ video của Bradazy đã được trích xuất, sàng lọc và phân phối lại trên mọi nền tảng chính. Bật Ngày 29 tháng 3, phiên bản Team Fortress 2 đã lan truyền khắp cộng đồng game. Bật Ngày 2 tháng 4, Redditor Cryoffe đã đăng một phiên bản lên r/196 có Hơn 17.000 lượt tán thành trong bốn ngày nữa.

Định dạng này tỏ ra có khả năng thích ứng đáng kể. Nó có tác dụng tạo ra sự hài hước trong mối quan hệ ("Tôi nhận được: ai đó nhắn tin chúc ngủ ngon / Bạn nhận được: 47 meme không được yêu cầu mỗi ngày"), giao dịch trò chơi ("Tôi nhận được: toàn bộ kho đồ của bạn / Bạn nhận được: một làn da chung"), khiếu nại ở nơi làm việc ("Tôi nhận được: cuối tuần của bạn / Bạn nhận được: bữa tiệc pizza") và bình luận chính trị. Thực tế là nó có thể được vẽ lại, chỉnh sửa ảnh hoặc đơn giản là phủ văn bản, đồng nghĩa với việc nó có thể gặp gỡ những người sáng tạo dù họ ở đâu.

Di sản: Từ TikTok Bit đến Mẫu phổ quát

Meme Trade Offer là một trong những ví dụ rõ ràng nhất về tầm ảnh hưởng của TikTok đối với văn hóa internet rộng lớn hơn. Nó bắt đầu dưới dạng định dạng video với một đoạn âm thanh cụ thể, được chắt lọc thành một khung hình tĩnh duy nhất và sau đó trở thành một mẫu phổ biến thậm chí không cần hình ảnh gốc nữa. Mọi người vẽ phiên bản của riêng họ. Các thương hiệu sử dụng nó một cách trớ trêu. Dì của bạn có thể đã gửi cho bạn một bài viết về việc làm vườn.

Bản thân Bradeazy đã trở nên nổi tiếng, đăng thêm bốn video Ưu đãi giao dịch trong khoảng thời gian từ ngày 18 tháng 3 đến ngày 3 tháng 4 năm 2021. Nhưng meme đã phát triển hơn anh ấy. Đó là vòng đời: một người tạo ra nội dung, internet trích xuất mẫu và mẫu đó có vòng đời riêng. Bradeazy là meme tương đương với một nhạc sĩ phiên bản có đoạn riff trở thành hook của một bài hát ăn khách.