रिक्रोल

रिक्रोलिंग एक बैट-एंड-स्विच इंटरनेट शरारत है जहां एक प्रच्छन्न हाइपरलिंक दर्शकों को रिक एस्टली के 1987 के संगीत वीडियो "नेवर गोना गिव यू अप" पर पुनर्निर्देशित करता है। शरारत की शुरुआत हुई 4चान का /v/ बोर्ड मई 2007 में "डकरोलिंग" नामक एक पुराने चुटकुले के स्पिन-ऑफ के रूप में, और तब से यह इतिहास में संभवतः सबसे अधिक पहचाना जाने वाला इंटरनेट शरारत बन गया है - 1.5 बिलियन से अधिक यूट्यूब व्यूज प्राप्त करना और व्हाइट हाउस से लेकर मैसी के थैंक्सगिविंग डे परेड तक सब कुछ में घुसपैठ करना।

जो बात रिक्रॉल को उल्लेखनीय बनाती है वह सिर्फ इसकी लंबी उम्र नहीं है - यह है कि 1987 का एक घटिया डांस-पॉप एकल किसी तरह "गॉचा" के लिए इंटरनेट की सार्वभौमिक भाषा बन गया। 4chan पर पहली बार फैलने के लगभग दो दशक बाद, लोग अभी भी इसे पसंद नहीं कर रहे हैं, और रिक एस्टली खुद उन कुछ मीम विषयों में से एक बन गए हैं जो वास्तव में अपनी मीम स्थिति से प्यार करते हैं।

रिक्रॉल से पहले: डकरोल युग

यह समझने के लिए कि रिक्रॉल कहां से आया, आपको इसके पूर्ववर्ती के बारे में जानना होगा: द डकरोल. 4chan पर, उपयोगकर्ताओं ने पाया था कि बोर्ड पर शब्द फ़िल्टर "एग" को "डक" में बदल देगा - इसलिए "एगरोल" "डकरोल" बन गया। यह एक दृश्य शरारत के रूप में विकसित हुआ जहां लुभावने लिंक पहियों पर बत्तख की छवि पर रीडायरेक्ट करेंगे (शाब्दिक रूप से फोटोशॉप किए गए लकड़ी के पहियों के साथ एक बत्तख)।

डकरोल 4चान का मूल चारा-और-स्विच प्रारूप था। आपको लीक हुई छवियों या ब्रेकिंग न्यूज़ का वादा करने वाला एक थ्रेड शीर्षक दिखाई देगा, लिंक पर क्लिक करें, और प्राप्त करें... डक ऑन व्हील्स। यह मूर्खतापूर्ण था, यह कष्टप्रद था, और यह अत्यंत 4chan था। लेकिन इसने स्थापित किया कोर मैकेनिक कि रिक्रॉल एकदम सही होगा: आप जो अपेक्षा करते हैं और जो आपको मिलता है उसके बीच का अंतर ही पूरा मजाक है।

GTA IV ट्रेलर जिसने सब कुछ बदल दिया (मई 2007)

वसंत 2007 की प्रत्याशा ग्रैंड थेफ़्ट ऑटो IV बुखार चरम पर था। रॉकस्टार गेम्स ड्रिप-फीडिंग जानकारी थी, और 4chan के /v/ (वीडियो गेम) बोर्ड पर गेमर्स किसी भी लीक या ट्रेलर के लिए बेताब थे। किसी ने - 4chan की गुमनाम पोस्टिंग प्रणाली के कारण उनकी पहचान खो दी - इसका पूरी तरह से फायदा उठाया।

उन्होंने एक विशेष GTA IV ट्रेलर पूर्वावलोकन होने का दावा करते हुए एक लिंक पोस्ट किया। उत्सुक प्रशंसकों ने क्लिक किया. निको बेलिक और लिबर्टी सिटी के बजाय, उन्हें ट्रेंच कोट में एक लाल बालों वाला अंग्रेजी गायक मिला जो 1987 का साइड-शफ़ल नृत्य कर रहा था। 4chan के संस्थापक क्रिस्टोफर "मूट" पूले के अनुसार, यहीं पर रिक्रॉल का जन्म हुआ था। Google ट्रेंड्स डेटा समयरेखा की पुष्टि करता है - "रिक्रोलिंग" में खोज रुचि अप्रैल और मई 2007 के बीच चढ़ना शुरू होती है।

रिक एस्टली क्यों? वॉयस-फेस डिस्कनेक्ट

मेम में किसी भी अप्रत्याशित वीडियो का उपयोग किया जा सकता था, लेकिन एक कारण है कि रिक एस्टली का "नेवर गोना गिव यू अप" वहां अटक गया जहां अन्य चारा-और-स्विच लक्ष्य नहीं थे। यह वह है जिसे कई दर्शकों ने वीडियो का सबसे परेशान करने वाला पहलू बताया है: रिक एस्टली की असंभव रूप से गहरी मध्यम आवाज एक 21 वर्षीय बच्चे के चेहरे से निकल रही है.

वीएच1 के पॉपअप वीडियो के अनुसार, रिकॉर्ड अधिकारियों ने, जिन्होंने सबसे पहले एस्टली की रिकॉर्डिंग सुनी थी, उन्हें विश्वास नहीं हुआ कि यह वास्तव में उनकी आवाज़ थी। वह संज्ञानात्मक असंगति - आप जो देखते हैं और जो सुनते हैं उसके बीच का अंतर - रिक्रॉल शरारत को ही प्रतिबिंबित करता है। आप एक चीज़ की अपेक्षा करते हैं, आपको कुछ बिल्कुल अलग मिलता है। गाना भी लगातार आकर्षक और असंभव रूप से गंभीर है, जो धोखा दिए जाने के अनुभव को कष्टप्रद और अजीब तरह से सुखद बना देता है। आपके साथ मज़ाक किया गया है, लेकिन कम से कम गाना थप्पड़ मारता है।

जब एकल मूल रूप से 1987 में रिलीज़ हुआ, तो यह हिट हो गया बिलबोर्ड हॉट 100 और यूके सिंगल्स चार्ट दोनों पर #1. बीस साल बाद, यह फिर से चार्ट बनेगा - इस बार पूरी तरह से विडंबना से प्रेरित।

2008: वह वर्ष जब रिक्रॉल ने विश्व पर विजय प्राप्त की

यदि 4chan पर 2007 रिक्रॉल का जन्म वर्ष था, 2008 था जब इसने नियंत्रण तोड़ दिया और वास्तव में मुख्यधारा की सांस्कृतिक घटना बन गई। वृद्धि उल्लेखनीय थी:

• फरवरी 2008: चर्च ऑफ साइंटोलॉजी के खिलाफ एनोनिमस के प्रोजेक्ट चैनोलॉजी विरोध प्रदर्शन के दौरान, प्रदर्शनकारियों ने दुनिया भर में साइंटोलॉजी केंद्रों के बाहर बूमबॉक्स से "नेवर गोना गिव यू अप" का नारा लगाया। द गार्जियन ने इसे "चर्च ऑफ साइंटोलॉजी का जीवंत रिक्रोलिंग" कहा।
• 1 अप्रैल 2008: यूट्यूब स्वयं इसमें शामिल हो गया - यूट्यूब मुखपृष्ठ पर प्रत्येक विशेष वीडियो को रिक्रॉल संगीत वीडियो पर पुनर्निर्देशित किया गया। जब वीडियो होस्ट करने वाला प्लेटफ़ॉर्म अपने उपयोगकर्ताओं को रिकॉल करता है, तो आप जानते हैं कि मेम आ गया है।
• अप्रैल 2008: न्यूयॉर्क मेट्स ने अपने 8वीं पारी के सिंग-अलोंग गीत के लिए एक ऑनलाइन सर्वेक्षण चलाया। FARK उपयोगकर्ताओं ने इस पर "नेवर गोना गिव यू अप" के लिए वोटों की बौछार कर दी, जिसने अधिक से अधिक जीत हासिल की 50 लाख वोट. मेट्स ने अपने घरेलू ओपनर के दौरान इसे खेला, जिससे स्टेडियम में प्रशंसक आश्चर्यचकित हो गए।
• नवंबर 2008: परम पूर्ण-चक्र क्षण। इस दौरान रिक एस्टली एक फ्लोट पर दिखाई दिए मैसी की थैंक्सगिविंग डे परेड, लाइव राष्ट्रीय टेलीविजन पर अपने 21 साल पुराने हिट पर लिप-सिंक करते हुए। वास्तव में, मैसी की परेड में ही लाखों दर्शक झूम उठे।

रिक्रोलिंग राजनीतिक हो गया

रिक्रॉल इंटरनेट मज़ाक के दायरे में नहीं रहा - इसने वास्तविक सरकारी कार्यवाही में घुसपैठ की। में फरवरी 2010, ओरेगॉन राज्य के प्रतिनिधियों के एक द्विदलीय समूह ने एक योजना बनाई: प्रत्येक प्रतिभागी को हाउस सत्र के दौरान अपने आधिकारिक बयानों में घुसने के लिए "नेवर गोना गिव यू अप" के बोल का एक हिस्सा सौंपा गया था। उन्होंने इसे कई दिनों तक खींच लिया, और इसका खुलासा 1 अप्रैल, 2011 को हुआ, जब प्रतिनिधि जेफरसन स्मिथ ने एक संपादित वीडियो अपलोड किया जिसमें बयानों को गीतात्मक क्रम में दिखाया गया था। राज्य सरकार अपने ही विधायकों से घिर गई।

इन जुलाई 2011, आधिकारिक व्हाइट हाउस ट्विटर अकाउंट - वास्तविक व्हाइट हाउस - एक उपयोगकर्ता ने शिकायत की कि पत्राचार ब्रीफिंग उबाऊ थी। @व्हाइटहाउस ने रिक एस्टली वीडियो के लिंक के साथ उत्तर दिया और कैप्शन दिया "यहां कुछ और मजेदार है।" ओबामा प्रशासन ने इंटरनेट को समझा।

और फिर वहाँ था मेलानिया ट्रम्प का भाषण 2016 रिपब्लिकन नेशनल कन्वेंशन में, जहां उन्होंने कहा कि उनके पति "कभी भी हार नहीं मानेंगे। और, सबसे महत्वपूर्ण बात, वह आपको कभी भी निराश नहीं करेंगे।" ट्विटर पर तुरंत बहस शुरू हो गई कि क्या यह जानबूझकर किया गया रिक्रॉल था या एक असाधारण संयोग था।

रिक एस्टली ने मेम को गले लगाया

शोषित या असहज महसूस करने वाले कई मीम विषयों के विपरीत, रिक एस्टली एक इंटरनेट आइकन के रूप में अपने दूसरे कार्य के बारे में उल्लेखनीय रूप से दयालु रहे हैं। उन्होंने इस घटना को "विचित्र और हास्यास्पद" कहा है और इससे लड़ने के बजाय लगातार इसमें शामिल रहे हैं।

इन अक्टूबर 2016, एस्टली ने रेडिट के आर/म्यूजिक सबरेडिट पर एएमए (आस्क मी एनीथिंग) किया, जिसने खींच लिया 63,900+ अपवोट और 6,900 टिप्पणियाँ. में अगस्त 2017, फू फाइटर्स ने उन्हें टोक्यो में एक आश्चर्यजनक अतिथि के रूप में "नेवर गोना गिव यू अप" प्रस्तुत करने के लिए मंच पर लाया - प्रभावी ढंग से पूरे संगीत समारोह स्थल को हिलाकर रख दिया। वेस्टवर्ल्ड के श्रोताओं ने 2018 में भी यही कदम उठाया, एक "सीज़न 2 स्पॉइलर" वीडियो पोस्ट किया जिसमें वास्तव में कलाकार गाना गा रहे थे।

हालाँकि, मौज-मस्ती के नीचे एक विडम्बनापूर्ण त्रासदी भी है। सह-लेखक पीट वॉटरमैन ने 2009 में एक प्रेस कॉन्फ्रेंस में YouTube और Google की निंदा करते हुए खुलासा किया कि उन्होंने अरबों व्यूज से लगभग कुछ भी नहीं कमाया। उन्होंने कहा, "मैं उन [शोषित] श्रमिकों में से एक जैसा महसूस करता हूं," क्योंकि मैंने Google या YouTube से एक साल के काम के लिए बहरीन सरकार की तुलना में कम कमाई की। रिक्रॉल ने भारी सांस्कृतिक मूल्य उत्पन्न किया लेकिन इसके रचनाकारों के लिए बहुत कम वित्तीय रिटर्न - एक तनाव जिसने स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों के साथ संगीत उद्योग की व्यापक लड़ाई का पूर्वाभास दिया।

2022 रीमेक और चल रही विरासत

इन अगस्त 2022, सीएसएए इंश्योरेंस ग्रुप (एएए) ने रिक्रॉल वीडियो का एक आधिकारिक रीमेक जारी किया, जिसमें बुजुर्ग रिक एस्टली ने शॉट-दर-शॉट अपने मूल डांस मूव्स को फिर से प्रस्तुत किया। विज्ञापन अभियान, जिसे शाब्दिक रूप से "रिकरोल अमेरिका" कहा जाता है, में देश भर में बिलबोर्ड दिखाए गए, जिसमें एस्टली का चेहरा एक क्यूआर कोड के साथ दिखाया गया था। कोड को स्कैन करने पर वीडियो सामने आया। विज्ञापन का अंत एस्टली द्वारा खुद को स्मार्टफोन पर देखने और पूछने के साथ हुआ: "क्या यह अब भी कोई चीज़ है?"

उत्तर, स्पष्ट रूप से, हाँ है। मूल का 4K उन्नत संस्करण 2020 में ट्विटर पर वायरल हो गया। वीडियो ने इसे पीछे छोड़ दिया है 1.5 अरब बार देखा गया यूट्यूब पर। और रिक्रोलिंग एक सार्वभौमिक रूप से समझा जाने वाला इंटरनेट मजाक बना हुआ है - 2000 के दशक के मध्य के बहुत कम मीम्स में से एक जो अभी भी अपने मूल रूप में सक्रिय रूप से उपयोग किया जाता है।

रिक्रोलिंग मरने से इंकार क्यों करता है

अधिकांश इंटरनेट मज़ाक का जीवनकाल फल मक्खी जितना होता है। रिक्रॉल लगभग दो दशकों से चल रहा है। क्यों पर कुछ सिद्धांत:

शरारत पीड़ित रहित है। रिक्रोल होना सबसे बुरी स्थिति में थोड़ा कष्टप्रद है और सबसे अच्छी स्थिति में वास्तव में मनोरंजक है। इसमें कोई क्रूरता, कोई शर्मिंदगी, कोई स्थायी परिणाम नहीं है। "पीड़ित" आमतौर पर हंसता है। यह इसे सामाजिक लागत के बिना अंतहीन रूप से दोहराने योग्य बनाता है - अपमानित या धोखा देने वाले मज़ाक के विपरीत।

गाना सचमुच अच्छा है। "नेवर गोना गिव यू अप" एक कान का कीड़ा है। यहां तक ​​कि जो लोग जानते हैं कि उनके साथ धोखा हुआ है, वे भी अक्सर पूरा वीडियो देख लेते हैं। शरारत काम करती है क्योंकि पेलोड आनंददायक है - आपको एक आकर्षक पॉप गीत के अधीन किया जा रहा है, न कि कोई चीखने वाली या चौंका देने वाली छवि।

यह असीम रूप से पुन: प्रासंगिक है। द रिक्रॉल हर नए प्लेटफ़ॉर्म और प्रारूप को अपनाता है। प्रच्छन्न लिंक, क्यूआर कोड, यूआरएल शॉर्टनर, स्वचालित रूप से चलने वाले एम्बेडेड वीडियो, फर्जी समाचार लेख, यहां तक ​​कि भौतिक बिलबोर्ड भी। प्रत्येक नई तकनीक उसी पुराने मज़ाक के लिए एक नया वितरण तंत्र बनाती है।

यह एक अनुष्ठान बन गया है। इस बिंदु पर, रिक्रोलिंग एक मज़ाक कम और एक परंपरा अधिक है। यह इंटरनेट पर डैड जोक के बराबर है - हर कोई जानता है कि यह आ रहा है, और यह आकर्षण का हिस्सा है। 2026 में रिक्रोल किया जाना आश्चर्य की बात नहीं है; यह आरामदायक है. इसका मतलब है कि इंटरनेट पर कुछ चीज़ें कभी नहीं बदलतीं।