Rickroll

Rickrolling adalah lelucon internet umpan-dan-ganti dengan hyperlink terselubung mengarahkan pemirsa ke video musik Rick Astley tahun 1987 "Never Gonna Give You Up." Lelucon itu dimulai papan /v/ 4chan pada Mei 2007 sebagai spin-off dari lelucon sebelumnya yang disebut "duckrolling", dan sejak itu menjadi satu-satunya lelucon internet yang paling dikenal dalam sejarah — ditonton lebih dari 1,5 miliar kali di YouTube dan menyusup ke segala hal mulai dari Gedung Putih hingga Parade Hari Thanksgiving Macy.

Apa yang membuat Rickroll luar biasa bukan hanya umur panjangnya — tapi single dance-pop murahan tahun 1987 yang entah bagaimana menjadi bahasa universal internet untuk "gotcha." Hampir dua dekade setelah pertama kali menyebar di 4chan, orang-orang masih terkecoh, dan Rick Astley sendiri telah menjadi salah satu dari sedikit subjek meme yang benar-benar menyukai status meme tersebut.

Sebelum Rickroll: Era Duckroll

Untuk memahami dari mana Rickroll berasal, Anda perlu mengetahui pendahulunya: the bebek gulung. Di 4chan, pengguna menemukan bahwa filter kata di papan akan mengubah "telur" menjadi "bebek" — jadi "eggroll" menjadi "duckroll". Ini berkembang menjadi lelucon visual di mana tautan yang menarik akan dialihkan ke gambar bebek di atas roda (secara harfiah berarti bebek dengan roda kayu yang dipotret dengan photoshop).

Duckroll adalah format umpan-dan-alih asli 4chan. Anda akan melihat judul topik yang menjanjikan bocoran gambar atau berita terkini, klik tautannya, dan dapatkan... sesuatu yang menarik. Itu bodoh, menjengkelkan, dan sangat 4chan. Tapi itu menetapkan mekanik inti bahwa Rickroll akan sempurna: kesenjangan antara apa yang Anda harapkan dan apa yang Anda dapatkan adalah keseluruhan lelucon.

Trailer GTA IV Yang Mengubah Segalanya (Mei 2007)

Pada musim semi 2007, antisipasi untuk Pencurian Besar Otomatis IV berada pada puncaknya. Rockstar Games telah memberikan banyak informasi, dan para gamer di papan /v/ (video game) 4chan sangat ingin mengetahui adanya kebocoran atau trailer. Seseorang — identitasnya hilang karena sistem pengeposan anonim 4chan — mengeksploitasi ini dengan sempurna.

Mereka memposting tautan yang mengklaim sebagai pratinjau trailer GTA IV eksklusif. Penggemar yang bersemangat mengklik. Alih-alih Niko Bellic dan Liberty City, mereka mendapatkan penyanyi Inggris berambut merah dengan jas hujan melakukan tarian side-shuffle dari tahun 1987. Menurut pendiri 4chan Christopher "moot" Poole, di sinilah Rickroll dilahirkan. Data Google Trends menegaskan garis waktunya — minat penelusuran terhadap "rickrolling" mulai meningkat antara bulan April dan Mei 2007.

Kenapa Rick Astley? Pemutusan Suara-Wajah

Meme tersebut bisa saja menggunakan video apa pun yang tidak terduga, tapi ada alasan mengapa "Never Gonna Give You Up" karya Rick Astley terjebak di tempat yang tidak bisa dijadikan target umpan-dan-peralihan lainnya. Hal ini tergantung pada apa yang digambarkan oleh banyak pemirsa sebagai aspek paling mengejutkan dari video tersebut: Suara bariton Rick Astley yang luar biasa dalam keluar dari wajah bayi berusia 21 tahun.

Menurut Video PopUp VH1, eksekutif rekaman yang pertama kali mendengar rekaman Astley tidak percaya itu sebenarnya suaranya. Disonansi kognitif tersebut - terputusnya hubungan antara apa yang Anda lihat dan apa yang Anda dengar - mencerminkan lelucon Rickroll itu sendiri. Anda mengharapkan satu hal, Anda mendapatkan sesuatu yang sama sekali berbeda. Lagu ini juga sangat menarik dan sungguh-sungguh, yang membuat pengalaman ditipu menjadi menjengkelkan dan anehnya menyenangkan. Kamu pernah dikerjai, tapi setidaknya lagunya menampar.

Ketika singel ini pertama kali dirilis pada tahun 1987, singel ini menjadi hits #1 di Billboard Hot 100 dan UK Singles Chart. Dua puluh tahun kemudian, ia kembali masuk chart - kali ini sepenuhnya didorong oleh ironi.

2008: Tahun Rickroll Menaklukkan Dunia

Jika 2007 adalah tahun kelahiran Rickroll di 4chan, 2008 adalah saat penahanan pecah dan menjadi fenomena budaya arus utama. Peningkatannya luar biasa:

• Februari 2008: Selama protes Project Chanology Anonymous terhadap Gereja Scientology, pengunjuk rasa mengecam "Never Gonna Give You Up" dari boombox di luar pusat Scientology di seluruh dunia. The Guardian menyebutnya sebagai "kekacauan hidup Gereja Scientology".
• 1 April 2008: YouTube sendiri ikut serta — setiap video unggulan di beranda YouTube dialihkan ke video musik Rickroll. Ketika platform yang menghosting video tersebut menarik perhatian penggunanya sendiri, Anda tahu meme tersebut telah tiba.
• April 2008: The New York Mets mengadakan jajak pendapat online untuk lagu sing-along inning ke-8 mereka. Pengguna FARK membombardirnya dengan suara untuk "Never Gonna Give You Up," yang menang dengan lebih dari satu suara 5 juta suara. Mets memainkannya saat pertandingan pembuka kandang mereka, membingungkan para penggemar di stadion.
• November 2008: Momen lingkaran penuh yang luar biasa. Rick Astley muncul di kendaraan hias selama Parade Hari Thanksgiving Macy, menyinkronkan bibir lagu hitnya yang berusia 21 tahun di siaran langsung televisi nasional. Jutaan penonton, pada dasarnya, terpesona oleh Macy's Parade itu sendiri.

Rickrolling Menjadi Politik

Rickroll tidak tinggal diam di dunia lelucon internet — mereka menyusup ke proses pemerintah yang sebenarnya. Di Februari 2010, sekelompok bipartisan perwakilan negara bagian Oregon membuat skema: setiap peserta diberi sebagian lirik "Never Gonna Give You Up" untuk dimasukkan ke dalam pernyataan resmi mereka selama sesi DPR. Mereka melakukannya selama beberapa hari, dan pengungkapannya terjadi pada tanggal 1 April 2011, ketika Perwakilan Jefferson Smith mengunggah video yang telah diedit yang memperlihatkan pernyataan dalam urutan liris. Pemerintahan negara bagian dikendalikan oleh legislatornya sendiri.

Masuk Juli 2011, akun Twitter resmi Gedung Putih — Gedung Putih yang sebenarnya — mencela seorang pengguna yang mengeluh bahwa pengarahan korespondensi itu membosankan. @whitehouse membalas dengan tautan ke video Rick Astley dengan teks "Ini yang lebih menyenangkan." Pemerintahan Obama memahami internet.

Lalu ada Pidato Melania Trump di Konvensi Nasional Partai Republik tahun 2016, di mana dia berkata bahwa suaminya "tidak akan pernah menyerah. Dan, yang paling penting, dia tidak akan pernah mengecewakan Anda." Twitter langsung melontarkan perdebatan apakah itu merupakan suatu kesengajaan atau suatu kebetulan yang luar biasa.

Rick Astley Merangkul Meme tersebut

Tidak seperti banyak subjek meme yang merasa dieksploitasi atau tidak nyaman, Rick Astley sangat ramah dengan tindakan keduanya sebagai ikon internet. Dia menyebut fenomena tersebut "aneh dan lucu" dan secara konsisten cenderung melakukan hal tersebut dibandingkan melawannya.

Masuk Oktober 2016, Astley melakukan AMA (Ask Me Anything) di subreddit r/Music Reddit yang menarik 63.900+ suara positif dan 6.900 komentar. Di Agustus 2017, Foo Fighters membawanya ke panggung sebagai tamu kejutan di Tokyo untuk membawakan "Never Gonna Give You Up" — yang secara efektif menggemparkan seluruh tempat konser. Para showrunner Westworld melakukan langkah yang sama pada tahun 2018, memposting video "spoiler musim 2" yang sebenarnya menampilkan anggota yang menyanyikan lagu tersebut.

Ada tragedi ironis di balik kesenangan itu. Rekan penulis Pete Waterman mengungkapkan pada tahun 2009 bahwa ia hampir tidak memperoleh apa pun dari miliaran penayangan, mengecam YouTube dan Google pada konferensi pers. “Saya merasa seperti salah satu pekerja yang [dieksploitasi],” katanya, “karena penghasilan saya selama satu tahun bekerja di Google atau YouTube dibandingkan dengan yang mereka peroleh di pemerintahan Bahrain.” Rickroll menghasilkan nilai budaya yang sangat besar tetapi keuntungan finansial yang sangat kecil bagi penciptanya – sebuah ketegangan yang menandakan pertarungan industri musik yang lebih luas dengan platform streaming.

Remake 2022 dan Warisan Berkelanjutan

Masuk Agustus 2022, CSAA Insurance Group (AAA) merilis remake resmi dari video Rickroll yang dibintangi oleh Rick Astley yang lebih tua yang memerankan kembali gerakan tarian aslinya secara shot-for-shot. Kampanye iklan tersebut, yang secara harfiah disebut "Rickroll America", menampilkan papan iklan di seluruh negeri yang menunjukkan wajah Astley dengan kode QR di atasnya. Memindai kode mengarah ke video. Iklan tersebut diakhiri dengan Astley menonton dirinya sendiri di ponsel cerdas dan bertanya: "Apakah ini masih ada?"

Jawabannya jelas ya. Versi asli 4K yang ditingkatkan menjadi viral di Twitter pada tahun 2020. Videonya telah melampaui 1,5 miliar penayangan di YouTube. Dan rickrolling tetap menjadi lelucon internet yang dipahami secara universal — salah satu dari sedikit meme dari pertengahan tahun 2000-an yang masih aktif digunakan dalam bentuk aslinya.

Mengapa Rickrolling Menolak Mati

Kebanyakan lelucon di internet mempunyai umur seperti lalat buah. Rickroll telah berjalan selama hampir dua dekade. Beberapa teori tentang alasannya:

Lelucon ini tidak ada korbannya. Menjadi rickrolled adalah hal terburuk yang sedikit menjengkelkan dan benar-benar lucu. Tidak ada kekejaman, tidak ada rasa malu, tidak ada konsekuensi yang bertahan lama. "Korban" biasanya tertawa. Hal ini membuatnya dapat diulang tanpa henti tanpa menimbulkan dampak sosial — tidak seperti lelucon yang mempermalukan atau menipu.

Lagunya bagus banget. "Never Gonna Give You Up" adalah sebuah earworm. Bahkan orang-orang yang mengetahui bahwa mereka telah ditipu sering kali menonton keseluruhan videonya. Lelucon ini berhasil karena muatannya menyenangkan — Anda disuguhi lagu pop yang menarik, bukan gambar yang menyeramkan atau mengejutkan.

Ini dapat dikontekstualisasikan ulang tanpa batas. Rickroll beradaptasi dengan setiap platform dan format baru. Tautan terselubung, kode QR, penyingkat URL, video tersemat yang diputar otomatis, artikel berita palsu, bahkan papan reklame fisik. Setiap teknologi baru menciptakan mekanisme penyampaian baru untuk lelucon lama yang sama.

Ini sudah menjadi ritual. Pada titik ini, rickrolling bukan sekedar lelucon dan lebih merupakan sebuah tradisi. Ini setara dengan lelucon ayah di internet — semua orang tahu itu akan terjadi, dan itu bagian dari daya tariknya. Ditipu pada tahun 2026 bukanlah hal yang mengejutkan; itu menenangkan. Artinya beberapa hal di internet tidak pernah berubah.