里克罗尔

Rickrolling 是一个诱饵和开关网络恶作剧 ，其中一个伪装的超链接将观众重定向到 Rick Astley 1987 年的音乐视频“Never Gonna Give You Up”。恶作剧起源于 2007 年 5 月 4chan 的/v/ 董事会 是早期一个名为“鸭子滚”的笑话的衍生品，自此可以说成为历史上最知名的互联网恶作剧——YouTube 浏览量超过 15 亿次，渗透到从白宫到梅西百货感恩节游行的各个角落。

Rickroll 的非凡之处不仅在于它的经久不衰，还在于一首 1987 年的俗气舞曲单曲不知何故成为了互联网上“gotcha”的通用语言。在它首次在 4chan 上传播近二十年后，人们仍然受到 rickroll，而 Rick Astley 本人也成为了少数几个真正热爱自己的模因地位的模因对象之一。

Rickroll之前：Duckroll时代

要了解 Rickroll 从何而来，您需要了解它的前身： 鸭卷。在 4chan 上，用户发现板上的单词过滤器会将“egg”更改为“duck”，因此“eggroll”变成了“duckroll”。这演变成一个视觉恶作剧，诱人的链接会重定向到带轮子的鸭子的图像（实际上是经过 Photoshop 处理的带有木轮的鸭子）。

鸭卷是 4chan 最初的诱饵和开关格式。您会看到一个线程标题，承诺泄露图像或突发新闻，单击链接，然后得到......一只带轮子的鸭子。这很愚蠢，很烦人，而且非常4chan。但它确立了 核心机制 Rickroll 会完美：你所期望的和你得到的之间的差距就是整个笑话。

改变一切的 GTA IV 预告片（2007 年 5 月）

2007年春天，期待 侠盗猎车手4 正处于狂热之中。 Rockstar Games 一直在不断地提供信息，而 4chan 的 /v/（视频游戏）板上的玩家则迫切希望看到任何泄露的信息或预告片。有人——他们的身份被 4chan 的匿名发帖系统丢失了——完美地利用了这一点。

他们发布了一个链接，声称是 GTA IV 独家预告片预览。热切的粉丝点击了。他们没有选择 Niko Bellic 和 Liberty City，而是一位穿着风衣的红发英国歌手，从 1987 年开始跳侧拖舞。根据 4chan 创始人 Christopher“moot”Poole 的说法，这就是 Rickroll 的诞生地。 Google 趋势数据证实了这一时间线——2007 年 4 月至 5 月期间，“rickrolling”的搜索热度开始攀升。

为什么是里克·阿斯特利？声音与脸部的脱节

该模因可以使用任何意想不到的视频，但 Rick Astley 的“Never Gonna Give You Up”卡在其他诱饵和转换目标没有卡住的地方是有原因的。这归结为许多观众所描述的视频中最刺耳的方面： 里克·阿斯特利 (Rick Astley) 深沉得令人难以置信的男中音，来自一个娃娃脸的 21 岁年轻人.

根据 VH1 的 PopUp Video，第一次听到 Astley 录音的唱片公司高管并不相信这实际上是他的声音。这种认知失调——你所看到的和你所听到的之间的脱节——反映了里克罗尔恶作剧本身。你期待一件事，你会得到完全不同的东西。这首歌同样非常朗朗上口，而且极其真诚，这使得被欺骗的经历既烦人又奇怪地令人愉快。你被恶作剧了，但至少这首歌打耳光了。

当单曲最初于 1987 年发行时，它引起了轰动 Billboard Hot 100 和英国单曲榜均排名第一。二十年后，它再次登上排行榜——这一次完全是由讽刺推动的。

2008 年：Rickroll 征服世界的一年

如果 2007 年是 4chan 上 Rickroll 的诞生年， 2008年是它突破收容的时候 并成为一种真正的主流文化现象。升级是显着的：

• 2008 年 2 月： 在匿名者针对山达基教会的项目 Chanology 抗议期间，抗议者从世界各地山达基中心外的扬声器中大声喊出“永远不会放弃你”。 《卫报》称其为“山达基教会的现场滚滚活动”。
• 2008 年 4 月 1 日： YouTube 本身也加入了——YouTube 主页上的每个精选视频都重定向到 Rickroll 音乐视频。当托管视频的平台向自己的用户滚动时，您就知道迷因已经到来。
• 2008 年 4 月： 纽约大都会队对他们的第八局跟唱歌曲进行了在线民意调查。 FARK 用户对“Never Gonna Give You Up”进行了投票，最终获胜 500万票。大都会队在主场揭幕战中使用了这款游戏，让体育场内的球迷感到困惑。
• 2008 年 11 月： 最终的全圆时刻。里克·阿斯特利 (Rick Astley) 出现在花车上 梅西百货感恩节游行，在全国电视直播中与他 21 年前的热门歌曲对口型同步。事实上，数百万观众被梅西百货大游行本身所吸引。

滚滚走向政治

Rickroll 并没有停留在互联网恶作剧的领域——它渗透到了实际的政府程序中。在 2010 年 2 月，一个由俄勒冈州代表组成的两党小组制定了一个计划：每个参与者都被分配了《Never Gonna Give You Up》歌词的一部分，以便在众议院会议期间融入他们的官方声明中。他们花了多天的时间才完成了这项工作，最终于 2011 年 4 月 1 日揭晓了真相，当时众议员杰斐逊·史密斯 (Jefferson Smith) 上传了一段经过剪辑的视频，以抒情的顺序展示了这些声明。州政府受到自己立法者的控制。

在 2011 年 7 月，白宫官方推特账户—— 真实的白宫 — rickroll 一位抱怨信函简报很无聊的用户。 @whitehouse 回复了 Rick Astley 视频的链接，标题是“这里有更有趣的东西。”奥巴马政府了解互联网。

然后就是 梅拉尼娅·特朗普的演讲 在 2016 年共和党全国代表大会上，她说她的丈夫“永远、永远不会放弃。而且，最重要的是，他永远、永远不会让你失望。”推特上立即爆发了争论，到底这是故意的炒作还是非同寻常的巧合。

Rick Astley 拥抱模因

与许多感到被剥削或不舒服的模因主题不同，里克·阿斯特利（Rick Astley）对他作为互联网偶像的第二次行为非常仁慈。他称这种现象“奇怪而有趣”，并且一直倾向于这种现象而不是与之抗争。

在 2016 年 10 月，Astley 在 Reddit 的 r/Music subreddit 上做了一个 AMA（Ask Me Anything），吸引了 63,900+ 点赞和 6,900 条评论。在 2017 年 8 月，喷火战机乐队邀请他作为惊喜嘉宾在东京登台表演“Never Gonna Give You Up”——有效地席卷了整个音乐会场地。 《西部世界》的制作人在 2018 年也采取了同样的举措，发布了一段“第二季剧透”视频，视频中实际上是演员们唱的这首歌。

不过，乐趣之下却隐藏着讽刺的悲剧。联合编剧皮特·沃特曼 (Pete Waterman) 于 2009 年在新闻发布会上谴责 YouTube 和谷歌，透露自己几乎没有从数十亿的浏览量中获得任何收益。 “我感觉自己就像是那些[被剥削]工人中的一员，”他说，“因为我在谷歌或 YouTube 工作一年的收入比他们在巴林政府工作的收入还要少。” Rickroll 创造了巨大的文化价值，但为其创作者带来的经济回报却很少——这种紧张关系预示着音乐行业与流媒体平台之间更广泛的斗争。

2022 年重制版和持续传承

在 2022 年 8 月，CSAA 保险集团 (AAA) 发布了 Rickroll 视频的官方翻拍版，由老 Rick Astley 主演，逐个镜头重新表演他原来的舞蹈动作。该广告活动的字面名称为“Rickroll America”，在全国各地的广告牌上展示了阿斯特利的脸，上面有一个二维码。扫码就可以看到视频了。广告结束时，阿斯特利在智能手机上看着自己并问道： “这还有事吗？”

答案显然是肯定的。 2020 年，原版的 4K 升级版在 Twitter 上疯传。该视频的播放量已超过 15亿次观看 YouTube 上 。而 rickrolling 仍然是一个普遍理解的网络笑话，是 2000 年代中期极少数仍以其原始形式被积极使用的模因之一。

为什么瑞克滚不肯死

大多数网络恶作剧的寿命都和果蝇一样。 Rickroll 已经运行了近二十年。关于原因的一些理论：

这个恶作剧是没有受害者的。 被滚滚往坏处说是有点烦人，往好处说是真的很有趣。没有残忍，没有尴尬，也没有持久的后果。 “受害者”通常会笑。这使得它可以无限重复，而无需社会成本——与羞辱或欺骗的恶作剧不同。

这首歌真的很好听。 “永不放弃你”是耳虫。即使知道自己被骗的人也常常会观看整个视频。这个恶作剧之所以有效，是因为其有效载荷令人愉悦——你听到的是一首朗朗上口的流行歌曲，而不是尖叫声或令人震惊的图像。

它可以无限地重新上下文化。 Rickroll 适应每一个新的平台和格式。伪装链接、二维码、URL 缩短器、自动播放的嵌入式视频、虚假新闻文章，甚至实体广告牌。每一项新技术都会为同样的旧恶作剧创造新的传递机制。

这已经成为一种仪式。 在这一点上，滚滚不再是一个恶作剧，而是一个传统。这相当于互联网上的一个爸爸笑话——每个人都知道它即将到来，这就是魅力的一部分。 2026 年被骗并不奇怪；这很令人欣慰。这意味着互联网上的某些东西永远不会改变。