ريكرول

Rickrolling عبارة عن مزحة على الإنترنت للطعم والتبديل حيث يقوم ارتباط تشعبي مقنع بإعادة توجيه المشاهد إلى الفيديو الموسيقي لريك أستلي عام 1987 "Never Gonna Give You Up". المزحة نشأت على 4chan's /v/ board في مايو 2007 باعتبارها عرضًا فرعيًا لنكتة سابقة تسمى "Duckrolling"، ومنذ ذلك الحين يمكن القول إنها أكثر مزحة الإنترنت شهرة في التاريخ - حيث حصدت أكثر من 1.5 مليار مشاهدة على YouTube وتسللت إلى كل شيء بدءًا من البيت الأبيض وحتى موكب Macy's Thanksgiving Day.

ما يجعل أغنية Rickroll رائعة ليس فقط طول عمرها - بل أن أغنية البوب ​​الراقصة المنفردة عام 1987 أصبحت بطريقة ما لغة الإنترنت العالمية لـ "مسكتك". بعد ما يقرب من عقدين من انتشاره لأول مرة على 4chan، لا يزال الناس يستمتعون بالموسيقى، وأصبح ريك أستلي نفسه واحدًا من الأشخاص القلائل الذين يحبون وضع الميمات الخاص به حقًا.

قبل Rickroll: عصر Duckroll

لفهم مصدر Rickroll، عليك أن تعرف عن سابقتها: the داك رول. في 4chan، اكتشف المستخدمون أن مرشح الكلمات الموجود على اللوحات سيغير كلمة "egg" إلى "duck" - لذلك أصبحت كلمة "eggroll" هي "duckroll". تطور هذا إلى مزحة بصرية حيث يتم إعادة توجيه الروابط الجذابة إلى صورة بطة على عجلات (حرفيًا بطة ذات عجلات خشبية تم التقاطها بالفوتوشوب).

كان ملف duckroll هو تنسيق الطعم والتبديل الأصلي لـ 4chan. ستشاهد عنوان موضوع يعدك بصور مسربة أو أخبار عاجلة، انقر فوق الرابط، واحصل على... بطة على عجلات. لقد كان غبيًا، وكان مزعجًا، وكان 4chan للغاية. لكنها أسست ميكانيكي أساسي أن برنامج Rickroll سيكون مثاليًا: الفجوة بين ما تتوقعه وما تحصل عليه هي النكتة بأكملها.

العرض الترويجي لـ GTA IV الذي غير كل شيء (مايو 2007)

في ربيع 2007، ترقب جراند ثيفت أوتو IV كان في قمة الحمى. كانت Rockstar Games عبارة عن معلومات تغذي بالتنقيط، وكان اللاعبون على لوحة 4chan's /v/ (ألعاب الفيديو) في حاجة ماسة إلى أي تسرب أو مقطع دعائي. لقد استغل شخص ما - فقدت هويته أمام نظام النشر المجهول في 4chan - هذا الأمر بشكل مثالي.

لقد نشروا رابطًا يدعي أنه معاينة حصرية لمقطع GTA IV. نقر المشجعون المتلهفون. بدلاً من نيكو بيليك وليبرتي سيتي، استعانوا بمغنية إنجليزية ذات شعر أحمر ترتدي معطفًا وتقوم برقصة جانبية من عام 1987. وفقًا لمؤسس 4chan كريستوفر "moot" بول، هذا هو المكان الذي ولدت فيه فرقة Rickroll. تؤكد بيانات Google Trends الجدول الزمني - حيث بدأ الاهتمام بالبحث عن "rickrolling" في الارتفاع بين أبريل ومايو 2007.

لماذا ريك أستلي؟ قطع الاتصال بالصوت والوجه

كان من الممكن أن يستخدم الميم أي فيديو غير متوقع، ولكن هناك سبب لتوقف أغنية "Never Gonna Give You Up" لريك آستلي في مكان لم تتواجد فيه أهداف الطعم والتبديل الأخرى. يتعلق الأمر بما وصفه العديد من المشاهدين بأنه الجانب الأكثر إثارة للدهشة في الفيديو: صوت ريك آستلي العميق للغاية الصادر من شاب ذو وجه طفولي يبلغ من العمر 21 عامًا.

وفقًا لـ PopUp Video الخاص بـ VH1، فإن المديرين التنفيذيين الذين سمعوا تسجيلات Astley لأول مرة لم يصدقوا أنه كان صوته بالفعل. هذا التنافر المعرفي – الانفصال بين ما تراه وما تسمعه – يعكس مزحة Rickroll نفسها. تتوقع شيئًا واحدًا، وتحصل على شيء مختلف تمامًا. الأغنية أيضًا جذابة بلا هوادة وجادة بشكل مستحيل، مما يجعل تجربة التعرض للخداع مزعجة وممتعة بشكل غريب. لقد تم مزاحك، ولكن على الأقل صفعت الأغنية.

عندما تم إصدار الأغنية في الأصل عام 1987، حققت نجاحًا كبيرًا رقم 1 في كل من Billboard Hot 100 ومخطط الفردي في المملكة المتحدة. وبعد عشرين عاما، عادت إلى الرسم مرة أخرى، وهذه المرة مدفوعة بالكامل بالسخرية.

2008: العام الذي غزت فيه Rickroll العالم

إذا كان عام 2007 هو عام ميلاد Rickroll على 4chan، كان عام 2008 هو العام الذي تم فيه كسر سياسة الاحتواء وأصبحت ظاهرة ثقافية سائدة حقًا. وكان التصعيد لافتاً:

• فبراير 2008: أثناء احتجاجات مشروع Anonymous Project Chanology ضد كنيسة السيانتولوجيا، أطلق المتظاهرون هتافات "لن أتخلى عنك أبدًا" من صناديق البث خارج مراكز السيانتولوجيا في جميع أنحاء العالم. وصفته صحيفة الغارديان بأنه "بث مباشر لكنيسة السيانتولوجيا".
• 1 أبريل 2008: انضم YouTube نفسه - تمت إعادة توجيه كل مقطع فيديو مميز على صفحة YouTube الرئيسية إلى الفيديو الموسيقي Rickroll. عندما تقوم المنصة التي تستضيف الفيديو بتسجيل مستخدميها، فأنت تعلم أن الميم قد وصل.
• أبريل 2008: أجرى فريق New York Mets استطلاعًا عبر الإنترنت لأغنيتهم الغنائية الثامنة. قصفها مستخدمو FARK بالأصوات لأغنية "Never Gonna Give You Up" التي فازت بأكثر من 5 مليون صوت. لعبها فريق ميتس خلال المباراة الافتتاحية على أرضه، مما أذهل المشجعين في الملعب.
• نوفمبر 2008: اللحظة النهائية الكاملة. ظهر ريك أستلي على متن طائرة أثناء موكب ميسي لعيد الشكر، يقوم بمزامنة شفتيه مع أغنيته الناجحة البالغة من العمر 21 عامًا على شاشة التلفزيون الوطني المباشر. في الواقع، كان الملايين من المشاهدين مستمتعين باستعراض ميسي نفسه.

Rickrolling أصبح سياسيًا

لم يبقى برنامج Rickroll في عالم المقالب عبر الإنترنت، بل تسلل إلى الإجراءات الحكومية الفعلية. في فبراير 2010، قامت مجموعة من الحزبين الجمهوري والديمقراطي من ممثلي ولاية أوريغون بوضع مخطط: تم تخصيص جزء من كلمات أغنية "Never Gonna Give You Up" لكل مشارك للتسلل إلى بياناتهم الرسمية خلال جلسات مجلس النواب. لقد نجحوا في تنفيذه على مدار عدة أيام، وجاء الكشف في الأول من أبريل عام 2011، عندما قام الممثل جيفرسون سميث بتحميل مقطع فيديو مُعدل يُظهر التصريحات بترتيب غنائي. يتم التحكم في حكومة الولاية من قبل مشرعيها.

في يوليو 2011، الحساب الرسمي للبيت الأبيض على تويتر — البيت الأبيض الفعلي — استفز مستخدمًا اشتكى من أن ملخص المراسلة كان مملًا. رد @whitehouse برابط لفيديو ريك آستلي مع تسمية توضيحية تقول "هذا شيء أكثر متعة". لقد فهمت إدارة أوباما الإنترنت.

وبعد ذلك كان هناك خطاب ميلانيا ترامب في المؤتمر الوطني للحزب الجمهوري لعام 2016، حيث قالت إن زوجها "لن يستسلم أبدًا. والأهم من ذلك أنه لن يخذلك أبدًا". اندلع موقع تويتر على الفور في جدل حول ما إذا كان الأمر محض صدفة مقصودة أم مجرد صدفة غير عادية.

ريك آستلي يحتضن الميم

على عكس العديد من الأشخاص الذين يشعرون بالاستغلال أو عدم الارتياح، كان ريك أستلي كريمًا بشكل ملحوظ بشأن عمله الثاني كرمز للإنترنت. لقد وصف هذه الظاهرة بأنها "غريبة ومضحكة" وكان يميل إليها باستمرار بدلاً من محاربتها.

في أكتوبر 2016، قام Astley بعمل AMA (اسألني أي شيء) على موقع Reddit's r/Music subreddit الذي تم سحبه أكثر من 63,900 تصويت و6,900 تعليق. في أغسطس 2017، أحضره فريق Foo Fighters إلى المسرح كضيف مفاجئ في طوكيو لأداء أغنية "Never Gonna Give You Up" - حيث سيطر بشكل فعال على مكان الحفل بأكمله. قام رواد عرض Westworld بنفس الخطوة في عام 2018، حيث نشروا مقطع فيديو "حرقًا للموسم الثاني" والذي كان في الواقع أعضاء يغنون الأغنية.

هناك مأساة مثيرة للسخرية تحت هذه المتعة. كشف الكاتب المشارك بيت ووترمان في عام 2009 أنه لم يكسب شيئًا تقريبًا من مليارات المشاهدات، وندد بموقع يوتيوب وجوجل في مؤتمر صحفي. وقال: "أشعر وكأنني واحد من هؤلاء العمال [المستغلين]، لأنني كسبت مقابل عمل لمدة عام من جوجل أو يوتيوب أقل مما كانوا يحصلون عليه من حكومة البحرين". لقد ولدت فرقة Rickroll قيمة ثقافية هائلة ولكن عائدًا ماليًا ضئيلًا للغاية لمبدعيها - وهو التوتر الذي أنذر بمعارك صناعة الموسيقى الأوسع مع منصات البث المباشر.

طبعة جديدة لعام 2022 والإرث المستمر

في أغسطس 2022، أصدرت مجموعة CSAA للتأمين (AAA) نسخة جديدة رسمية من فيديو Rickroll بطولة ريك أستلي الأكبر سنًا وهو يعيد تمثيل حركات رقصه الأصلية لقطة مقابل لقطة. الحملة الإعلانية، التي تسمى حرفيًا "Rickroll America"، ظهرت على لوحات إعلانية في جميع أنحاء البلاد تظهر وجه آستلي مع رمز الاستجابة السريعة فوقها. أدى مسح الرمز إلى الفيديو. وانتهى الإعلان بمشاهدة آستلي لنفسه على هاتف ذكي ويسأل: "هل لا يزال هذا شيئًا؟"

الجواب واضح هو نعم. انتشرت نسخة مطورة بدقة 4K من النسخة الأصلية على تويتر في عام 2020. وقد تجاوز الفيديو 1.5 مليار مشاهدة على اليوتيوب. وتظل rickrolling نكتة إنترنت مفهومة عالميًا - وهي واحدة من الميمات القليلة جدًا من منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين والتي لا تزال تُستخدم بنشاط في شكلها الأصلي.

لماذا يرفض Rickrolling الموت

معظم مقالب الإنترنت لها عمر ذبابة الفاكهة. لقد استمر Rickroll منذ ما يقرب من عقدين من الزمن. بعض النظريات حول السبب:

المقلب بلا ضحايا. يعد الحصول على rickrolled أمرًا مزعجًا إلى حد ما في أسوأ الأحوال ومسليًا حقًا في أحسن الأحوال. ليس هناك قسوة، ولا إحراج، ولا عواقب دائمة. عادة ما يضحك "الضحية". وهذا يجعلها قابلة للتكرار إلى ما لا نهاية دون تكلفة اجتماعية، على عكس المقالب التي تذل أو تخدع.

الأغنية جيدة حقًا. عبارة "لن أتخلى عنك أبدًا" هي دودة الأذن. حتى الأشخاص الذين يعرفون أنهم تعرضوا للخداع غالبًا ما ينتهي بهم الأمر بمشاهدة الفيديو بأكمله. تنجح هذه المزحة لأن الحمولة ممتعة، حيث يتم تعريضك لأغنية بوب جذابة، وليس لصراخ أو صورة صادمة.

إنها قابلة لإعادة صياغة سياقها بشكل لا نهائي. يتكيف برنامج Rickroll مع كل نظام أساسي وتنسيق جديد. الروابط المقنعة، ورموز الاستجابة السريعة، ومختصرات عناوين URL، ومقاطع الفيديو المضمنة التي يتم تشغيلها تلقائيًا، والمقالات الإخبارية المزيفة، وحتى اللوحات الإعلانية المادية. كل تقنية جديدة تخلق آلية تسليم جديدة لنفس المزحة القديمة.

لقد أصبح الأمر طقوسًا. في هذه المرحلة، يعتبر الريك رولنج أقل مزحة وأكثر تقليدًا. إنها بمثابة نكتة الأب على الإنترنت - الجميع يعلم أنها قادمة، وهذا جزء من السحر. ليس من المفاجئ أن يتم تسجيلك في عام 2026؛ إنه مريح. وهذا يعني أن بعض الأشياء على الإنترنت لا تتغير أبدًا.