Rickroll

Rickrolling là một trò chơi khăm trên mạng có tính chất mồi nhử và chuyển đổi trong đó một siêu liên kết được ngụy trang chuyển hướng người xem đến video ca nhạc "Never Gonna Give You Up" năm 1987 của Rick Astley. Trò đùa bắt nguồn từ 4chan's /v/ board vào tháng 5 năm 2007 là một phần phụ của một trò đùa trước đó có tên là "lăn vịt" và từ đó được cho là trò đùa trên mạng dễ nhận biết nhất trong lịch sử — thu hút hơn 1,5 tỷ lượt xem trên YouTube và thâm nhập vào mọi thứ từ Nhà Trắng đến Lễ diễu hành Ngày Lễ Tạ ơn của Macy.

Điều khiến Rickroll trở nên đáng chú ý không chỉ là tuổi thọ của nó - mà là một đĩa đơn dance-pop sến sẩm năm 1987 bằng cách nào đó đã trở thành ngôn ngữ phổ biến trên Internet cho "gotcha". Gần hai thập kỷ sau khi nó lần đầu tiên được lan truyền trên 4chan, mọi người vẫn đang bị lôi kéo và bản thân Rick Astley đã trở thành một trong số ít đối tượng meme thực sự yêu thích trạng thái meme của mình.

Trước Rickroll: Kỷ nguyên Duckroll

Để hiểu Rickroll đến từ đâu, bạn cần biết về người tiền nhiệm của nó: vịt cuốn. Trên 4chan, người dùng đã phát hiện ra rằng bộ lọc từ trên bảng sẽ thay đổi "trứng" thành "vịt" — vì vậy "trứng cuộn" trở thành "trứng cuộn". Điều này đã phát triển thành một trò chơi khăm trực quan trong đó các liên kết hấp dẫn sẽ chuyển hướng đến hình ảnh một con vịt trên bánh xe (nghĩa đen là một con vịt có bánh xe bằng gỗ được photoshop).

Trò chơi cuộn vịt là định dạng mồi và chuyển đổi ban đầu của 4chan. Bạn sẽ thấy một tiêu đề chủ đề hứa hẹn những hình ảnh bị rò rỉ hoặc tin nóng, hãy nhấp vào liên kết và nhận được... một con vịt trên bánh xe. Nó thật ngớ ngẩn, thật khó chịu và nó cực kỳ 4chan. Nhưng nó đã thiết lập thợ cơ khí cốt lõi rằng Rickroll sẽ hoàn hảo: khoảng cách giữa những gì bạn mong đợi và những gì bạn nhận được chỉ là một trò đùa.

Trailer GTA IV đã thay đổi mọi thứ (Tháng 5 năm 2007)

Vào mùa xuân năm 2007, dự đoán về Grand Theft Auto IV đang lên cơn sốt. Rockstar Games đã cung cấp thông tin nhỏ giọt và người chơi trên bảng /v/ (trò chơi điện tử) của 4chan rất mong chờ bất kỳ thông tin rò rỉ hoặc đoạn giới thiệu nào. Ai đó - danh tính của họ bị mất vào hệ thống đăng bài ẩn danh của 4chan - đã khai thác điều này một cách hoàn hảo.

Họ đã đăng một liên kết tự xưng là bản xem trước đoạn giới thiệu GTA IV độc quyền. Người hâm mộ háo hức nhấp vào. Thay vì Niko Bellic và Liberty City, họ mời một ca sĩ người Anh tóc đỏ mặc áo khoác dài thực hiện điệu nhảy side-shuffle từ năm 1987. Theo người sáng lập 4chan Christopher "moot" Poole, đây là nơi Rickroll ra đời. Dữ liệu của Google Xu hướng xác nhận dòng thời gian - mối quan tâm tìm kiếm về "rickrolling" bắt đầu tăng lên từ tháng 4 đến tháng 5 năm 2007.

Tại sao lại là Rick Astley? Ngắt kết nối giọng nói-mặt

Meme có thể đã sử dụng bất kỳ video bất ngờ nào, nhưng có lý do khiến "Never Gonna Give You Up" của Rick Astley bị mắc kẹt trong khi các mục tiêu mồi nhử và chuyển đổi khác không làm được. Điều mà nhiều người xem đã mô tả là khía cạnh chói tai nhất của video: Giọng nam trung trầm đến không tưởng của Rick Astley phát ra từ một thanh niên 21 tuổi có khuôn mặt trẻ con.

Theo PopUp Video của VH1, những người điều hành hãng thu âm lần đầu tiên nghe bản ghi âm của Astley đã không tin đó thực sự là giọng của anh ấy. Sự bất hòa về nhận thức đó - sự mất kết nối giữa những gì bạn nhìn thấy và những gì bạn nghe thấy - phản ánh chính trò chơi khăm Rickroll. Bạn mong đợi một điều, bạn nhận được một điều hoàn toàn khác. Bài hát cũng bắt tai không ngừng và tha thiết đến không tưởng, khiến trải nghiệm bị lừa vừa khó chịu vừa dễ chịu một cách kỳ lạ. Bạn đã bị chơi khăm, nhưng ít nhất bài hát cũng hay.

Khi đĩa đơn đầu tiên được phát hành vào năm 1987, nó đã thành công #1 trên cả Billboard Hot 100 và UK Singles Chart. Hai mươi năm sau, nó lại được xếp hạng - lần này hoàn toàn được thúc đẩy bởi sự trớ trêu.

2008: Năm Rickroll chinh phục thế giới

Nếu năm 2007 là năm sinh của Rickroll trên 4chan, 2008 là lúc nó phá vỡ quy trình ngăn chặn và thực sự trở thành một hiện tượng văn hóa chính thống. Sự leo thang thật đáng chú ý:

• Tháng 2 năm 2008: Trong các cuộc biểu tình của Dự án Chanology của Anonymous chống lại Nhà thờ Khoa học, những người biểu tình đã tung ra bài hát "Never Gonna Give You Up" từ các hộp bùng nổ bên ngoài các trung tâm Khoa học giáo trên toàn thế giới. The Guardian gọi đây là "một cuộc lôi kéo trực tiếp của Nhà thờ Khoa học."
• Ngày 1 tháng 4 năm 2008: Chính YouTube cũng tham gia - mọi video nổi bật trên trang chủ YouTube đều được chuyển hướng đến video nhạc Rickroll. Khi nền tảng lưu trữ video thu hút người dùng của chính nó, bạn biết meme đã đến.
• Tháng 4 năm 2008: The New York Mets đã thực hiện một cuộc thăm dò trực tuyến cho bài hát hát theo hiệp thứ 8 của họ. Người dùng FARK đã ném bom nó bằng số phiếu bầu cho "Never Gonna Give You Up", bài hát đã giành chiến thắng với hơn 5 triệu phiếu bầu. Đội Mets đã chơi nó trong trận mở màn trên sân nhà của họ, khiến người hâm mộ trên sân vận động hoang mang.
• Tháng 11 năm 2008: Khoảnh khắc trọn vẹn tuyệt đỉnh. Rick Astley xuất hiện trên một chiếc phao trong buổi lễ Cuộc diễu hành trong ngày Lễ tạ ơn của Macy, hát nhép theo bản hit năm 21 tuổi của anh trên truyền hình trực tiếp quốc gia. Trên thực tế, hàng triệu người xem đã bị chính Macy's Parade lôi cuốn.

Rickrolling tham gia chính trị

Rickroll không nằm trong lĩnh vực trò đùa trên mạng — nó đã thâm nhập vào các thủ tục tố tụng thực tế của chính phủ. trong Tháng 2 năm 2010, một nhóm lưỡng đảng gồm các đại diện bang Oregon đã ấp ủ một kế hoạch: mỗi người tham gia được giao một phần lời bài hát của "Never Gonna Give You Up" để lẻn vào các tuyên bố chính thức của họ trong các phiên họp tại Hạ viện. Họ đã thực hiện nó trong nhiều ngày và tiết lộ được tiết lộ vào ngày 1 tháng 4 năm 2011, khi Đại diện Jefferson Smith tải lên một video đã chỉnh sửa hiển thị các tuyên bố theo thứ tự trữ tình. Chính quyền bang bị điều khiển bởi chính các nhà lập pháp của bang đó.

Trong Tháng 7 năm 2011, tài khoản Twitter chính thức của Nhà Trắng — Nhà Trắng thực sự — khiển trách một người dùng phàn nàn rằng cuộc họp giao ban qua thư thật nhàm chán. @whitehouse đã trả lời bằng một liên kết tới video của Rick Astley với chú thích "Đây là điều thú vị hơn." Chính quyền Obama hiểu rõ về Internet.

Và rồi có Bài phát biểu của Melania Trump tại Đại hội toàn quốc của Đảng Cộng hòa năm 2016, nơi cô nói chồng mình "sẽ không bao giờ bỏ cuộc. Và quan trọng nhất, anh ấy sẽ không bao giờ làm bạn thất vọng." Twitter ngay lập tức nổ ra tranh luận liệu đó là một hành động kéo xe có chủ ý hay một sự trùng hợp bất thường.

Rick Astley Ôm Meme

Không giống như nhiều đối tượng meme cảm thấy bị lợi dụng hoặc không thoải mái, Rick Astley tỏ ra rất duyên dáng về hành động thứ hai của mình với tư cách là một biểu tượng internet. Anh ấy gọi hiện tượng này là "kỳ lạ và buồn cười" và luôn tập trung vào nó hơn là chống lại nó.

Trong Tháng 10 năm 2016, Astley đã thực hiện một buổi AMA (Hỏi tôi bất cứ điều gì) trên subreddit r/Music của Reddit và đã thu hút được Hơn 63.900 lượt tán thành và 6.900 bình luận. trong Tháng 8 năm 2017, Foo Fighters đã đưa anh ấy lên sân khấu với tư cách là khách mời bất ngờ ở Tokyo để biểu diễn "Never Gonna Give You Up" — làm rung chuyển toàn bộ địa điểm tổ chức buổi hòa nhạc một cách hiệu quả. Những người dẫn chương trình Westworld đã thực hiện động thái tương tự vào năm 2018, đăng một video "spoiler phần 2" trong đó thực sự có dàn diễn viên hát bài hát.

Tuy nhiên, đằng sau niềm vui đó là một bi kịch trớ trêu. Đồng biên kịch Pete Waterman tiết lộ vào năm 2009 rằng ông gần như không kiếm được gì từ hàng tỷ lượt xem, tố cáo YouTube và Google trong một cuộc họp báo. “Tôi cảm thấy mình giống như một trong những công nhân [bị bóc lột] đó,” anh nói, “bởi vì tôi kiếm được ít tiền hơn trong một năm làm việc nhờ Google hoặc YouTube so với số tiền họ kiếm được từ chính phủ Bahrain.” Rickroll tạo ra giá trị văn hóa to lớn nhưng mang lại rất ít lợi nhuận tài chính cho những người tạo ra nó - một sự căng thẳng báo trước những cuộc chiến rộng lớn hơn trong ngành âm nhạc với các nền tảng phát trực tuyến.

Bản làm lại năm 2022 và di sản đang diễn ra

Trong Tháng 8 năm 2022, CSAA Insurance Group (AAA) đã phát hành bản làm lại chính thức của video Rickroll với sự tham gia của Rick Astley lớn tuổi hơn, tái hiện từng bước nhảy ban đầu của anh ấy. Chiến dịch quảng cáo, có tên gọi theo nghĩa đen là "Rickroll America", có các bảng quảng cáo trên khắp đất nước hiển thị khuôn mặt của Astley với mã QR trên đó. Quét mã dẫn đến video. Đoạn quảng cáo kết thúc với cảnh Astley quan sát chính mình trên điện thoại thông minh và hỏi: "Còn chuyện này nữa à?"

Câu trả lời rõ ràng là có. Một phiên bản nâng cấp 4K của bản gốc đã lan truyền trên Twitter vào năm 2020. Video đã vượt qua 1,5 tỷ lượt xem trên YouTube. Và rickrolling vẫn là một trò đùa được mọi người biết đến trên mạng - một trong số rất ít meme từ giữa những năm 2000 vẫn được sử dụng tích cực ở dạng ban đầu.

Tại sao Rickrolling không chịu chết

Hầu hết các trò đùa trên mạng đều có tuổi thọ như một con ruồi giấm. Rickroll đã hoạt động được gần hai thập kỷ. Một số giả thuyết về lý do:

Trò đùa không có nạn nhân. Bị rickroll ở mức tệ nhất là hơi khó chịu và thực sự thú vị ở mức tốt nhất. Không có sự tàn ác, không có sự xấu hổ, không có hậu quả lâu dài. “Nạn nhân” thường cười. Điều này khiến nó có thể lặp lại vô tận mà không phải trả giá cho xã hội — không giống như những trò đùa làm nhục hoặc lừa dối.

Bài hát hay thật. "Never Gonna Give You Up" là một con sâu tai. Ngay cả những người biết mình bị lừa cũng thường xem hết video. Trò chơi khăm này hiệu quả vì tải trọng rất thú vị - bạn đang nghe một bài hát nhạc pop hấp dẫn chứ không phải một tiếng la hét hay một hình ảnh gây sốc.

Nó có thể tái văn bản hóa vô cùng. Rickroll thích ứng với mọi nền tảng và định dạng mới. Liên kết ngụy trang, mã QR, công cụ rút ngắn URL, video nhúng tự động phát, tin tức giả mạo, thậm chí cả bảng quảng cáo thực tế. Mỗi công nghệ mới đều tạo ra một cơ chế thực hiện mới cho cùng một trò đùa cũ.

Nó đã trở thành nghi lễ rồi. Tại thời điểm này, trò chơi kéo xe không còn là một trò chơi khăm mà trở thành một truyền thống hơn. Internet giống như một trò đùa của ông bố — mọi người đều biết điều đó sẽ đến và đó là một phần của sự hấp dẫn. Bị lật đổ vào năm 2026 không có gì đáng ngạc nhiên; nó thật an ủi. Nó có nghĩa là một số thứ trên internet không bao giờ thay đổi.