Рикролл

Рикроллинг — это интернет-розыгрыш с целью наживки и подмены. , где замаскированная гиперссылка перенаправляет зрителя на клип Рика Эстли 1987 года «Never Gonna Give You Up». Шутка возникла Правление 4chan /v/ в мае 2007 г. как ответвление более ранней шутки под названием «утиное катание» и с тех пор стало, пожалуй, самым узнаваемым интернет-розыгрышем в истории, набрав более 1,5 миллиардов просмотров на YouTube и проникнув повсюду, от Белого дома до парада Macy's в честь Дня благодарения.

Что делает Rickroll замечательным, так это не только его долговечность, а то, что дрянной танцевальный поп-сингл 1987 года каким-то образом стал универсальным языком Интернета для выражения «попался». Спустя почти два десятилетия после того, как он впервые распространился на 4chan, люди все еще рикроллятся, а сам Рик Эстли стал одним из немногих субъектов мемов, которым искренне нравится его статус мема.

До Рикролла: Эра Утка

Чтобы понять, откуда взялся Рикролл, нужно знать о его предшественнике: утиный рулет. На 4chan пользователи обнаружили, что словесный фильтр на досках меняет слово «яйцо» на «утка» — поэтому «яичный рулет» стал «утиным рулетом». Это превратилось в визуальный розыгрыш, в котором заманчивые ссылки перенаправлялись на изображение утки на колесах (буквально отфотошопленной утки с деревянными колесами).

Утиный рулет был оригинальным форматом игры 4chan. Вы увидите заголовок темы, обещающий утечку изображений или последние новости, щелкните ссылку и получите… утку на колесах. Это было глупо, это раздражало и это было очень 4chan. Но оно установило основной механик , что Рикролл был бы идеален: разрыв между тем, что вы ожидаете, и тем, что вы получаете, - это вся шутка.

Трейлер GTA IV, который изменил все (май 2007 г.)

Весной 2007 года в ожидании Grand Theft Auto IV был в горячке. Rockstar Games подавали информацию капельным путем, и геймеры на форуме 4chan /v/ (видеоигры) отчаянно ждали любой утечки или трейлера. Кто-то — его личность была потеряна из-за системы анонимных постов 4chan — прекрасно этим воспользовался.

Они разместили ссылку, утверждающую, что это эксклюзивный превью трейлера GTA IV. Нетерпеливые фанаты щелкнули. Вместо Нико Беллика и Либерти-Сити у них есть рыжеволосый английский певец в плаще, танцующий шаркающий танец из 1987 года. По словам основателя 4chan Кристофера «Мута» Пула, именно здесь родился Рикролл. Данные Google Trends подтверждают график: поисковый интерес к «рикроллингу» начинает расти в период с апреля по май 2007 года.

Почему Рик Эстли? Разрыв между голосом и лицом

В меме можно было бы использовать любое неожиданное видео, но есть причина, по которой песня Рика Эстли «Never Gonna Give You Up» застряла там, где этого не сделали другие цели. Все сводится к тому, что многие зрители назвали самым резким аспектом видео: Невероятно глубокий баритон Рика Эстли, исходящий из 21-летнего парня с детским лицом..

Согласно PopUp Video на канале VH1, руководители звукозаписывающих компаний, впервые услышавшие записи Эстли, не поверили, что это на самом деле его голос. Этот когнитивный диссонанс — разрыв между тем, что вы видите и тем, что слышите — отражает саму шутку Рикролла. Ожидаешь одного, а получаешь совсем другое. Песня также невероятно запоминающаяся и невероятно серьезная, что делает ощущение обмана одновременно раздражающим и странно приятным. Вас разыграли, но песня хоть шлепает.

Когда сингл был выпущен в 1987 году, он стал хитом. #1 в Billboard Hot 100 и UK Singles Chart. Двадцать лет спустя он снова появился в чартах — на этот раз полностью благодаря иронии.

2008: Год, когда Рикролл завоевал мир

Если бы 2007 год был годом рождения Рикролла на 4chan, В 2008 году он нарушил условия содержания. и стал по-настоящему массовым культурным явлением. Эскалация была примечательной:

• февраля 2008 г.: Во время протестов Anonymous Project Chanology против Церкви Саентологии протестующие кричали «Never Gonna Give You Up» из бумбоксов возле саентологических центров по всему миру. The Guardian назвала это «живым рикроллингом Церкви Саентологии».
• 1 апреля 2008 г.: YouTube присоединился к нам — каждое представленное видео на главной странице YouTube перенаправлялось на музыкальный клип Rickroll. Когда платформа, на которой размещено видео, рикроллит своих пользователей, вы знаете, что мем появился.
• апреля 2008 г.: Команда New York Mets провела онлайн-опрос по поводу своей песни для подпевки в 8-м иннинге. Пользователи FARK засыпали его голосами за песню «Never Gonna Give You Up», которая победила с более чем 5 миллионов голосов. «Метс» сыграли его во время первого домашнего матча, сбив с толку болельщиков на стадионе.
• Ноябрь 2008 г.: Последний момент полного круга. Рик Эстли появился на плавучей платформе во время Парад Мэйси в честь Дня Благодарения, подпевает своему 21-летнему хиту в прямом эфире национального телевидения. По сути, миллионы зрителей были в восторге от самого парада Мэйси.

Рикролинг становится политическим

Рикролл не остался в сфере интернет-розыгрышей — он проник в реальные правительственные процессы. В февраль 2010 г.двухпартийная группа представителей штата Орегон разработала схему: каждому участнику была поручена часть текста песни «Never Gonna Give You Up», чтобы она могла проникнуть в их официальные заявления во время заседаний Палаты представителей. Они проделывали это в течение нескольких дней, и раскрытие произошло 1 апреля 2011 года, когда член Палаты представителей Джефферсон Смит загрузил отредактированное видео, показывающее заявления в лирическом порядке. Правительство штата управляется собственными законодателями.

В июль 2011 г., официальный аккаунт Белого дома в Твиттере — настоящий Белый дом — рикроллил пользователь, который пожаловался, что заочный брифинг скучный. @whitehouse ответил ссылкой на видео Рика Эстли с подписью «Вот кое-что повеселее». Администрация Обамы понимала Интернет.

А потом было Речь Мелании Трамп на Республиканском национальном съезде 2016 года, где она сказала, что ее муж «никогда, никогда не сдастся. И, самое главное, он никогда, никогда не подведет». В Твиттере тут же разразились споры о том, был ли это преднамеренный рикролл или необычное совпадение.

Рик Эстли принимает мем

В отличие от многих субъектов мемов, которые чувствуют себя эксплуатируемыми или некомфортными, Рик Эстли был удивительно любезен во время своего второго выступления в качестве интернет-иконы. Он назвал это явление «причудливым и забавным» и постоянно склонялся к нему, а не боролся с ним.

В октябрь 2016 г., Эстли провела АМА (Спроси меня что-нибудь) в субреддите Reddit r/Music, который привлек 63 900+ голосов и 6 900 комментариев. В август 2017 г.Foo Fighters вывели его на сцену в качестве неожиданного гостя в Токио, чтобы он исполнил «Never Gonna Give You Up», фактически заполонив всю концертную площадку. Шоураннеры «Мира Дикого Запада» предприняли тот же шаг в 2018 году, опубликовав видео «спойлер второго сезона», в котором на самом деле актеры поют эту песню.

Однако за весельем скрывается ироническая трагедия. Соавтор сценария Пит Уотерман в 2009 году заявил, что он почти ничего не заработал на миллиардах просмотров, осудив YouTube и Google на пресс-конференции. «Я чувствую себя одним из этих [эксплуатируемых] работников, — сказал он, — потому что за год работы с Google или YouTube я заработал меньше, чем они заработали с правительством Бахрейна». «Рикролл» принес огромную культурную ценность, но очень небольшую финансовую отдачу для своих создателей — напряженность, которая предвещала более масштабные битвы музыкальной индустрии со стриминговыми платформами.

Ремейк 2022 года и продолжающееся наследие

В август 2022 г., CSAA Insurance Group (AAA) выпустила официальный ремейк видео Rickroll, в котором Рик Эстли постарше в главной роли воспроизводит свои оригинальные танцевальные движения, кадр за кадром. Рекламная кампания, названная буквально «Рикролл Америка», включала рекламные щиты по всей стране, на которых было изображено лицо Эстли с QR-кодом над ним. Сканирование кода привело к видео. Рекламный ролик закончился тем, что Эстли посмотрел на себя на смартфоне и спросил: "Это еще актуально?"

Ответ, очевидно, да. Версия оригинала в разрешении 4K стала вирусной в Твиттере в 2020 году. Видео превзошло 1,5 миллиарда просмотров на YouTube. А рикроллинг остается общепонятной интернет-шуткой — одним из немногих мемов середины 2000-х, который до сих пор активно используется в своем первоначальном виде.

Почему Рикролинг отказывается умирать

Большинство интернет-розыгрышей имеют продолжительность жизни, подобную плодовой мушке. Рикролл существует уже почти два десятилетия. Несколько теорий почему:

Шутка без жертв. Когда тебя рикроллят, это в худшем случае слегка раздражает, а в лучшем случае по-настоящему забавно. Никакой жестокости, никакого смущения, никаких длительных последствий. «Жертва» обычно смеется. Это делает его повторяемым бесконечно без социальных издержек — в отличие от розыгрышей, которые унижают или обманывают.

Песня действительно хороша. "Never Gonna Give You Up" - это ушной червь. Даже люди, которые знают, что их обманули, часто в конечном итоге смотрят видео целиком. Шутка работает, потому что ее полезная нагрузка приятна — перед вами звучит запоминающаяся поп-песня, а не крик или шокирующий образ.

Это можно бесконечно реконтекстуализировать. Rickroll адаптируется к каждой новой платформе и формату. Замаскированные ссылки, QR-коды, сокращатели URL-адресов, встроенные видео, которые воспроизводятся автоматически, фейковые новостные статьи и даже физические рекламные щиты. Каждая новая технология создает новый механизм доставки одной и той же старой шутки.

Это стало ритуалом. На данный момент рикроллинг – это не просто розыгрыш, а скорее традиция. Это интернет-эквивалент папиной шутки — все знают, что это произойдет, и в этом часть очарования. Быть рикроллированным в 2026 году неудивительно; это утешает. Это означает, что некоторые вещи в Интернете никогда не меняются.