Харамбе

Горилла, ставшая самым большим мемом 2016 года

Харамбе был 17-летней западной равнинной серебристой гориллой, застреленной в зоопарке Цинциннати 28 мая 2016 года после того, как 3-летний мальчик упал в его вольер. В течение нескольких недель его имя стало самым цитируемым мемом года — породив петицию Change.org с 338 000 подписей, вирусный лозунг «Выручал Харамбе», запись президентских голосов и культурный момент, который запечатлел все абсурдное и искреннее в Интернете в 2016 году.

Но мем-наследие Харамбе — это не только мертвая горилла. Речь идет о том, как Интернет обрабатывает горе, как ирония и искренность сливаются во что-то совершенно новое и как один-единственный цикл новостей может стать неотъемлемой частью идентичности целого года.

До мема: реальная жизнь Харамбе

Харамбе родился 27 мая 1999 года в зоопарке Глэдис Портер в Браунсвилле, штат Техас. Его имя пришло от местного консультанта Дэна Ван Коппенолле, который выиграл конкурс по названию зоопарка — его вдохновила песня Риты Марли 1988 года «Харамбе (Работаем вместе ради свободы)». Харамби — это слово на языке суахили, означающее общественный труд, концепцию объединения.

Его ранняя жизнь была отмечена трагедией. В январе 2002 года, когда Харамбе было всего два года, его мать Кайла, 11-месячный брат Макоко и сводная сестра Узури умерли от отравления газообразным хлором после того, как таблетки хлора были оставлены слишком близко к обогревателю в вольере с гориллами. Харамбе выжил, но, возможно, был ранен.

В сентябре 2014 года 15-летнюю гориллу перевели в зоопарк и ботанический сад Цинциннати, чтобы изучить поведение взрослой гориллы и присоединиться к новой социальной группе. Он весил 440 фунтов и, судя по всему, был здоровым молодым серебряным защитником в расцвете сил.

28 мая 2016 г.: День, который сломал Интернет

На следующий день после своего 17-летия трехлетний мальчик, посетивший зоопарк со своей семьей, перелез через 3-футовый забор, пролез через 4 фута кустов и упал с высоты 15 футов в ров вольера «Мир горилл». Сотрудники зоопарка дали знак трем гориллам вернуться внутрь — две самки подчинились. Харамбе спустился в ров, чтобы разобраться.

В течение следующих 10 минут Харамбе «становился все более возбужденным и дезориентированным» из-за кричащей толпы наверху. Он тащил мальчика по воде, время от времени подпирая его или толкая вниз. Он демонстрировал «напыщенное» поведение — скованно ходил с вытянутыми конечностями, чтобы казаться крупнее. Директор зоопарка Тейн Мейнард позже описал это прямо: «Ребенка тащили… Его голова билась о бетон».

Сотрудники зоопарка позвонили: одиночный выстрел из винтовки в голову. Транквилизаторы были исключены - смотритель зоопарка Джек Ханна отметил, что действие дротика может занять 5-10 минут и еще больше взволновать 440-фунтовую серебряную спину. Мальчика доставили в детскую больницу Цинциннати с неопасными для жизни травмами.

В тот же день видео очевидца появилось на YouTube. Это набрало обороты 12,6 миллиона просмотров и 41 000 комментариев за 48 часов. Определяющим видео YouTube 2016 года было не музыкальное видео или видеоблог — это были кадры, на которых застрелили гориллу.

Фаза первая: искреннее возмущение (май – июнь 2016 г.)

Первая реакция была искренней и яростной. Сообщение об инциденте появилось на первой странице r/news Reddit 29 мая, собрав более 7100 голосов и 6200 комментариев. Хэштеги #СправедливостьДляХарамбе и #РИПХарамбе заполонил Твиттер и Фейсбук.

Петиция Change.org «Справедливость для Харамбе», требующая привлечения родителей к ответственности, собрана. 338 000 подписей за 48 часов. Мать мальчика, Мишель Грегг, стала объектом позора в Интернете. (Прокурор штата Огайо Джо Детерс в конечном итоге отказался выдвигать какие-либо обвинения 6 июня.)

В Цинциннати начались пикеты при свечах. Джейн Гудолл высказала свое мнение, заявив, что, похоже, Харамбе пытался защитить ребенка, но пришла к выводу, что у зоопарка «не было выбора». Эту историю прокомментировали знаменитости от Рикки Жерве до Дональда Трампа. Это было повсюду — CNN, BBC, NBC, TIME — настоящее новостное событие от стены до стены.

Фаза вторая: Ироническое вознесение (июль 2016 г.)

Именно здесь Харамбе перестал быть новостью и стал мем.

Weird Twitter начал фотошопить Харамбе вместе с Принсом, Дэвидом Боуи и Мухаммедом Али в графических изображениях, посвященных «знаменитостям, которых мы потеряли в 2016 году». Текст песни был переписан. Марк Хоппус из Blink-182 вмешался. Граница между горем и сатирой полностью исчезла.

Затем последовала фраза, которая все определила. 2 июля пользователь Твиттера @sexyjumanji опубликовал селфи, направив в камеру копию пистолета: «Мы идем с этими придурками, чтобы отомстить за харамбе!!!» 4 июля комик Брэндон Уорделл написал в Твиттере сокращенную версию: "отказывается от харамбе."

Уорделл разместил видео с друзьями, скандирующими это. Затем еще одна Vine — на этот раз с актером Дэнни Трехо, произносящим эту фразу — которая привлекла внимание. 2,2 миллиона циклов за пять дней. Запущен сабреддит r/dicksoutforharambe. Мероприятие в Facebook пригласило людей в Белый дом, чтобы «продемонстрировать солидарность». Эта фраза стала настолько повсеместной, что помощники резидента Массачусетского университета в Амхерсте разослали официальное электронное письмо, назвав шутки Харамбе «микроагрессией», что само по себе стало вирусным и вызвало широкое высмеивание.

Фаза третья: Харамбе против истеблишмента

Мем начал конфликтовать с реальными институтами. 10 июля подросток из Огайо Макс Бринтон разыграл Google Maps и заставил его переименовать улицу своей школы с Шенкленд-роуд на «Харамбе-драйв». Google действительно обновил карту. Об этом рассказал BuzzFeed.

20 августа хакер взломал аккаунт директора зоопарка Цинциннати Тейна Мейнарда в Твиттере, заполнив его ленту хэштегами Харамбе. Два дня спустя Мейнард выступил с заявлением: "Нас не забавляют мемы, петиции и вывески о Харамбе. Семья нашего зоопарка все еще выздоравливает." Это заявление поразило r/nottheonion и распространилось со скоростью лесного пожара — зоопарк, приказывающий Интернету остановиться, только усложнил работу Интернета.

Четвертый этап: выборы 2016 года и последующий период

Возможно, самым прекрасным событием 2016 года стало то, что Харамбе стал кандидатом в президенты. Голосование за мертвую гориллу стало настоящим протестным движением во время выборов Трампа против Клинтон. Опрос, проведенный в августе 2016 года, показал опросы Харамбе составляют 5% — равный результат с кандидатом от Партии зеленых Джилл Стайн. Будь то комментарий о кандидатах, о самой демократии или просто пик интернет-нигилизма, он закрепил за Харамбе статус культурного талисмана 2016 года.

Почему Харамбе важен (серьезно)

Мем Харамбе — это пример того, как Интернет обрабатывает коллективные эмоции. Горе было настоящим — люди искренне оплакивали гориллу, которую они никогда не встречали, убитую в ситуации, когда никто явно не был «злодеем». Зоопарк защищал ребенка. Родители совершили кратковременную оплошность. Горилла была гориллой.

Именно из-за этой двусмысленности Харамбе стал мемом, а не просто новостью. Удовлетворительного решения не было, поэтому Интернет создал его: абсурдистский траур, который нарастал до тех пор, пока горе, ирония и шутки не слились друг с другом. Мемы Харамбе были одновременно искренними данью уважения, саркастическим комментарием к перформативному горю и просто... действительно забавными.

The LA Times назвала Харамбе «мемом, от которого мы не смогли уйти в 2016 году». Они были правы. Но неизбежным сделала его не только вирусность — это был тот факт, что он затронул реальные вопросы о зоопарках, воспитании детей, возмущении в Интернете и странном способе, которым мы коллективно решаем, что важно. Десять лет спустя слово «Харамбе» остается интернет-обозначением того момента, когда культура мемов доказала, что может поглотить абсолютно все.